WEBVTT

00:00:02.879 --> 00:00:04.168
Привіт.

00:00:04.168 --> 00:00:06.807
Я розробляю іграшки.

00:00:06.807 --> 00:00:10.836
Створюю нові іграшки.

00:00:10.836 --> 00:00:13.372
Я працюю над іграшками вже 9 років.

00:00:13.372 --> 00:00:16.500
Коли я тільки починав працювати,

00:00:16.500 --> 00:00:20.335
я щодня пропонував моєму босові нові ідеї.

00:00:20.335 --> 00:00:22.603
У відповідь він питав мене,

00:00:22.603 --> 00:00:25.750
чи я маю гарантії, що це буде продаватись,

00:00:25.750 --> 00:00:28.871
і просив мене спочатку аналізувати ринок,
а вже потім думати про

00:00:28.871 --> 00:00:30.323
...іграшки. Аналіз. Ринок. Дані.

00:00:30.323 --> 00:00:35.268
Тож, спочатку я проаналізував ринок, не 
думаючи про іграшки.

00:00:35.268 --> 00:00:39.095
Чесно кажучи, я б не зміг думати про щось 
нове у той час, навіть якби захотів.

00:00:39.095 --> 00:00:40.681
(Сміх)

00:00:40.681 --> 00:00:44.694
Мої вигадки були неоригінальними.

00:00:45.074 --> 00:00:47.800
Нові думки просто не з"являлися,
я був виснаженний думанням.

00:00:47.800 --> 00:00:51.522
Саме від цього я ось так схуд.

00:00:51.522 --> 00:00:52.889
(Сміх)

00:00:52.889 --> 00:00:56.184
Це не жарт. 
(Оплески)

NOTE Paragraph

00:00:56.184 --> 00:01:00.276
У вас, мабуть, був схожий досвід.

00:01:00.276 --> 00:01:04.319
Нестерпний начальник.
Нестерпна купа даних.

00:01:04.319 --> 00:01:07.719
Так, що вас нудило від думання.

00:01:07.719 --> 00:01:10.182
Отже, я вирішив забити на ці дані.

00:01:10.182 --> 00:01:12.800
Моя мрія - створювати нові іграшки.

00:01:12.800 --> 00:01:17.267
Тепер, замість даних

NOTE Paragraph

00:01:17.267 --> 00:01:20.604
у мене є гра, яку я назвав Ширіторі,
для створення нових ідей.

00:01:20.604 --> 00:01:22.736
Я хотів би познайомити вас з цим методом.

00:01:22.736 --> 00:01:25.245
Що це за Ширіторі?

00:01:25.245 --> 00:01:29.053
Візьміть, наприклад, слова: "яблуко", 
"оркестр" та "рука".

00:01:29.053 --> 00:01:31.187
Суть у тому, щоб казати ці слова 
по черзі,

00:01:31.187 --> 00:01:34.186
щоб остання літера одного слова була 
першою літерою другого.

00:01:34.186 --> 00:01:37.100
Це легко - що англійською, що японською.

00:01:37.100 --> 00:01:39.561
Грайте у Ширіторі, як вам хочеться:

00:01:39.561 --> 00:01:42.500
"neko, kora, raibu, burashi"
(сонце, цеглина, надра, радіо)

00:01:42.500 --> 00:01:45.346
Безліч звичайнісіньких слів приходить на 
думку.

00:01:45.346 --> 00:01:48.805
Використовуйте ці слова для об"єднання 
ваших думок і формування ідей.

00:01:48.805 --> 00:01:51.358
У моєму випадку, наприклад,
я хочу вигадати іграшку.

00:01:51.358 --> 00:01:54.947
Якою буде іграшкова кішка?

00:01:54.947 --> 00:01:57.000
"Кішка агітує Євгенію юшку уникати"?

00:01:57.000 --> 00:01:59.551
А що можна вигадати про
іграшковий водний пістолетик?

00:01:59.551 --> 00:02:00.699
"Облий його одним махом".

NOTE Paragraph

00:02:00.699 --> 00:02:03.767
(Сміх)

00:02:03.767 --> 00:02:06.750
Хай буде безглуздо, це ОК.
Головне, щоб потік ідей не зупинявся.

00:02:06.750 --> 00:02:09.687
Більше ідей загалом - більше шансів появи
Геніальних ідей.

00:02:09.687 --> 00:02:12.015
Візьміть зубну щітку.
Спробуйте погратися з нею:

00:02:12.015 --> 00:02:14.520
скомбінуйте її, скажімо, з гітарою...

00:02:14.520 --> 00:02:18.270
(Підспівує)

00:02:18.270 --> 00:02:20.220
"Рок-н-рол лагідно очищує емаль".

00:02:20.220 --> 00:02:23.399
(Сміх) (Оплески)

00:02:23.399 --> 00:02:25.354
Це має зробити чищення зубів цікавішим.

00:02:25.354 --> 00:02:29.686
Спробуємо те ж саме з капелюхом?

