0:00:00.813,0:00:03.641
いろいろ考えたのですが[br]最初の一言は

0:00:03.641,0:00:06.155
「コロンビア」にしました

0:00:06.155,0:00:10.214
この中で行ったことがある方が[br]どの位いるかわかりませんが

0:00:10.214,0:00:13.064
コロンビアは ブラジルの[br]すぐ北にあり国境を接しています

0:00:13.064,0:00:14.271
美しい国で

0:00:14.271,0:00:17.727
人も素晴らしい[br]私も含めてね（笑）

0:00:17.727,0:00:23.157
動植物の種類も非常に豊かで

0:00:23.157,0:00:27.324
水辺もあり完ぺきな場所と呼べる[br]要素をすべて備えています

0:00:27.324,0:00:29.052
ただ いくつか問題があります

0:00:29.052,0:00:30.722
皆さんも聞いたことがあるでしょう

0:00:30.722,0:00:34.415
この国には世界で最も古くから[br]存在するゲリラ組織があります

0:00:34.415,0:00:36.414
その歴史は50年以上です

0:00:36.414,0:00:39.177
ですから私は生まれてこのかた

0:00:39.177,0:00:43.852
この国で平和など[br]経験したことがありません

0:00:43.852,0:00:47.725
ゲリラの中でも[br]主要な組織がFARC すなわち

0:00:47.725,0:00:50.142
コロンビア革命軍です

0:00:50.142,0:00:57.631
彼らは戦闘資金を[br]誘拐や恐喝 ―

0:00:57.631,0:01:01.480
麻薬取引や不法採掘から得ています

0:01:01.480,0:01:05.301
今もテロや[br]無差別爆破が続いています

0:01:05.301,0:01:09.576
これは本当に最悪です

0:01:09.576,0:01:14.376
50年に渡る戦闘で生じた[br]人的被害を見てみると

0:01:14.376,0:01:19.197
570万人以上が[br]住む場所を失いました

0:01:19.197,0:01:22.265
これは難民人口としては[br]世界でも最大級です

0:01:22.265,0:01:26.374
さらにこの紛争で22万人以上が[br]犠牲になっています

0:01:26.374,0:01:29.432
まるでボリバルによる[br]独立戦争の再来です

0:01:29.432,0:01:32.587
意味なく死んでいく人が[br]たくさんいるのです

0:01:32.587,0:01:35.665
現在は和平交渉の最中で[br]私たちは この問題の

0:01:35.665,0:01:38.958
平和的解決に向けて[br]手を差し伸べようとしています

0:01:38.958,0:01:40.518
その一環として

0:01:40.518,0:01:44.427
今までとは全く違う[br]側面支援を試すことにしました

0:01:44.427,0:01:46.471
「クリスマスの[br]イルミネーション」です

0:01:46.471,0:01:48.977
こんなことを言うと皆さんは

0:01:48.977,0:01:51.893
何を言い始めるのかと[br]いぶかしく思うでしょう

0:01:52.173,0:01:56.785
これから お話しするのは[br]ジャングルの交通上の

0:01:56.785,0:02:02.412
戦略的要所９か所に[br]イルミネーションを灯した

0:02:02.412,0:02:04.421
巨大なツリーを設置した話です

0:02:04.421,0:02:10.598
このツリーはゲリラ兵331人の[br]武装解除につながりました

0:02:10.598,0:02:15.097
これは当時の戦力の[br]約５％に当たります

0:02:15.097,0:02:17.675
夜になるとツリーに明かりを灯し

0:02:17.675,0:02:20.044
横に看板を立てました

0:02:20.044,0:02:24.735
「ジャングルにクリスマスが来るなら[br]君たちだって家に帰れる

0:02:24.735,0:02:26.435
武装解除しよう

0:02:26.435,0:02:28.916
クリスマスには何でも[br]可能になるのだから」

0:02:28.916,0:02:32.209
このツリーの効果を[br]私たちがどうやって知ったのか？

0:02:32.209,0:02:34.215
331人を武装解除できたのは

0:02:34.215,0:02:39.480
よかったのですが[br]ゲリラの多くはツリーを見ていません

0:02:39.480,0:02:41.984
一方でツリーのことを[br]話に聞いた人も多くいたことが

0:02:41.984,0:02:43.191
わかっています

0:02:43.191,0:02:46.295
というのも投降したゲリラたちから[br]常に話を聞いていましたから

0:02:46.295,0:02:49.050
ではツリーの４年前に[br]話を戻しましょう

