WEBVTT

00:00:03.941 --> 00:00:06.472
Blah blah blah blah blah.

00:00:06.472 --> 00:00:08.399
Blah blah blah blah,

00:00:08.399 --> 00:00:10.891
blah blah, blah blah blah blah blah blah.

00:00:10.896 --> 00:00:13.496
Blah blah blah, blah.

NOTE Paragraph

00:00:14.997 --> 00:00:17.170
Tôi vừa nói cái quái gì vậy?

00:00:17.170 --> 00:00:20.689
Dĩ nhiên các bạn không biết.
vì các bạn không thể hiểu được.

00:00:21.320 --> 00:00:23.617
Nó không rõ ràng.

00:00:23.737 --> 00:00:27.767
Nhưng hy vọng cách nói kiên quyết vừa rồi

00:00:27.767 --> 00:00:31.467
chí ít cũng khiến lời nói thêm phần quyến rũ bí ẩn.

NOTE Paragraph

00:00:32.792 --> 00:00:35.973
Vậy nên rõ ràng hay bí ẩn?

00:00:35.973 --> 00:00:40.199
Đó là 2 yếu tố cần cân bằng trong 
công việc thiết kế đồ họa của tôi.

00:00:40.199 --> 00:00:45.031
cũng như trong cuộc sống, 
khi là dân New York

00:00:45.031 --> 00:00:46.561
hàng ngày,

00:00:46.561 --> 00:00:51.028
có hai yếu tố khiến tôi mê mẩn.

NOTE Paragraph

00:00:51.028 --> 00:00:53.390
Hãy xem 1 ví dụ.

00:00:53.390 --> 00:00:57.170
Có bao nhiêu người biết đây là gì?

00:00:59.703 --> 00:01:04.727
Vậy, bây giờ thì có ai biết không?

00:01:05.796 --> 00:01:11.790
Thôi được. Nhờ có thêm 2 đường nét khéo léo
của thiên tài Charles M. Schulz,

00:01:11.790 --> 00:01:15.454
ta có được 7 nét khỏe khoắn
mà tổng thể truyền đạt

00:01:15.454 --> 00:01:18.984
tạo được một thực thể đầy cảm xúc,

00:01:18.984 --> 00:01:21.863
làm say mê cả trăm triệu
người hâm mộ.

00:01:21.863 --> 00:01:23.906
trong hơn 50 năm qua.

00:01:23.906 --> 00:01:26.420
Đây là bìa của một quyển sách

00:01:26.420 --> 00:01:29.711
tôi đã thiết kế, quyển sách về Schulz,
và nghệ thuật của ông,

00:01:29.711 --> 00:01:32.497
sẽ được xuất bản mùa thu năm nay,

00:01:32.497 --> 00:01:34.378
và đây là toàn bộ bìa sách.

00:01:34.378 --> 00:01:39.324
Không hề có thêm một yếu tố chữ
hay thông tin đồ họa nào,

00:01:39.324 --> 00:01:42.737
và tên của quyển sách là
"Chỉ Những Gì Cần Thiết."

00:01:43.317 --> 00:01:48.790
Ví dụ này tượng trưng cho những
quyết định tôi phải đưa ra mỗi ngày

00:01:48.790 --> 00:01:52.706
về những thiết kế mà tôi cảm thụ,

00:01:52.706 --> 00:01:54.985
và những thiết kể mà tôi tạo ra.

NOTE Paragraph

00:01:55.525 --> 00:01:56.842
Vậy sự rõ ràng là?

00:01:57.332 --> 00:01:59.421
Sự rõ ràng là luận điểm trực tiếp.

00:01:59.421 --> 00:02:02.758
Thô, thật thà, thẳng thắn.

00:02:03.748 --> 00:02:07.370
Ta tự hỏi mình điều này.
["Khi nào ta cần rõ ràng?"]

NOTE Paragraph

00:02:07.370 --> 00:02:12.818
Những sơ đồ như thế này,
dù ta có đọc được hay không,

00:02:12.818 --> 00:02:16.418
cũng cần phải rất, rất rõ ràng.

00:02:16.418 --> 00:02:18.455
Phải không?

NOTE Paragraph

00:02:20.586 --> 00:02:27.284
Đây là 1 ví dụ tôi thích gần đầy
về sự rõ ràng trong thành phố,

00:02:27.284 --> 00:02:32.392
chủ yếu vì tôi rất hay trễ giờ,
nên tôi luôn phải vội vàng.

