0:00:00.513,0:00:03.641
J'ai beaucoup pensé au premier mot [br]que je dirais aujourd'hui,

0:00:03.641,0:00:06.155
et j'ai décidé que ce serait « Colombie ».

0:00:06.155,0:00:10.214
Je ne sais pas combien d'entre vous [br]ont déjà visité la Colombie

0:00:10.214,0:00:13.064
mais elle se situe au nord [br]de la frontière brésilienne.

0:00:13.064,0:00:14.271
C'est un très beau pays,

0:00:14.271,0:00:17.947
peuplé de gens extraordinaires [br]comme moi et bien d'autres --(Rires)--

0:00:17.947,0:00:23.157
et d'une faune et flore incroyables.

0:00:23.157,0:00:27.324
Il y a de l'eau et tout pour [br]être un endroit idéal.

0:00:27.324,0:00:29.212
Mais nous avons quelques problèmes.

0:00:29.212,0:00:31.232
Vous en connaissez peut-être certains.

0:00:31.232,0:00:34.415
Nous avons la plus vieille guérilla[br]en activité dans le monde.

0:00:34.415,0:00:36.414
Elle existe depuis plus de 50 ans,

0:00:36.414,0:00:39.177
ce qui signifie que depuis ma naissance,

0:00:39.177,0:00:43.852
je n'ai vécu aucun jour de paix [br]dans mon pays.

0:00:43.852,0:00:47.725
Cette guérilla, dont les FARC [br]sont la principale faction,

0:00:47.725,0:00:50.142
Forces Armées Révolutionnaires [br]de Colombie --

0:00:50.142,0:00:57.631
ont financé leur guerre [br]au moyen de kidnapping, d'extorsion,

0:00:57.631,0:01:01.480
de trafic de drogue [br]et d'exploitation minière clandestine.

0:01:01.480,0:01:05.301
Il y a eu du terrorisme. [br]Il y a eu des attaques à la bombe.

0:01:05.301,0:01:09.576
Donc la situation n'est pas bonne.[br]Elle n'est pas vraiment bonne.

0:01:09.576,0:01:14.376
Le coût humain est énorme [br]en 50 ans de guerre :

0:01:14.376,0:01:19.197
Plus de 5,7 millions de personnes[br]ont été déplacées.

0:01:19.197,0:01:22.265
C'est une des plus grandes populations [br]déplacées au monde.

0:01:22.265,0:01:26.374
Ce conflit a coûté la vie[br]à plus de 220 000 personnes.

0:01:26.374,0:01:29.432
Ça rassemble un peu aux guerres [br]d'indépendance bolivariennes.

0:01:29.432,0:01:32.587
Beaucoup de gens sont morts inutilement.

0:01:32.587,0:01:35.665
Nous sommes aujourd'hui [br]au milieu de négociations de paix,

0:01:35.665,0:01:38.958
et nous tentons de contribuer à résoudre[br]ce problème pacifiquement.

0:01:38.958,0:01:40.518
Dans cette logique,

0:01:40.518,0:01:44.637
nous avons décidé d'essayer quelque chose [br]de complètement différent et original :

0:01:44.637,0:01:46.471
des guirlandes de Noël.

0:01:46.471,0:01:48.977
Des guirlandes de Noël, [br]vous devez vous dire,

0:01:48.977,0:01:52.173
mais de quoi il parle ?

0:01:52.173,0:01:56.785
Je vais parler d'arbres gigantesques

0:01:56.785,0:02:02.412
que nous avons placés dans la jungle,[br]à neuf endroits stratégiques,

0:02:02.412,0:02:04.421
recouverts de lumières de Noël.

0:02:04.421,0:02:10.599
Ces arbres nous ont aidés à [br]démobiliser 331 guérilleros,

0:02:10.599,0:02:15.097
environ 5% des guérilleros [br]présents à l'époque.

0:02:15.097,0:02:17.675
Ces arbres étaient illuminés la nuit,

0:02:17.675,0:02:20.044
et présentaient un panneau à côté d'eux

0:02:20.044,0:02:24.735
qui disait : « Si Noël peut parvenir dans [br]la jungle, vous pouvez rentrez chez vous.

