1
00:00:03,662 --> 00:00:06,594
Бла бла бла бла бла.

2
00:00:06,594 --> 00:00:08,464
Бла бла бла бла,

3
00:00:08,464 --> 00:00:11,060
бла бла, бла бла бла бла бла бла.

4
00:00:11,060 --> 00:00:15,162
Бла бла бла, бла.

5
00:00:15,162 --> 00:00:16,962
Що це за маячня?

6
00:00:16,962 --> 00:00:21,228
Ви її не втямили, тому що 
було незрозуміло.

7
00:00:21,228 --> 00:00:24,610
Нічого не було ясно.

8
00:00:24,610 --> 00:00:28,194
Але сподіваюсь, це було сказано
досить впевнено,

9
00:00:28,194 --> 00:00:32,227
щоб принаймні заінтригувати вас.

10
00:00:32,227 --> 00:00:36,493
Ясність чи таємниця?

11
00:00:36,493 --> 00:00:40,428
Я за фахом графічний дизайнер
і мушу шукати баланс між цими двома явищами.

12
00:00:40,428 --> 00:00:45,413
Так само як і в своєму житті
в Нью-Йорку

13
00:00:45,413 --> 00:00:47,444
кожного дня.

14
00:00:47,444 --> 00:00:50,695
І я абсолютно зачарований 
цими двома поняттями.

15
00:00:50,695 --> 00:00:53,259
Наприклад,

16
00:00:53,259 --> 00:01:00,413
хто знає, що це таке?

17
00:01:00,413 --> 00:01:05,578
Добре. А тепер?

18
00:01:05,578 --> 00:01:11,778
Завдяки ще двом вправним штрихам
генія - Чарльза М. Шульца.

19
00:01:11,778 --> 00:01:14,328
Ось ці сім вправних помахів пензля

20
00:01:14,328 --> 00:01:18,795
самі по собі створюють 
ціле емоційне життя,

21
00:01:18,795 --> 00:01:21,944
яке захоплює сотні мільйонів фанатів

22
00:01:21,944 --> 00:01:24,196
уже понад 50 років.

23
00:01:24,196 --> 00:01:26,027
Насправді це обкладинка,

24
00:01:26,027 --> 00:01:29,224
яку я створив для книжки про
роботу і творчість Шульца.

25
00:01:29,224 --> 00:01:32,745
Вона з'явиться на полицях цієї осені,

26
00:01:32,745 --> 00:01:34,327
і це все, що буде на обкладинці.

27
00:01:34,327 --> 00:01:36,580
Більше ніяких написів чи малюнків.

28
00:01:36,580 --> 00:01:43,547
Книжка матиме назву - "Лише необхідне".

29
00:01:43,547 --> 00:01:48,962
І все це до певної міри символізує
рішення, які я мушу приймати щодня

30
00:01:48,962 --> 00:01:52,640
стосовно дизайну, що його я бачу,

31
00:01:52,640 --> 00:01:56,779
і дизайну, який створюю.

32
00:01:56,779 --> 00:01:57,725
Отож, ясність.

33
00:01:57,725 --> 00:01:59,807
Ясність - це коли у вас не виникає питань.

34
00:01:59,807 --> 00:02:04,128
Вона пряма, чесна, відверта.

35
00:02:04,128 --> 00:02:06,028
Ми питаємо себе
["Коли я маю бути зрозумілим?"]

36
00:02:06,028 --> 00:02:10,210
Наприклад, ось такі малюнки,
читабельні вони чи ні,

37
00:02:10,210 --> 00:02:16,009
мають бути дуже, дуже зрозумілими.

38
00:02:16,009 --> 00:02:20,278
Чи це справді так?

39
00:02:20,278 --> 00:02:24,694
Це яскравий приклад міської ясності,
мій улюблений,

40
00:02:24,694 --> 00:02:32,426
головним чином тому, що я постійно
поспішаю і завжди запізнююсь.

41
00:02:32,426 --> 00:02:39,538
Тому коли ці лічильники почали 
вперше з'являтися на вулицях,

42
00:02:39,538 --> 00:02:41,988
я страшенно зрадів -
нарешті мені відомо,

43
00:02:41,988 --> 00:02:46,220
скільки я маю часу, 
щоб перебігти дорогу,

44
00:02:46,220 --> 00:02:48,523
перш ніж мене розчавить автівка.

