0:00:00.813,0:00:03.641
Ich dachte lang über das erste Wort nach,

0:00:03.641,0:00:06.155
und ich entschied mich für "Kolumbien".

0:00:06.155,0:00:10.214
Ich weiß nicht, wer von Ihnen[br]schon einmal in Kolumbien war,

0:00:10.214,0:00:13.064
aber Kolumbien liegt[br]nördlich der Grenze von Brasilien.

0:00:13.064,0:00:14.271
Es ist ein schönes Land

0:00:14.271,0:00:17.727
mit außergewöhnlichen Menschen[br]wie ich und andere -- (Lachen) --

0:00:17.727,0:00:23.157
und es hat eine[br]atemberaubende Fauna und Flora.

0:00:23.157,0:00:27.324
Es hat Wasser, einfach alles;[br]es ist der perfekte Ort.

0:00:27.324,0:00:29.052
Aber wir haben ein paar Probleme.

0:00:29.052,0:00:30.892
Sie haben wahrscheinlich davon gehört.

0:00:30.892,0:00:34.415
Wir haben die älteste [br]aktive Guerilla der Welt.

0:00:34.415,0:00:36.414
Es gibt sie jetzt schon seit 50 Jahren,

0:00:36.414,0:00:39.177
das bedeutet, dass ich Zeit meines Lebens

0:00:39.177,0:00:43.852
keinen einzigen Tag Frieden[br]in meinem Land erlebt habe.

0:00:43.852,0:00:47.725
Diese Guerilla -- [br]und die Hauptgruppe ist die FARC,

0:00:47.725,0:00:50.142
Revolutionäre Streitkräfte Kolumbiens --

0:00:50.142,0:00:57.631
finanziert ihren Krieg[br]durch Entführungen, Erpressung,

0:00:57.631,0:01:01.480
Drogenhandel und illegalen Bergbau.

0:01:01.480,0:01:05.301
Es herrscht Terror.[br]Manchmal legten sie Bomben.

0:01:05.301,0:01:09.576
Das ist nicht gut.[br]Das ist wirklich nicht gut.

0:01:09.576,0:01:14.376
Dieser 50-jährige Krieg hat viel [br]menschliches Leid verursacht:

0:01:14.376,0:01:19.197
Mehr als 5,7 Mio. Menschen[br]wurden aus ihrem Zuhause vertrieben.

0:01:19.197,0:01:22.295
Es ist eine der größten vertriebenen[br]Bevölkerungsgruppen der Welt,

0:01:22.295,0:01:26.374
und dieser Konflikt hat über[br]220 000 Menschen das Leben gekostet.

0:01:26.374,0:01:29.482
So als ob die Unabhängigkeitskriege [br]noch einmal stattfänden.

0:01:29.482,0:01:32.587
Viele Menschen sind unnötig gestorben.

0:01:32.587,0:01:35.665
Wir sind jetzt in der Mitte[br]von Friedensgesprächen,

0:01:35.665,0:01:38.958
und wir versuchen das Problem[br]auf friedlichem Wege zu lösen.

0:01:38.958,0:01:40.518
Dazu gehört

0:01:40.518,0:01:44.427
unsere Entscheidung, etwas gänzlich[br]Unkonventionelles zu versuchen:

0:01:44.427,0:01:46.471
Weihnachtsbeleuchtung.

0:01:46.471,0:01:48.977
Sie fragen sich bestimmt,

0:01:48.977,0:01:52.113
was will uns dieser Typ denn damit sagen?

0:01:52.113,0:01:56.785
Ich meine damit riesige Bäume,

0:01:56.785,0:02:02.412
die wir in neun strategischen [br]Urwaldpfaden aufstellten

0:02:02.412,0:02:04.421
und mit Weihnachtsbeleuchtung behängten.

0:02:04.421,0:02:10.599
Diese Bäume halfen uns,[br]331 Guerrillakämpfer zu demobilisieren.

0:02:10.599,0:02:15.097
Das waren 5 %[br]der Guerillagruppierungen jener Zeit.

0:02:15.097,0:02:17.675
Diese Bäume wurden [br]in der Nacht beleuchtet.

