WEBVTT 00:00:00.813 --> 00:00:03.641 Ho pensato molto alla prima parola che avrei detto oggi, 00:00:03.641 --> 00:00:06.155 e ho deciso di dire "Colombia". 00:00:06.155 --> 00:00:10.214 Non so quanti di voi l'abbiano visitata, 00:00:10.214 --> 00:00:13.064 ma la Colombia è al confine settentrionale del Brasile. 00:00:13.064 --> 00:00:14.271 È un bellissimo paese 00:00:14.271 --> 00:00:17.727 con persone straordinarie, come me e altri -- (Risate) 00:00:17.727 --> 00:00:23.157 ed è piena di fauna e flora incredibili. 00:00:23.157 --> 00:00:27.324 Ha acqua, ha tutto per essere il luogo perfetto. NOTE Paragraph 00:00:27.324 --> 00:00:29.052 Ma abbiamo qualche problema. 00:00:29.052 --> 00:00:30.722 Ne avrete sentito parlare. 00:00:30.722 --> 00:00:34.415 Abbiamo la più antica guerriglia del mondo. 00:00:34.415 --> 00:00:36.414 Ce l'abbiamo da più di 50 anni, 00:00:36.414 --> 00:00:39.177 che significa che durante la mia vita, 00:00:39.177 --> 00:00:43.852 non ho mai vissuto un giorno di pace nel mio paese. 00:00:43.852 --> 00:00:47.725 Questa guerriglia -- il gruppo principale sono le FARC, 00:00:47.725 --> 00:00:50.142 Forze Armate Rivoluzionarie della Colombia -- 00:00:50.142 --> 00:00:57.631 hanno finanziato la loro guerra con i sequestri, le estorsioni, 00:00:57.631 --> 00:01:01.480 entrando nel traffico di droga, con le estrazioni illegali. 00:01:01.480 --> 00:01:05.301 C'è stato terrorismo. Ci sono state bombe. 00:01:05.301 --> 00:01:09.576 Non va bene. Non va proprio bene. 00:01:09.576 --> 00:01:14.376 Se pensate al costo umano di questa guerra di più di 50 anni, 00:01:14.376 --> 00:01:19.197 più di 5,7 milioni di persone sono state sfollate. 00:01:19.197 --> 00:01:22.265 È una delle più grandi popolazione di sfollati del mondo, 00:01:22.265 --> 00:01:26.374 e questo conflitto è costato più di 220 000 vite. 00:01:26.374 --> 00:01:29.432 È un po' come rivivere le guerre di Bolivar. 00:01:29.432 --> 00:01:32.587 Tanta gente è morta inutilmente. NOTE Paragraph 00:01:32.587 --> 00:01:35.665 Ora siamo nel mezzo di trattative di pace, 00:01:35.665 --> 00:01:38.958 e stiamo cercando di aiutare a risolvere questo problema pacificamente, 00:01:38.958 --> 00:01:40.518 e per questo motivo, 00:01:40.518 --> 00:01:44.427 abbiamo tentato una cosa completamente diversa: 00:01:44.427 --> 00:01:46.471 le luci di Natale. NOTE Paragraph 00:01:46.471 --> 00:01:48.977 Le luci di Natale, voi direte, 00:01:48.977 --> 00:01:51.893 di cosa diavolo sta parlando? 00:01:52.173 --> 00:01:56.785 Parlo di giganteschi alberi 00:01:56.785 --> 00:02:02.412 che mettiamo sui nove sentieri strategici della giungla 00:02:02.412 --> 00:02:04.421 coperti di luci di Natale. 00:02:04.421 --> 00:02:10.599 Questi alberi ci hanno aiutato a smobilitare 331 guerriglieri, 00:02:10.599 --> 00:02:15.097 circa il cinque per cento dei guerriglieri dell'epoca. 00:02:15.097 --> 00:02:17.675 Questi alberi venivano illuminati di notte, 00:02:17.675 --> 00:02:20.044 e avevano un segno 00:02:20.044 --> 00:02:24.735 che diceva, "Se Natale può arrivare nella giungla, puoi tornare a casa. 00:02:24.735 --> 00:02:26.435 Smobilitati. 