45
00:02:48,523 --> 00:02:53,573
Шість секунд? Встигну. (Сміх)

46
00:02:53,573 --> 00:02:57,604
Тепер розглянемо зворотню сторону ясності.

47
00:02:57,604 --> 00:03:01,788
Це таємничість.

48
00:03:01,788 --> 00:03:03,822
Таємничість за визначенням 
набагато складніша.

49
00:03:03,822 --> 00:03:10,154
Таємниця жадає бути розкритою,

50
00:03:10,154 --> 00:03:13,605
та лише правильне її виконання
створює жагу до розкриття.

51
00:03:13,605 --> 00:03:15,187
["Коли варто бути загадковим?"]

52
00:03:15,187 --> 00:03:19,822
Упродовж Другої світової війни
німці жадали розшифрувати це,

53
00:03:19,822 --> 00:03:23,571
але марно.

54
00:03:23,571 --> 00:03:26,322
Ось зразок обкладинки,
яку я нещодавно розробив

55
00:03:26,322 --> 00:03:29,018
для роману Хірукі Муракамі.

56
00:03:29,018 --> 00:03:31,988
Я займаюсь дизайном
його книжок понад 20 років.

57
00:03:31,988 --> 00:03:37,038
Роман розповідає про хлопця
і його чотирьох нерозлучних друзів,

58
00:03:37,038 --> 00:03:40,538
які після першого року в коледжі

59
00:03:40,538 --> 00:03:44,353
раптово припиняють спілкуватися з ним
без усіляких пояснень.

60
00:03:44,353 --> 00:03:46,488
Він спустошений.

61
00:03:46,488 --> 00:03:51,569
Ім'я кожного з друзів на японській мові
асоціюється з кольором.

62
00:03:51,569 --> 00:03:55,885
Є пан Червоний, пан Блакитний,
пані Біла та пані Чорна.

63
00:03:55,885 --> 00:04:00,602
Головний герой - Цукуру Тазакі, його ім'я
не відповідає жодному кольору,

64
00:04:00,602 --> 00:04:03,738
тому його прізвисько - Безбарвний,
і, озираючись на їхню дружбу,

65
00:04:03,738 --> 00:04:07,920
він згадує, що вони були 
як ті п'ять пальців на руці,

66
00:04:07,920 --> 00:04:12,656
тому я створив доволі абстрактне
зображення історії,

67
00:04:12,656 --> 00:04:16,736
але під поверхнею сюжету коїться
набагато більше,

68
00:04:16,736 --> 00:04:20,335
так само як і під поверхнею обкладинки.

69
00:04:20,335 --> 00:04:25,371
Чотири пальці перетворюються
на чотири колії

70
00:04:25,371 --> 00:04:27,834
в метро Токіо,

71
00:04:27,834 --> 00:04:30,050
що переплітається з сюжетом роману.

72
00:04:30,050 --> 00:04:34,370
Ми бачимо одну безбарвну колію,

73
00:04:34,370 --> 00:04:36,404
що перетинає усі інші кольори,

74
00:04:36,404 --> 00:04:38,968
як і головний герой пізніше у книжці.

75
00:04:38,968 --> 00:04:39,218
Він зустрічає кожного з друзів,

76
00:04:39,218 --> 00:04:44,455
щоб з'ясувати причину їхньої поведінки.

77
00:04:44,455 --> 00:04:50,988
Так виглядає тривимірний 
кінцевий екземпляр роману,

78
00:04:50,988 --> 00:04:52,771
який стоїть на столі в моєму офісі.

79
00:04:52,771 --> 00:04:56,355
Я сподівався
заінтригувати вас

80
00:04:56,355 --> 00:04:59,489
загадковою зовнішністю книжки,

81
00:04:59,489 --> 00:05:02,704
щоб викликати бажання прочитати її,

82
00:05:02,704 --> 00:05:08,520
розшифрувати і з'ясувати напевно,
чому вона так виглядає.

83
00:05:08,520 --> 00:05:10,049
["Мова візуального сприйняття"]

84
00:05:10,049 --> 00:05:14,936
Цей спосіб застосовує більш
знайомий нам тип загадки.

85
00:05:14,936 --> 00:05:16,104
Що це означає?