0:02:24.735,0:02:26.435
Démobilisez-vous.

0:02:26.435,0:02:28.916
A Noël, tout est possible. »

0:02:28.916,0:02:32.209
Comment savons-nous [br]que cette idée a marché ?

0:02:32.209,0:02:34.215
331 guérillas l'ont fait, ce qui est bien,

0:02:34.215,0:02:39.480
mais nous savons aussi [br]que peu de combattants ont vu ces arbres

0:02:39.480,0:02:41.984
mais que beaucoup en ont entendu parler.

0:02:41.984,0:02:43.191
Nous le savons

0:02:43.191,0:02:46.295
car nous parlons constamment[br]à des guérilleros démobilisés.

0:02:46.295,0:02:49.050
Revenons quatre ans avant les arbres.

0:02:49.050,0:02:52.735
Quatre ans avant les arbres, nous avons [br]été sollicités par le gouvernement

0:02:52.735,0:02:56.882
pour les aider à développer [br]une stratégie de communication

0:02:56.882,0:03:00.082
afin de faire sortir le plus de [br]combattants possible de la jungle.

0:03:00.082,0:03:02.534
Le gouvernement avait [br]une stratégie militaire,

0:03:02.534,0:03:04.172
une stratégie juridique,

0:03:04.172,0:03:06.691
et une stratégie politique [br]mais il a déclaré :

0:03:06.691,0:03:09.036
« Nous n'avons pas de [br]stratégie de communication,

0:03:09.036,0:03:11.987
et ce serait probablement une [br]bonne chose d'en avoir une. »

0:03:11.987,0:03:16.373
Nous avons donc décidé [br]d'immédiatement nous impliquer

0:03:16.373,0:03:21.588
car c'était l'opportunité d'influencer[br]le dénouement du conflit

0:03:21.588,0:03:25.684
avec les choses que nous faisions, [br]avec les outils que nous possédions.

0:03:26.264,0:03:28.493
Mais nous connaissions peu sur le sujet.

0:03:28.493,0:03:31.709
Nous ne comprenions pas car[br]en Colombie, en vivant en ville,

0:03:31.709,0:03:34.803
vous êtes très éloignés [br]du théâtre de la guerre,

0:03:34.803,0:03:36.816
donc vous ne la comprenez pas vraiment.

0:03:36.816,0:03:38.982
Nous avons demandé à rentrer en contact

0:03:38.982,0:03:41.524
avec le plus de combattants[br]démobilisés possibles.

0:03:41.524,0:03:43.980
Nous avons parlé à [br]environ 60 d'entre eux

0:03:43.980,0:03:49.074
avant de pleinement[br]comprendre le problème.

0:03:49.074,0:03:52.386
Ils nous ont raconté pourquoi[br]ils avaient rejoint la guérilla,

0:03:52.386,0:03:55.025
pourquoi ils l'avaient [br]quittée, leurs rêves,

0:03:55.025,0:03:56.713
leurs frustrations.

0:03:56.713,0:04:01.173
De ces conversations a découlé[br]une vision sous-jacente

0:04:01.173,0:04:03.670
qui a guidé l'ensemble de notre campagne :

0:04:03.670,0:04:09.060
les guérilleros sont aussi prisonniers[br]de leurs organisations

0:04:09.060,0:04:11.533
que le sont les personnes[br]qu'ils retiennent en otage.

0:04:11.533,0:04:14.313
Au départ, nous étions si [br]touchés par ces histoires,

0:04:14.313,0:04:16.596
si subjugués, que nous avons pensé

0:04:16.596,0:04:19.735
que le meilleur moyen[br]de parler aux guérilleros,

0:04:19.735,0:04:22.570
était qu'ils s'adressent[br]à eux-mêmes.

