Pensé mucho sobre 
la primera palabra que diría hoy,

y decidí decir "Colombia".

Y la razón, no sé cuántos de Uds. 
han visitado Colombia,

pero Colombia está justo 
al norte de la frontera con Brasil.

Es un hermoso país

con personas extraordinarias, 
como yo y otros. (Risas)

Y está poblada de una fauna 
y flora increíbles.

Tiene agua, tiene todo 
para ser el lugar perfecto.

Pero tenemos algunos problemas.

Puede que hayan oído de algunos.

Tenemos la guerrilla en pie 
más antigua del mundo.

Lleva ya alrededor de más de 50 años,

lo que significa que en toda mi vida,

nunca he vivido un día de paz en mi país.

Esta guerrilla —y el grupo principal 
es la guerrilla de las FARC,

Fuerzas Armadas 
Revolucionarias de Colombia—,

ha financiado su guerra 
mediante el secuestro, la extorsión,

entrando en el negocio de la droga, 
y mediante la minería ilegal.

Ha habido terrorismo. 
Ha habido bombas al azar.

Así que no es bueno. 
No es nada bueno.

Y si nos fijamos en el coste humano 
de esta guerra más de 50 años,

hemos tenido más de 5,7 millones 
de población desplazada.

Una de las poblaciones de 
desplazados más grandes del mundo,

y este conflicto ha costado 
más de 220 000 vidas.

Así que es un poco como 
las guerras de Bolívar otra vez.

Una gran cantidad de personas 
ha muerto innecesariamente.

Ahora estamos en medio 
de las conversaciones de paz,

y hemos intentado ayudar a resolver 
este problema de manera pacífica,

y como parte de eso,

decidimos probar algo 
completamente diferente:

las luces de Navidad.

Luces de Navidad, 
seguro que están pensando,

"¿De qué demonios va a 
hablar este hombre?"

Voy a hablar de árboles gigantescos

que pusimos en nueve vías 
estratégicas en la selva

cubiertos con luces de Navidad.

Estos árboles ayudaron 
a desmovilizar 331 guerrilleros,

más o menos el 5 % de la fuerza 
de la guerrilla en el momento.

Estos árboles se iluminaban 
por la noche,

y tenían un cartel a su lado

que decía: "Si la Navidad puede venir 
a la selva, tu puedes volver a casa.

Desmovilízate.

En Navidad, todo es posible".

¿Cómo sabemos que 
estos árboles funcionaron?

Bueno, captamos 331, lo que es bueno,

pero también sabemos que 
no muchos guerrilleros los vieron,

pero sí que muchos 
guerrilleros escucharon de ellos,

y lo sabemos

porque constantemente hablamos 
con guerrilleros desmovilizados.

Déjenme llevarlos a 
cuatro años antes de los árboles.

Cuatro años antes de los árboles, 
se nos acercó el gobierno

para que les ayudáramos a tener 
una estrategia de comunicación

para lograr que muchos 
guerrilleros salieran de la selva.

El gobierno tenía una estrategia militar,

tenía una estrategia legal,

tenía una estrategia política, 
pero nos dijeron:

"Realmente no tenemos 
una estrategia de comunicación,

y probablemente sería bueno tenerla".

Así que decidimos 
inmediatamente entrar en esto,

porque es una oportunidad de influir 
en el resultado del conflicto

con las cosas que hacemos, 
con las herramientas que tenemos.

Pero no sabíamos mucho 
sobre el conflicto.

No lo entendíamos. En Colombia, 
si uno vive en las ciudades,

está muy lejos de donde 
sucede la guerra realmente,

así que realmente uno no la entiende,

y le pedimos al gobierno 
que nos diera acceso

a tantos guerrilleros desmovilizados 
como fuera posible.

Y hablamos con cerca de 60 de ellos

antes de sentir que entendíamos 
completamente el problema.

Hablamos del por qué 
se habían unido a la guerrilla,

por qué dejaron la guerrilla;
cuáles eran sus sueños;

y cuáles sus frustraciones.

Y a partir de esas conversaciones 
vino la idea subyacente

que ha guiado toda esta campaña,

basada en que los guerrilleros 
son tan prisioneros de sus organizaciones

como las personas que 
mantienen como rehenes.

Al principio, estábamos 
tan afectados por estas historias,

tan impresionados con estas historias,

que pensamos que quizás 
la mejor manera de hablar con la guerrilla

era hacer que hablaran entre ellos mismos,

así que grabamos unas cien historias 
durante el primer año,

y las pusimos en la radio y 
la televisión

para que los guerrilleros en la selva 
pudiera oír historias, sus historias,

o historias similares a la de ellos,

y cuando las oyeran, decidieran salir.