0:02:49.050,0:02:52.735
ツリーを立てる４年前に[br]政府が私たちに連絡してきました

0:02:52.735,0:02:56.882
ゲリラ兵をできるだけ多く[br]ジャングルから連れ出すために

0:02:56.882,0:03:00.082
コミュニケーション戦略の立案を[br]手伝って欲しいというのです

0:03:00.082,0:03:02.534
政府には軍事的な戦略も

0:03:02.534,0:03:03.862
法律上の戦略も

0:03:03.862,0:03:06.691
政治的戦略もありました[br]ところが彼らはこう言うのです

0:03:06.691,0:03:09.036
「我々には[br]コミュニケーション戦略がない

0:03:09.036,0:03:11.987
でも今後必要になるかもしれない」

0:03:11.987,0:03:16.373
私たちはすぐに[br]この提案に飛びつきました

0:03:16.373,0:03:21.588
私たちがしている活動や[br]持っている手段で

0:03:21.588,0:03:25.684
戦争の結果を左右できる[br]絶好の機会だと考えたからです

0:03:26.264,0:03:28.493
でも私たちには[br]まだよくわかっていませんでした

0:03:28.493,0:03:31.709
コロンビアにいても[br]都市部に住んでいると

0:03:31.709,0:03:34.803
実際に戦闘が起きている場所から[br]遠く離れているために

0:03:34.803,0:03:36.816
実態を理解できないのです

0:03:36.816,0:03:38.982
そこで政府側に要請したのは

0:03:38.982,0:03:41.524
投降したゲリラ兵と[br]できるだけ多く会うことでした

0:03:41.524,0:03:43.980
私たちは約60人の元ゲリラと話して

0:03:43.980,0:03:49.074
はじめて問題を[br]きちんと理解したと感じました

0:03:49.074,0:03:52.386
彼らが話してくれたのは[br]ゲリラに加わった理由や

0:03:52.386,0:03:55.025
そこから離脱した理由[br]自分たちの夢や

0:03:55.025,0:03:56.713
抱いていた不満でした

0:03:56.713,0:04:01.173
そしてこの対話から[br]キャンペーン全体を導く

0:04:01.173,0:04:03.670
基本的なアイデアを[br]得ることができたのです

0:04:03.670,0:04:09.060
つまりゲリラ兵は[br]人々を捕虜にしていますが

0:04:09.060,0:04:11.533
彼ら自身も組織に[br]捕らわれているのです

0:04:11.533,0:04:14.313
彼らの話に心を動かされ[br]とても驚いた私たちは

0:04:14.313,0:04:16.596
こう考えるようになりました

0:04:16.596,0:04:19.735
たぶんゲリラに語りかける一番の方法は

0:04:19.735,0:04:22.570
仲間に向けて彼ら自身に[br]話してもらうことだろう

0:04:22.570,0:04:27.354
そこで１年目に[br]100件ほどの話を録音して

0:04:27.354,0:04:29.722
ラジオやテレビで放送し

0:04:29.722,0:04:34.067
ジャングルにいるゲリラたちが[br]彼ら自身の話や

0:04:34.067,0:04:36.415
自分に似た話を聞けるようにしました

0:04:36.415,0:04:39.195
彼らはその話を聞いて[br]ジャングルから出ることにしたのです

0:04:39.195,0:04:41.789
話の中から１つ紹介しましょう

0:04:41.789,0:04:44.443
この人はジョアンニ・アンドレスです

0:04:44.443,0:04:47.274
この写真を撮った時[br]彼は25才でした

0:04:47.274,0:04:51.963
７年間ゲリラに所属し[br]つい最近武装解除しました

0:04:51.963,0:04:54.528
彼はこんな話をしてくれました

0:04:54.528,0:04:57.724
彼は17才の時に入隊しました

0:04:57.724,0:05:02.909
少しして彼の部隊に

0:05:02.909,0:05:08.085
美しい女性が配属され[br]２人は恋に落ちました

0:05:08.085,0:05:11.956
彼らはどんな家庭を作ろうかとか

0:05:11.957,0:05:14.288
子供の名前は何にしようかとか

0:05:14.288,0:05:16.885
ゲリラから抜けたら[br]どう暮らそうかと話していました

0:05:16.885,0:05:18.342
ところが階級の低いゲリラは

0:05:18.342,0:05:21.935
恋愛を厳しく禁じられていたのです

0:05:21.935,0:05:25.298
関係が明らかになると[br]２人は離れ離れにされました

0:05:25.298,0:05:28.711
