WEBVTT 00:00:00.513 --> 00:00:03.641 J'ai beaucoup pensé au premier mot que je dirais aujourd'hui, 00:00:03.641 --> 00:00:06.155 et j'ai décidé que ce serait « Colombie ». 00:00:06.155 --> 00:00:10.214 Je ne sais pas combien d'entre vous ont déjà visité la Colombie 00:00:10.214 --> 00:00:13.064 mais elle se situe au nord de la frontière brésilienne. 00:00:13.064 --> 00:00:14.271 C'est un très beau pays, 00:00:14.271 --> 00:00:17.947 peuplé de gens extraordinaires comme moi et bien d'autres --(Rires)-- 00:00:17.947 --> 00:00:23.157 et d'une faune et flore incroyables. 00:00:23.157 --> 00:00:27.324 Il y a de l'eau et tout pour être un endroit idéal. NOTE Paragraph 00:00:27.324 --> 00:00:29.212 Mais nous avons quelques problèmes. 00:00:29.212 --> 00:00:31.232 Vous en connaissez peut-être certains. 00:00:31.232 --> 00:00:34.415 Nous avons la plus vieille guérilla en activité dans le monde. 00:00:34.415 --> 00:00:36.414 Elle existe depuis plus de 50 ans, 00:00:36.414 --> 00:00:39.177 ce qui signifie que depuis ma naissance, 00:00:39.177 --> 00:00:43.852 je n'ai vécu aucun jour de paix dans mon pays. 00:00:43.852 --> 00:00:47.725 Cette guérilla, dont les FARC sont la principale faction, 00:00:47.725 --> 00:00:50.142 Forces Armées Révolutionnaires de Colombie -- 00:00:50.142 --> 00:00:57.631 ont financé leur guerre au moyen de kidnapping, d'extorsion, 00:00:57.631 --> 00:01:01.480 de trafic de drogue et d'exploitation minière clandestine. 00:01:01.480 --> 00:01:05.301 Il y a eu du terrorisme. Il y a eu des attaques à la bombe. 00:01:05.301 --> 00:01:09.576 Donc la situation n'est pas bonne. Elle n'est pas vraiment bonne. 00:01:09.576 --> 00:01:14.376 Le coût humain est énorme en 50 ans de guerre : 00:01:14.376 --> 00:01:19.197 Plus de 5,7 millions de personnes ont été déplacées. 00:01:19.197 --> 00:01:22.265 C'est une des plus grandes populations déplacées au monde. 00:01:22.265 --> 00:01:26.374 Ce conflit a coûté la vie à plus de 220 000 personnes. 00:01:26.374 --> 00:01:29.432 Ça rassemble un peu aux guerres d'indépendance bolivariennes. 00:01:29.432 --> 00:01:32.587 Beaucoup de gens sont morts inutilement. NOTE Paragraph 00:01:32.587 --> 00:01:35.665 Nous sommes aujourd'hui au milieu de négociations de paix, 00:01:35.665 --> 00:01:38.958 et nous tentons de contribuer à résoudre ce problème pacifiquement. 00:01:38.958 --> 00:01:40.518 Dans cette logique, 00:01:40.518 --> 00:01:44.637 nous avons décidé d'essayer quelque chose de complètement différent et original : 00:01:44.637 --> 00:01:46.471 des guirlandes de Noël. NOTE Paragraph 00:01:46.471 --> 00:01:48.977 Des guirlandes de Noël, vous devez vous dire, 00:01:48.977 --> 00:01:52.173 mais de quoi il parle ? 00:01:52.173 --> 00:01:56.785 Je vais parler d'arbres gigantesques 00:01:56.785 --> 00:02:02.412 que nous avons placés dans la jungle, à neuf endroits stratégiques, 00:02:02.412 --> 00:02:04.421 recouverts de lumières de Noël. 00:02:04.421 --> 00:02:10.599 Ces arbres nous ont aidés à démobiliser 331 guérilleros, 00:02:10.599 --> 00:02:15.097 environ 5% des guérilleros présents à l'époque. 