0:04:22.570,0:04:27.354
Au court de la première année, nous [br]avons enregistré une centaine d'histoires

0:04:27.354,0:04:29.992
que nous avons diffusées à la [br]radio et télévision,

0:04:29.992,0:04:34.067
afin que les guérilleros dans la jungle[br]les entendent,

0:04:34.067,0:04:36.925
écoutent leurs histoires,[br]ou celles de similaires aux leurs.

0:04:36.925,0:04:39.685
En les entendant,[br]ils décidaient de partir.

0:04:39.685,0:04:41.789
Je vais vous raconter [br]une de ces histoires.

0:04:41.789,0:04:44.443
La personne ici est Giovanni Andres.

0:04:44.443,0:04:47.274
Giovanni Andres a 25 ans sur cette photo.

0:04:47.274,0:04:51.963
Il est resté sept ans dans la guérilla[br]et s'est démobilisé très récemment.

0:04:51.963,0:04:54.528
Son histoire est la suivante :

0:04:54.528,0:04:57.724
il a été recruté à l'âge de 17 ans,

0:04:57.724,0:05:02.909
quelque temps plus tard, [br]une belle jeune femme a été recrutée

0:05:02.909,0:05:08.085
dans son escadron.[br]Ils sont tombés amoureux.

0:05:08.085,0:05:11.956
Leurs conversations portaient [br]sur leur future famille,

0:05:11.957,0:05:14.288
les prénoms de leurs futurs enfants,

0:05:14.288,0:05:16.885
leur vie après avoir quitté la guérilla.

0:05:16.885,0:05:18.342
Mais il s'est avéré

0:05:18.342,0:05:21.935
que l'amour est strictement interdit[br]dans les rangs inférieurs.

0:05:21.935,0:05:25.298
Leur liaison a été dévoilée [br]et ils ont été séparés.

0:05:25.298,0:05:28.711
Il a été envoyé très loin [br]et elle est restée là-bas.

0:05:28.711,0:05:31.368
Elle connaissait très bien la zone.

0:05:31.368,0:05:33.949
Une nuit, alors qu'elle était de garde,

0:05:33.949,0:05:35.650
elle est partie.

0:05:35.650,0:05:39.112
Elle s'est rendue à l'armée[br]et s'est démobilisée.

0:05:39.112,0:05:42.996
Elle fait partie des personnes [br]avec qui nous avons eu la chance de parler

0:05:42.996,0:05:45.346
et nous avons été très [br]touchés par son histoire.

0:05:45.346,0:05:47.714
Nous avons donc enregistré un spot radio.

0:05:47.714,0:05:50.640
Il s'est avéré, par chance,

0:05:50.640,0:05:54.123
que, très loin de là, [br]à plusieurs kilomètres plus au nord,

0:05:54.123,0:05:57.281
il l'a entendue.

0:05:57.281,0:06:01.851
En l'entendant, il s'est dit : [br]« Qu'est-ce que je fais ici ?

0:06:01.851,0:06:07.293
Elle a eu le cran de s'enfuir, [br]je dois faire la même chose. »

0:06:07.293,0:06:08.691
Et il l'a fait.

0:06:08.691,0:06:11.589
Il a marché [br]durant deux jours et deux nuits.

0:06:11.589,0:06:13.952
Il a risqué sa vie, il s'est échappé.

0:06:13.952,0:06:16.913
La seule chose à laquelle il pensait, [br]c'était de la revoir.

0:06:16.913,0:06:20.439
La seule chose qu'il avait à l'esprit,[br]c'était de la revoir.

0:06:20.439,0:06:23.356
A la fin de l'histoire, [br]ils se sont retrouvés.

0:06:23.356,0:06:25.887
Je sais que vous vous posez la question.

0:06:25.887,0:06:27.136
Ils se sont retrouvés.

0:06:27.136,0:06:31.139
Elle avait été recrutée à l'âge de 15 ans,[br]et s'est enfuie à 17 ans,

0:06:31.139,0:06:33.199
il y a donc eu beaucoup[br]d'autres difficultés

0:06:33.199,0:06:34.931
mais ils ont fini par se retrouver.