彼は遥か遠くに配属され[br]女性は後に残されました

0:05:28.711,0:05:31.368
彼女はその地域に精通していたので

0:05:31.368,0:05:33.949
ある晩 歩哨に立った時に

0:05:33.949,0:05:35.650
部隊を離れ

0:05:35.650,0:05:39.112
陸軍に投降して[br]武装解除したのです

0:05:39.112,0:05:42.996
彼女は私たちが幸運にも[br]話を聞けた人々の１人で

0:05:42.996,0:05:45.346
私たちはその話にすっかり[br]感動してしまいました

0:05:45.346,0:05:47.714
そこでラジオの放送枠を設けたのです

0:05:47.714,0:05:50.640
すると偶然

0:05:50.640,0:05:54.123
北に何キロも何キロも行った所で

0:05:54.123,0:05:57.281
彼がラジオを通して[br]彼女の話を聞いていたのです

0:05:57.281,0:06:01.851
それを聞いて彼はこう思いました[br]「俺はここで何をしているんだ？

0:06:01.851,0:06:07.293
彼女は勇気を出して離脱した[br]俺もそうしなければ」

0:06:07.293,0:06:08.691
そして彼は離脱しました

0:06:08.691,0:06:11.589
２日間昼夜を問わず歩き続け

0:06:11.589,0:06:13.952
命を危険に晒して離脱したのです

0:06:13.952,0:06:16.913
彼の唯一の望みは[br]彼女に会うことでした

0:06:16.913,0:06:20.439
彼女に会うことしか[br]頭になかったのです

0:06:20.439,0:06:23.356
そして２人は再会しました

0:06:23.356,0:06:25.887
本当に会えたか[br]気になっていたでしょう

0:06:25.887,0:06:27.136
ちゃんと会えましたよ

0:06:27.136,0:06:31.139
彼女は15才で入隊し[br]17才の時に離脱しました

0:06:31.139,0:06:33.199
いろいろなことはありましたが

0:06:33.199,0:06:34.931
結局２人は再会したのです

0:06:34.931,0:06:40.206
今も一緒かどうかは知りませんが[br]調べることはできますよ（笑）

0:06:40.206,0:06:48.177
ただはっきりしているのは[br]私たちのラジオ作戦が成功したことです

0:06:48.177,0:06:51.861
一方で問題点は階級の低い[br]ゲリラにしか効果がなかったことです

0:06:51.861,0:06:54.224
この作戦は後任を見つけにくい －

0:06:54.224,0:06:56.435
指揮官には効果がありませんでした

0:06:56.435,0:07:02.013
新兵は簡単に補充できても[br]古参の指揮官は補充できないからです

0:07:02.013,0:07:05.696
それでも私たちは[br]同じ方法をとることにしました

0:07:05.696,0:07:08.262
今度は指揮官が[br]指揮官に向けて話すのです

0:07:08.262,0:07:12.038
私たちはゲリラの元指揮官たちに[br]こんなことまで頼みました

0:07:12.038,0:07:14.773
かつての戦友に向けて

0:07:14.773,0:07:18.234
ヘリコプターからマイクを通して[br]語りかけてもらったのです

0:07:18.234,0:07:20.347
「こちらには いい暮らしが[br]待っている」とか

0:07:20.347,0:07:22.924
「私は元気だ」とか[br]「続ける価値などない」という風に

0:07:22.924,0:07:28.030
ただ考えてみれば[br]これに対抗するのは簡単なことで

0:07:28.030,0:07:30.583
こんなふうに言えばいいのです

0:07:30.583,0:07:33.791
「気の毒に ああしないと[br]殺されるんだろう」

0:07:33.791,0:07:37.856
簡単な対抗策で[br]手の打ちようがなくなりました

0:07:37.856,0:07:40.135
またゲリラはある噂を広めていました

0:07:40.135,0:07:42.846
作戦に協力しなければ

0:07:42.846,0:07:48.348
彼らの身に危険が及ぶという噂です

0:07:48.348,0:07:51.512
そのうち私たちのチームにいた[br]ある優秀なメンバーが

0:07:51.512,0:07:55.150
戻って来るなり こう言ったのです[br]「気づいたんだが

0:07:55.150,0:07:58.707
この戦争が始まって以来[br]クリスマスの時期になると

0:07:58.707,0:08:01.398
武装解除するゲリラが

0:08:01.398,0:08:04.393
急増するんだ」

0:08:04.393,0:08:07.000
これは本当にすごい発見でした

0:08:07.000,0:08:12.481
おかげで 彼らを兵士というより[br]人間として捉えて語りかけるべきだと

