0:00:00.813,0:00:03.641
Ho pensato molto alla prima parola [br]che avrei detto oggi,

0:00:03.641,0:00:06.155
e ho deciso di dire "Colombia".

0:00:06.155,0:00:10.214
Non so quanti di voi [br]l'abbiano visitata,

0:00:10.214,0:00:13.064
ma la Colombia è al confine [br]settentrionale del Brasile.

0:00:13.064,0:00:14.271
È un bellissimo paese

0:00:14.271,0:00:17.727
con persone straordinarie, [br]come me e altri -- (Risate)

0:00:17.727,0:00:23.157
ed è piena [br]di fauna e flora incredibili.

0:00:23.157,0:00:27.324
Ha acqua, ha tutto per essere [br]il luogo perfetto.

0:00:27.324,0:00:29.052
Ma abbiamo qualche problema.

0:00:29.052,0:00:30.722
Ne avrete sentito parlare.

0:00:30.722,0:00:34.415
Abbiamo la più antica [br]guerriglia del mondo.

0:00:34.415,0:00:36.414
Ce l'abbiamo da più di 50 anni,

0:00:36.414,0:00:39.177
che significa che durante la mia vita,

0:00:39.177,0:00:43.852
non ho mai vissuto un giorno [br]di pace nel mio paese.

0:00:43.852,0:00:47.725
Questa guerriglia -- il gruppo principale [br]sono le FARC,

0:00:47.725,0:00:50.142
Forze Armate Rivoluzionarie [br]della Colombia --

0:00:50.142,0:00:57.631
hanno finanziato la loro guerra [br]con i sequestri, le estorsioni,

0:00:57.631,0:01:01.480
entrando nel traffico di droga, [br]con le estrazioni illegali.

0:01:01.480,0:01:05.301
C'è stato terrorismo. [br]Ci sono state bombe.

0:01:05.301,0:01:09.576
Non va bene. [br]Non va proprio bene.

0:01:09.576,0:01:14.376
Se pensate al costo umano [br]di questa guerra di più di 50 anni,

0:01:14.376,0:01:19.197
più di 5,7 milioni di persone [br]sono state sfollate.

0:01:19.197,0:01:22.265
È una delle più grandi popolazione [br]di sfollati del mondo,

0:01:22.265,0:01:26.374
e questo conflitto è costato [br]più di 220 000 vite.

0:01:26.374,0:01:29.432
È un po' come rivivere le guerre di Bolivar.

0:01:29.432,0:01:32.587
Tanta gente è morta inutilmente.

0:01:32.587,0:01:35.665
Ora siamo nel mezzo [br]di trattative di pace,

0:01:35.665,0:01:38.958
e stiamo cercando di aiutare a risolvere [br]questo problema pacificamente,

0:01:38.958,0:01:40.518
e per questo motivo,

0:01:40.518,0:01:44.427
abbiamo tentato una cosa [br]completamente diversa:

0:01:44.427,0:01:46.471
le luci di Natale.

0:01:46.471,0:01:48.977
Le luci di Natale, voi direte,

0:01:48.977,0:01:51.893
di cosa diavolo sta parlando?

0:01:52.173,0:01:56.785
Parlo di giganteschi alberi

0:01:56.785,0:02:02.412
che mettiamo sui nove sentieri [br]strategici della giungla

0:02:02.412,0:02:04.421
coperti di luci di Natale.

0:02:04.421,0:02:10.599
Questi alberi ci hanno aiutato [br]a smobilitare 331 guerriglieri,

0:02:10.599,0:02:15.097
circa il cinque per cento [br]dei guerriglieri dell'epoca.

0:02:15.097,0:02:17.675
Questi alberi venivano illuminati di notte,

0:02:17.675,0:02:20.044
e avevano un segno

0:02:20.044,0:02:24.735
che diceva, "Se Natale può arrivare [br]nella giungla, puoi tornare a casa.

0:02:24.735,0:02:26.435
Smobilitati.

0:02:26.435,0:02:28.916
A Natale, tutto è possibile."