00:02:32.742 --> 00:02:39.288
Khi những bảng đếm lùi này xuất hiện
vài năm trước tại các ngã tư,

00:02:39.288 --> 00:02:42.748
tôi thấy rất hài lòng,
vì giờ đây tôi đã biết

00:02:42.748 --> 00:02:45.673
mình có bao nhiêu giây
để qua đường

00:02:45.673 --> 00:02:48.553
trước khi bị xe tông.

00:02:48.553 --> 00:02:51.022
6 giây? Tôi có thể làm được.

NOTE Paragraph

00:02:53.475 --> 00:02:57.283
Còn bây giờ hãy xét đến
mặt đối lập của sự rõ ràng,

00:02:57.283 --> 00:03:00.812
và đó chính là sự bí ẩn.

00:03:00.812 --> 00:03:06.176
Sự bí ẩn thì phức tạp hơn nhiều
trong định nghĩa của nó.

00:03:06.176 --> 00:03:09.659
Sự bí ẩn cần được giải mã,

00:03:09.659 --> 00:03:12.643
và khi bí ẩn quá quyến rũ,
ta sẽ rất hứng thú giải mã.

00:03:12.643 --> 00:03:14.303
["Khi nào ta trở nên bí ẩn?"]

00:03:14.303 --> 00:03:20.107
Vào Thế chiến II, người Đức
rất muốn giải mã ghi chép này.

00:03:20.107 --> 00:03:22.731
và họ không làm được.

NOTE Paragraph

00:03:22.731 --> 00:03:25.912
Đây là một mẫu thiết kế
tôi đã thực hiện gần đây

00:03:25.912 --> 00:03:28.234
cho quyển tiểu thuyết của Haruki Murakami,

00:03:28.234 --> 00:03:31.438
tác giả mà tôi đã thiết kế bìa
qua hơn 20 năm nay,

00:03:31.438 --> 00:03:37.150
và đây là tiểu thuyết về một thanh niên
cùng 4 người bạn thân,

00:03:37.150 --> 00:03:40.819
nhưng bất chợt, sau năm đầu đại học,

00:03:40.819 --> 00:03:44.116
họ bất ngờ ngắt liên lạc với anh
mà không một lời giải đáp,

00:03:44.116 --> 00:03:45.973
khiến anh rất tổn thương.

00:03:45.973 --> 00:03:51.376
Tên của những người bạn này
hàm ý liên quan đến màu sắc trong tiếng Nhật.

00:03:51.376 --> 00:03:56.050
Anh Đỏ, anh Xanh Lam,
chị Trắng, và chị Đen.

00:03:56.770 --> 00:04:00.160
Tên của chàng thanh niên, Tsukuru Tazaki,
chẳng liên quan đến màu nào,

00:04:00.160 --> 00:04:04.610
vì vậy biệt hiệu của anh là Không Màu,
và khi nhìn lại tình bạn của 5 người,

00:04:04.610 --> 00:04:07.776
Anh chàng cảm thấy mỗi người họ
như 5 ngón tay trên một bàn tay.

00:04:07.776 --> 00:04:12.257
Vì vậy tôi đã diễn tả ý niệm 
khá trừu tượng này.

00:04:12.257 --> 00:04:16.437
Nhưng còn nhiều điều ẩn sau
bề mặt của câu chuyện,

00:04:16.437 --> 00:04:21.110
Cũng như còn nhiều điều bí ẩn
đằng sau bìa sách này.

00:04:21.110 --> 00:04:25.515
4 ngón tay giờ đây thể hiện
4 tuyến tàu cao tốc

00:04:25.515 --> 00:04:27.582
trong hệ thống ngầm ở Tokyo,

00:04:27.582 --> 00:04:29.973
đóng vai trò quan trọng trong câu chuyện.

00:04:30.813 --> 00:04:33.610
Và ở đây là tuyến tàu Không Màu

00:04:33.610 --> 00:04:36.173
lần lượt cắt các tuyến tàu khác,

00:04:36.173 --> 00:04:38.820
chủ yếu là hành động của chàng thanh niên
trong câu chuyện.

00:04:38.820 --> 00:04:40.802
Anh lần lượt tìm đến từng người bạn cũ của mình

00:04:40.802 --> 00:04:44.332
để tìm hiểu vì sao họ đã đối xử với anh như vậy.