86
00:05:16,104 --> 00:05:17,772
А ось що. 
["Змусити щось виглядати як щось інше"]

87
00:05:17,772 --> 00:05:22,822
Це коли ми беремо якусь річ

88
00:05:22,822 --> 00:05:27,906
і поєднуємо її з чимось кардинально іншим,
щоб вона сприймалась по-іншому.

89
00:05:27,906 --> 00:05:32,119
Я хотів застосувати цей підхід
до збірки есе Девіда Седаріса,

90
00:05:32,119 --> 00:05:35,271
яка мала цю назву.
["Вся краса, яка вам колись знадобиться"]

91
00:05:35,271 --> 00:05:39,504
Сенс назви в тому, що сенсу в ній немає.

92
00:05:39,504 --> 00:05:42,935
Вона не стосується жодного есе в книжці.

93
00:05:42,935 --> 00:05:47,803
Насправді, назва наснилась коханому автора.

94
00:05:47,803 --> 00:05:53,954
Дуже йому дякую. (Сміх)
Зазвичай я розробляю дизайн

95
00:05:53,954 --> 00:05:58,370
до книжок, у яких назва й текст пов'язані, 
але тут я працював лише з назвою.

96
00:05:58,370 --> 00:06:00,771
Загадковою назвою без усілякого сенсу.

97
00:06:00,771 --> 00:06:04,953
Тому я задумався:

98
00:06:04,953 --> 00:06:11,272
де я міг зустрічати текст, що на перший
погляд, має сенс, але насправді ні?

99
00:06:11,272 --> 00:06:14,521
І невдовзі після цього,

100
00:06:14,521 --> 00:06:16,856
після вечері в китайському ресторані

101
00:06:16,856 --> 00:06:20,687
в мене з'явилась ідея, 
і я подумав: "Бінго, ідеагазм!" (Сміх)

102
00:06:20,687 --> 00:06:28,719
Я завжди любив загадкові рядки,
заховані в печиві з передбаченнями,

103
00:06:28,719 --> 00:06:31,538
які, на перший погляд, щось означають,

104
00:06:31,538 --> 00:06:36,301
але коли починаєш розмірковувати,
то не бачиш ніякого сенсу.

105
00:06:36,301 --> 00:06:41,704
Тут пише: "Мало хто уявляє,
як багато здобуваєш, нехтуючи майбутнім".

106
00:06:41,704 --> 00:06:45,570
Дуже дякую. (Сміх)

107
00:06:45,570 --> 00:06:50,821
Але це передбачення можна використати 
для книжки Девіда Седаріса.

108
00:06:50,821 --> 00:06:56,851
Передбачення з китайського печива
так добре нам знайомі,

109
00:06:56,851 --> 00:06:59,736
що нам навіть не потрібно самого печива.

110
00:06:59,736 --> 00:07:02,753
Ми просто бачимо цю дивовижу,

111
00:07:02,753 --> 00:07:04,738
відразу зацікавлюємося книжкою
Девіда Седаріса

112
00:07:04,738 --> 00:07:07,902
та сподіваємося на приємне читання.

113
00:07:07,902 --> 00:07:11,604
["Збірка есе "Шахрай" Девіда Ракоффа"]
Отже, Девід Ракофф -

114
00:07:11,604 --> 00:07:14,571
чудовий письменник, який назвав свою 
першу книжку "Шахрай",

115
00:07:14,571 --> 00:07:18,170
тому що різні журнали
відсилали його у відрядження

116
00:07:18,170 --> 00:07:21,218
робити речі, яких він не вмів.

117
00:07:21,218 --> 00:07:23,205
Він був низьким, худорлявим
хлопцем з міста,

118
00:07:23,205 --> 00:07:26,503
якого журнал "GQ" сплавляє, як ту колоду,
вниз по річці Колорадо,

119
00:07:26,503 --> 00:07:32,004
щоб подивитись, чи він випливе.

120
00:07:32,004 --> 00:07:34,819
А потім він пише про це
і почувається шахраєм,

121
00:07:34,819 --> 00:07:37,270
видаючи себе не за того, ким він був.

122
00:07:37,270 --> 00:07:37,520
Тому я хотів відобразити 
на обкладинці його слова,

123
00:07:37,520 --> 00:07:46,935
а також реакцію читача на них.

124
00:07:46,935 --> 00:07:49,856
Це привело мене до ґрафіті.