0:02:28.916,0:02:32.209
Come sapevamo che gli alberi [br]avrebbero funzionato?

0:02:32.209,0:02:34.215
Ne avevamo 331, il che va bene,

0:02:34.215,0:02:39.480
ma sappiamo anche che non tutti [br]i guerriglieri li hanno visti,

0:02:39.480,0:02:41.984
ma sappiamo che molti [br]ne hanno sentito parlare,

0:02:41.984,0:02:43.191
e lo sappiamo

0:02:43.191,0:02:46.295
perché parliamo costantemente [br]di smobilitare i guerriglieri.

0:02:46.295,0:02:49.050
Vi riporto indietro di quattro anni, [br]prima degli alberi.

0:02:49.050,0:02:52.735
Quattro anni prima degli alberi, [br]siamo stati avvicinati dal governo

0:02:52.735,0:02:56.882
per aiutarlo a trovare [br]una strategia di comunicazione

0:02:56.882,0:03:00.082
per fare uscire dalla giungla [br]più guerriglieri possibile.

0:03:00.082,0:03:02.534
Il governo aveva una strategia militare,

0:03:02.534,0:03:03.862
aveva una strategia legale,

0:03:03.862,0:03:06.691
aveva una strategia politica, ma diceva,

0:03:06.691,0:03:09.036
"Non abbiamo una vera strategia [br]di comunicazione,

0:03:09.036,0:03:11.987
che sarebbe bene avere,"

0:03:11.987,0:03:16.373
così abbiamo deciso di approfittare,

0:03:16.373,0:03:21.588
perché è un'opportunità di influenzare [br]i risultati del conflitto

0:03:21.588,0:03:25.684
con le cose che facciamo, [br]con gli strumenti che abbiamo.

0:03:26.264,0:03:28.493
Ma non ne sapevamo molto.

0:03:28.493,0:03:31.709
Non capivamo in Colombia --[br]vivendo in città,

0:03:31.709,0:03:34.803
si è molto lontani dalle zone di guerra,

0:03:34.803,0:03:36.756
quindi non si capisce bene,

0:03:36.756,0:03:38.982
e abbiamo chiesto al governo [br]di darci accesso

0:03:38.982,0:03:41.524
a più guerriglieri smobilitati possibile.

0:03:41.524,0:03:43.980
Abbiamo parlato con 60 di loro

0:03:43.980,0:03:49.024
prima di avere l'impressione [br]di capire pienamente il problema.

0:03:49.024,0:03:52.336
Abbiamo parlato di... [br]perché si sono uniti ai guerriglieri,

0:03:52.336,0:03:55.025
perché li hanno lasciati, [br]quali erano i loro sogni,

0:03:55.025,0:03:56.713
quali erano le loro frustrazioni,

0:03:56.713,0:04:01.173
e da quelle chiacchierate [br]ci è venuta l'idea

0:04:01.173,0:04:03.670
che ha guidato questa intera campagna,

0:04:03.670,0:04:09.060
ossia che i guerriglieri sono prigionieri [br]delle loro organizzazioni

0:04:09.060,0:04:11.533
tanto quanto le persone [br]tenute in ostaggio.

0:04:11.533,0:04:14.313
All'inizio, eravamo così toccati [br]da quelle storie,

0:04:14.313,0:04:16.596
eravamo così stupiti da quelle storie,

0:04:16.596,0:04:18.397
che abbiamo pensato che forse [br]

0:04:18.397,0:04:20.468
il modo migliore [br]di parlare ai guerriglieri

0:04:20.468,0:04:22.490
fosse quello di lasciarli parlare,

0:04:22.500,0:04:27.284
così abbiamo registrato [br]un centinaio di storie il primo anno,

0:04:27.284,0:04:29.642
e le abbiamo trasmesse [br]alla radio e in televisione

0:04:29.642,0:04:32.519
in modo che i guerriglieri nella giungla [br]potessero ascoltare storie,

0:04:32.519,0:04:36.416
le loro storie, o storie simili alle loro,

0:04:36.416,0:04:39.195
e quando le hanno sentite, [br]hanno deciso di uscire.