NOTE Paragraph

00:04:44.332 --> 00:04:48.558
Và đây là sản phẩm 3D thực tế

00:04:48.558 --> 00:04:50.879
trên bàn làm việc của tôi,

00:04:50.879 --> 00:04:55.546
và điều tôi mong đợi là 
các bạn sẽ cảm thấy tò mò

00:04:55.546 --> 00:04:59.401
với hình thù bí ẩn của nó,

00:04:59.401 --> 00:05:02.196
và muốn đọc quyển sách này

00:05:02.196 --> 00:05:07.345
để giải mã và tìm hiểu kĩ hơn vì sao
nó có hình dáng như vậy.

NOTE Paragraph

00:05:08.163 --> 00:05:09.858
["Thổ ngữ thị giác"]

NOTE Paragraph

00:05:09.858 --> 00:05:14.177
Đây là cách sử dụng
một loại bí ẩn quen thuộc hơn.

00:05:14.177 --> 00:05:15.938
Điều này nghĩa là sao?

00:05:15.938 --> 00:05:18.772
Là thế này.
["Khiến thứ này trông như thứ khác"]

00:05:18.772 --> 00:05:23.302
Thổ ngữ thị giác là cách ta quen
nhìn nhận một vật thể nhất định

00:05:23.302 --> 00:05:27.691
được áp dụng cho một vật thể khác,
cho ta một cách nhìn nhận khác.

NOTE Paragraph

00:05:27.691 --> 00:05:31.840
Đây là phương thức tôi muốn sử dụng
cho một tuyển tập của David Sedaris

00:05:31.840 --> 00:05:35.211
với nhan đề này.
["Mọi Vẻ Đẹp Bạn Cần Trên Đời"]

00:05:35.211 --> 00:05:39.402
Thử thách đặt ra là: Nhan đề này
chẳng có ý nghĩa gì cả.

00:05:39.402 --> 00:05:42.792
Một mệnh đề không liên quan
đến bất kì bài viết nào trong sách.

00:05:42.792 --> 00:05:47.503
Chỉ là một câu nói mà
bạn trai tác giả bắt gặp trong mơ.

00:05:47.993 --> 00:05:53.659
Bạn cũng hiểu rồi đó...
Cho nên, thường ngày khi thiết kế

00:05:53.659 --> 00:05:57.722
tôi có thể lấy cảm hứng từ chữ,
nhưng chữ thì chỉ có thế này thôi.

00:05:57.722 --> 00:06:02.111
Một tiêu đề bí ẩn và vô nghĩa
là tất cả những gì tôi có.


00:06:02.111 --> 00:06:04.610
Nên tôi đã thử suy nghĩ:

00:06:04.610 --> 00:06:10.848
Ta thường thấy những từ ngữ có vẻ 
thần bí nhưng thực chất vô nghĩa ở đâu?

00:06:10.848 --> 00:06:13.255
Và dĩ nhiên, không lâu sau đó,

00:06:13.255 --> 00:06:16.570
sau một buổi ăn tối với món Trung Quốc,

00:06:16.570 --> 00:06:23.062
vật này đã xuất hiện, và tôi nghĩ,
"Ồ, đây rồi, ý tưởng tuôn trào!"

00:06:23.472 --> 00:06:28.673
Tôi luôn thích thú với lời ngụ ý bí hiểm 
trong mấy cái bánh quy tiên đoán,

00:06:28.673 --> 00:06:31.575
thường có vẻ rất sâu sắc,

00:06:31.575 --> 00:06:35.662
nhưng nghĩ kĩ thì... chẳng có nghĩa gì.

00:06:35.662 --> 00:06:41.907
"Chẳng ai biết sẽ lợi được gì khi
ta phớt lờ tương lai"

00:06:42.537 --> 00:06:44.899
Thấy chưa?

00:06:45.389 --> 00:06:51.046
Nhưng ta có thể dùng 'thổ ngữ thị giác'
này để áp dụng cho ông Sedaris,

00:06:51.046 --> 00:06:56.657
vì ta quá quen thuộc với hình ảnh
bánh quy tiên tri rồi,

00:06:56.657 --> 00:06:59.424
ta chẳng cần thấy hình ảnh
chiếc bánh để nhận biết.

00:06:59.424 --> 00:07:02.419
Ta chỉ cần thấy hình ảnh ngộ nghĩnh

00:07:02.419 --> 00:07:04.416
và biết ta yêu thích David Sedaris,

00:07:04.416 --> 00:07:07.300
và ta hy vọng đây sẽ là
một quyển sách cực thú vị.