00:02:15.097 --> 00:02:17.675 Ces arbres étaient illuminés la nuit, 00:02:17.675 --> 00:02:20.044 et présentaient un panneau à côté d'eux 00:02:20.044 --> 00:02:24.735 qui disait : « Si Noël peut parvenir dans la jungle, vous pouvez rentrez chez vous. 00:02:24.735 --> 00:02:26.435 Démobilisez-vous. 00:02:26.435 --> 00:02:28.916 A Noël, tout est possible. » NOTE Paragraph 00:02:28.916 --> 00:02:32.209 Comment savons-nous que cette idée a marché ? 00:02:32.209 --> 00:02:34.215 331 guérillas l'ont fait, ce qui est bien, 00:02:34.215 --> 00:02:39.480 mais nous savons aussi que peu de combattants ont vu ces arbres 00:02:39.480 --> 00:02:41.984 mais que beaucoup en ont entendu parler. 00:02:41.984 --> 00:02:43.191 Nous le savons 00:02:43.191 --> 00:02:46.295 car nous parlons constamment à des guérilleros démobilisés. NOTE Paragraph 00:02:46.295 --> 00:02:49.050 Revenons quatre ans avant les arbres. 00:02:49.050 --> 00:02:52.735 Quatre ans avant les arbres, nous avons été sollicités par le gouvernement 00:02:52.735 --> 00:02:56.882 pour les aider à développer une stratégie de communication 00:02:56.882 --> 00:03:00.082 afin de faire sortir le plus de combattants possible de la jungle. 00:03:00.082 --> 00:03:02.534 Le gouvernement avait une stratégie militaire, 00:03:02.534 --> 00:03:04.172 une stratégie juridique, 00:03:04.172 --> 00:03:06.691 et une stratégie politique mais il a déclaré : 00:03:06.691 --> 00:03:09.036 « Nous n'avons pas de stratégie de communication, 00:03:09.036 --> 00:03:11.987 et ce serait probablement une bonne chose d'en avoir une. » 00:03:11.987 --> 00:03:16.373 Nous avons donc décidé d'immédiatement nous impliquer 00:03:16.373 --> 00:03:21.588 car c'était l'opportunité d'influencer le dénouement du conflit 00:03:21.588 --> 00:03:25.684 avec les choses que nous faisions, avec les outils que nous possédions. NOTE Paragraph 00:03:26.264 --> 00:03:28.493 Mais nous connaissions peu sur le sujet. 00:03:28.493 --> 00:03:31.709 Nous ne comprenions pas car en Colombie, en vivant en ville, 00:03:31.709 --> 00:03:34.803 vous êtes très éloignés du théâtre de la guerre, 00:03:34.803 --> 00:03:36.816 donc vous ne la comprenez pas vraiment. 00:03:36.816 --> 00:03:38.982 Nous avons demandé à rentrer en contact 00:03:38.982 --> 00:03:41.524 avec le plus de combattants démobilisés possibles. 00:03:41.524 --> 00:03:43.980 Nous avons parlé à environ 60 d'entre eux 00:03:43.980 --> 00:03:49.074 avant de pleinement comprendre le problème. 00:03:49.074 --> 00:03:52.386 Ils nous ont raconté pourquoi ils avaient rejoint la guérilla, 00:03:52.386 --> 00:03:55.025 pourquoi ils l'avaient quittée, leurs rêves, 00:03:55.025 --> 00:03:56.713 leurs frustrations. 00:03:56.713 --> 00:04:01.173 De ces conversations a découlé une vision sous-jacente 00:04:01.173 --> 00:04:03.670 qui a guidé l'ensemble de notre campagne : 00:04:03.670 --> 00:04:09.060 les guérilleros sont aussi prisonniers de leurs organisations 00:04:09.060 --> 00:04:11.533 que le sont les personnes qu'ils retiennent en otage. NOTE Paragraph 00:04:11.533 --> 00:04:14.313 Au départ, nous étions si touchés par ces histoires, 00:04:14.313 --> 00:04:16.596 si subjugués, que nous avons pensé 00:04:16.596 --> 00:04:19.735 que le meilleur moyen de parler aux guérilleros, 00:04:19.735 --> 00:04:22.570 était qu'ils s'adressent à eux-mêmes. 00:04:22.570 --> 00:04:27.354 Au court de la première année, nous avons enregistré une centaine d'histoires 00:04:27.354 --> 00:04:29.992 que nous avons diffusées à la radio et télévision, 00:04:29.992 --> 00:04:34.067 afin que les guérilleros dans la jungle les entendent, 00:04:34.067 --> 00:04:36.925 écoutent leurs histoires, ou celles de similaires aux leurs. 