0:00:00.813,0:00:03.641
Pensé mucho sobre [br]la primera palabra que diría hoy,

0:00:03.641,0:00:06.155
y decidí decir "Colombia".

0:00:06.155,0:00:10.207
Y la razón, no sé cuántos de Uds. [br]han visitado Colombia,

0:00:10.207,0:00:13.064
pero Colombia está justo [br]al norte de la frontera con Brasil.

0:00:13.064,0:00:14.271
Es un hermoso país

0:00:14.271,0:00:17.727
con personas extraordinarias, [br]como yo y otros. (Risas)

0:00:17.727,0:00:23.157
Y está poblada de una fauna [br]y flora increíbles.

0:00:23.157,0:00:27.324
Tiene agua, tiene todo [br]para ser el lugar perfecto.

0:00:27.324,0:00:29.052
Pero tenemos algunos problemas.

0:00:29.052,0:00:30.722
Puede que hayan oído de algunos.

0:00:30.722,0:00:34.415
Tenemos la guerrilla en pie [br]más antigua del mundo.

0:00:34.415,0:00:36.414
Lleva ya alrededor de más de 50 años,

0:00:36.414,0:00:39.177
lo que significa que en toda mi vida,

0:00:39.177,0:00:43.852
nunca he vivido un día de paz en mi país.

0:00:43.852,0:00:47.725
Esta guerrilla —y el grupo principal [br]es la guerrilla de las FARC,

0:00:47.725,0:00:50.142
Fuerzas Armadas [br]Revolucionarias de Colombia—,

0:00:50.142,0:00:57.631
ha financiado su guerra [br]mediante el secuestro, la extorsión,

0:00:57.631,0:01:01.480
entrando en el negocio de la droga, [br]y mediante la minería ilegal.

0:01:01.480,0:01:05.301
Ha habido terrorismo. [br]Ha habido bombas al azar.

0:01:05.301,0:01:09.576
Así que no es bueno. [br]No es nada bueno.

0:01:09.576,0:01:14.376
Y si nos fijamos en el coste humano [br]de esta guerra más de 50 años,

0:01:14.376,0:01:19.197
hemos tenido más de 5,7 millones [br]de población desplazada.

0:01:19.197,0:01:22.265
Una de las poblaciones de [br]desplazados más grandes del mundo,

0:01:22.265,0:01:26.374
y este conflicto ha costado [br]más de 220 000 vidas.

0:01:26.374,0:01:29.432
Así que es un poco como [br]las guerras de Bolívar otra vez.

0:01:29.432,0:01:32.587
Una gran cantidad de personas [br]ha muerto innecesariamente.

0:01:32.587,0:01:35.665
Ahora estamos en medio [br]de las conversaciones de paz,

0:01:35.665,0:01:38.958
y hemos intentado ayudar a resolver [br]este problema de manera pacífica,

0:01:38.958,0:01:40.518
y como parte de eso,

0:01:40.518,0:01:44.427
decidimos probar algo [br]completamente diferente:

0:01:44.427,0:01:46.471
las luces de Navidad.

0:01:46.471,0:01:48.977
Luces de Navidad, [br]seguro que están pensando,

0:01:48.977,0:01:51.893
"¿De qué demonios va a [br]hablar este hombre?"

0:01:52.173,0:01:56.785
Voy a hablar de árboles gigantescos

0:01:56.785,0:02:02.412
que pusimos en nueve vías [br]estratégicas en la selva

0:02:02.412,0:02:04.421
cubiertos con luces de Navidad.

0:02:04.421,0:02:10.598
Estos árboles ayudaron [br]a desmovilizar 331 guerrilleros,

0:02:10.598,0:02:15.097
más o menos el 5 % de la fuerza [br]de la guerrilla en el momento.

0:02:15.097,0:02:17.675
Estos árboles se iluminaban [br]por la noche,

0:02:17.675,0:02:20.044
y tenían un cartel a su lado

0:02:20.044,0:02:24.735
que decía: "Si la Navidad puede venir [br]a la selva, tu puedes volver a casa.