NOTE Paragraph

00:07:07.760 --> 00:07:11.048
["'Kẻ Lừa Đảo' của David Rakoff"]
David Rakoff là một nhà văn tuyệt vời

00:07:11.048 --> 00:07:14.211
Và anh gọi quyển sách đầu tiên
của mình là "Kẻ Lừa Đảo"

00:07:14.211 --> 00:07:18.171
Vì anh được giao cho những
bài viết tạp chí

00:07:18.171 --> 00:07:20.841
buộc anh phải làm những điều
không phù hợp khả năng.

00:07:20.841 --> 00:07:23.163
Tưởng tượng anh là một gã
thành thị gầy còm

00:07:23.163 --> 00:07:26.762
nhưng tạp chí GQ lại gửi anh
đến sông Colorado

00:07:26.762 --> 00:07:30.478
Để chèo thuyền vượt thác,
xem anh sống sót ra sao.

00:07:31.378 --> 00:07:34.679
Và anh đã viết về những sự kiện này,
việc anh cảm thấy mình lừa dối

00:07:34.679 --> 00:07:36.978
và không phải bản thân mình.

00:07:36.978 --> 00:07:41.645
Do đó, tôi muốn bìa quyển sách này
cũng lừa dối về bản thân nó

00:07:41.645 --> 00:07:46.916
đồng thời tôi muốn thể hiện
phản xạ của người đọc.

NOTE Paragraph

00:07:46.916 --> 00:07:50.167
Ý tưởng này dẫn tôi đến graffiti.

00:07:50.167 --> 00:07:52.210
Tôi rất thích tranh đường phố (graffiti).

00:07:52.210 --> 00:07:54.903
Tôi nghĩ ai sống trong môi trường đô thị

00:07:54.903 --> 00:07:58.943
đều bắt gặp graffiti ở mọi nơi,
đủ loại khác nhau.

00:07:58.943 --> 00:08:02.550
Tôi chụp tấm ảnh này
ở Lower East Side (tên một địa danh)

00:08:02.550 --> 00:08:05.398
chỉ là một máy biến áp bên vệ đường

00:08:05.398 --> 00:08:07.372
với đủ loại graffiti trên đó.

00:08:07.372 --> 00:08:12.991
Dù bạn nhìn vào đây và nghĩ 
"Ôi nghệ thuật đô thị thật đáng yêu"

00:08:12.991 --> 00:08:17.379
hay bạn sẽ phản ứng
"Đây là sự xâm phạm tài sản chung"

00:08:17.379 --> 00:08:19.724
thì chúng ta vẫn phải đồng ý rằng

00:08:19.724 --> 00:08:22.905
ta chẳng thể đọc được gì.

00:08:22.905 --> 00:08:26.458
Đúng chứ? Không có thông điệp rõ ràng nào.

00:08:26.458 --> 00:08:31.682
Còn có một loại graffiti khác 
mà tôi thấy còn thú vị hơn,

00:08:31.682 --> 00:08:34.538
tôi tạm gọi là 'graffiti biên tập'.

00:08:34.538 --> 00:08:38.744
Tấm ảnh này được chụp gần đây
ở ga điện ngầm,

00:08:38.744 --> 00:08:42.610
thường ta sẽ thấy những
câu ngớ ngẩn, thô tục,

00:08:42.610 --> 00:08:47.517
nhưng câu này lại khá thú vị,
đây là một tấm áp phích nói về

00:08:47.517 --> 00:08:49.747
rah-rah Airbnb,

00:08:49.747 --> 00:08:52.510
Và ai đó đã dùng bút lông,

00:08:52.510 --> 00:08:56.434
'biên tập' lại với ý nghĩ cá nhân họ.

00:08:56.434 --> 00:08:59.266
Điều này thu hút sự chú ý của tôi.

NOTE Paragraph

00:08:59.266 --> 00:09:02.692
Làm thế nào tôi có thể áp dụng
hình ảnh này vào bìa sách?

00:09:02.692 --> 00:09:08.405
Tôi nhận quyển sách của tác giả này,
tôi đọc thử, và tôi suy nghĩ,

00:09:08.405 --> 00:09:13.079
gã này đang nói dối,
hắn là một kẻ lừa đảo.

00:09:13.079 --> 00:09:16.540
Thế là tôi vớ cây bút lông,

00:09:16.540 --> 00:09:21.151
trong lòng ấm ức, nguệch ngoạc
trên bìa sách cho thỏa.