00:04:36.925 --> 00:04:39.685 En les entendant, ils décidaient de partir. NOTE Paragraph 00:04:39.685 --> 00:04:41.789 Je vais vous raconter une de ces histoires. 00:04:41.789 --> 00:04:44.443 La personne ici est Giovanni Andres. 00:04:44.443 --> 00:04:47.274 Giovanni Andres a 25 ans sur cette photo. 00:04:47.274 --> 00:04:51.963 Il est resté sept ans dans la guérilla et s'est démobilisé très récemment. 00:04:51.963 --> 00:04:54.528 Son histoire est la suivante : 00:04:54.528 --> 00:04:57.724 il a été recruté à l'âge de 17 ans, 00:04:57.724 --> 00:05:02.909 quelque temps plus tard, une belle jeune femme a été recrutée 00:05:02.909 --> 00:05:08.085 dans son escadron. Ils sont tombés amoureux. 00:05:08.085 --> 00:05:11.956 Leurs conversations portaient sur leur future famille, 00:05:11.957 --> 00:05:14.288 les prénoms de leurs futurs enfants, 00:05:14.288 --> 00:05:16.885 leur vie après avoir quitté la guérilla. 00:05:16.885 --> 00:05:18.342 Mais il s'est avéré 00:05:18.342 --> 00:05:21.935 que l'amour est strictement interdit dans les rangs inférieurs. 00:05:21.935 --> 00:05:25.298 Leur liaison a été dévoilée et ils ont été séparés. 00:05:25.298 --> 00:05:28.711 Il a été envoyé très loin et elle est restée là-bas. 00:05:28.711 --> 00:05:31.368 Elle connaissait très bien la zone. 00:05:31.368 --> 00:05:33.949 Une nuit, alors qu'elle était de garde, 00:05:33.949 --> 00:05:35.650 elle est partie. 00:05:35.650 --> 00:05:39.112 Elle s'est rendue à l'armée et s'est démobilisée. 00:05:39.112 --> 00:05:42.996 Elle fait partie des personnes avec qui nous avons eu la chance de parler 00:05:42.996 --> 00:05:45.346 et nous avons été très touchés par son histoire. 00:05:45.346 --> 00:05:47.714 Nous avons donc enregistré un spot radio. 00:05:47.714 --> 00:05:50.640 Il s'est avéré, par chance, 00:05:50.640 --> 00:05:54.123 que, très loin de là, à plusieurs kilomètres plus au nord, 00:05:54.123 --> 00:05:57.281 il l'a entendue. 00:05:57.281 --> 00:06:01.851 En l'entendant, il s'est dit : « Qu'est-ce que je fais ici ? 00:06:01.851 --> 00:06:07.293 Elle a eu le cran de s'enfuir, je dois faire la même chose. » 00:06:07.293 --> 00:06:08.691 Et il l'a fait. 00:06:08.691 --> 00:06:11.589 Il a marché durant deux jours et deux nuits. 00:06:11.589 --> 00:06:13.952 Il a risqué sa vie, il s'est échappé. 00:06:13.952 --> 00:06:16.913 La seule chose à laquelle il pensait, c'était de la revoir. 00:06:16.913 --> 00:06:20.439 La seule chose qu'il avait à l'esprit, c'était de la revoir. 00:06:20.439 --> 00:06:23.356 A la fin de l'histoire, ils se sont retrouvés. 00:06:23.356 --> 00:06:25.887 Je sais que vous vous posez la question. 00:06:25.887 --> 00:06:27.136 Ils se sont retrouvés. 00:06:27.136 --> 00:06:31.139 Elle avait été recrutée à l'âge de 15 ans, et s'est enfuie à 17 ans, 00:06:31.139 --> 00:06:33.199 il y a donc eu beaucoup d'autres difficultés 00:06:33.199 --> 00:06:34.931 mais ils ont fini par se retrouver. 00:06:34.931 --> 00:06:38.436 Je ne sais pas s'ils sont toujours ensemble 00:06:38.436 --> 00:06:41.631 mais je peux me renseigner. (Rires) 00:06:41.631 --> 00:06:47.787 Je peux cependant vous confirmer que notre stratégie fonctionnait. NOTE Paragraph 00:06:47.787 --> 00:06:51.861 Le problème est qu'elle ne fonctionnait que dans les rangs inférieurs. 