125
00:07:49,856 --> 00:07:52,237
Це мистецтво мене приголомшує.

126
00:07:52,237 --> 00:07:54,902
Гадаю, що всякий мешканець міста

127
00:07:54,902 --> 00:07:57,188
постійно стикається з ґрафіті,
а воно буває різноманітне.

128
00:07:57,188 --> 00:08:02,488
Я зробив це фото на Нижньому Іст-Сайді.

129
00:08:02,488 --> 00:08:05,371
Звичайну трансформаторну будку
на тротуарі

130
00:08:05,371 --> 00:08:08,121
розписали вздовж і впоперек.

131
00:08:08,121 --> 00:08:12,833
І незалежно, як ви це назвете -
сучасним мистецтвом

132
00:08:12,833 --> 00:08:17,271
чи хуліганством -

133
00:08:17,271 --> 00:08:19,585
всі погодяться з одним:

134
00:08:19,585 --> 00:08:22,155
тут неможливо нічого прочитати.

135
00:08:22,155 --> 00:08:26,201
Немає ніякого сенсу.

136
00:08:26,201 --> 00:08:31,617
Але існує інший вид ґрафіті, 
як на мене, набагато цікавіший.

137
00:08:31,617 --> 00:08:35,051
Я назвав його редакторським графіті.

138
00:08:35,051 --> 00:08:38,286
Це фото я зробив недавно в метро.

139
00:08:38,286 --> 00:08:42,469
У більшості випадків ми стикаємось
з непристойністю та лайкою,

140
00:08:42,469 --> 00:08:44,405
але цей мене заінтригував.

141
00:08:44,405 --> 00:08:49,985
Це агітка за "Airbnb",

142
00:08:49,985 --> 00:08:53,238
але хтось взяв маркер

143
00:08:53,238 --> 00:08:56,985
і написав, що він думає з цього приводу.

144
00:08:56,985 --> 00:08:59,570
Це і привернуло мою увагу.

145
00:08:59,570 --> 00:09:02,235
Я подумав, що це можна якось
застосувати до книжки.

146
00:09:02,235 --> 00:09:06,605
Тож я розпочав читати книжку Ракоффа
і невдовзі подумав:

147
00:09:06,605 --> 00:09:13,517
"Стійте! Цей хлопець не той, за кого
себе видає. Він...Він - шахрай!"

148
00:09:13,517 --> 00:09:16,718
Я дістав маркер

149
00:09:16,718 --> 00:09:20,154
і в відчаї нашкрябав це упоперек книги.

150
00:09:20,154 --> 00:09:26,436
Обкладинка готова. (Сміх)

151
00:09:26,436 --> 00:09:30,653
І це спрацювало! (Сміх)

152
00:09:30,653 --> 00:09:32,120
Автору сподобалось, видавцю також.

153
00:09:32,120 --> 00:09:35,021
І саме в цьому вигляді 
книжка з'явилась на полицях.

154
00:09:35,021 --> 00:09:40,353
Згодом було приємно бачити людей,
які читали її в метро,

155
00:09:40,353 --> 00:09:41,772
і взагалі ходили з книжкою під пахвою
по всьому місту.

156
00:09:41,772 --> 00:09:47,521
Всі вони виглядали трохи дивакуватими.

157
00:09:47,521 --> 00:09:48,652
(Сміх)

158
00:09:48,652 --> 00:09:52,269
[""Перфідія" - роман Джеймса Еллроя"]
Джеймс Еллрой пише детективи.

159
00:09:52,269 --> 00:09:54,986
Дивовижний письменник, з яким 
я працюю досить довго.

160
00:09:54,986 --> 00:09:57,684
Його найвидатніші романи:

161
00:09:57,684 --> 00:09:59,704
"Чорна орхідея" і "Секрети Лос-Анджелеса".

162
00:09:59,704 --> 00:10:03,464
Назва його останнього роману
[Перфідія] дуже загадкова.

163
00:10:03,464 --> 00:10:08,653
Впевнений, багатьом відомо, 
що це, але багатьом - ні.

164
00:10:08,653 --> 00:10:09,820
За сюжетом японсько-американський
детектив у Лос-Анджелесі в 1941

165
00:10:09,820 --> 00:10:17,871
розслідує вбивство.