0:04:39.195,0:04:41.789
Voglio raccontarvi una di queste storie.

0:04:41.789,0:04:44.443
Questa persona che vedete qui [br]è Giovanni Andrés.

0:04:44.443,0:04:47.274
Giovanni Andrés aveva 25 anni [br]in questa fotografia.

0:04:47.274,0:04:51.963
Aveva fatto parte delle guerriglie [br]per sette anni, e ne era uscito di recente.

0:04:51.963,0:04:54.528
Questa è la sua storia:

0:04:54.528,0:04:57.724
fu reclutato a 17 anni,

0:04:57.724,0:05:02.909
e poco dopo, nel suo squadrone,

0:05:02.909,0:05:08.085
fu reclutata questa bella ragazza, [br]e si innamorarono.

0:05:08.085,0:05:11.956
Chiacchieravano di come sarebbe stata [br]la loro famiglia,

0:05:11.957,0:05:14.288
che nome avrebbero avuto i loro figli,

0:05:14.288,0:05:16.885
come sarebbe stata la loro vita [br]fuori dalla guerriglia.

0:05:16.885,0:05:18.342
Ma apparentemente

0:05:18.342,0:05:21.935
quell'amore è assolutamente proibito [br]tra i guerriglieri di livello inferiore,

0:05:21.935,0:05:25.298
quindi la loro storia fu scoperta [br]e furono separati.

0:05:25.298,0:05:28.711
Lui fu mandato molto lontano, [br]e lei fu lasciata indietro.

0:05:28.711,0:05:31.368
Lei conosceva bene il territorio,

0:05:31.368,0:05:33.949
quindi una notte, [br]mentre era di guardia,

0:05:33.949,0:05:35.650
se ne andò

0:05:35.650,0:05:39.112
e entro nell'esercito, si smobilitò,

0:05:39.112,0:05:42.996
ed è stata una delle persone con cui [br]abbiamo avuto la fortuna di parlare,

0:05:42.996,0:05:45.346
e siamo rimasti toccati da questa storia,

0:05:45.346,0:05:47.714
quindi abbiamo fatto uno spot radiofonico,

0:05:47.714,0:05:50.640
e si è scoperto per caso,

0:05:50.640,0:05:54.123
che lontanissimo, molti chilometri a nord,

0:05:54.123,0:05:57.281
lui la sentì alla radio,

0:05:57.281,0:06:01.851
e quando la sentì alla radio, [br]disse, "Cosa sto facendo qui?

0:06:01.851,0:06:07.293
Ha avuto le palle di andarsene. [br]Devo fare la stessa cosa."

0:06:07.293,0:06:08.691
E così fece.

0:06:08.691,0:06:11.589
Camminò due giorni e due notti,

0:06:11.589,0:06:13.952
rischiò la vita e se ne andò,

0:06:13.952,0:06:16.913
e l'unica cosa che voleva era rivederla.

0:06:16.913,0:06:20.439
L'unica cosa che aveva in mente era lei.

0:06:20.439,0:06:23.356
Alla fine, si sono ritrovati.

0:06:23.356,0:06:24.616
So che vi state chiedendo se si sono rivisti.

0:06:25.876,0:06:27.176
Si, si sono rivisti.

0:06:27.176,0:06:31.139
Era stata reclutata a 15 anni, [br]e se ne è andata a 17,

0:06:31.139,0:06:33.199
quindi ci furono [br]tante altre complicazioni,

0:06:33.199,0:06:34.931
ma alla fine si sono rivisti.

0:06:34.931,0:06:40.206
Non so se ora sono ancora insieme, [br]ma posso scoprirlo. (Risate)

0:06:40.206,0:06:48.177
Quello che posso dire è che la nostra [br]strategia radiofonica stava funzionando.

0:06:48.177,0:06:51.861
Il problema è che funzionava [br]tra i livelli più bassi dei guerriglieri.