0:02:24.735,0:02:26.435
Desmovilízate.

0:02:26.435,0:02:28.916
En Navidad, todo es posible".

0:02:28.916,0:02:32.209
¿Cómo sabemos que [br]estos árboles funcionaron?

0:02:32.209,0:02:34.215
Bueno, captamos 331, lo que es bueno,

0:02:34.215,0:02:39.480
pero también sabemos que [br]no muchos guerrilleros los vieron,

0:02:39.480,0:02:41.984
pero sí que muchos [br]guerrilleros escucharon de ellos,

0:02:41.984,0:02:43.191
y lo sabemos

0:02:43.191,0:02:46.295
porque constantemente hablamos [br]con guerrilleros desmovilizados.

0:02:46.295,0:02:49.050
Déjenme llevarlos a [br]cuatro años antes de los árboles.

0:02:49.050,0:02:52.735
Cuatro años antes de los árboles, [br]se nos acercó el gobierno

0:02:52.735,0:02:56.882
para que les ayudáramos a tener [br]una estrategia de comunicación

0:02:56.882,0:03:00.082
para lograr que muchos [br]guerrilleros salieran de la selva.

0:03:00.082,0:03:02.534
El gobierno tenía una estrategia militar,

0:03:02.534,0:03:03.862
tenía una estrategia legal,

0:03:03.862,0:03:06.691
tenía una estrategia política, [br]pero nos dijeron:

0:03:06.691,0:03:09.222
"Realmente no tenemos [br]una estrategia de comunicación,

0:03:09.222,0:03:11.987
y probablemente sería bueno tenerla".

0:03:11.987,0:03:16.373
Así que decidimos [br]inmediatamente entrar en esto,

0:03:16.373,0:03:21.588
porque es una oportunidad de influir [br]en el resultado del conflicto

0:03:21.588,0:03:25.684
con las cosas que hacemos, [br]con las herramientas que tenemos.

0:03:26.264,0:03:28.493
Pero no sabíamos mucho [br]sobre el conflicto.

0:03:28.493,0:03:31.709
No lo entendíamos. En Colombia, [br]si uno vive en las ciudades,

0:03:31.709,0:03:34.803
está muy lejos de donde [br]sucede la guerra realmente,

0:03:34.803,0:03:36.702
así que realmente uno no la entiende,

0:03:36.702,0:03:38.848
y le pedimos al gobierno [br]que nos diera acceso

0:03:38.848,0:03:41.524
a tantos guerrilleros desmovilizados [br]como fuera posible.

0:03:41.524,0:03:43.980
Y hablamos con cerca de 60 de ellos

0:03:43.980,0:03:49.074
antes de sentir que entendíamos [br]completamente el problema.

0:03:49.074,0:03:52.386
Hablamos del por qué [br]se habían unido a la guerrilla,

0:03:52.386,0:03:55.025
por qué dejaron la guerrilla;[br]cuáles eran sus sueños;

0:03:55.025,0:03:56.713
y cuáles sus frustraciones.

0:03:56.713,0:04:01.173
Y a partir de esas conversaciones [br]vino la idea subyacente

0:04:01.173,0:04:03.670
que ha guiado toda esta campaña,

0:04:03.670,0:04:09.060
basada en que los guerrilleros [br]son tan prisioneros de sus organizaciones

0:04:09.060,0:04:11.533
como las personas que [br]mantienen como rehenes.

0:04:11.533,0:04:14.313
Al principio, estábamos [br]tan afectados por estas historias,

0:04:14.313,0:04:16.596
tan impresionados con estas historias,

0:04:16.596,0:04:19.735
que pensamos que quizás [br]la mejor manera de hablar con la guerrilla

0:04:19.735,0:04:22.570
era hacer que hablaran entre ellos mismos,

0:04:22.570,0:04:27.354
así que grabamos unas cien historias [br]durante el primer año,

0:04:27.354,0:04:29.722
y las pusimos en la radio y [br]la televisión

0:04:29.722,0:04:34.067
para que los guerrilleros en la selva [br]pudiera oír historias, sus historias,

0:04:34.067,0:04:36.415
o historias similares a la de ellos,

0:04:36.415,0:04:39.195
y cuando las oyeran, decidieran salir.