00:02:26.435 --> 00:02:28.916 A Natale, tutto è possibile." NOTE Paragraph 00:02:28.916 --> 00:02:32.209 Come sapevamo che gli alberi avrebbero funzionato? 00:02:32.209 --> 00:02:34.215 Ne avevamo 331, il che va bene, 00:02:34.215 --> 00:02:39.480 ma sappiamo anche che non tutti i guerriglieri li hanno visti, 00:02:39.480 --> 00:02:41.984 ma sappiamo che molti ne hanno sentito parlare, 00:02:41.984 --> 00:02:43.191 e lo sappiamo 00:02:43.191 --> 00:02:46.295 perché parliamo costantemente di smobilitare i guerriglieri. NOTE Paragraph 00:02:46.295 --> 00:02:49.050 Vi riporto indietro di quattro anni, prima degli alberi. 00:02:49.050 --> 00:02:52.735 Quattro anni prima degli alberi, siamo stati avvicinati dal governo 00:02:52.735 --> 00:02:56.882 per aiutarlo a trovare una strategia di comunicazione 00:02:56.882 --> 00:03:00.082 per fare uscire dalla giungla più guerriglieri possibile. 00:03:00.082 --> 00:03:02.534 Il governo aveva una strategia militare, 00:03:02.534 --> 00:03:03.862 aveva una strategia legale, 00:03:03.862 --> 00:03:06.691 aveva una strategia politica, ma diceva, 00:03:06.691 --> 00:03:09.036 "Non abbiamo una vera strategia di comunicazione, 00:03:09.036 --> 00:03:11.987 che sarebbe bene avere," 00:03:11.987 --> 00:03:16.373 così abbiamo deciso di approfittare, 00:03:16.373 --> 00:03:21.588 perché è un'opportunità di influenzare i risultati del conflitto 00:03:21.588 --> 00:03:25.684 con le cose che facciamo, con gli strumenti che abbiamo. NOTE Paragraph 00:03:26.264 --> 00:03:28.493 Ma non ne sapevamo molto. 00:03:28.493 --> 00:03:31.709 Non capivamo in Colombia -- vivendo in città, 00:03:31.709 --> 00:03:34.803 si è molto lontani dalle zone di guerra, 00:03:34.803 --> 00:03:36.756 quindi non si capisce bene, 00:03:36.756 --> 00:03:38.982 e abbiamo chiesto al governo di darci accesso 00:03:38.982 --> 00:03:41.524 a più guerriglieri smobilitati possibile. 00:03:41.524 --> 00:03:43.980 Abbiamo parlato con 60 di loro 00:03:43.980 --> 00:03:49.024 prima di avere l'impressione di capire pienamente il problema. 00:03:49.024 --> 00:03:52.336 Abbiamo parlato di... perché si sono uniti ai guerriglieri, 00:03:52.336 --> 00:03:55.025 perché li hanno lasciati, quali erano i loro sogni, 00:03:55.025 --> 00:03:56.713 quali erano le loro frustrazioni, 00:03:56.713 --> 00:04:01.173 e da quelle chiacchierate ci è venuta l'idea 00:04:01.173 --> 00:04:03.670 che ha guidato questa intera campagna, 00:04:03.670 --> 00:04:09.060 ossia che i guerriglieri sono prigionieri delle loro organizzazioni 00:04:09.060 --> 00:04:11.533 tanto quanto le persone tenute in ostaggio. NOTE Paragraph 00:04:11.533 --> 00:04:14.313 All'inizio, eravamo così toccati da quelle storie, 00:04:14.313 --> 00:04:16.596 eravamo così stupiti da quelle storie, 00:04:16.596 --> 00:04:18.397 che abbiamo pensato che forse 00:04:18.397 --> 00:04:20.468 il modo migliore di parlare ai guerriglieri 00:04:20.468 --> 00:04:22.490 fosse quello di lasciarli parlare, 00:04:22.500 --> 00:04:27.284 così abbiamo registrato un centinaio di storie il primo anno, 00:04:27.284 --> 00:04:29.642 e le abbiamo trasmesse alla radio e in televisione 00:04:29.642 --> 00:04:32.519 in modo che i guerriglieri nella giungla potessero ascoltare storie, 00:04:32.519 --> 00:04:36.416 le loro storie, o storie simili alle loro, 00:04:36.416 --> 00:04:39.195 e quando le hanno sentite, hanno deciso di uscire. NOTE Paragraph 00:04:39.195 --> 00:04:41.789 Voglio raccontarvi una di queste storie. 