NOTE Paragraph

00:02:29.686 --> 00:02:32.534
Уявіть: капелюх надягають усі по черзі,

00:02:32.534 --> 00:02:37.185
і раптом з нього вистрибує чортеня...

00:02:37.185 --> 00:02:40.918
і кричить: "Агаааа!"

00:02:40.918 --> 00:02:43.450
Цікаво, чи став би такий капелюх
"родзинкою вечірки"?

00:02:43.450 --> 00:02:46.787
Ідеї, які мовчали, поки ви вивчали дані,
починають з'являтися.

NOTE Paragraph

00:02:46.787 --> 00:02:49.300
Всі колись лопали пухирці на обгортці

00:02:49.300 --> 00:02:52.464
для пакунків? А ви знаєте, що з цього

00:02:52.464 --> 00:02:55.500
зробили іграшку "Веселі бульбашки"?

00:02:55.500 --> 00:02:58.086
І вона одразу перетворилася 
на хіт продажів.

00:02:58.086 --> 00:03:02.685
Цей успіх не є результатом якогось аналізу.

00:03:02.685 --> 00:03:06.000
Він є результатом лопання бульбашок -

00:03:06.000 --> 00:03:07.989
яскравий спосіб убити час.

00:03:07.989 --> 00:03:10.000
Тому, будь ласка, передайте це всім у залі

00:03:10.000 --> 00:03:13.000
і пограйте.

00:03:13.000 --> 00:03:15.540
(Оплески)

00:03:15.540 --> 00:03:20.119
А ви й далі втілюєте даремні ідеї.

00:03:20.119 --> 00:03:23.150
Обмірковуєте багато таких щодня.

NOTE Paragraph

00:03:24.632 --> 00:03:27.300
Базуючи свої ідеї на "аналізі даних",

00:03:27.300 --> 00:03:29.800
ви зрозумієте, що забагато працюєте,

00:03:29.800 --> 00:03:34.213
але не створюєте нових ідей.

00:03:34.213 --> 00:03:37.838
Навіть якщо добре знаєте вашу ціль, уявіть,

00:03:37.838 --> 00:03:40.339
що граєте у Дартс із зав'язаними очима.

00:03:40.339 --> 00:03:42.522
Деякі з дротиків неодмінно влучать у

00:03:42.522 --> 00:03:44.187
центр. Принаймні один.

00:03:44.187 --> 00:03:47.266
Оцей і обирайте!

00:03:47.266 --> 00:03:48.442
Ця ідея зацікавить інших

00:03:48.442 --> 00:03:50.745
і буде геть новою.

00:03:50.745 --> 00:03:52.650
Ось моя теорія створення ідей.

00:03:52.650 --> 00:03:55.869
Якщо Ширіторі - це не ваше, є й інші засоби.

00:03:55.869 --> 00:03:58.557
Просто обирайте випадкові слова.

NOTE Paragraph

00:03:58.557 --> 00:04:01.500
Візьміть словник і оберіть слово навмання.

00:04:01.500 --> 00:04:03.188
Із розділу будь-яких двох літер,

00:04:03.188 --> 00:04:06.450
або з'єднайте назви продуктів у магазині

00:04:06.450 --> 00:04:10.837
з тим, про що думаєте.

00:04:10.837 --> 00:04:14.000
Головне - щоб це було обирання навмання,

00:04:14.000 --> 00:04:17.849
не прив'язуючись до якогось змісту.

00:04:17.849 --> 00:04:21.820
Таким чином ви зберете купу слів,

00:04:21.820 --> 00:04:24.831
між якими утворяться зв'язки.

00:04:24.831 --> 00:04:27.300
А потім хлине нескінченний потік зображень.

00:04:27.300 --> 00:04:30.516
Уявіть чергу зі слів. Кожне перетворюється

00:04:30.516 --> 00:04:33.839
на зображення. Одне за одним. Зображення

00:04:33.839 --> 00:04:37.633
автоматично об'єднуються одне з одним.

00:04:37.633 --> 00:04:40.179
Концерт з'єднується із зубною щіткою,

00:04:40.179 --> 00:04:42.807
а капелюх - із чортеням.

00:04:42.807 --> 00:04:45.262
А ви майже непричетні до цього.

00:04:45.262 --> 00:04:48.400
Ви й гадки не маєте, звідки це все.

00:04:48.400 --> 00:04:50.380
І цей метод працює не тільки для іграшок.

00:04:50.380 --> 00:04:54.059
А ще й для книжок, додатків, подій, тощо.

NOTE Paragraph

00:04:54.059 --> 00:04:56.819
Сподіваюсь, що ви всі спробуєте це. 
У ідей, що народилися

00:04:56.819 --> 00:04:59.350
із аналізу даних, також є майбутнє.

00:04:59.350 --> 00:05:02.076
Але ідеї, що народилися з Ширіторі,

00:05:02.076 --> 00:05:05.274
мають яскраве майбутнє, яке створюєте ви.

00:05:05.274 --> 00:05:08.140
І яке ви навіть не уявляєте.

00:05:08.140 --> 00:05:13.184
Дуже вам дякую.

00:05:13.184 --> 00:05:15.955
(Оплески)