Quiero contarles 
una de estas historias.

Esta persona es Giovanni Andrés.

Giovanni Andrés tenía 25 años 
cuando tomamos esa foto.

Él estuvo siete años en la guerrilla, 
y se desmovilizó hace muy poco.

Su historia es la siguiente:

Fue reclutado cuando tenía 17 años,

y tiempo después, 
en su escuadrón, si se quiere,

se reclutó a esta hermosa chica 
y se enamoraron.

Sus conversaciones eran 
sobre cómo sería su familia,

qué nombres pondrían a sus hijos,

cómo sería su vida 
cuando salieran de la guerrilla.

Pero resulta que

el amor está estrictamente prohibido 
en rangos inferiores de la guerrilla,

así que su romance se descubrió 
y ellos fueron separados.

A él lo enviraron muy lejos, 
y ella se quedó allí.

Ella estaba muy familiarizada 
con el territorio,

así que una noche, 
cuando estaba de guardia,

simplemente la abandonó,

fue donde el ejército y se desmovilizó,

y fue una de las personas con las 
que tuvimos la suerte de hablar,

y su historia nos impactó mucho,

así que hicimos un spot de radio,

y resulta que, por casualidad,

muy lejos, muchos, muchos 
kilómetros al norte,

él la escuchó en la radio,

y al escucharla en la radio, se dijo, 
"¿Qué hago yo aquí?

Ella tuvo la valentía para salir. 
Tengo que hacer lo mismo".

Y así lo hizo.

Caminó durante dos días y 
dos noches,

arriesgó su vida y salió,

y lo único que quería 
era verla.

La única cosa que estaba 
en su mente era verla.

Al final la historia es 
que se encontraron.

Sé que Uds. se están 
preguntando si se encontraron.

Ellos se encontraron.

Ella fue reclutada a los 15 años, 
y se fue a los 17 años,

así que había 
muchas otras complicaciones,

pero finalmente se encontraron.

No sé si están juntos ahora, 
pero puedo averiguarlo. (Risas)

Pero lo que puedo decir es que 
nuestra estrategia de radio funcionaba.

El problema es que funcionaba para 
los rangos inferiores de la guerrilla.

No funcionaba con los comandantes,

las personas más difíciles 
de reemplazar,

porque se puede reclutar fácilmente, pero 
no se pueden conseguir comandantes.

Así que pensamos, bueno, 
utilizaremos la misma estrategia.

Tendremos comandantes que 
hablen a los comandantes.

E incluso llegamos a pedir 
a los excomandantes de la guerrilla

volar en helicópteros con micrófonos

para decir a las personas 
con las que solían combatir:

"Hay una vida mejor afuera",

"Me va bien", 
"Eso no vale la pena", etc.

Pero, como todos pueden imaginar, 
era muy fácil de contrarrestar,

porque ¿qué es lo que 
la guerrilla dirá?

"Sí, claro, si él no hace eso, 
lo matarán".

Así que era fácil, y de pronto 
nos quedamos sin nada,

porque en la guerrilla 
se corrió la voz

de que todas esas cosas las hacen

porque si no, corren peligro.

Y una persona brillante 
en nuestro equipo,

volvió y dijo: 
"¿Saben de lo que me di cuenta?

Me di cuenta de que 
cerca de la Navidad,

ha habido picos 
de desmovilización

desde que comenzó esta guerra".

Y eso fue increíble,

porque nos llevó a pensar 
que debíamos hablar al ser humano

y no al soldado.

Teníamos que distanciarnos 
de la palabra

desde el gobierno al ejército, 
de ejército a ejército,

y teníamos que hablar 
sobre valores universales,

y sobre humanidad.

Y fue entonces cuando sucedió 
lo del árbol de Navidad.

Esta imagen que tengo aquí,

es la planificación 
de los árboles de Navidad,

y el hombre que ven aquí 
con las tres estrellas,

es el capitán Juan Manuel Valdez.

El capitán Valdez fue 
el primer oficial de alto rango

en darnos los helicópteros 
y el apoyo que necesitábamos

para poner estos árboles de Navidad,

y dijo en esa reunión 
algo que nunca olvidaré.

Dijo: "Quiero hacer esto porque 
ser generoso me hace más fuerte,

hace que mis hombres 
se sientan más fuertes".

Y me pongo muy emotivo 
cuando me acuerdo de él

porque murió más tarde en combate 
y realmente lo echo de menos,

y quería que todos lo vieran, 
porque era muy, muy importante.