0:06:34.931,0:06:38.436
Je ne sais pas [br]s'ils sont toujours ensemble

0:06:38.436,0:06:41.631
mais je peux me renseigner. (Rires)

0:06:41.631,0:06:47.787
Je peux cependant vous confirmer [br]que notre stratégie fonctionnait.

0:06:47.787,0:06:51.861
Le problème est qu'elle ne fonctionnait [br]que dans les rangs inférieurs.

0:06:51.861,0:06:54.224
Elle n'agissait pas sur les commandants,

0:06:54.224,0:06:56.435
les personnes plus difficiles à remplacer.

0:06:56.435,0:07:02.013
Il est certes facile de recruter mais[br]les commandants expérimentés sont rares.

0:07:02.013,0:07:05.696
Nous nous sommes dit qu'il suffisait[br]d'utiliser la même stratégie.

0:07:05.696,0:07:08.262
Des commandants s'adressant[br]à des commandants.

0:07:08.262,0:07:12.038
Nous sommes allés jusqu'au point [br]de demander à des ex-commandants

0:07:12.038,0:07:14.773
de voler en hélicoptère avec des micros

0:07:14.773,0:07:18.234
en déclarant aux personnes avec qui[br]ils avaient combattu :

0:07:18.234,0:07:20.347
« Une meilleure vie vous attend »,

0:07:20.347,0:07:22.924
« Je vais bien », [br]« Ça n'en vaut pas la peine », etc.

0:07:22.924,0:07:28.030
Mais comme vous pouvez l'imaginer, [br]c'était très facile à contrer.

0:07:28.030,0:07:30.583
Qu'est-ce que la guérilla [br]allait rétorquer ?

0:07:30.583,0:07:33.791
« S'il ne fait pas ce qu'on lui demande,[br]c'est un homme mort ! »

0:07:33.791,0:07:37.856
Simple et facile. [br]Notre stratégie n'a donc pas fonctionné.

0:07:37.856,0:07:40.135
La guérilla s'assurait

0:07:40.135,0:07:42.846
que tout le monde obéissait

0:07:42.846,0:07:48.348
car dans le cas contraire, [br]tous étaient en danger.

0:07:48.348,0:07:51.512
Quelqu'un de brillant dans notre équipe

0:07:51.512,0:07:55.150
est revenu et a déclaré :[br]« Vous savez ce que j'ai remarqué ?

0:07:55.150,0:07:58.707
Pendant les périodes de Noël,

0:07:58.707,0:08:01.398
il y a des pics de démobilisation

0:08:01.398,0:08:04.393
depuis que cette guerre a commencé. »

0:08:04.393,0:08:07.000
C'était incroyable !

0:08:07.000,0:08:12.481
Ça nous a permis de comprendre[br]que nous devions parler à l'être humain

0:08:12.481,0:08:14.052
et non au soldat.

0:08:14.052,0:08:16.189
Nous devions cesser de communiquer

0:08:16.189,0:08:21.459
du gouvernement à l'armée, [br]de l'armée à l'armée,

0:08:21.459,0:08:26.808
et commencer à parler de[br]valeurs universelles et d'humanité.

0:08:26.808,0:08:30.592
C'est à ce moment-là [br]que les sapins de Noël sont apparus.

0:08:30.592,0:08:32.599
Sur cette photo,

0:08:32.599,0:08:35.791
vous voyez l'organisation [br]du projet des sapins de Noël

0:08:35.791,0:08:39.540
et l'homme ici, avec les trois étoiles,

0:08:39.540,0:08:41.669
s'appelle Capitaine Juan Manuel Valdez.

0:08:41.669,0:08:46.640
Capitaine Valdez est [br]le premier officiel haut placé

0:08:46.640,0:08:50.503
qui a mis à disposition des hélicoptères[br]et le soutien nécessaire

0:08:50.503,0:08:52.853
pour installer ces sapins de Noël.

0:08:52.853,0:08:56.145
Il nous a dit quelque chose [br]que je n'oublierai jamais.