0:04:39.195,0:04:41.789
Quiero contarles [br]una de estas historias.

0:04:41.789,0:04:44.443
Esta persona es Giovanni Andrés.

0:04:44.443,0:04:47.274
Giovanni Andrés tenía 25 años [br]cuando tomamos esa foto.

0:04:47.274,0:04:51.963
Él estuvo siete años en la guerrilla, [br]y se desmovilizó hace muy poco.

0:04:51.963,0:04:54.528
Su historia es la siguiente:

0:04:54.528,0:04:57.724
Fue reclutado cuando tenía 17 años,

0:04:57.724,0:05:02.909
y tiempo después, [br]en su escuadrón, si se quiere,

0:05:02.909,0:05:08.085
se reclutó a esta hermosa chica [br]y se enamoraron.

0:05:08.085,0:05:11.956
Sus conversaciones eran [br]sobre cómo sería su familia,

0:05:11.957,0:05:14.288
qué nombres pondrían a sus hijos,

0:05:14.288,0:05:16.885
cómo sería su vida [br]cuando salieran de la guerrilla.

0:05:16.885,0:05:18.342
Pero resulta que

0:05:18.342,0:05:21.935
el amor está estrictamente prohibido [br]en rangos inferiores de la guerrilla,

0:05:21.935,0:05:25.298
así que su romance se descubrió [br]y ellos fueron separados.

0:05:25.298,0:05:28.711
A él lo enviraron muy lejos, [br]y ella se quedó allí.

0:05:28.711,0:05:31.368
Ella estaba muy familiarizada [br]con el territorio,

0:05:31.368,0:05:33.949
así que una noche, [br]cuando estaba de guardia,

0:05:33.949,0:05:35.650
simplemente la abandonó,

0:05:35.650,0:05:39.112
fue donde el ejército y se desmovilizó,

0:05:39.112,0:05:42.996
y fue una de las personas con las [br]que tuvimos la suerte de hablar,

0:05:42.996,0:05:45.346
y su historia nos impactó mucho,

0:05:45.346,0:05:47.714
así que hicimos un spot de radio,

0:05:47.714,0:05:50.640
y resulta que, por casualidad,

0:05:50.640,0:05:54.123
muy lejos, muchos, muchos [br]kilómetros al norte,

0:05:54.123,0:05:57.281
él la escuchó en la radio,

0:05:57.281,0:06:01.851
y al escucharla en la radio, se dijo, [br]"¿Qué hago yo aquí?

0:06:01.851,0:06:07.293
Ella tuvo la valentía para salir. [br]Tengo que hacer lo mismo".

0:06:07.293,0:06:08.691
Y así lo hizo.

0:06:08.691,0:06:11.589
Caminó durante dos días y [br]dos noches,

0:06:11.589,0:06:13.952
arriesgó su vida y salió,

0:06:13.952,0:06:16.913
y lo único que quería [br]era verla.

0:06:16.913,0:06:20.439
La única cosa que estaba [br]en su mente era verla.

0:06:20.439,0:06:23.356
Al final la historia es [br]que se encontraron.

0:06:23.356,0:06:25.887
Sé que Uds. se están [br]preguntando si se encontraron.

0:06:25.887,0:06:27.136
Ellos se encontraron.

0:06:27.136,0:06:31.139
Ella fue reclutada a los 15 años, [br]y se fue a los 17 años,

0:06:31.139,0:06:33.199
así que había [br]muchas otras complicaciones,

0:06:33.199,0:06:34.931
pero finalmente se encontraron.

0:06:34.931,0:06:40.206
No sé si están juntos ahora, [br]pero puedo averiguarlo. (Risas)

0:06:40.206,0:06:48.177
Pero lo que puedo decir es que [br]nuestra estrategia de radio funcionaba.