166
00:10:17,871 --> 00:10:20,769
І тут стаються події у Перл-Гарбор,

167
00:10:20,769 --> 00:10:23,822
наче лише цього йому не вистачало,

168
00:10:23,822 --> 00:10:28,103
а тепер ще й вороже ставлення оточення.

169
00:10:28,103 --> 00:10:32,152
І масові ув'язнення японської діаспори
американською владою.

170
00:10:32,152 --> 00:10:35,998
Напруга зростає,

171
00:10:35,998 --> 00:10:40,069
але він все ще продовжує розслідування.

172
00:10:40,069 --> 00:10:43,499
Cпочатку я розмірковував
про все це дуже буквально.

173
00:10:43,499 --> 00:10:48,765
Візьмемо і з'єднаємо Перл-Гарбор
разом із Лос-Анджелесом

174
00:10:48,765 --> 00:10:56,453
і створимо апокаліптичний світанок 
на обрії міста.

175
00:10:56,453 --> 00:11:00,119
Ось фото з Перл-Гарбора,

176
00:11:00,119 --> 00:11:02,020
накладене на фото Лос-Анджелеса.

177
00:11:02,020 --> 00:11:05,486
Але головний редактор сказав:
"Цікаво, але

178
00:11:05,486 --> 00:11:10,604
ти можеш зробити це краще і простіше".

179
00:11:10,604 --> 00:11:14,167
Це означало, що треба все починати
з нуля. Та це не вперше.

180
00:11:14,167 --> 00:11:19,322
Я маю звичку роздивлятися навкруги.

181
00:11:19,322 --> 00:11:22,469
Бачите, я працюю у багатоповерхівці 
в центрі міста.

182
00:11:22,469 --> 00:11:26,935
І кожного вечора, перед 
тим, як вийти з будівлі,

183
00:11:26,935 --> 00:11:28,216
я маю натиснути цю червону кнопку,

184
00:11:28,216 --> 00:11:32,651
щоб відчинилися великі, важкі 
скляні двері ліфта.

185
00:11:32,651 --> 00:11:38,168
Раптом, одного вечора,

186
00:11:38,168 --> 00:11:40,570
натискаючи кнопку, я подивився на неї 
зовсім іншими очима.

187
00:11:40,570 --> 00:11:43,487
Велика червона куля - небезпека.

188
00:11:43,487 --> 00:11:47,834
Ідея здалась мені настільки простою,

189
00:11:47,834 --> 00:11:50,321
що я подумав, що хтось колись це вже робив.

190
00:11:50,321 --> 00:11:54,353
Пошукавши в Ґуґлі, я не знайшов
жодної книжки

191
00:11:54,353 --> 00:11:57,068
з подібною обкладинкою.

192
00:11:57,068 --> 00:11:59,737
Це й стало рішенням.

193
00:11:59,737 --> 00:12:02,251
Графічно це цікавіше,

194
00:12:02,251 --> 00:12:05,751
виразніший натяк

195
00:12:05,751 --> 00:12:12,236
на нове сонце, що сходить 
над Лос-Анджелесом і Америкою.

196
00:12:12,236 --> 00:12:14,369
[""Ковток. Подорож системою травлення
людини" Мері Роуч"]

197
00:12:14,369 --> 00:12:16,654
Мері Роуч - дивовижна письменниця,

198
00:12:16,654 --> 00:12:20,299
яка бере нудні наукові теми

199
00:12:20,299 --> 00:12:22,166
і робить з них щось надзвичайно цікаве.

200
00:12:22,166 --> 00:12:25,652
У цьому випадку

201
00:12:25,652 --> 00:12:28,686
йдеться про систему травлення людини.

202
00:12:28,686 --> 00:12:33,153
То як має виглядати 
обкладинка такої книги?

203
00:12:33,153 --> 00:12:38,187
Це автопортрет. (Сміх)

204
00:12:38,187 --> 00:12:42,767
Кожного ранку я дивлюсь у дзеркало,

205
00:12:42,767 --> 00:12:46,570
щоб переконатись, що в мене 
не почорнів язик.

206
00:12:46,570 --> 00:12:52,800
Якщо ні - все добре.

207
00:12:52,800 --> 00:12:54,853
(Сміх)

208
00:12:54,853 --> 00:12:57,853
І вам раджу.