0:06:51.861,0:06:54.224
Non funzionava con i comandanti,

0:06:54.224,0:06:56.435
la gente più difficile da sostituire,

0:06:56.435,0:07:00.692
perché si può reclutare facilmente, [br]ma non si trovano facilmente

0:07:00.692,0:07:02.609
comandanti più anziani.

0:07:02.609,0:07:05.696
Quindi abbiamo pensato [br]di usare la stessa strategia.

0:07:05.696,0:07:08.262
Comandanti che parlano a comandanti.

0:07:08.262,0:07:12.038
Siamo arrivati fino a chiedere [br]a ex comandanti guerriglieri

0:07:12.038,0:07:14.773
di volare in elicottero con microfoni

0:07:14.773,0:07:18.234
raccontando alle persone [br]che combattevano con loro,

0:07:18.234,0:07:20.347
"C'è una vita migliore là fuori,"

0:07:20.347,0:07:22.924
"Sto bene," [br]"Non vale la pena," ecc.

0:07:22.924,0:07:28.030
Ma come potete immaginare, [br]era facile rispondere,

0:07:28.030,0:07:30.583
cosa avrebbero detto i guerriglieri?

0:07:30.583,0:07:33.791
"Sì, certo, se non lo fa, verrà ucciso."

0:07:33.791,0:07:37.856
Era facile, quindi improvvisamente [br]non avevamo più niente,

0:07:37.856,0:07:40.135
perché i guerriglieri raccontava in giro

0:07:40.135,0:07:42.846
che tutte quelle cose vengono fatte

0:07:42.846,0:07:48.348
perché se non lo fanno, [br]sono in pericolo.

0:07:48.348,0:07:51.512
Qualche mente brillante nel nostro team,

0:07:51.512,0:07:55.150
tornò e disse, "Sapete cosa ho notato?

0:07:55.150,0:07:58.707
o notato che nel periodo di Natale,

0:07:58.707,0:08:01.398
ci sono stati picchi di smobilitati

0:08:01.398,0:08:04.393
dall'inizio di questa guerra."

0:08:04.393,0:08:07.000
Era incredibile,

0:08:07.000,0:08:12.481
perché ci ha portato a pensare [br]che dovevamo parlare all'essere umano

0:08:12.481,0:08:14.052
e non al soldato.

0:08:14.052,0:08:16.189
Dovevamo smettere di parlare

0:08:16.189,0:08:21.459
da governo a esercito, [br]da esercito a esercito,

0:08:21.459,0:08:24.756
dovevamo parlare di valori universali,

0:08:24.756,0:08:27.218
e dovevamo parlare dell'umanità.

0:08:27.218,0:08:30.592
E qui è arrivato l'albero di Natale.

0:08:30.592,0:08:32.599
Questa immagine che ho qui,

0:08:32.599,0:08:35.791
questo è la progettazione [br]degli alberi di Natale,

0:08:35.791,0:08:39.700
e quell'uomo che vedete lì, [br]con le tre stelle,

0:08:39.700,0:08:41.669
è il Capitano Juan Manuel Valdez.

0:08:41.669,0:08:46.640
Il Capitano Valdez è stato [br]il primo ufficiale di alto grado

0:08:46.640,0:08:50.503
a darci gli elicotteri [br]e il supporto necessario

0:08:50.503,0:08:52.853
per posizionare gli alberi di Natale,

0:08:52.853,0:08:56.145
e disse in quell'incontro una cosa [br]che non dimenticherò mai.

0:08:56.145,0:09:03.547
Disse,"Voglio farlo perché [br]essere generoso mi rende più forte,

0:09:03.549,0:09:05.721
fa sentire più forti i miei uomini."

0:09:05.721,0:09:08.431
Sono molto emotivo quando lo ricordo

0:09:08.431,0:09:12.816
perché è stato successivamente ucciso [br]in combattimento e ci manca molto,

0:09:12.816,0:09:19.562
ma volevo che lo vedeste tutti, [br]perché è stato molto importante.