Él nos dio todo el apoyo para colocar 
los primeros árboles de Navidad.

Lo que sucedió después es que 
los guerrilleros que salieron

durante la operación 
del árbol de Navidad y todo eso

dijeron: "Eso es muy bueno, 
los árboles de Navidad son estupendos,

pero ¿saben qué?, 
realmente ya no caminamos.

Utilizamos los ríos".

Los ríos son 
las autopistas de la selva,

y eso es algo que 
hemos aprendido,

y la mayoría del reclutamiento se hace 
en y alrededor de los pueblos rivereños.

Así que fuimos a estos pueblos rivereños,

y le pedimos a la gente,

y probablemente algunos eran 
conocidos directos de la guerrilla.

Les preguntamos: "¿Pueden enviar 
un mensaje a la guerrilla?"

Recogimos más de 6 000 mensajes.

Algunos eran notas 
que decían, salgan.

Algunos eran juguetes. 
Algunos eran dulces.

Incluso algunos se quitaron sus joyas, 
sus pequeñas cruces y objetos religiosos,

y las pusieron en estas bolas flotantes 
que enviamos por los ríos

para que las pudieran 
recoger por la noche.

Enviamos miles de estas por los ríos,

y luego las recogidos 
si no los recibían.

Pero muchos llegaron a ellos.

Esto generó, en promedio, 
una desmovilización cada seis horas,

así que esto era increíble bajo el lema: 
Vuelve a casa por Navidad.

Luego vino el proceso de paz,

y cuando el proceso de paz se inició,

todo el modo de pensar 
de la guerrilla cambió.

Y cambió porque

induce a pensar: 
"Bueno, si hay un proceso de paz,

esto probablemente va a acabar.

En algún momento voy a salir".

Y sus temores cambiaron 
por completo,

y sus temores no eran 
"¿Me irán a matar?".

Sus temores eran: 
"¿Me irán a rechazar?

Cuando salga de esto, 
¿me van a rechazar?".

Así que la Navidad pasada, 
lo que hicimos fue pedir...

encontramos 27 madres 
de guerrilleros,

y les pedimos que 
nos dieran fotos de sus hijos,

donde sólo pudieran reconocerse ellos
para no poner en peligro sus vidas,

y les pedimos que pusieran el mensaje 
más maternal posible,

que es, "Antes de ser un guerrillero, 
eras mi hijo,

así que ven a casa, te estoy esperando".

Pueden ver las fotos aquí. 
Les mostraré un par.

(Aplausos)

Gracias.

Estas fotos fueron puestas 
en diferentes lugares,

y muchos de ellos regresaron,

y era muy, muy hermoso.

Y entonces decidimos 
trabajar con la sociedad.

Así que pusimos a las madres 
alrededor de la Navidad.

Ahora vamos a hablar 
sobre el resto de la gente.

Y puede que se acuerden o no, 
pero la Copa del Mundo fue este año,

y Colombia jugó muy bien, y fue 
un momento unificador para Colombia.

Y lo que hicimos fue 
decirle a la guerrilla,

"Ven, sal de la selva. 
Estamos guardando un lugar para ti".

Esto es televisión, estos son diferentes 
medios de comunicación decían:

"Estamos guardando un lugar para ti".

El soldado aquí en el anuncio dice:

"Estoy guardando un lugar 
para ti aquí en este helicóptero

para que puedas salir de esta selva 
e ir a disfrutar de la Copa del Mundo".

Exjugadores de fútbol, 
locutores de radio,

todos guardando 
un lugar para los guerrilleros.

Desde que empezamos 
este trabajo hace más de ocho años,

17 000 guerrilleros se han desmovilizado.

Yo no... (Aplausos)

Gracias.

No quiero decir en modo alguno 
que solo tiene que ver con lo que hacemos,

pero lo que sí sé es que nuestro trabajo 
y el trabajo que hacemos

puede haber ayudado a muchos a 
empezar a pensar en la desmovilización,

y puede haber ayudado a muchos 
de ellos a tomar la decisión final.

Si eso es cierto, la publicidad sigue 
siendo uno de los instrumentos

de cambio más poderosos disponibles.

Y no hablo solo en mi nombre,

sino en nombre de todos 
los colegas que veo aquí

que trabajan en publicidad,

y de todo el equipo que ha trabajado 
conmigo para hacer esto.

Si quieren cambiar el mundo,

o si quieren lograr la paz, 
por favor llámennos.

Nos encantaría ayudar.

Gracias.

(Aplausos)