0:08:56.145,0:09:03.339
Il nous a dit : « Je veux le faire [br]car être généreux me rend plus fort,

0:09:03.339,0:09:05.691
rendent mes hommes plus forts. »

0:09:05.691,0:09:08.431
Je suis très ému en pensant à lui

0:09:08.431,0:09:12.816
car il a été tué peu après au combat [br]et il nous manque beaucoup.

0:09:12.816,0:09:19.092
Mais je souhaitais vous le présenter [br]car il était très, très important.

0:09:19.092,0:09:23.220
Il a nous donné tout le soutien nécessaire[br]pour poser les premiers arbres de Noël.

0:09:23.220,0:09:25.953
Par la suite, les guérilleros [br]qui ont quitté la guérilla

0:09:25.953,0:09:29.573
durant l'opération des sapins de Noël [br]nous ont dit :

0:09:29.573,0:09:33.369
« C'est une très bonne idée,[br]les sapins de Noël sont vraiment supers,

0:09:33.369,0:09:36.209
mais vous savez quoi ? [br]Nous ne marchons plus vraiment.

0:09:36.209,0:09:38.111
Nous empruntons les fleuves.»

0:09:38.111,0:09:40.707
Les fleuves sont [br]les autoroutes de la jungle,

0:09:40.707,0:09:44.866
et la plupart des recrutements[br]s'effectuaient aux bordures de ceux-ci.

0:09:44.866,0:09:48.237
Voilà deux choses que nous avons apprises.

0:09:48.237,0:09:50.520
Nous nous sommes donc rendus [br]dans ces villages,

0:09:50.520,0:09:52.421
nous avons demandé aux gens,

0:09:52.421,0:09:55.775
sachant que certains étaient[br]en contact avec les guérillas.

0:09:55.775,0:09:59.769
Nous leurs avons demandé : « Pouvez-vous[br]passer un message aux guérilleros ? »

0:09:59.769,0:10:02.939
Nous avons récolté plus de 6 000 messages.

0:10:02.939,0:10:05.805
Certains étaient des petits mots[br]disant juste : « Sortez ! »

0:10:05.805,0:10:08.522
Certains étaient des jouets.[br]Certains étaient des bonbons.

0:10:08.522,0:10:12.712
Certaines personnes ont ôté leurs bijoux, [br]leurs croix et symboles religieux,

0:10:12.725,0:10:17.910
les ont mis dans des boules flottantes[br]que nous avons envoyées sur le fleuve

0:10:17.910,0:10:20.735
afin qu'elles puissent être collectées[br]à la nuit tombée.

0:10:20.735,0:10:23.093
Nous en avons envoyé [br]des milliers sur la rivière

0:10:23.093,0:10:25.263
et nous ramassions les restantes.

0:10:25.263,0:10:26.795
Mais la plupart était ramassées.

0:10:26.795,0:10:31.686
Ça a généré en moyenne [br]une démobilisation toutes les six heures.

0:10:31.686,0:10:35.746
C'était fantastique, tout reposait sur[br]l'idée de rentrer chez soi à Noël !

0:10:36.920,0:10:41.264
Ensuite est venu le processus de paix.

0:10:41.268,0:10:43.442
Que le processus de paix a commencé,

0:10:43.442,0:10:45.762
il a transformé [br]l'état d'esprit des guérillas.

0:10:45.762,0:10:48.087
Tout a changé car ils ont pensé :

0:10:48.087,0:10:50.836
« S'il y a un processus de paix,

0:10:50.836,0:10:52.778
tout ça va certainement prendre fin.

0:10:52.778,0:10:54.890
Je vais m'en aller à un moment donné. »

0:10:54.890,0:10:57.096
Leurs peurs ont complètement changé.

0:10:57.096,0:11:00.324
Ils ne craignaient plus de se faire tuer.

0:11:00.324,0:11:03.923
Il craignait d'être exclu par la société.