00:04:41.789 --> 00:04:44.443 Questa persona che vedete qui è Giovanni Andrés. 00:04:44.443 --> 00:04:47.274 Giovanni Andrés aveva 25 anni in questa fotografia. 00:04:47.274 --> 00:04:51.963 Aveva fatto parte delle guerriglie per sette anni, e ne era uscito di recente. 00:04:51.963 --> 00:04:54.528 Questa è la sua storia: 00:04:54.528 --> 00:04:57.724 fu reclutato a 17 anni, 00:04:57.724 --> 00:05:02.909 e poco dopo, nel suo squadrone, 00:05:02.909 --> 00:05:08.085 fu reclutata questa bella ragazza, e si innamorarono. 00:05:08.085 --> 00:05:11.956 Chiacchieravano di come sarebbe stata la loro famiglia, 00:05:11.957 --> 00:05:14.288 che nome avrebbero avuto i loro figli, 00:05:14.288 --> 00:05:16.885 come sarebbe stata la loro vita fuori dalla guerriglia. 00:05:16.885 --> 00:05:18.342 Ma apparentemente 00:05:18.342 --> 00:05:21.935 quell'amore è assolutamente proibito tra i guerriglieri di livello inferiore, 00:05:21.935 --> 00:05:25.298 quindi la loro storia fu scoperta e furono separati. 00:05:25.298 --> 00:05:28.711 Lui fu mandato molto lontano, e lei fu lasciata indietro. 00:05:28.711 --> 00:05:31.368 Lei conosceva bene il territorio, 00:05:31.368 --> 00:05:33.949 quindi una notte, mentre era di guardia, 00:05:33.949 --> 00:05:35.650 se ne andò 00:05:35.650 --> 00:05:39.112 e entro nell'esercito, si smobilitò, 00:05:39.112 --> 00:05:42.996 ed è stata una delle persone con cui abbiamo avuto la fortuna di parlare, 00:05:42.996 --> 00:05:45.346 e siamo rimasti toccati da questa storia, 00:05:45.346 --> 00:05:47.714 quindi abbiamo fatto uno spot radiofonico, 00:05:47.714 --> 00:05:50.640 e si è scoperto per caso, 00:05:50.640 --> 00:05:54.123 che lontanissimo, molti chilometri a nord, 00:05:54.123 --> 00:05:57.281 lui la sentì alla radio, 00:05:57.281 --> 00:06:01.851 e quando la sentì alla radio, disse, "Cosa sto facendo qui? 00:06:01.851 --> 00:06:07.293 Ha avuto le palle di andarsene. Devo fare la stessa cosa." 00:06:07.293 --> 00:06:08.691 E così fece. 00:06:08.691 --> 00:06:11.589 Camminò due giorni e due notti, 00:06:11.589 --> 00:06:13.952 rischiò la vita e se ne andò, 00:06:13.952 --> 00:06:16.913 e l'unica cosa che voleva era rivederla. 00:06:16.913 --> 00:06:20.439 L'unica cosa che aveva in mente era lei. 00:06:20.439 --> 00:06:23.356 Alla fine, si sono ritrovati. 00:06:23.356 --> 00:06:24.616 So che vi state chiedendo se si sono rivisti. 00:06:25.876 --> 00:06:27.176 Si, si sono rivisti. 00:06:27.176 --> 00:06:31.139 Era stata reclutata a 15 anni, e se ne è andata a 17, 00:06:31.139 --> 00:06:33.199 quindi ci furono tante altre complicazioni, 00:06:33.199 --> 00:06:34.931 ma alla fine si sono rivisti. 00:06:34.931 --> 00:06:40.206 Non so se ora sono ancora insieme, ma posso scoprirlo. (Risate) 00:06:40.206 --> 00:06:48.177 Quello che posso dire è che la nostra strategia radiofonica stava funzionando. NOTE Paragraph 00:06:48.177 --> 00:06:51.861 Il problema è che funzionava tra i livelli più bassi dei guerriglieri. 