00:09:21.151 --> 00:09:25.259
Thiết kế xong.


00:09:25.815 --> 00:09:30.190
Và họ đã duyệt thiết kế này!

00:09:30.190 --> 00:09:32.107
Tác giả cũng thích, 
nhà xuất bản cũng thích,

00:09:32.107 --> 00:09:34.824
và đó chính là cách mà quyển sách
được xuất bản khắp thế giới,

00:09:34.824 --> 00:09:39.723
thật thú vị khi thấy mọi người
đọc quyển sách này trên tàu điện

00:09:39.723 --> 00:09:41.859
đi dạo cũng đọc quyển này
và cầm nó trên tay,

00:09:41.859 --> 00:09:44.299
và trông mọi người như bị điên vậy.

00:09:44.495 --> 00:09:46.399
(Cười)

NOTE Paragraph

00:09:48.590 --> 00:09:52.633
["'Perfidia', tiểu thuyết của James Ellroy"]
James Ellroy là một tiểu tác gia trinh thám,

00:09:52.633 --> 00:09:55.117
bạn tốt của tôi, đã làm việc
cùng tôi khá nhiều năm.

00:09:55.117 --> 00:09:57.325
Anh được biết đến với tác phẩm như

00:09:57.325 --> 00:10:00.295
"Hoa Thược Dược Đen" 
hoặc "Bí mật L.A."

00:10:00.295 --> 00:10:05.150
Còn đây là tiểu thuyết mới nhất,
với một cái tên khá bí ẩn

00:10:05.150 --> 00:10:08.756
dù có nhiều người có thể hiểu được,
nhưng cũng khá nhiều người không biết.

00:10:08.756 --> 00:10:15.814
Đây là câu chuyện về một thám tử
Mỹ gốc Nhật ở Los Angeles năm 1941

00:10:15.814 --> 00:10:17.834
đang điều tra một vụ án.

00:10:17.834 --> 00:10:20.247
Và rồi trận Trân Châu Cảng diễn ra

00:10:20.247 --> 00:10:23.357
cứ như cuộc đời anh chưa đủ phức tạp,

00:10:23.357 --> 00:10:28.200
mâu thuẫn chủng tộc gay gắt,

00:10:28.200 --> 00:10:32.718
và những trại tập trung người Mỹ
gốc Nhật mọc lên nhanh chóng

00:10:32.718 --> 00:10:34.738
quá nhiều sức ép

00:10:34.738 --> 00:10:38.824
và mọi chuyện rất tồi tệ
trong cuộc điều tra của anh.

00:10:38.824 --> 00:10:44.656
Ban đầu tôi hiểu câu chuyện này
theo nghĩa đen

00:10:44.656 --> 00:10:48.538
sử dụng hình ảnh Trân Châu Cảng
và kết hợp với Los Angeles

00:10:48.539 --> 00:10:55.736
rồi tạo ánh bình minh u ám
ở đường chân trời thành phố.

00:10:56.146 --> 00:10:58.561
Và đó là hình ảnh Trân Châu Cảng

00:10:58.561 --> 00:11:01.625
ghép trên Los Angeles.

00:11:01.625 --> 00:11:04.899
Tổng biên tập đã nói rằng,
"Trông cũng khá thú vị đấy

00:11:04.899 --> 00:11:10.286
nhưng tôi nghĩ anh có thể làm tốt hơn
và làm mọi thứ đơn giản lại."

00:11:10.286 --> 00:11:14.506
Thế là tôi trở lại bàn vẽ
như mọi khi.

00:11:14.506 --> 00:11:19.197
ngoài ra, khi để ý đến hoàn cảnh xung quanh,

00:11:19.197 --> 00:11:22.830
tôi làm việc ở một tòa cao ốc ở Midtown

00:11:22.830 --> 00:11:26.500
và mỗi đêm trước khi rời văn phòng,

00:11:26.500 --> 00:11:28.745
tôi phải nhấn cái nút này để ra ngoài,

00:11:28.745 --> 00:11:32.483
và cánh cửa kính to mở ra,
dẫn tôi đến thang máy.

00:11:32.483 --> 00:11:35.979
Một đêm nọ, bất ngờ tôi lại

00:11:35.979 --> 00:11:41.750
nhìn cái nút này, với một
góc nhìn hoàn toàn mới.

00:11:41.750 --> 00:11:44.279
Vòng tròn đỏ, nguy hiểm.