0:06:48.177,0:06:51.861
El problema es que funcionaba para [br]los rangos inferiores de la guerrilla.

0:06:51.861,0:06:54.224
No funcionaba con los comandantes,

0:06:54.224,0:06:56.435
las personas más difíciles [br]de reemplazar,

0:06:56.435,0:07:02.013
porque se puede reclutar fácilmente, pero [br]no se pueden conseguir comandantes.

0:07:02.013,0:07:05.696
Así que pensamos, bueno, [br]utilizaremos la misma estrategia.

0:07:05.696,0:07:08.262
Tendremos comandantes que [br]hablen a los comandantes.

0:07:08.262,0:07:12.038
E incluso llegamos a pedir [br]a los excomandantes de la guerrilla

0:07:12.038,0:07:14.773
volar en helicópteros con micrófonos

0:07:14.773,0:07:18.234
para decir a las personas [br]con las que solían combatir:

0:07:18.234,0:07:20.347
"Hay una vida mejor afuera",

0:07:20.347,0:07:22.924
"Me va bien", [br]"Eso no vale la pena", etc.

0:07:22.924,0:07:28.030
Pero, como todos pueden imaginar, [br]era muy fácil de contrarrestar,

0:07:28.030,0:07:30.583
porque ¿qué es lo que [br]la guerrilla dirá?

0:07:30.583,0:07:33.791
"Sí, claro, si él no hace eso, [br]lo matarán".

0:07:33.791,0:07:37.856
Así que era fácil, y de pronto [br]nos quedamos sin nada,

0:07:37.856,0:07:40.135
porque en la guerrilla [br]se corrió la voz

0:07:40.135,0:07:42.846
de que todas esas cosas las hacen

0:07:42.846,0:07:48.348
porque si no, corren peligro.

0:07:48.348,0:07:51.512
Y una persona brillante [br]en nuestro equipo,

0:07:51.512,0:07:55.150
volvió y dijo: [br]"¿Saben de lo que me di cuenta?

0:07:55.150,0:07:58.707
Me di cuenta de que [br]cerca de la Navidad,

0:07:58.707,0:08:01.398
ha habido picos [br]de desmovilización

0:08:01.398,0:08:04.393
desde que comenzó esta guerra".

0:08:04.393,0:08:07.000
Y eso fue increíble,

0:08:07.000,0:08:12.481
porque nos llevó a pensar [br]que debíamos hablar al ser humano

0:08:12.481,0:08:14.052
y no al soldado.

0:08:14.052,0:08:16.189
Teníamos que distanciarnos [br]de la palabra

0:08:16.189,0:08:21.459
desde el gobierno al ejército, [br]de ejército a ejército,

0:08:21.459,0:08:24.756
y teníamos que hablar [br]sobre valores universales,

0:08:24.756,0:08:27.218
y sobre humanidad.

0:08:27.218,0:08:30.592
Y fue entonces cuando sucedió [br]lo del árbol de Navidad.

0:08:30.592,0:08:32.599
Esta imagen que tengo aquí,

0:08:32.599,0:08:35.791
es la planificación [br]de los árboles de Navidad,

0:08:35.791,0:08:39.539
y el hombre que ven aquí [br]con las tres estrellas,

0:08:39.539,0:08:41.669
es el capitán Juan Manuel Valdez.

0:08:41.669,0:08:46.640
El capitán Valdez fue [br]el primer oficial de alto rango

0:08:46.640,0:08:50.503
en darnos los helicópteros [br]y el apoyo que necesitábamos

0:08:50.503,0:08:52.853
para poner estos árboles de Navidad,

0:08:52.853,0:08:56.145
y dijo en esa reunión [br]algo que nunca olvidaré.

0:08:56.145,0:09:03.339
Dijo: "Quiero hacer esto porque [br]ser generoso me hace más fuerte,

0:09:03.339,0:09:05.691
hace que mis hombres [br]se sientan más fuertes".