0:02:17.675,0:02:20.044
Daneben wurde ein Schild aufgestellt:

0:02:20.044,0:02:24.725
"Wenn Weihnachten zum Urwald kommen kann,[br]können auch Sie nach Hause kommen.

0:02:24.725,0:02:26.435
Entwaffnen Sie sich.

0:02:26.435,0:02:28.916
Zu Weihnachten ist alles möglich."

0:02:28.916,0:02:32.209
Woher wissen wir, dass diese Bäume [br]etwas bewirken konnten?

0:02:32.209,0:02:34.215
331 folgten dem Aufruf und das war okay.

0:02:34.215,0:02:39.480
Wir wissen, dass nicht[br]viele Kämpfer sie gesehen hatten,

0:02:39.480,0:02:41.984
aber viele hatten davon gehört.

0:02:41.984,0:02:43.191
Das wissen wir.

0:02:43.191,0:02:46.295
Wir reden nämlich ständig[br]mit demobilisierten Guerillakämpfern.

0:02:46.295,0:02:49.050
Vier Jahre vor dieser "Baumidee"[br]sah das so aus:

0:02:49.050,0:02:52.735
Die Regierung hatte uns angesprochen.

0:02:52.735,0:02:56.882
Sie wollten von uns[br]eine Kommunikationsstrategie,

0:02:56.882,0:03:00.082
um so viel Guerilla wie möglich aus[br]dem Urwald herauszubekommen.

0:03:00.082,0:03:03.562
Die Regierung hatte[br]eine militärische, juristische

0:03:03.562,0:03:06.691
und eine politische Strategie, [br]aber sie meinte:

0:03:06.691,0:03:09.036
"Wir haben keine Kommunikationsstrategie,

0:03:09.036,0:03:11.987
und wahrscheinlich wäre es gescheit,[br]eine zu haben."

0:03:11.987,0:03:16.373
Wir stellten uns sofort dieser Aufgabe.

0:03:16.373,0:03:21.588
Es war eine Gelegenheit, den Ausgang[br]des Konfliktes zu beeinflussen --

0:03:21.588,0:03:26.274
mit den Dingen und dem [br]Handwerkzeug, das wir beherrschen.

0:03:26.274,0:03:29.003
Aber wir wussten nicht viel [br]über die Guerilla.

0:03:29.003,0:03:31.709
Wenn Sie in Kolumbien in Städten leben,

0:03:31.709,0:03:34.803
sind Sie von Orten, wo der Krieg[br]stattfindet, weit entfernt.

0:03:34.803,0:03:36.816
Sie verstehen ihn also nicht richtig.

0:03:36.816,0:03:38.982
Wir baten die Regierung um Kontakte [br]

0:03:38.982,0:03:41.814
zu so vielen demobilisierten [br]Guerillakämpfern wie möglich.

0:03:41.814,0:03:43.980
Wir sprachen mit ca. 60 von ihnen,

0:03:43.980,0:03:49.074
bevor wir das Gefühl hatten,[br]das Problem ganz zu verstehen.

0:03:49.074,0:03:52.386
Sie erzählten uns, warum[br]sie zur Guerilla gegangen waren,

0:03:52.386,0:03:55.055
warum sie wieder raus wollten,[br]was für Träume sie hatten

0:03:55.055,0:03:57.143
und welche Frustrationen [br]sie erlebt hatten.

0:03:57.143,0:04:01.173
Aus diesen Gesprächen stammt[br]die grundlegende Einsicht,

0:04:01.173,0:04:03.670
die die ganze Kampagne geleitet hat:

0:04:03.670,0:04:09.060
Die Guerillakämpfer waren genauso[br]Gefangene ihrer Organisation

0:04:09.060,0:04:11.533
wie die Menschen, die sie entführt.

0:04:11.533,0:04:14.313
Am Anfang haben uns[br]diese Geschichten sehr berührt.

0:04:14.313,0:04:16.596
Sie haben uns so verblüfft,

0:04:16.596,0:04:19.735
dass wir glaubten, die Guerrilla[br]am besten durch Gespräche

0:04:19.735,0:04:22.570
untereinander erreichen zu können.