0:08:12.481,0:08:14.052
考えるようになったからです

0:08:14.052,0:08:16.189
政府が軍隊に語りかけるとか

0:08:16.189,0:08:21.459
軍隊が軍隊に語りかけるという[br]態度は捨てて

0:08:21.459,0:08:24.756
普遍的な価値や人間性について

0:08:24.756,0:08:27.218
語るべきだったのです

0:08:27.218,0:08:30.592
ここからクリスマスツリーの[br]発想が生まれました

0:08:30.592,0:08:32.599
ご覧いただいている写真は

0:08:32.599,0:08:35.791
クリスマスツリーの[br]計画を立てているところです

0:08:35.791,0:08:39.539
３つ星の階級章をつけているのは

0:08:39.539,0:08:41.669
ファン・マヌエル・ヴァルデス大尉です

0:08:41.669,0:08:46.640
ヴァルデス大尉は[br]軍の高官としては初めて

0:08:46.640,0:08:50.503
ヘリコプターを提供し[br]クリスマスツリーを立てるために

0:08:50.503,0:08:52.853
必要な支援をしてくれました

0:08:52.853,0:08:56.145
この会議で大尉が言ったことを[br]私は忘れられません

0:08:56.145,0:09:03.339
「寛容になることで[br]私も部下たちも もっと強くなれる

0:09:03.339,0:09:05.691
だからこれをやりたいのだ」

0:09:05.691,0:09:08.431
大尉のことを思い出すと[br]涙が出そうになります

0:09:08.431,0:09:12.816
後に彼は戦死したからです[br]本当に残念でなりません

0:09:12.816,0:09:19.092
ただ彼の存在はとても大きかったので[br]皆さんにも姿を見て欲しかったのです

0:09:19.092,0:09:23.220
大尉は最初のツリーを立てるために[br]どんな支援でもしてくれました

0:09:23.220,0:09:25.953
その後クリスマスツリーを始めとする

0:09:25.953,0:09:29.573
作戦中に投降したゲリラが[br]こんなことを言ったのです

0:09:29.573,0:09:33.369
「あのツリーはとてもいい[br]本当に素晴らしいよ

0:09:33.369,0:09:35.899
ただ我々は[br]もう徒歩では移動していない

0:09:35.899,0:09:37.351
川を使っているんだ」

0:09:37.351,0:09:40.738
川がジャングルの[br]大動脈になっていることを

0:09:40.738,0:09:42.935
私たちは知ったのです

0:09:42.935,0:09:48.237
また新兵はほとんど川沿いに[br]点在する村で集められていました

0:09:48.237,0:09:50.520
そこで私たちは川沿いの村に出かけ

0:09:50.520,0:09:52.421
人々に話して回りました

0:09:52.421,0:09:55.775
その中には直接ゲリラを知る[br]人もいたと思います

0:09:55.775,0:09:59.769
そして彼らにこう頼みました[br]「ゲリラにメッセージを送れますか？」

0:09:59.769,0:10:03.159
私たちは６千件を超える[br]メッセージを集めていました

0:10:03.159,0:10:05.805
その中には投降を促すメモや

0:10:05.805,0:10:08.522
おもちゃやキャンディーもありました

0:10:08.522,0:10:12.712
自分の宝飾品や小さな十字架や[br]お守りを外して提供した人もいました

0:10:12.725,0:10:18.140
そして浮かぶボールに入れて[br]ゲリラが夜に拾えるように

0:10:18.140,0:10:20.735
川に流したのです

0:10:20.735,0:10:23.093
私たちは何千個ものボールを川に流し

0:10:23.093,0:10:25.263
拾われなかったものは[br]後で回収しました

0:10:25.263,0:10:26.795
ただ多くが拾われていきました

0:10:26.795,0:10:31.686
この活動によって平均で[br]６時間に１人が武装解除しました

0:10:31.686,0:10:35.746
これはすごいことでした[br]「クリスマスに家に帰ろう」と訴えたのです

0:10:36.920,0:10:41.001
その後 和平交渉が始まりました

0:10:41.001,0:10:43.442
交渉が始まると

0:10:43.442,0:10:45.762
ゲリラの感情は一変し

0:10:45.762,0:10:48.087
彼らはこう考えるようになりました

0:10:48.087,0:10:50.836
「和平交渉が始まったのなら

0:10:50.836,0:10:52.778
戦闘もいつか終わり

0:10:52.778,0:10:54.890
自分も投降することになるだろう」