0:09:05.691,0:09:08.431
Y me pongo muy emotivo [br]cuando me acuerdo de él

0:09:08.431,0:09:12.816
porque murió más tarde en combate [br]y realmente lo echo de menos,

0:09:12.816,0:09:19.092
y quería que todos lo vieran, [br]porque era muy, muy importante.

0:09:19.092,0:09:23.220
Él nos dio todo el apoyo para colocar [br]los primeros árboles de Navidad.

0:09:23.220,0:09:26.790
Lo que sucedió después es que [br]los guerrilleros que salieron

0:09:26.790,0:09:29.573
durante la operación [br]del árbol de Navidad y todo eso

0:09:29.573,0:09:33.369
dijeron: "Eso es muy bueno, [br]los árboles de Navidad son estupendos,

0:09:33.369,0:09:35.899
pero ¿saben qué?, [br]realmente ya no caminamos.

0:09:35.899,0:09:37.351
Utilizamos los ríos".

0:09:37.351,0:09:40.738
Los ríos son [br]las autopistas de la selva,

0:09:40.738,0:09:42.935
y eso es algo que [br]hemos aprendido,

0:09:42.935,0:09:48.237
y la mayoría del reclutamiento se hace [br]en y alrededor de los pueblos rivereños.

0:09:48.237,0:09:50.520
Así que fuimos a estos pueblos rivereños,

0:09:50.520,0:09:52.421
y le pedimos a la gente,

0:09:52.421,0:09:55.775
y probablemente algunos eran [br]conocidos directos de la guerrilla.

0:09:55.775,0:09:59.769
Les preguntamos: "¿Pueden enviar [br]un mensaje a la guerrilla?"

0:09:59.769,0:10:03.159
Recogimos más de 6 000 mensajes.

0:10:03.159,0:10:05.805
Algunos eran notas [br]que decían, salgan.

0:10:05.805,0:10:08.522
Algunos eran juguetes. [br]Algunos eran dulces.

0:10:08.522,0:10:12.712
Incluso algunos se quitaron sus joyas, [br]sus pequeñas cruces y objetos religiosos,

0:10:12.725,0:10:18.140
y las pusieron en estas bolas flotantes [br]que enviamos por los ríos

0:10:18.140,0:10:20.735
para que las pudieran [br]recoger por la noche.

0:10:20.735,0:10:23.093
Enviamos miles de estas por los ríos,

0:10:23.093,0:10:25.263
y luego las recogidos [br]si no los recibían.

0:10:25.263,0:10:26.795
Pero muchos llegaron a ellos.

0:10:26.795,0:10:31.686
Esto generó, en promedio, [br]una desmovilización cada seis horas,

0:10:31.686,0:10:35.746
así que esto era increíble bajo el lema: [br]Vuelve a casa por Navidad.

0:10:36.920,0:10:41.001
Luego vino el proceso de paz,

0:10:41.001,0:10:43.442
y cuando el proceso de paz se inició,

0:10:43.442,0:10:45.762
todo el modo de pensar [br]de la guerrilla cambió.

0:10:45.762,0:10:48.087
Y cambió porque

0:10:48.087,0:10:50.836
induce a pensar: [br]"Bueno, si hay un proceso de paz,

0:10:50.836,0:10:52.778
esto probablemente va a acabar.

0:10:52.778,0:10:54.890
En algún momento voy a salir".

0:10:54.890,0:10:57.096
Y sus temores cambiaron [br]por completo,

0:10:57.096,0:11:00.324
y sus temores no eran [br]"¿Me irán a matar?".

0:11:00.324,0:11:03.923
Sus temores eran: [br]"¿Me irán a rechazar?

0:11:03.923,0:11:06.732
Cuando salga de esto, [br]¿me van a rechazar?".

0:11:06.732,0:11:09.803
Así que la Navidad pasada, [br]lo que hicimos fue pedir...