0:04:22.570,0:04:27.354
Im ersten Jahr sammelten wir[br]an die hundert Geschichten

0:04:27.354,0:04:29.792
und wir übertrugen sie [br]im Radio und im Fernsehen,

0:04:29.792,0:04:34.067
damit die Guerillakämpfer im Dschungel[br]ihre eigenen Geschichten

0:04:34.067,0:04:36.415
oder ähnliche hören konnten

0:04:36.415,0:04:39.195
und sich dabei für [br]den Ausstieg entscheiden.

0:04:39.195,0:04:41.789
Ich möchte Ihnen eine [br]dieser Geschichten erzählen.

0:04:41.789,0:04:44.443
Dieser Mann hier ist Giovanni Andres.

0:04:44.443,0:04:47.274
Giovanni Andres ist auf diesem Foto 25.[br]

0:04:47.274,0:04:51.963
Er war 7 Jahre lang ein Guerrillero[br]und ist vor Kurzem ausgestiegen.

0:04:51.963,0:04:54.528
Seine Geschichte ist folgende:

0:04:54.528,0:04:57.724
Rekrutiert wurde er mit 17

0:04:57.724,0:05:02.909
und ein bisschen später[br]wurde in seiner Einheit

0:05:02.909,0:05:08.085
ein wunderschönes Mädchen[br]rekrutiert und sie verliebten sich.

0:05:08.085,0:05:11.956
Sie sprachen über ihre zukünftige Familie,

0:05:11.957,0:05:14.288
die Namen ihrer Kinder

0:05:14.288,0:05:16.885
und über das Leben nach der Guerilla.

0:05:16.885,0:05:18.342
Aber leider war Liebe

0:05:18.342,0:05:21.935
in den unteren Rängen der Guerilla[br]strengstens untersagt.

0:05:21.935,0:05:25.298
Ihre Liebe wurde entdeckt [br]und sie wurden getrennt.

0:05:25.298,0:05:28.711
Er wurde weit weg geschickt,[br]sie wurde dort zurückbehalten.

0:05:28.711,0:05:31.368
Sie kannte sich in dem Gebiet[br]sehr gut aus,

0:05:31.368,0:05:35.649
also ging sie eines Nachts, [br]als sie Wache hatte, einfach weg,

0:05:35.649,0:05:39.112
sie ging zum Militär und stieg aus.

0:05:39.112,0:05:42.996
Und wir hatten das Glück[br]sie zu interviewen.

0:05:42.996,0:05:45.346
Ihre Geschichte hat uns berührt.

0:05:45.346,0:05:47.714
Daraufhin machten wir einen Radio-Spot.

0:05:47.714,0:05:50.640
Zufällig ergab sich,

0:05:50.640,0:05:54.123
dass viele Kilometer weit weg im Norden

0:05:54.123,0:05:57.281
er sie im Radio hörte

0:05:57.281,0:06:01.851
und er sich dann fragte:[br]"Was mache ich hier?"

0:06:01.851,0:06:07.293
Sie hatte den Mut auszusteigen.[br]Ich muss dasselbe tun."

0:06:07.293,0:06:08.691
Und er tat es.

0:06:08.691,0:06:11.589
Er lief zwei Tage und zwei Nächte,

0:06:11.589,0:06:13.952
riskierte sein Leben und stieg aus.

0:06:13.952,0:06:16.913
Das Einzige, das er wollte,[br]war sie zu sehen.

0:06:16.913,0:06:20.439
Er musste sie wiedersehen.

0:06:20.439,0:06:23.356
Die Geschichte ging so aus,[br]dass sie sich trafen.

0:06:23.356,0:06:25.887
Ich weiß, dass Sie das wissen wollen.

0:06:25.887,0:06:27.136
Sie trafen sich.

0:06:27.136,0:06:31.139
Sie wurde mit 15 rekrutiert[br]und stieg mit 17 wieder aus.

0:06:31.139,0:06:33.199
Es gab also viele andere Komplikationen,

0:06:33.199,0:06:34.931
aber letztendlich trafen sie sich.

0:06:34.931,0:06:40.206
Ich weiß nicht, ob sie noch zusammen [br]sind, aber ich kann es herausfinden.

0:06:40.206,0:06:48.177
Aber das Wichtige war, dass[br]unsere Radiostrategie funktionierte.