00:11:44.279 --> 00:11:47.158
Và tôi nghĩ hình ảnh này 
thật dễ hiểu và quen thuộc

00:11:47.158 --> 00:11:49.875
chắc hẳn nó được dùng cả tỉ lần rồi,

00:11:49.875 --> 00:11:54.449
nên tôi đã tìm trên Google,
nhưng không tìm thấy bìa sách nào

00:11:54.449 --> 00:11:56.608
trông giống thế này cả,

00:11:56.608 --> 00:11:59.232
vậy hóa ra đây chính là
giải pháp cho vấn đề,

00:11:59.232 --> 00:12:01.763
mang tính đồ họa cao, thú vị hơn

00:12:01.763 --> 00:12:05.989
và tạo được ấn tượng với ý tưởng về

00:12:05.989 --> 00:12:11.096
một cảnh rạng đông khá đặc biệt
trên bầu trời L.A. và nước Mỹ.

NOTE Paragraph

00:12:11.506 --> 00:12:14.492
["'Gulp' Chuyến du hành qua
hệ thống tiêu hoá của con người"]

NOTE Paragraph

00:12:14.492 --> 00:12:16.530
Mary Roach là một nhà văn tuyệt vời,

00:12:16.530 --> 00:12:20.152
cô có thể viết về những 
chủ đề khoa học khô khan

00:12:20.152 --> 00:12:23.540
một cách không khô khan chút nào;
mà còn khiến chúng trở nên rất thú vị.

00:12:23.540 --> 00:12:25.167
Và đối với trường hợp này,

00:12:25.167 --> 00:12:28.279
đó là về hệ thống tiêu hoá của con người.

00:12:28.279 --> 00:12:33.201
Vậy nên tôi cố tưởng tượng xem
cái bìa của cuốn sách này sẽ như thế nào.

00:12:34.141 --> 00:12:37.845
Đây là một bức chân dung. (Cười)

00:12:37.845 --> 00:12:43.929
Mỗi sáng tôi đều ngắm mình trong gương 
trên tủ đựng thuốc

00:12:43.937 --> 00:12:46.596
xem lưỡi của mình có bị đen không.

00:12:46.596 --> 00:12:49.254
Nếu không, tức là tôi còn khoẻ chán.

00:12:49.254 --> 00:12:51.669
(Cười)

00:12:55.185 --> 00:12:58.296
Tôi đề nghị mọi người cũng nên làm vậy.

00:12:58.296 --> 00:13:02.243
Nhưng tôi cũng bắt đầu suy nghĩ,
đây là phần mở bài của chúng ta.

00:13:02.243 --> 00:13:05.122
Đúng không? Đi vào trong cơ quan tiêu hoá

00:13:05.962 --> 00:13:08.210
Nhưng tôi nghĩ
tất cả chúng ta đều đồng ý

00:13:08.210 --> 00:13:12.820
rằng hình ảnh thật của miệng con người,
ít nhất là dựa trên bức chân dung này,

00:13:12.820 --> 00:13:16.244
thì thật không phù hợp
cho một bìa sách.

00:13:16.244 --> 00:13:20.145
Vậy nên, một bức hình minh hoạ
đã được làm ra

00:13:20.145 --> 00:13:22.374
mà rõ ràng là "ngon miệng" hơn
(có thể chấp nhận được)

00:13:22.374 --> 00:13:26.902
và gợi nhắc chúng ta rằng tốt nhất
là nên tiếp cận hệ tiêu hoá

00:13:26.902 --> 00:13:29.200
từ đầu này của quá trình...

00:13:29.200 --> 00:13:31.847
(Cười)

00:13:31.847 --> 00:13:34.793
Tôi còn không cần phải nói hết câu nữa.
Được rồi.

NOTE Paragraph

00:13:35.533 --> 00:13:37.079
["Sự bí ẩn vô ích"]

00:13:37.079 --> 00:13:41.156
Điều gì sẽ xảy ra khi rõ ràng và bí ẩn
bị lẫn lộn với nhau?

00:13:41.516 --> 00:13:43.489
Chúng ta có thể 
nhận thấy điều này mọi lúc.

00:13:43.489 --> 00:13:45.997
Đây là cái mà tôi gọi là
sự bí ẩn vô ích.

00:13:45.997 --> 00:13:48.946
Tôi đi xuống trạm xe điện ngầm --
Tôi đi xe điện ngầm nhiều lắm --

00:13:48.946 --> 00:13:53.450
và mảnh giấy này được dán
vào một thanh dầm.