00:06:51.861 --> 00:06:54.224 Elle n'agissait pas sur les commandants, 00:06:54.224 --> 00:06:56.435 les personnes plus difficiles à remplacer. 00:06:56.435 --> 00:07:02.013 Il est certes facile de recruter mais les commandants expérimentés sont rares. 00:07:02.013 --> 00:07:05.696 Nous nous sommes dit qu'il suffisait d'utiliser la même stratégie. 00:07:05.696 --> 00:07:08.262 Des commandants s'adressant à des commandants. 00:07:08.262 --> 00:07:12.038 Nous sommes allés jusqu'au point de demander à des ex-commandants 00:07:12.038 --> 00:07:14.773 de voler en hélicoptère avec des micros 00:07:14.773 --> 00:07:18.234 en déclarant aux personnes avec qui ils avaient combattu : 00:07:18.234 --> 00:07:20.347 « Une meilleure vie vous attend », 00:07:20.347 --> 00:07:22.924 « Je vais bien », « Ça n'en vaut pas la peine », etc. 00:07:22.924 --> 00:07:28.030 Mais comme vous pouvez l'imaginer, c'était très facile à contrer. 00:07:28.030 --> 00:07:30.583 Qu'est-ce que la guérilla allait rétorquer ? 00:07:30.583 --> 00:07:33.791 « S'il ne fait pas ce qu'on lui demande, c'est un homme mort ! » 00:07:33.791 --> 00:07:37.856 Simple et facile. Notre stratégie n'a donc pas fonctionné. 00:07:37.856 --> 00:07:40.135 La guérilla s'assurait 00:07:40.135 --> 00:07:42.846 que tout le monde obéissait 00:07:42.846 --> 00:07:48.348 car dans le cas contraire, tous étaient en danger. NOTE Paragraph 00:07:48.348 --> 00:07:51.512 Quelqu'un de brillant dans notre équipe 00:07:51.512 --> 00:07:55.150 est revenu et a déclaré : « Vous savez ce que j'ai remarqué ? 00:07:55.150 --> 00:07:58.707 Pendant les périodes de Noël, 00:07:58.707 --> 00:08:01.398 il y a des pics de démobilisation 00:08:01.398 --> 00:08:04.393 depuis que cette guerre a commencé. » 00:08:04.393 --> 00:08:07.000 C'était incroyable ! 00:08:07.000 --> 00:08:12.481 Ça nous a permis de comprendre que nous devions parler à l'être humain 00:08:12.481 --> 00:08:14.052 et non au soldat. 00:08:14.052 --> 00:08:16.189 Nous devions cesser de communiquer 00:08:16.189 --> 00:08:21.459 du gouvernement à l'armée, de l'armée à l'armée, 00:08:21.459 --> 00:08:26.808 et commencer à parler de valeurs universelles et d'humanité. 00:08:26.808 --> 00:08:30.592 C'est à ce moment-là que les sapins de Noël sont apparus. 00:08:30.592 --> 00:08:32.599 Sur cette photo, 00:08:32.599 --> 00:08:35.791 vous voyez l'organisation du projet des sapins de Noël 00:08:35.791 --> 00:08:39.540 et l'homme ici, avec les trois étoiles, 00:08:39.540 --> 00:08:41.669 s'appelle Capitaine Juan Manuel Valdez. 00:08:41.669 --> 00:08:46.640 Capitaine Valdez est le premier officiel haut placé 00:08:46.640 --> 00:08:50.503 qui a mis à disposition des hélicoptères et le soutien nécessaire 00:08:50.503 --> 00:08:52.853 pour installer ces sapins de Noël. 00:08:52.853 --> 00:08:56.145 Il nous a dit quelque chose que je n'oublierai jamais. 00:08:56.145 --> 00:09:03.339 Il nous a dit : « Je veux le faire car être généreux me rend plus fort, 00:09:03.339 --> 00:09:05.691 rendent mes hommes plus forts. » 00:09:05.691 --> 00:09:08.431 Je suis très ému en pensant à lui 00:09:08.431 --> 00:09:12.816 car il a été tué peu après au combat et il nous manque beaucoup. 