0:06:48.177,0:06:51.861
Das Problem war aber, dass sie nur[br]in den unteren Rängen funktionierte.

0:06:51.861,0:06:54.224
Bei den Kommandanten[br]funktionierte sie nicht.

0:06:54.224,0:06:57.015
Die Menschen, die am schwierigsten [br]zu ersetzen waren --

0:06:57.015,0:07:02.013
denn rekrutieren ist einfach, aber nicht [br]ältere Kommandanten zu erreichen.

0:07:02.013,0:07:05.696
Wir überlegten also und[br]entwickelten die gleiche Strategie.

0:07:05.696,0:07:08.262
Wir ließen Kommandanten[br]zu Kommandanten sprechen.

0:07:08.262,0:07:12.038
Wir forderten ehemalige [br]Guerilla-Kommandanten auf,

0:07:12.038,0:07:14.773
aus Hubschraubern mit Mikrofonen

0:07:14.773,0:07:18.234
ihren früheren Mitkämpfern zu sagen:

0:07:18.234,0:07:20.347
"Dort draußen gibt es ein besseres Leben."

0:07:20.347,0:07:22.924
"Mir geht es gut."[br]"Das ist es nicht wert." usw.

0:07:22.924,0:07:28.030
Aber wie Sie sich vorstellen können,[br]war es sehr einfach gegenzusteuern,

0:07:28.030,0:07:30.583
denn was sollte die Guerilla dazu sagen?

0:07:30.583,0:07:33.791
"Na klar, wenn der das nicht sagt, [br]wird er umgebracht."

0:07:33.791,0:07:37.856
Es war einfach, wir hatten also[br]plötzlich nichts in der Hand,

0:07:37.856,0:07:40.135
denn die Guerilla behauptete,

0:07:40.135,0:07:42.846
dass sie all das sagten,

0:07:42.846,0:07:48.348
um nicht getötet zu werden, [br]sich also in Lebensgefahr befanden.

0:07:48.348,0:07:51.512
Eines Tages kam ein brillanter[br]Mitarbeiter unseres Teams zurück

0:07:51.512,0:07:55.150
und sagte: "Wisst ihr,[br]was mir aufgefallen ist?

0:07:55.150,0:07:58.707
Rund um die Weihnachtszeit

0:07:58.707,0:08:01.398
hat es seit den Anfängen

0:08:01.398,0:08:04.393
immer einen Höhepunkt an [br]Demobilisierungen gegeben."

0:08:04.393,0:08:07.000
Das war unglaublich.

0:08:07.000,0:08:12.481
Das führte uns dazu, [br]den Menschen anzusprechen

0:08:12.481,0:08:14.052
und nicht den Soldaten.

0:08:14.052,0:08:16.189
Wir mussten davon absehen

0:08:16.189,0:08:21.459
von Regierung zu Militär[br]und von Militär zu Militär zu sprechen,

0:08:21.459,0:08:24.756
wir mussten anfangen,[br]über universelle Werte zu reden,

0:08:24.756,0:08:27.218
und über Menschlichkeit.

0:08:27.218,0:08:30.592
So entstand die Weihnachtsbaumidee.

0:08:30.592,0:08:32.599
Dieses Bild hier zeigt,

0:08:32.599,0:08:35.791
wie wir die Idee mit den[br]Weihnachtsbäumen entwickelten.

0:08:35.791,0:08:39.540
Der Mann da mit den drei Sternen,

0:08:39.540,0:08:41.669
das ist Kapitän Juan Manuel Valdez.

0:08:41.669,0:08:46.640
Kapitän Valdez war[br]der erste ranghohe Offizier,

0:08:46.640,0:08:50.503
der uns die Hubschrauber und[br]die nötige Unterstützung gab,

0:08:50.503,0:08:52.853
um diese Christbäume aufzustellen

0:08:52.853,0:08:56.145
und in diesem Treffen sagte er etwas,[br]das ich nie vergessen werde:

0:08:56.145,0:09:03.319
"Ich möchte das tun, wenn ich nämlich[br]großzügig bin, macht mich das stärker

0:09:03.339,0:09:05.691
und es macht meine Männer stärker."