00:13:54.590 --> 00:13:58.243
Và lúc bấy giờ tôi nghĩ, uh-oh,

00:13:58.243 --> 00:14:02.120
tàu thì sắp đến và tôi thì đang
cố đoán xem tờ giấy này nói gì,

00:14:02.120 --> 00:14:04.914
và cám ơn vì thông tin "hữu ích".

00:14:04.914 --> 00:14:08.914
Một phần của vấn đề ở đây là người ta đã
phân mảnh thông tin theo cách

00:14:08.914 --> 00:14:12.420
mà họ nghĩ là sẽ hữu ích, mà 
thẳng thắn thì, không hữu ích gì hết.

00:14:12.420 --> 00:14:15.694
Vậy nên đây là sự bí ẩn không cần thiết.

00:14:15.694 --> 00:14:23.780
Cái chúng ta cần là sự rõ ràng hữu ích,
nên, để cho vui, tôi đã thiết kế lại.

00:14:23.780 --> 00:14:26.259
Mẫu này sử dụng những yếu tố
giống hết phiên bản trước.

00:14:26.259 --> 00:14:29.182
(Vỗ tay)

00:14:29.532 --> 00:14:33.837
Cám ơn. Tôi vẫn đang chờ
một cuộc gọi từ MTA.

00:14:34.447 --> 00:14:37.506
Bạn biết không, tôi thật ra còn không
dùng nhiều màu như họ.

00:14:37.506 --> 00:14:40.803
Họ còn không để tâm đến chuyện
tô màu xanh cho số 4 và 5

00:14:40.803 --> 00:14:43.961
lũ đần độn đó.

00:14:44.851 --> 00:14:47.920
Điều đầu tiên chúng ta thấy là
có sự thay đổi trong dịch vụ,

00:14:47.920 --> 00:14:51.613
tiếp đến, trong 2 câu hoàn chỉnh với
mở đầu, giữa và kết câu,

00:14:51.613 --> 00:14:56.383
nó cho chúng ta biết cái gì thay đổi
và cái gì sắp xảy ra.

00:14:56.383 --> 00:15:00.440
Bảo tôi điên đi!

NOTE Paragraph

00:15:01.630 --> 00:15:04.161
["Bí ẩn hữu ích"]
Được rồi.

00:15:04.161 --> 00:15:09.841
Đây là một sự bí ẩn mà tôi mê tít:

00:15:09.841 --> 00:15:11.498
bao bì đóng gói.

00:15:11.498 --> 00:15:16.422
Bản thiết kế lại cho lon Diet Coke
bởi Turner Duckworth

00:15:16.422 --> 00:15:20.200
đối với tôi là một tác phẩm nghệ thuật.

00:15:20.200 --> 00:15:23.716
Nó thật sự là một công trình nghệ thuật.
Tuyệt đẹp!

00:15:23.716 --> 00:15:26.893
Nhưng cái làm cho tôi thấy phấn khởi
ở vai trò là một nhà thiết kế

00:15:26.893 --> 00:15:31.351
là việc anh ta mang thổ ngữ thị giác
của lon Diet Coke --

00:15:31.351 --> 00:15:34.889
kiểu chữ, màu sắc, nền bạc --

00:15:34.889 --> 00:15:39.974
và anh ấy đã tối giản chúng
chỉ để những phần quan trọng nhất,

00:15:39.974 --> 00:15:42.714
nên giống như việc ngược lại
với khuôn mặt Charlie Brown.

00:15:42.714 --> 00:15:46.661
Giống như là, làm sao để cho họ vừa đủ
thông tin để họ biết nó là gì

00:15:46.661 --> 00:15:50.539
nhưng vẫn nhờ vào 
những kiến thức họ có sẵn

00:15:50.539 --> 00:15:52.396
về cái thứ này?

00:15:52.396 --> 00:15:56.181
Trông nó thật tuyệt, và khi
bạn đi vào một cửa hàng

00:15:56.181 --> 00:16:00.631
và bất ngờ nhìn thấy nó trên kệ,
thật là tuyệt vời!

00:16:00.631 --> 00:16:04.330
Nó khiến cho chủ đề kế tiếp

00:16:04.330 --> 00:16:06.862
-- ["Sự rõ ràng vô ích"] --
càng thêm chán chường,

00:16:06.862 --> 00:16:08.510
ít nhất là với tôi.