0:09:19.562,0:09:23.220
Ci ha dato tutto il supporto [br]per posizionare gli alberi.

0:09:23.220,0:09:25.953
Successivamente, [br]i guerriglieri fuoriusciti

0:09:25.953,0:09:29.573
durante la campagna [br]degli alberi di Natale

0:09:29.573,0:09:33.369
hanno detto, "Ottimo, [br]gli alberi di Natale sono fantastici,

0:09:33.369,0:09:35.899
ma sapete una cosa? [br]In realtà non camminiamo più.

0:09:35.899,0:09:37.351
Usiamo i fiumi."

0:09:37.351,0:09:40.738
I fiumi sono le autostrade della giungla,

0:09:40.738,0:09:42.935
è una cosa che abbiamo imparato,

0:09:42.935,0:09:48.237
e gran parte dei reclutamenti [br]si faceva intorno ai villaggi sui fiumi.

0:09:48.237,0:09:50.520
Siamo andati in questi villaggi sul fiume,

0:09:50.520,0:09:52.421
e abbiamo chiesto alla gente,

0:09:52.421,0:09:55.775
e probabilmente alcuni di loro [br]erano conoscenti dei guerriglieri.

0:09:55.775,0:09:59.769
Abbiamo chiesto, "Potete mandare [br]messaggi ai guerriglieri?"

0:09:59.769,0:10:03.159
Abbiamo raccolto più di 6000 messaggi.

0:10:03.159,0:10:05.805
Alcuni di questi erano note [br]che chiedevano di venire via.

0:10:05.805,0:10:08.522
Alcuni erano giocattoli. [br]Alcuni erano caramelle.

0:10:08.522,0:10:12.712
Qualcuno si è anche tolto gioielli, [br]piccole croci e oggetti religiosi,

0:10:12.725,0:10:18.140
e li ha messi in sfere galleggianti [br]che abbiamo messo sul fiume

0:10:18.140,0:10:20.735
in modo che potessero prenderle di notte.

0:10:20.735,0:10:23.093
Ne abbiamo messe a migliaia sul fiume,

0:10:23.093,0:10:25.263
e le raccoglievamo più tardi [br]se non lo facevano.

0:10:25.263,0:10:26.795
Ma molte venivano raccolte.

0:10:26.795,0:10:31.686
Questo ha generato, in media, [br]una smobilitazione ogni sei ore,

0:10:31.686,0:10:35.746
era incredibile, era un messaggio: [br]vieni a casa per Natale.

0:10:36.920,0:10:41.001
Poi è arrivato il processo di pace,

0:10:41.001,0:10:43.442
quando è iniziato il processo di pace,

0:10:43.442,0:10:45.762
la mentalità dei guerriglieri è cambiata.

0:10:45.762,0:10:48.087
Ed è cambiata perché

0:10:48.087,0:10:50.836
fa pensare, "Bene, [br]se c'è un processo di pace,

0:10:50.836,0:10:52.778
probabilmente è finita.

0:10:52.778,0:10:54.890
A un certo punto uscirò."

0:10:54.890,0:10:57.096
Le loro paure sono cambiate completamente,

0:10:57.096,0:11:00.324
e le loro paure non erano [br]se sarebbero stati uccisi,

0:11:00.324,0:11:03.923
Le loro paure erano, "Verrò rifiutato?

0:11:03.923,0:11:06.732
Quando ne uscirò, verrò respinto?"

0:11:06.732,0:11:09.803
Lo scorso Natale, abbiamo chiesto --

0:11:09.803,0:11:13.550
abbiamo trovato [br]27 madri di guerriglieri,

0:11:13.550,0:11:17.784
e abbiamo chiesto loro [br]di darci foto dei loro figli,

0:11:17.784,0:11:20.471
in cui solo loro [br]avrebbero potuto riconoscersi,

0:11:20.471,0:11:23.438
per non mettere [br]le loro vite in pericolo,

0:11:23.438,0:11:26.265
e abbiamo chiesto loro il messaggio [br]più materno possibile,

0:11:26.265,0:11:30.857
ossia, "Prima che tu diventassi [br]un guerrigliero, eri mio figlio,

0:11:30.857,0:11:33.109
quindi vieni a casa, ti sto aspettando."