00:09:12.816 --> 00:09:19.092 Mais je souhaitais vous le présenter car il était très, très important. 00:09:19.092 --> 00:09:23.220 Il a nous donné tout le soutien nécessaire pour poser les premiers arbres de Noël. NOTE Paragraph 00:09:23.220 --> 00:09:25.953 Par la suite, les guérilleros qui ont quitté la guérilla 00:09:25.953 --> 00:09:29.573 durant l'opération des sapins de Noël nous ont dit : 00:09:29.573 --> 00:09:33.369 « C'est une très bonne idée, les sapins de Noël sont vraiment supers, 00:09:33.369 --> 00:09:36.209 mais vous savez quoi ? Nous ne marchons plus vraiment. 00:09:36.209 --> 00:09:38.111 Nous empruntons les fleuves.» NOTE Paragraph 00:09:38.111 --> 00:09:40.707 Les fleuves sont les autoroutes de la jungle, 00:09:40.707 --> 00:09:44.866 et la plupart des recrutements s'effectuaient aux bordures de ceux-ci. 00:09:44.866 --> 00:09:48.237 Voilà deux choses que nous avons apprises. 00:09:48.237 --> 00:09:50.520 Nous nous sommes donc rendus dans ces villages, 00:09:50.520 --> 00:09:52.421 nous avons demandé aux gens, 00:09:52.421 --> 00:09:55.775 sachant que certains étaient en contact avec les guérillas. 00:09:55.775 --> 00:09:59.769 Nous leurs avons demandé : « Pouvez-vous passer un message aux guérilleros ? » 00:09:59.769 --> 00:10:02.939 Nous avons récolté plus de 6 000 messages. 00:10:02.939 --> 00:10:05.805 Certains étaient des petits mots disant juste : « Sortez ! » 00:10:05.805 --> 00:10:08.522 Certains étaient des jouets. Certains étaient des bonbons. 00:10:08.522 --> 00:10:12.712 Certaines personnes ont ôté leurs bijoux, leurs croix et symboles religieux, 00:10:12.725 --> 00:10:17.910 les ont mis dans des boules flottantes que nous avons envoyées sur le fleuve 00:10:17.910 --> 00:10:20.735 afin qu'elles puissent être collectées à la nuit tombée. 00:10:20.735 --> 00:10:23.093 Nous en avons envoyé des milliers sur la rivière 00:10:23.093 --> 00:10:25.263 et nous ramassions les restantes. 00:10:25.263 --> 00:10:26.795 Mais la plupart était ramassées. 00:10:26.795 --> 00:10:31.686 Ça a généré en moyenne une démobilisation toutes les six heures. 00:10:31.686 --> 00:10:35.746 C'était fantastique, tout reposait sur l'idée de rentrer chez soi à Noël ! NOTE Paragraph 00:10:36.920 --> 00:10:41.264 Ensuite est venu le processus de paix. 00:10:41.268 --> 00:10:43.442 Que le processus de paix a commencé, 00:10:43.442 --> 00:10:45.762 il a transformé l'état d'esprit des guérillas. 00:10:45.762 --> 00:10:48.087 Tout a changé car ils ont pensé : 00:10:48.087 --> 00:10:50.836 « S'il y a un processus de paix, 00:10:50.836 --> 00:10:52.778 tout ça va certainement prendre fin. 00:10:52.778 --> 00:10:54.890 Je vais m'en aller à un moment donné. » 00:10:54.890 --> 00:10:57.096 Leurs peurs ont complètement changé. 00:10:57.096 --> 00:11:00.324 Ils ne craignaient plus de se faire tuer. 00:11:00.324 --> 00:11:03.923 Il craignait d'être exclu par la société. 00:11:03.923 --> 00:11:06.732 « Quand je quitterai la jungle, serais-je un paria ? » 00:11:06.732 --> 00:11:09.803 Alors, après Noël, voici ce que nous avons fait : 00:11:09.803 --> 00:11:13.550 nous avons demandé à 27 mères de guérilleros 00:11:13.550 --> 00:11:17.784 de nous donner des photos de leurs enfants 00:11:17.784 --> 00:11:21.989 sur lesquelles on ne pouvait pas reconnaître les mères pour les protéger, 00:11:21.989 --> 00:11:26.515 et nous leur avons demandé de donner leur message d'amour de maman : 00:11:26.515 --> 00:11:30.597 « Tu es mon enfant avant d'être un guérillero, 00:11:30.597 --> 00:11:33.109 alors rentre à la maison, je t'attends. » 00:11:33.109 --> 00:11:36.261 Vous pouvez voir ici quelques photos. 