0:10:54.890,0:10:57.096
彼らの恐怖は完全に変化しました

0:10:57.096,0:11:00.324
「死ぬかもしれない」という恐怖から

0:11:00.324,0:11:03.923
「自分が投降した後

0:11:03.923,0:11:06.732
拒絶されるのではないか」[br]という恐怖に変わったのです

0:11:06.732,0:11:09.803
そこで去年のクリスマスに私たちは

0:11:09.803,0:11:13.550
27人のゲリラの母親を探し出して

0:11:13.550,0:11:17.784
彼らが子供の頃の写真を[br]くれるように頼んだのです

0:11:17.784,0:11:21.989
命に危険が及ばないように[br]彼らだけがわかる写真を選んでもらいました

0:11:21.989,0:11:26.265
そして母親として精一杯の[br]メッセージを添えてもらいました

0:11:26.265,0:11:30.857
「ゲリラになる前[br]あなたは私の子供でした

0:11:30.857,0:11:33.109
だから帰ってきて[br]あなたを待っています」

0:11:33.109,0:11:36.261
何枚か写真を持ってきたので[br]ご覧ください

0:11:36.261,0:11:37.605
（拍手）

0:11:37.605,0:11:39.803
ありがとう

0:11:43.552,0:11:48.730
このような写真を[br]いろいろな場所に貼ると

0:11:48.730,0:11:52.892
たくさんのゲリラが帰ってきました

0:11:52.892,0:11:55.840
本当に素敵なことでした

0:11:55.840,0:11:59.315
次に私たちは社会と[br]協力することにしました

0:11:59.315,0:12:01.972
クリスマスの時期には[br]母親たちと協力しましたが

0:12:01.972,0:12:04.826
今度はその他の人々とです

0:12:04.826,0:12:10.188
ご存知の通り今年は[br]ワールドカップが開催されました

0:12:10.190,0:12:17.617
コロンビアは素晴らしい成績をあげ[br]その瞬間 国中がひとつになりました

0:12:17.617,0:12:21.453
そこで私たちはゲリラに向けて[br]こう伝えたのです

0:12:21.453,0:12:25.510
「ジャングルから出てきてください[br]あなたの席は用意しました」

0:12:25.510,0:12:30.575
これはテレビですが[br]あらゆるメディアを使って

0:12:30.575,0:12:33.037
「あなたの席は用意しました」と[br]伝えたのです

0:12:33.037,0:12:36.056
このCMでは兵士が[br]こう伝えています

0:12:36.056,0:12:38.921
「このヘリに[br]君の席を用意したよ

0:12:38.921,0:12:42.734
ジャングルから出て[br]ワールドカップを楽しもう」

0:12:42.734,0:12:45.901
元サッカー選手も[br]ラジオのアナウンサーも

0:12:45.901,0:12:48.195
みんながゲリラのために[br]席を用意しました

0:12:48.195,0:12:52.970
こういった活動を始めたのは[br]８年以上前ですが

0:12:52.970,0:12:56.397
それ以来 17,000人のゲリラが[br]武装解除しています

0:12:56.397,0:13:00.436
私は － [br]（拍手）

0:13:00.436,0:13:03.017
ありがとう

0:13:03.017,0:13:11.714
私たちの活動だけで武装解除が[br]実現したと言うつもりはありません

0:13:11.714,0:13:18.288
でも私たちがしてきた活動は

0:13:18.288,0:13:22.960
多くのゲリラに武装解除を[br]考えるきっかけを与え

0:13:22.960,0:13:26.968
彼らの最終的な決断を[br]後押ししたことでしょう

0:13:26.968,0:13:33.498
もしそうだとすれば[br]広告は今でも 変化を促す手段として

0:13:33.498,0:13:35.740
最も強力なものの[br]ひとつと言えます

0:13:35.740,0:13:38.631
私は自分のことだけを[br]言っているのではありません

0:13:38.631,0:13:40.975
ここにいる広告業界で働く

0:13:40.975,0:13:42.639
仲間たち全員と

0:13:42.639,0:13:46.665
私と共に活動してきた[br]チームを代表して話しているのです

0:13:46.665,0:13:49.914
皆さんが世界を変えたいなら[br]そして平和を実現したいなら

0:13:49.914,0:13:52.375
私たちを呼んでください

0:13:52.375,0:13:53.875
いつでもお手伝いします

0:13:53.875,0:13:55.238
ありがとう

0:13:55.238,0:14:00.712
（拍手）