0:11:09.803,0:11:13.550
encontramos 27 madres [br]de guerrilleros,

0:11:13.550,0:11:17.784
y les pedimos que [br]nos dieran fotos de sus hijos,

0:11:17.784,0:11:21.989
donde sólo pudieran reconocerse ellos[br]para no poner en peligro sus vidas,

0:11:21.989,0:11:26.265
y les pedimos que pusieran el mensaje [br]más maternal posible,

0:11:26.265,0:11:30.857
que es, "Antes de ser un guerrillero, [br]eras mi hijo,

0:11:30.857,0:11:33.109
así que ven a casa, te estoy esperando".

0:11:33.109,0:11:36.261
Pueden ver las fotos aquí. [br]Les mostraré un par.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Aplausos)

0:11:37.605,0:11:39.803
Gracias.

0:11:43.552,0:11:48.730
Estas fotos fueron puestas [br]en diferentes lugares,

0:11:48.730,0:11:52.892
y muchos de ellos regresaron,

0:11:52.892,0:11:55.840
y era muy, muy hermoso.

0:11:55.840,0:11:59.315
Y entonces decidimos [br]trabajar con la sociedad.

0:11:59.315,0:12:01.972
Así que pusimos a las madres [br]alrededor de la Navidad.

0:12:01.972,0:12:04.826
Ahora vamos a hablar [br]sobre el resto de la gente.

0:12:04.826,0:12:10.188
Y puede que se acuerden o no, [br]pero la Copa del Mundo fue este año,

0:12:10.190,0:12:17.617
y Colombia jugó muy bien, y fue [br]un momento unificador para Colombia.

0:12:17.617,0:12:21.453
Y lo que hicimos fue [br]decirle a la guerrilla,

0:12:21.453,0:12:25.510
"Ven, sal de la selva. [br]Estamos guardando un lugar para ti".

0:12:25.510,0:12:30.575
Esto es televisión, estos son diferentes [br]medios de comunicación decían:

0:12:30.575,0:12:33.037
"Estamos guardando un lugar para ti".

0:12:33.037,0:12:36.056
El soldado aquí en el anuncio dice:

0:12:36.056,0:12:38.921
"Estoy guardando un lugar [br]para ti aquí en este helicóptero

0:12:38.921,0:12:42.734
para que puedas salir de esta selva [br]e ir a disfrutar de la Copa del Mundo".

0:12:42.734,0:12:45.901
Exjugadores de fútbol, [br]locutores de radio,

0:12:45.901,0:12:48.195
todos guardando [br]un lugar para los guerrilleros.

0:12:48.195,0:12:52.970
Desde que empezamos [br]este trabajo hace más de ocho años,

0:12:52.970,0:12:56.397
17 000 guerrilleros se han desmovilizado.

0:12:56.397,0:13:00.436
Yo no... (Aplausos)

0:13:00.436,0:13:03.017
Gracias.

0:13:03.017,0:13:11.714
No quiero decir en modo alguno [br]que solo tiene que ver con lo que hacemos,

0:13:11.714,0:13:18.288
pero lo que sí sé es que nuestro trabajo [br]y el trabajo que hacemos

0:13:18.288,0:13:22.960
puede haber ayudado a muchos a [br]empezar a pensar en la desmovilización,

0:13:22.960,0:13:26.968
y puede haber ayudado a muchos [br]de ellos a tomar la decisión final.

0:13:26.968,0:13:33.498
Si eso es cierto, la publicidad sigue [br]siendo uno de los instrumentos

0:13:33.498,0:13:35.740
de cambio más poderosos disponibles.

0:13:35.740,0:13:38.631
Y no hablo solo en mi nombre,

0:13:38.631,0:13:40.975
sino en nombre de todos [br]los colegas que veo aquí

0:13:40.975,0:13:42.639
que trabajan en publicidad,

0:13:42.639,0:13:46.665
y de todo el equipo que ha trabajado [br]conmigo para hacer esto.

0:13:46.665,0:13:49.914
Si quieren cambiar el mundo,

0:13:49.914,0:13:52.375
o si quieren lograr la paz, [br]por favor llámennos.

0:13:52.375,0:13:53.875
Nos encantaría ayudar.

0:13:53.875,0:13:55.238
Gracias.

0:13:55.238,0:14:00.712
(Aplausos)