0:09:05.691,0:09:08.431
Ich werde ganz emotional,[br]wenn ich mich an ihn erinnere,

0:09:08.431,0:09:12.816
denn etwas später wurde er [br]im Kampf getötet und wir vermissen ihn.

0:09:12.816,0:09:19.092
Aber ich wollte, dass Sie ihn sehen,[br]denn er war sehr, sehr wichtig.

0:09:19.092,0:09:23.220
Er gab uns die ganze nötige Unterstützung,[br]um die Weihnachtsbäume aufzubauen.

0:09:23.220,0:09:26.083
Später, als manche Guerrilleros

0:09:26.083,0:09:29.573
während dieser Weihnachtsbaumaktion[br]ausstiegen, sagten sie:

0:09:29.573,0:09:33.189
"Die Weihnachtsbäume sind richtig cool.

0:09:33.189,0:09:35.989
Aber wissen Sie was? [br]Guerrilleros gehen nicht mehr zu Fuß.

0:09:35.989,0:09:37.561
Wir benutzen die Flüsse."

0:09:37.561,0:09:40.738
Flüsse sind also [br]die Autobahnen des Dschungels.

0:09:40.738,0:09:42.935
Das erfuhren wir in dem Moment

0:09:42.935,0:09:48.237
und auch, dass Rekrutierungen [br]meist in der Nähe von Flüssen abliefen.

0:09:48.237,0:09:50.920
Wir fuhren also zu diesen Flussdörfern

0:09:50.920,0:09:52.421
und fragten die Leute

0:09:52.421,0:09:55.775
-- bestimmt waren viele [br]mit der Guerilla bekannt --

0:09:55.775,0:09:59.769
"Können Sie der Guerilla [br]Botschaften schicken?"

0:09:59.769,0:10:03.159
Wir sammelten über 6 000 davon.

0:10:03.159,0:10:05.805
Einige besagten: "Steigt aus."

0:10:05.805,0:10:08.522
Andere verschickten [br]Spielzeuge oder Bonbons.

0:10:08.522,0:10:14.012
Manche gaben ihren Schmuck her, kleine[br]Kreuze oder andere religiöse Symbole

0:10:14.012,0:10:18.140
und legten sie in flussabwärts [br]schwimmende Behälter,

0:10:18.140,0:10:20.735
die nachts herausgefischt werden konnten.

0:10:20.735,0:10:23.133
Wir ließen tausende dieser Behälter[br]in den Fluss.

0:10:23.133,0:10:26.233
Wir sammelten sie wieder ein,[br]wenn keiner sie genommen hatte.

0:10:26.233,0:10:28.065
Aber viele wurden mitgenommen.

0:10:28.065,0:10:31.686
Die Folge: Es kam im Durchschnitt[br]alle 6 Stunden zu einer Demobilisierung.

0:10:31.686,0:10:36.926
Das war unglaublich. Es ging nämlich um:[br]"Komm Weihnachten nach Hause".

0:10:36.926,0:10:41.001
Dann kam der Friedensprozess.

0:10:41.001,0:10:43.442
Als er begann,

0:10:43.442,0:10:45.992
änderte sich die Einstellung der Guerilla.

0:10:45.992,0:10:48.087
Sie veränderte sich,

0:10:48.087,0:10:50.936
weil sie sich sagten: "Wenn es [br]einen Friedensprozess gibt,

0:10:50.936,0:10:52.778
ist es wahrscheinlich bald vorbei.

0:10:52.778,0:10:54.890
Dann muss ich ohnehin aussteigen."

0:10:54.890,0:10:57.096
Sie hatten jetzt Angst vor etwas anderem.

0:10:57.096,0:11:00.324
Sie fragten sich nicht mehr: [br]"Werde ich getötet werden?"

0:11:00.324,0:11:03.923
Sie fragten sich: [br]"Werde ich abgelehnt werden?"

0:11:03.923,0:11:06.732
Wenn ich hier raus bin,[br]werde ich dann abgelehnt werden?"

0:11:06.732,0:11:09.803
Letzte Weihnachten fragten wir sie also

0:11:09.803,0:11:13.550
-- 27 Mütter von Guerrilleros --

0:11:13.550,0:11:17.784
nach Fotos ihrer Kinder,

0:11:17.784,0:11:21.989
wo nur sie selbst sich erkennen würden,[br]um ihr Leben nicht zu gefährden.