00:06:51.861 --> 00:06:54.224 Non funzionava con i comandanti, 00:06:54.224 --> 00:06:56.435 la gente più difficile da sostituire, 00:06:56.435 --> 00:07:00.692 perché si può reclutare facilmente, ma non si trovano facilmente 00:07:00.692 --> 00:07:02.609 comandanti più anziani. 00:07:02.609 --> 00:07:05.696 Quindi abbiamo pensato di usare la stessa strategia. 00:07:05.696 --> 00:07:08.262 Comandanti che parlano a comandanti. 00:07:08.262 --> 00:07:12.038 Siamo arrivati fino a chiedere a ex comandanti guerriglieri 00:07:12.038 --> 00:07:14.773 di volare in elicottero con microfoni 00:07:14.773 --> 00:07:18.234 raccontando alle persone che combattevano con loro, 00:07:18.234 --> 00:07:20.347 "C'è una vita migliore là fuori," 00:07:20.347 --> 00:07:22.924 "Sto bene," "Non vale la pena," ecc. 00:07:22.924 --> 00:07:28.030 Ma come potete immaginare, era facile rispondere, 00:07:28.030 --> 00:07:30.583 cosa avrebbero detto i guerriglieri? 00:07:30.583 --> 00:07:33.791 "Sì, certo, se non lo fa, verrà ucciso." 00:07:33.791 --> 00:07:37.856 Era facile, quindi improvvisamente non avevamo più niente, 00:07:37.856 --> 00:07:40.135 perché i guerriglieri raccontava in giro 00:07:40.135 --> 00:07:42.846 che tutte quelle cose vengono fatte 00:07:42.846 --> 00:07:48.348 perché se non lo fanno, sono in pericolo. NOTE Paragraph 00:07:48.348 --> 00:07:51.512 Qualche mente brillante nel nostro team, 00:07:51.512 --> 00:07:55.150 tornò e disse, "Sapete cosa ho notato? 00:07:55.150 --> 00:07:58.707 o notato che nel periodo di Natale, 00:07:58.707 --> 00:08:01.398 ci sono stati picchi di smobilitati 00:08:01.398 --> 00:08:04.393 dall'inizio di questa guerra." 00:08:04.393 --> 00:08:07.000 Era incredibile, 00:08:07.000 --> 00:08:12.481 perché ci ha portato a pensare che dovevamo parlare all'essere umano 00:08:12.481 --> 00:08:14.052 e non al soldato. 00:08:14.052 --> 00:08:16.189 Dovevamo smettere di parlare 00:08:16.189 --> 00:08:21.459 da governo a esercito, da esercito a esercito, 00:08:21.459 --> 00:08:24.756 dovevamo parlare di valori universali, 00:08:24.756 --> 00:08:27.218 e dovevamo parlare dell'umanità. 00:08:27.218 --> 00:08:30.592 E qui è arrivato l'albero di Natale. 00:08:30.592 --> 00:08:32.599 Questa immagine che ho qui, 00:08:32.599 --> 00:08:35.791 questo è la progettazione degli alberi di Natale, 00:08:35.791 --> 00:08:39.700 e quell'uomo che vedete lì, con le tre stelle, 00:08:39.700 --> 00:08:41.669 è il Capitano Juan Manuel Valdez. 00:08:41.669 --> 00:08:46.640 Il Capitano Valdez è stato il primo ufficiale di alto grado 00:08:46.640 --> 00:08:50.503 a darci gli elicotteri e il supporto necessario 00:08:50.503 --> 00:08:52.853 per posizionare gli alberi di Natale, 00:08:52.853 --> 00:08:56.145 e disse in quell'incontro una cosa che non dimenticherò mai. 00:08:56.145 --> 00:09:03.547 Disse,"Voglio farlo perché essere generoso mi rende più forte, 00:09:03.549 --> 00:09:05.721 fa sentire più forti i miei uomini." 00:09:05.721 --> 00:09:08.431 Sono molto emotivo quando lo ricordo 00:09:08.431 --> 00:09:12.816 perché è stato successivamente ucciso in combattimento e ci manca molto, 00:09:12.816 --> 00:09:19.562 ma volevo che lo vedeste tutti, perché è stato molto importante. 