0:11:03.923,0:11:06.732
« Quand je quitterai la jungle, [br]serais-je un paria ? »

0:11:06.732,0:11:09.803
Alors, après Noël, [br]voici ce que nous avons fait :

0:11:09.803,0:11:13.550
nous avons demandé [br]à 27 mères de guérilleros

0:11:13.550,0:11:17.784
de nous donner des photos [br]de leurs enfants

0:11:17.784,0:11:21.989
sur lesquelles on ne pouvait pas [br]reconnaître les mères pour les protéger,

0:11:21.989,0:11:26.515
et nous leur avons demandé de donner [br]leur message d'amour de maman :

0:11:26.515,0:11:30.597
« Tu es mon enfant [br]avant d'être un guérillero,

0:11:30.597,0:11:33.109
alors rentre à la maison, je t'attends. »

0:11:33.109,0:11:36.261
Vous pouvez voir ici quelques photos.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Applaudissements)

0:11:37.605,0:11:39.803
Merci.

0:11:43.552,0:11:48.730
Ces photos ont été disposées [br]à plusieurs endroits.

0:11:48.730,0:11:52.892
Elles ont conduit la plupart[br]des personnes à quitter la jungle.

0:11:52.892,0:11:55.840
C'était un très, très beau moment.

0:11:55.840,0:11:59.315
Nous avons décidé alors[br]de travailler sur la société.

0:11:59.315,0:12:01.972
Nous avions réalisé la stratégie [br]des mamans à Noël,

0:12:01.972,0:12:04.826
néanmoins, nous allions [br]faire parler les autres personnes.

0:12:04.826,0:12:10.188
Comme vous le savez, [br]il y a eu une Coupe du Monde cette année.

0:12:10.190,0:12:17.617
La Colombie a très bien joué. [br]Ce fut un moment unificateur pour le pays.

0:12:17.617,0:12:21.453
Nous avons alors dit aux guérilleros :

0:12:21.453,0:12:25.510
« Venez, sortez de la jungle. [br]Nous vous gardons une place. »

0:12:25.510,0:12:30.575
Ce message est passé à la télé [br]et sur d'autres médias :

0:12:30.575,0:12:33.037
« Nous vous gardons une place. »

0:12:33.037,0:12:36.056
Le soldat dans la publicité dit :

0:12:36.056,0:12:38.921
« Je vous garde une place juste ici, [br]dans cet hélicoptère,

0:12:38.921,0:12:42.734
afin que vous puissiez sortir [br]et profiter de la Coupe du Monde. »

0:12:42.734,0:12:45.751
D'anciens joueurs de football, [br]des présentateurs radio,

0:12:45.751,0:12:48.495
tout le monde gardait une place [br]pour les combattants.

0:12:48.495,0:12:52.970
Depuis que nous avons démarré ces travaux[br]il y a un peu plus de huit ans,

0:12:52.970,0:12:56.397
17 000 guérilleros se sont démobilisés.

0:12:56.397,0:13:00.436
Je n'essaie pas -- (Applaudissements)

0:13:00.436,0:13:03.017
Merci.

0:13:03.017,0:13:11.714
Je n'essaie pas de dire que c'est[br]uniquement grâce à notre travail

0:13:11.714,0:13:18.288
mais je sais en revanche que notre travail

0:13:18.288,0:13:22.960
a sûrement aidé beaucoup d'entre eux [br]à envisager la démobilisation

0:13:22.960,0:13:26.968
et à prendre leur décision finale.

0:13:26.968,0:13:33.498
Si c'est le cas, alors la publicité reste [br]le meilleur moyen de changement

0:13:33.498,0:13:35.740
que nous avons à disposition.

0:13:35.740,0:13:38.631
Je ne prêche pas pour ma chapelle,

0:13:38.631,0:13:40.975
mais au nom de tous mes collègues [br]présents ici,

0:13:40.975,0:13:42.639
travaillant dans la publicité,

0:13:42.639,0:13:46.665
et au nom de toute l'équipe [br]qui a travaillé avec moi.

0:13:46.665,0:13:49.914
Si vous voulez changer le monde,

0:13:49.914,0:13:52.375
ou le rendre plus pacifique,[br]appelez-nous.

0:13:52.375,0:13:54.465
Nous serons ravis de vous aider.

0:13:54.465,0:13:56.488
Merci.

0:13:56.488,0:13:59.962
(Applaudissements)