0:11:21.989,0:11:26.265
Wir forderten die Mütter auf, ihnen [br]die rührendste Botschaft zu übermitteln:

0:11:26.265,0:11:30.846
"Bevor du ein Guerrillero warst,[br]warst du mein Kind.

0:11:30.846,0:11:33.109
Komm nach Hause, ich warte auf dich."

0:11:33.109,0:11:36.261
Sie können sich das ansehen.[br]Hier ein paar Fotos.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Applaus)

0:11:37.605,0:11:39.803
Danke.

0:11:43.552,0:11:48.730
Diese Fotos wurden[br]an verschiedenen Orten platziert.

0:11:48.730,0:11:52.892
Viele Guerrilleros kamen zurück.

0:11:52.892,0:11:55.840
Das war wirklich sehr, sehr schön.

0:11:55.840,0:11:59.315
Dann beschlossen wir, [br]die Gesellschaft einzubinden.

0:11:59.315,0:12:01.972
Wir hatten Mütter und[br]Weihnachtszeit zusammengebracht.

0:12:01.972,0:12:04.826
Jetzt mussten wir uns aber [br]um alle anderen kümmern.

0:12:04.826,0:12:10.188
Vielleicht erinnern Sie sich, [br]dieses Jahr war Fußballweltmeisterschaft.

0:12:10.190,0:12:17.617
Kolumbien hat richtig gut gespielt.[br]Es gab ein Zusammengehörigkeitsgefühl.

0:12:17.617,0:12:21.453
Wir teilten der Guerilla mit:

0:12:21.453,0:12:25.510
"Kommt raus aus dem Dschungel.[br]Wir halten euch einen Platz frei."

0:12:25.510,0:12:30.575
Das ging über das Fernsehen und[br]alle möglichen anderen Medien:

0:12:30.575,0:12:33.037
"Wir halten euch einen Platz frei."

0:12:33.037,0:12:36.056
In der Werbung sagte ein Soldat:

0:12:36.056,0:12:38.921
"Ich halte in diesem Hubschrauber[br]einen Platz für dich frei,

0:12:38.921,0:12:42.734
damit du aus dem Dschungel kommen[br]und die WM genießen kannst."

0:12:42.734,0:12:45.901
Ex-Fußballspieler, Radiosprecher,

0:12:45.901,0:12:48.195
jeder hielt einen Platz[br]für die Guerrilla frei.

0:12:48.195,0:12:52.970
Seit den Anfängen dieser Kampagne[br]vor acht Jahren

0:12:52.970,0:12:56.397
sind 17 000 Guerillakämpfer ausgestiegen.

0:12:56.397,0:13:00.436
Ich sage nicht -- (Applaus)

0:13:00.436,0:13:03.017
Danke.

0:13:03.017,0:13:11.714
Ich behaupte keinesfalls, dass das nur mit[br]unserer Kampagne zu tun hatte,

0:13:11.714,0:13:18.288
aber ich weiß sicher, dass unsere Arbeit

0:13:18.288,0:13:22.960
vielleicht viele dazu gebracht hat, [br]über Demobilisierung nachzudenken

0:13:22.960,0:13:26.968
und eine endgültige [br]Entscheidung zu treffen.

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Wenn das wahr ist, ist Werbung[br]immer noch das mächtigste Handwerkzeug,

0:13:33.498,0:13:35.740
um Wandel herbeizuführen.

0:13:35.740,0:13:38.631
Ich spreche nicht für mich allein,

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sondern für alle meine [br]Kollegen hier im Raum,

0:13:40.975,0:13:42.639
die in der Werbung arbeiten

0:13:42.639,0:13:46.665
und für alle Kollegen, die mit mir[br]dabei zusammengearbeitet haben.

0:13:46.665,0:13:49.914
Wenn Sie die Welt verändern wollen,

0:13:49.914,0:13:52.395
oder Frieden herstellen wollen,[br]fragen Sie uns bitte.

0:13:52.395,0:13:53.878
Wir helfen gerne.

0:13:53.878,0:13:55.242
Danke schön.

0:13:55.242,0:14:12.922
(Applaus)