00:09:19.562 --> 00:09:23.220 Ci ha dato tutto il supporto per posizionare gli alberi. NOTE Paragraph 00:09:23.220 --> 00:09:25.953 Successivamente, i guerriglieri fuoriusciti 00:09:25.953 --> 00:09:29.573 durante la campagna degli alberi di Natale 00:09:29.573 --> 00:09:33.369 hanno detto, "Ottimo, gli alberi di Natale sono fantastici, 00:09:33.369 --> 00:09:35.899 ma sapete una cosa? In realtà non camminiamo più. 00:09:35.899 --> 00:09:37.351 Usiamo i fiumi." NOTE Paragraph 00:09:37.351 --> 00:09:40.738 I fiumi sono le autostrade della giungla, 00:09:40.738 --> 00:09:42.935 è una cosa che abbiamo imparato, 00:09:42.935 --> 00:09:48.237 e gran parte dei reclutamenti si faceva intorno ai villaggi sui fiumi. 00:09:48.237 --> 00:09:50.520 Siamo andati in questi villaggi sul fiume, 00:09:50.520 --> 00:09:52.421 e abbiamo chiesto alla gente, 00:09:52.421 --> 00:09:55.775 e probabilmente alcuni di loro erano conoscenti dei guerriglieri. 00:09:55.775 --> 00:09:59.769 Abbiamo chiesto, "Potete mandare messaggi ai guerriglieri?" 00:09:59.769 --> 00:10:03.159 Abbiamo raccolto più di 6000 messaggi. 00:10:03.159 --> 00:10:05.805 Alcuni di questi erano note che chiedevano di venire via. 00:10:05.805 --> 00:10:08.522 Alcuni erano giocattoli. Alcuni erano caramelle. 00:10:08.522 --> 00:10:12.712 Qualcuno si è anche tolto gioielli, piccole croci e oggetti religiosi, 00:10:12.725 --> 00:10:18.140 e li ha messi in sfere galleggianti che abbiamo messo sul fiume 00:10:18.140 --> 00:10:20.735 in modo che potessero prenderle di notte. 00:10:20.735 --> 00:10:23.093 Ne abbiamo messe a migliaia sul fiume, 00:10:23.093 --> 00:10:25.263 e le raccoglievamo più tardi se non lo facevano. 00:10:25.263 --> 00:10:26.795 Ma molte venivano raccolte. 00:10:26.795 --> 00:10:31.686 Questo ha generato, in media, una smobilitazione ogni sei ore, 00:10:31.686 --> 00:10:35.746 era incredibile, era un messaggio: vieni a casa per Natale. NOTE Paragraph 00:10:36.920 --> 00:10:41.001 Poi è arrivato il processo di pace, 00:10:41.001 --> 00:10:43.442 quando è iniziato il processo di pace, 00:10:43.442 --> 00:10:45.762 la mentalità dei guerriglieri è cambiata. 00:10:45.762 --> 00:10:48.087 Ed è cambiata perché 00:10:48.087 --> 00:10:50.836 fa pensare, "Bene, se c'è un processo di pace, 00:10:50.836 --> 00:10:52.778 probabilmente è finita. 00:10:52.778 --> 00:10:54.890 A un certo punto uscirò." 00:10:54.890 --> 00:10:57.096 Le loro paure sono cambiate completamente, 00:10:57.096 --> 00:11:00.324 e le loro paure non erano se sarebbero stati uccisi, 00:11:00.324 --> 00:11:03.923 Le loro paure erano, "Verrò rifiutato? 00:11:03.923 --> 00:11:06.732 Quando ne uscirò, verrò respinto?" 00:11:06.732 --> 00:11:09.803 Lo scorso Natale, abbiamo chiesto -- 00:11:09.803 --> 00:11:13.550 abbiamo trovato 27 madri di guerriglieri, 00:11:13.550 --> 00:11:17.784 e abbiamo chiesto loro di darci foto dei loro figli, 00:11:17.784 --> 00:11:20.471 in cui solo loro avrebbero potuto riconoscersi, 00:11:20.471 --> 00:11:23.438 per non mettere le loro vite in pericolo, 00:11:23.438 --> 00:11:26.265 e abbiamo chiesto loro il messaggio più materno possibile, 00:11:26.265 --> 00:11:30.857 ossia, "Prima che tu diventassi un guerrigliero, eri mio figlio, 00:11:30.857 --> 00:11:33.109 quindi vieni a casa, ti sto aspettando." 