1
00:00:02,879 --> 00:00:04,168
Привіт.

2
00:00:04,168 --> 00:00:06,807
Я розробляю іграшки.

3
00:00:06,807 --> 00:00:10,836
Створюю нові іграшки.

4
00:00:10,836 --> 00:00:13,372
Я працюю над іграшками вже 9 років.

5
00:00:13,372 --> 00:00:16,500
Коли я тільки починав працювати,

6
00:00:16,500 --> 00:00:20,335
я щодня пропонував моєму босові нові ідеї.

7
00:00:20,335 --> 00:00:22,603
У відповідь він питав мене,

8
00:00:22,603 --> 00:00:25,750
чи я маю гарантії, що це буде продаватись,

9
00:00:25,750 --> 00:00:28,871
і просив мене спочатку аналізувати ринок,
а вже потім думати про

10
00:00:28,871 --> 00:00:30,323
...іграшки. Аналіз. Ринок. Дані.

11
00:00:30,323 --> 00:00:35,268
Тож, спочатку я проаналізував ринок, не 
думаючи про іграшки.

12
00:00:35,268 --> 00:00:39,095
Чесно кажучи, я б не зміг думати про щось 
нове у той час, навіть якби захотів.

13
00:00:39,095 --> 00:00:40,681
(Сміх)

14
00:00:40,681 --> 00:00:44,694
Мої вигадки були неоригінальними.

15
00:00:45,074 --> 00:00:47,800
Нові думки просто не з"являлися,
я був виснаженний думанням.

16
00:00:47,800 --> 00:00:51,522
Саме від цього я ось так схуд.

17
00:00:51,522 --> 00:00:52,889
(Сміх)

18
00:00:52,889 --> 00:00:56,184
Це не жарт. 
(Оплески)

19
00:00:56,184 --> 00:01:00,276
У вас, мабуть, був схожий досвід.

20
00:01:00,276 --> 00:01:04,319
Нестерпний начальник.
Нестерпна купа даних.

21
00:01:04,319 --> 00:01:07,719
Так, що вас нудило від думання.

22
00:01:07,719 --> 00:01:10,182
Отже, я вирішив забити на ці дані.

23
00:01:10,182 --> 00:01:12,800
Моя мрія - створювати нові іграшки.

24
00:01:12,800 --> 00:01:17,267
Тепер, замість даних

25
00:01:17,267 --> 00:01:20,604
у мене є гра, яку я назвав Ширіторі,
для створення нових ідей.

26
00:01:20,604 --> 00:01:22,736
Я хотів би познайомити вас з цим методом.

27
00:01:22,736 --> 00:01:25,245
Що це за Ширіторі?

28
00:01:25,245 --> 00:01:29,053
Візьміть, наприклад, слова: "яблуко", 
"оркестр" та "рука".

29
00:01:29,053 --> 00:01:31,187
Суть у тому, щоб казати ці слова 
по черзі,

30
00:01:31,187 --> 00:01:34,186
щоб остання літера одного слова була 
першою літерою другого.

31
00:01:34,186 --> 00:01:37,100
Це легко - що англійською, що японською.

32
00:01:37,100 --> 00:01:39,561
Грайте у Ширіторі, як вам хочеться:

33
00:01:39,561 --> 00:01:42,500
"neko, kora, raibu, burashi"
(сонце, цеглина, надра, радіо)

34
00:01:42,500 --> 00:01:45,346
Безліч звичайнісіньких слів приходить на 
думку.

35
00:01:45,346 --> 00:01:48,805
Використовуйте ці слова для об"єднання 
ваших думок і формування ідей.

36
00:01:48,805 --> 00:01:51,358
У моєму випадку, наприклад,
я хочу вигадати іграшку.

37
00:01:51,358 --> 00:01:54,947
Якою буде іграшкова кішка?

38
00:01:54,947 --> 00:01:57,000
"Кішка агітує Євгенію юшку уникати"?

39
00:01:57,000 --> 00:01:59,551
А що можна вигадати про
іграшковий водний пістолетик?

40
00:01:59,551 --> 00:02:00,699
"Облий його одним махом".

41
00:02:00,699 --> 00:02:03,767
(Сміх)

42
00:02:03,767 --> 00:02:06,750
Хай буде безглуздо, це ОК.
Головне, щоб потік ідей не зупинявся.

43
00:02:06,750 --> 00:02:09,687
Більше ідей загалом - більше шансів появи
Геніальних ідей.

44
00:02:09,687 --> 00:02:12,015
Візьміть зубну щітку.
Спробуйте погратися з нею:

45
00:02:12,015 --> 00:02:14,520
скомбінуйте її, скажімо, з гітарою...

46
00:02:14,520 --> 00:02:18,270
(Підспівує)

47
00:02:18,270 --> 00:02:20,220
"Рок-н-рол лагідно очищує емаль".

48
00:02:20,220 --> 00:02:23,399
(Сміх) (Оплески)

49
00:02:23,399 --> 00:02:25,354
Це має зробити чищення зубів цікавішим.

50
00:02:25,354 --> 00:02:29,686
Спробуємо те ж саме з капелюхом?