00:11:36.261 --> 00:11:37.605 (Applaudissements) 00:11:37.605 --> 00:11:39.803 Merci. NOTE Paragraph 00:11:43.552 --> 00:11:48.730 Ces photos ont été disposées à plusieurs endroits. 00:11:48.730 --> 00:11:52.892 Elles ont conduit la plupart des personnes à quitter la jungle. 00:11:52.892 --> 00:11:55.840 C'était un très, très beau moment. NOTE Paragraph 00:11:55.840 --> 00:11:59.315 Nous avons décidé alors de travailler sur la société. 00:11:59.315 --> 00:12:01.972 Nous avions réalisé la stratégie des mamans à Noël, 00:12:01.972 --> 00:12:04.826 néanmoins, nous allions faire parler les autres personnes. 00:12:04.826 --> 00:12:10.188 Comme vous le savez, il y a eu une Coupe du Monde cette année. 00:12:10.190 --> 00:12:17.617 La Colombie a très bien joué. Ce fut un moment unificateur pour le pays. 00:12:17.617 --> 00:12:21.453 Nous avons alors dit aux guérilleros : 00:12:21.453 --> 00:12:25.510 « Venez, sortez de la jungle. Nous vous gardons une place. » 00:12:25.510 --> 00:12:30.575 Ce message est passé à la télé et sur d'autres médias : 00:12:30.575 --> 00:12:33.037 « Nous vous gardons une place. » 00:12:33.037 --> 00:12:36.056 Le soldat dans la publicité dit : 00:12:36.056 --> 00:12:38.921 « Je vous garde une place juste ici, dans cet hélicoptère, 00:12:38.921 --> 00:12:42.734 afin que vous puissiez sortir et profiter de la Coupe du Monde. » 00:12:42.734 --> 00:12:45.751 D'anciens joueurs de football, des présentateurs radio, 00:12:45.751 --> 00:12:48.495 tout le monde gardait une place pour les combattants. NOTE Paragraph 00:12:48.495 --> 00:12:52.970 Depuis que nous avons démarré ces travaux il y a un peu plus de huit ans, 00:12:52.970 --> 00:12:56.397 17 000 guérilleros se sont démobilisés. 00:12:56.397 --> 00:13:00.436 Je n'essaie pas -- (Applaudissements) NOTE Paragraph 00:13:00.436 --> 00:13:03.017 Merci. NOTE Paragraph 00:13:03.017 --> 00:13:11.714 Je n'essaie pas de dire que c'est uniquement grâce à notre travail 00:13:11.714 --> 00:13:18.288 mais je sais en revanche que notre travail 00:13:18.288 --> 00:13:22.960 a sûrement aidé beaucoup d'entre eux à envisager la démobilisation 00:13:22.960 --> 00:13:26.968 et à prendre leur décision finale. 00:13:26.968 --> 00:13:33.498 Si c'est le cas, alors la publicité reste le meilleur moyen de changement 00:13:33.498 --> 00:13:35.740 que nous avons à disposition. 00:13:35.740 --> 00:13:38.631 Je ne prêche pas pour ma chapelle, 00:13:38.631 --> 00:13:40.975 mais au nom de tous mes collègues présents ici, 00:13:40.975 --> 00:13:42.639 travaillant dans la publicité, 00:13:42.639 --> 00:13:46.665 et au nom de toute l'équipe qui a travaillé avec moi. 00:13:46.665 --> 00:13:49.914 Si vous voulez changer le monde, 00:13:49.914 --> 00:13:52.375 ou le rendre plus pacifique, appelez-nous. 00:13:52.375 --> 00:13:54.465 Nous serons ravis de vous aider. NOTE Paragraph 00:13:54.465 --> 00:13:56.488 Merci. NOTE Paragraph 00:13:56.488 --> 00:13:59.962 (Applaudissements)