00:11:33.109 --> 00:11:36.261 Vedete l'immagine qui. Ve ne mostro un paio. 00:11:36.261 --> 00:11:37.605 (Applausi) 00:11:37.605 --> 00:11:39.803 Grazie. NOTE Paragraph 00:11:43.552 --> 00:11:48.730 Queste foto sono state posizionate in diversi posti, 00:11:48.730 --> 00:11:52.892 e tante sono tornate indietro, 00:11:52.892 --> 00:11:55.840 ed è stato molto bello. NOTE Paragraph 00:11:55.840 --> 00:11:59.315 Poi abbiamo deciso di lavorare con la società. 00:11:59.315 --> 00:12:01.972 Abbiamo lavorato con le madri nel periodo di Natale. 00:12:01.972 --> 00:12:04.826 Ora parliamo delle altre persone. 00:12:04.826 --> 00:12:10.185 Saprete forse che quest'anno c'è stata la Coppa del Mondo, 00:12:10.194 --> 00:12:14.547 la Colombia ha giocato molto bene, 00:12:14.547 --> 00:12:17.700 è stato un momento di unione per la Colombia. 00:12:17.700 --> 00:12:21.453 Così abbiamo detto ai guerriglieri, 00:12:21.453 --> 00:12:25.510 "Uscite dalla giungla. C'è un posto per voi." 00:12:25.510 --> 00:12:30.575 Questa è la televisione, tutti i diversi media che dicono, 00:12:30.575 --> 00:12:33.037 "C'è un posto per voi." 00:12:33.037 --> 00:12:36.056 Il soldato nello spot dice, 00:12:36.056 --> 00:12:38.921 "C'è un posto per te proprio qui in quest'elicottero 00:12:38.921 --> 00:12:42.734 in modo che tu possa uscire dalla giungla e andare a goderti la Coppa del Mondo." 00:12:42.734 --> 00:12:45.901 Ex giocatori di calcio, annunciatori radiofonici, 00:12:45.901 --> 00:12:48.195 tutti tenevano un posto per i guerriglieri. NOTE Paragraph 00:12:48.195 --> 00:12:52.970 Da quando abbiamo iniziato questo lavoro poco più di otto anni fa, 00:12:52.970 --> 00:12:56.397 17 000 guerriglieri sono stati smobilitati. 00:12:56.397 --> 00:13:00.436 Non -- (Applausi) NOTE Paragraph 00:13:00.436 --> 00:13:03.017 Grazie. NOTE Paragraph 00:13:03.017 --> 00:13:11.714 Non voglio dire che sia tutto per merito nostro, 00:13:11.714 --> 00:13:18.288 ma quello che so è che il nostro lavoro e il lavoro che facciamo 00:13:18.288 --> 00:13:20.751 potrebbe aver aiutato molti di loro 00:13:20.751 --> 00:13:22.874 a cominciare a pensare alla smobilitazione, 00:13:22.874 --> 00:13:26.968 e potrebbe aver aiutato molti di loro a prendere la decisione finale. 00:13:26.968 --> 00:13:29.232 Se questo è vero, la pubblicità è ancora 00:13:29.232 --> 00:13:32.816 uno degli strumenti di cambiamento più forti 00:13:32.816 --> 00:13:35.740 che abbiamo a disposizione. 00:13:35.740 --> 00:13:38.631 E parlo non solo a nome mio, 00:13:38.631 --> 00:13:40.975 ma a nome di tutti i colleghi che vedo qui 00:13:40.975 --> 00:13:42.639 che lavorano nella pubblicità, 00:13:42.639 --> 00:13:46.665 e di tutto il team che ha lavorato con me per fare questo. 00:13:46.665 --> 00:13:49.914 Se volete cambiare il mondo, 00:13:49.914 --> 00:13:51.344 se volete instaurare la pace, 00:13:51.344 --> 00:13:52.554 chiamateci. 00:13:52.554 --> 00:13:53.985 Aiutare sarà un piacere. NOTE Paragraph 00:13:53.985 --> 00:13:55.238 Grazie. NOTE Paragraph 00:13:55.238 --> 00:14:00.712 (Applausi)