00:16:08.510 --> 00:16:12.350
Ok, một lần nữa, chúng ta cùng
đi xuống đường xe điện ngầm,

00:16:12.350 --> 00:16:14.440
sau khi lon Coke này được sản xuất,

00:16:14.440 --> 00:16:16.460
đây là những tấm ảnh tôi đã chụp được.

00:16:16.460 --> 00:16:18.503
Trạm xe điện ngầm
Quảng trường Thời Đại:

00:16:18.503 --> 00:16:23.681
Coca-Cola đã mua toàn bộ mọi thứ
cho mục đích quảng cáo. OK?

00:16:23.681 --> 00:16:27.490
Có thể vài người trong số các bạn biết
chuyện này đang dẫn đến đâu.

00:16:28.192 --> 00:16:29.276
E hèm.

NOTE Paragraph

00:16:30.438 --> 00:16:33.056
"Bạn đến New York với
quần áo ở trên lưng,

00:16:33.056 --> 00:16:35.640
tiền mặt trong túi,
mắt hướng về mục tiêu

00:16:35.640 --> 00:16:39.147
You're on Coke."

00:16:45.298 --> 00:16:48.251
"Bạn đến New York với tấm bằng thạc sĩ,
một bộ vest sạch sẽ,

00:16:48.251 --> 00:16:50.341
và một cái bắt tay rất chặt.

00:16:50.341 --> 00:16:53.138
You're on Coke."


00:16:53.638 --> 00:16:58.142
Những slogan này đều là thật!


00:16:58.142 --> 00:17:01.973
Ngay cả những cây cột đỡ
cũng không được tha

00:17:01.973 --> 00:17:05.789
ngoại trừ việc họ đổi sang Yoda Mode.


00:17:07.569 --> 00:17:10.838
"Coke you're on."


00:17:11.298 --> 00:17:13.998
["Xin lỗi, tôi CÁI GÌ??"]

00:17:14.018 --> 00:17:17.623
Chiến dịch này là một 
bước đi vô cùng sai lầm.

00:17:17.623 --> 00:17:22.310
Chúng được dẹp bỏ gần như ngay lập tức
do phản ứng dữ dội của người tiêu dùng

00:17:22.310 --> 00:17:26.850
và những dị bản 
được "chế biến" lại trên mạng

00:17:26.850 --> 00:17:28.731
-- (Cười) --

00:17:28.731 --> 00:17:34.451
và cái chấm bên cạnh "You're on,"
không phải là một dấu chấm, mà là dấu TM.

00:17:35.141 --> 00:17:36.421
Vậy nên, cám ơn rất nhiều.

NOTE Paragraph

00:17:36.421 --> 00:17:40.433
Đối với tôi, thật là kì quái

00:17:40.433 --> 00:17:46.447
bởi họ đã có thể làm bao bì đẹp 
và hoàn hảo một cách huyền bí đến vậy

00:17:46.447 --> 00:17:50.905
mà cái thông điệp thì lại sai một cách 
quá rõ ràng và không thể chấp nhận.

00:17:50.905 --> 00:17:54.365
Tôi thấy chuyện này thật là "phi thường".

NOTE Paragraph

00:17:54.365 --> 00:17:59.891
Tóm lại, tôi hi vọng là tôi đã có thể
chia sẻ với mọi người một phần hiểu biết

00:17:59.891 --> 00:18:03.699
về cách sử dụng sự rõ ràng
và bí ẩn trong công việc của tôi,

00:18:03.699 --> 00:18:09.005
cách bạn có thể cân nhắc về việc 
trở nên rõ ràng hơn trong cuộc sống,

00:18:09.005 --> 00:18:15.273
hoặc là thêm một chút bí ẩn
và tránh trở nên quá cởi mở.

00:18:15.273 --> 00:18:18.110
(Cười)

NOTE Paragraph

00:18:19.000 --> 00:18:23.806
Và nếu tôi chỉ có thể trao cho các bạn
một điều duy nhất từ cuộc nói chuyện này,

00:18:23.806 --> 00:18:25.757
tôi hi vọng nó là:

00:18:25.757 --> 00:18:29.022
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]

00:18:29.022 --> 00:18:32.086
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.

NOTE Paragraph

00:18:32.086 --> 00:18:33.883
Blah blah.

NOTE Paragraph

00:18:33.883 --> 00:18:35.482
(Khán giả vỗ tay)