51
00:02:29,686 --> 00:02:32,534
Уявіть: капелюх надягають усі по черзі,

52
00:02:32,534 --> 00:02:37,185
і раптом з нього вистрибує чортеня...

53
00:02:37,185 --> 00:02:40,918
і кричить: "Агаааа!"

54
00:02:40,918 --> 00:02:43,450
Цікаво, чи став би такий капелюх
"родзинкою вечірки"?

55
00:02:43,450 --> 00:02:46,787
Ідеї, які мовчали, поки ви вивчали дані,
починають з'являтися.

56
00:02:46,787 --> 00:02:49,300
Всі колись лопали пухирці на обгортці

57
00:02:49,300 --> 00:02:52,464
для пакунків? А ви знаєте, що з цього

58
00:02:52,464 --> 00:02:55,500
зробили іграшку "Веселі бульбашки"?

59
00:02:55,500 --> 00:02:58,086
І вона одразу перетворилася 
на хіт продажів.

60
00:02:58,086 --> 00:03:02,685
Цей успіх не є результатом якогось аналізу.

61
00:03:02,685 --> 00:03:06,000
Він є результатом лопання бульбашок -

62
00:03:06,000 --> 00:03:07,989
яскравий спосіб убити час.

63
00:03:07,989 --> 00:03:10,000
Тому, будь ласка, передайте це всім у залі

64
00:03:10,000 --> 00:03:13,000
і пограйте.

65
00:03:13,000 --> 00:03:15,540
(Оплески)

66
00:03:15,540 --> 00:03:20,119
А ви й далі втілюєте даремні ідеї.

67
00:03:20,119 --> 00:03:23,150
Обмірковуєте багато таких щодня.

68
00:03:24,632 --> 00:03:27,300
Базуючи свої ідеї на "аналізі даних",

69
00:03:27,300 --> 00:03:29,800
ви зрозумієте, що забагато працюєте,

70
00:03:29,800 --> 00:03:34,213
але не створюєте нових ідей.

71
00:03:34,213 --> 00:03:37,838
Навіть якщо добре знаєте вашу ціль, уявіть,

72
00:03:37,838 --> 00:03:40,339
що граєте у Дартс із зав'язаними очима.

73
00:03:40,339 --> 00:03:42,522
Деякі з дротиків неодмінно влучать у

74
00:03:42,522 --> 00:03:44,187
центр. Принаймні один.

75
00:03:44,187 --> 00:03:47,266
Оцей і обирайте!

76
00:03:47,266 --> 00:03:48,442
Ця ідея зацікавить інших

77
00:03:48,442 --> 00:03:50,745
і буде геть новою.

78
00:03:50,745 --> 00:03:52,650
Ось моя теорія створення ідей.

79
00:03:52,650 --> 00:03:55,869
Якщо Ширіторі - це не ваше, є й інші засоби.

80
00:03:55,869 --> 00:03:58,557
Просто обирайте випадкові слова.

81
00:03:58,557 --> 00:04:01,500
Візьміть словник і оберіть слово навмання.

82
00:04:01,500 --> 00:04:03,188
Із розділу будь-яких двох літер,

83
00:04:03,188 --> 00:04:06,450
або з'єднайте назви продуктів у магазині

84
00:04:06,450 --> 00:04:10,837
з тим, про що думаєте.

85
00:04:10,837 --> 00:04:14,000
Головне - щоб це було обирання навмання,

86
00:04:14,000 --> 00:04:17,849
не прив'язуючись до якогось змісту.

87
00:04:17,849 --> 00:04:21,820
Таким чином ви зберете купу слів,

88
00:04:21,820 --> 00:04:24,831
між якими утворяться зв'язки.

89
00:04:24,831 --> 00:04:27,300
А потім хлине нескінченний потік зображень.

90
00:04:27,300 --> 00:04:30,516
Уявіть чергу зі слів. Кожне перетворюється

91
00:04:30,516 --> 00:04:33,839
на зображення. Одне за одним. Зображення

92
00:04:33,839 --> 00:04:37,633
автоматично об'єднуються одне з одним.

93
00:04:37,633 --> 00:04:40,179
Концерт з'єднується із зубною щіткою,

94
00:04:40,179 --> 00:04:42,807
а капелюх - із чортеням.

95
00:04:42,807 --> 00:04:45,262
А ви майже непричетні до цього.

96
00:04:45,262 --> 00:04:48,400
Ви й гадки не маєте, звідки це все.

97
00:04:48,400 --> 00:04:50,380
І цей метод працює не тільки для іграшок.

98
00:04:50,380 --> 00:04:54,059
А ще й для книжок, додатків, подій, тощо.

99
00:04:54,059 --> 00:04:56,819
Сподіваюсь, що ви всі спробуєте це. 
У ідей, що народилися

100
00:04:56,819 --> 00:04:59,350
із аналізу даних, також є майбутнє.

101
00:04:59,350 --> 00:05:02,076
Але ідеї, що народилися з Ширіторі,

102
00:05:02,076 --> 00:05:05,274
мають яскраве майбутнє, яке створюєте ви.

103
00:05:05,274 --> 00:05:08,140
І яке ви навіть не уявляєте.

104
00:05:08,140 --> 00:05:13,184
Дуже вам дякую.

105
00:05:13,184 --> 00:05:15,955
(Оплески)