0:11:33.109,0:11:36.261
Vedete l'immagine qui. [br]Ve ne mostro un paio.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Applausi)

0:11:37.605,0:11:39.803
Grazie.

0:11:43.552,0:11:48.730
Queste foto sono state posizionate [br]in diversi posti,

0:11:48.730,0:11:52.892
e tante sono tornate indietro,

0:11:52.892,0:11:55.840
ed è stato molto bello.

0:11:55.840,0:11:59.315
Poi abbiamo deciso [br]di lavorare con la società.

0:11:59.315,0:12:01.972
Abbiamo lavorato con le madri [br]nel periodo di Natale.

0:12:01.972,0:12:04.826
Ora parliamo delle altre persone.

0:12:04.826,0:12:10.185
Saprete forse che quest'anno [br]c'è stata la Coppa del Mondo,

0:12:10.194,0:12:14.547
la Colombia ha giocato molto bene,

0:12:14.547,0:12:17.700
è stato un momento di unione [br]per la Colombia.

0:12:17.700,0:12:21.453
Così abbiamo detto ai guerriglieri,

0:12:21.453,0:12:25.510
"Uscite dalla giungla. [br]C'è un posto per voi."

0:12:25.510,0:12:30.575
Questa è la televisione, [br]tutti i diversi media che dicono,

0:12:30.575,0:12:33.037
"C'è un posto per voi."

0:12:33.037,0:12:36.056
Il soldato nello spot dice,

0:12:36.056,0:12:38.921
"C'è un posto per te proprio qui [br]in quest'elicottero

0:12:38.921,0:12:42.734
in modo che tu possa uscire dalla giungla [br]e andare a goderti la Coppa del Mondo."

0:12:42.734,0:12:45.901
Ex giocatori di calcio, [br]annunciatori radiofonici,

0:12:45.901,0:12:48.195
tutti tenevano un posto per i guerriglieri.

0:12:48.195,0:12:52.970
Da quando abbiamo iniziato questo lavoro [br]poco più di otto anni fa,

0:12:52.970,0:12:56.397
17 000 guerriglieri [br]sono stati smobilitati.

0:12:56.397,0:13:00.436
Non -- (Applausi)

0:13:00.436,0:13:03.017
Grazie.

0:13:03.017,0:13:11.714
Non voglio dire che sia tutto [br]per merito nostro,

0:13:11.714,0:13:18.288
ma quello che so è che il nostro lavoro [br]e il lavoro che facciamo

0:13:18.288,0:13:20.751
potrebbe aver aiutato molti di loro

0:13:20.751,0:13:22.874
a cominciare a pensare [br]alla smobilitazione,

0:13:22.874,0:13:26.968
e potrebbe aver aiutato molti di loro [br]a prendere la decisione finale.

0:13:26.968,0:13:29.232
Se questo è vero, la pubblicità è ancora

0:13:29.232,0:13:32.816
uno degli strumenti [br]di cambiamento più forti

0:13:32.816,0:13:35.740
che abbiamo a disposizione.

0:13:35.740,0:13:38.631
E parlo non solo a nome mio,

0:13:38.631,0:13:40.975
ma a nome di tutti i colleghi che vedo qui

0:13:40.975,0:13:42.639
che lavorano nella pubblicità,

0:13:42.639,0:13:46.665
e di tutto il team che ha lavorato [br]con me per fare questo.

0:13:46.665,0:13:49.914
Se volete cambiare il mondo,

0:13:49.914,0:13:51.344
se volete instaurare la pace,

0:13:51.344,0:13:52.554
chiamateci.

0:13:52.554,0:13:53.985
Aiutare sarà un piacere.

0:13:53.985,0:13:55.238
Grazie.

0:13:55.238,0:14:00.712
(Applausi)