209
00:12:57,853 --> 00:13:02,967
І тут я подумав, що це 
може бути презентацією.

210
00:13:02,967 --> 00:13:05,269
Як вам? З рота починається
вся система травлення.

211
00:13:05,269 --> 00:13:09,019
Гадаю, всі погодяться, що

212
00:13:09,019 --> 00:13:12,953
справжні фото рота людини,
наприклад, цієї,

213
00:13:12,953 --> 00:13:16,683
огидні. (Сміх)

214
00:13:16,683 --> 00:13:20,233
Тому для обкладинки
я розробив цю ілюстрацію,

215
00:13:20,233 --> 00:13:23,585
на яку приємніше дивитись.

216
00:13:23,585 --> 00:13:26,353
Вона нагадує, що краще наближатись
до системи травлення

217
00:13:26,353 --> 00:13:32,184
зверху ніж...

218
00:13:32,184 --> 00:13:33,353
(Сміх)

219
00:13:33,353 --> 00:13:36,653
Навіть не треба завершувати речення.

220
00:13:36,653 --> 00:13:38,484
["Непотрібна таємничість"]

221
00:13:38,484 --> 00:13:40,985
Що трапляється, коли ясність
і таємниця переплутані?

222
00:13:40,985 --> 00:13:43,352
Це трапляється постійно.

223
00:13:43,352 --> 00:13:46,551
Перед вами наочний доказ
непотрібної таємничості.

224
00:13:46,551 --> 00:13:48,736
Я спускаюсь у метро, 
(користуюсь метро доволі часто),

225
00:13:48,736 --> 00:13:54,433
і бачу цей папірець.

226
00:13:54,433 --> 00:13:57,435
Я думаю: "Що за...?"

227
00:13:57,435 --> 00:14:01,786
Вагон уже на підході, а я все намагаюсь
зрозуміти, що воно таке,

228
00:14:01,786 --> 00:14:04,450
І взагалі красно їм дякую.

229
00:14:04,450 --> 00:14:08,911
Частково проблема в тому, 
що інформацію поділили так,

230
00:14:08,911 --> 00:14:12,680
як вони гадали корисно, але 
насправді маємо зворотній ефект.

231
00:14:12,680 --> 00:14:16,179
Це і є непотрібна таємничість.

232
00:14:16,179 --> 00:14:21,896
Нам потрібна корисна ясність, тому 
для розваги, я переробив оголошення.

233
00:14:21,896 --> 00:14:26,127
Використовуючи ті самі елементи.

234
00:14:26,127 --> 00:14:29,680
(Оплески)

235
00:14:29,680 --> 00:14:34,963
Дякую. Я все ще чекаю на дзвінок
з адміністрації метрополітену.

236
00:14:34,963 --> 00:14:37,896
Насправді, я не використав
більше кольорів ніж вони.

237
00:14:37,896 --> 00:14:41,126
Адміністрація навіть не потурбувалась
зафарбувати 4 і 5 в зелений,

238
00:14:41,126 --> 00:14:44,596
ну і бовдури. (Сміх)

239
00:14:44,596 --> 00:14:47,795
Перше, що впадає в очі,
це зміна графіку,

240
00:14:47,795 --> 00:14:51,162
а потім - двома повними реченнями,
з початком, серединою і кінцем,

241
00:14:51,162 --> 00:14:56,293
пояснюється, що і як змінюється.

242
00:14:56,293 --> 00:14:59,733
А кажуть, що я навіжений! (Сміх)

243
00:14:59,733 --> 00:15:05,513
["Корисна таємничість"]

244
00:15:05,513 --> 00:15:09,178
Наступну форму таємничості я обожнюю -

245
00:15:09,178 --> 00:15:11,793
упаковка.

246
00:15:11,793 --> 00:15:16,061
Новий дизайн дієтичної коли,

247
00:15:16,061 --> 00:15:17,394
що його розробив Тернер Дакворт -
витвір мистецтва,

248
00:15:17,394 --> 00:15:22,728
справжній шедевр.

249
00:15:22,728 --> 00:15:27,462
Мене як дизайнера надихає те,

250
00:15:27,462 --> 00:15:30,577
що він узяв візуальні
образи дієтичної коли -

251
00:15:30,577 --> 00:15:35,344
шрифт, кольори, сріблясте тло -

252
00:15:35,344 --> 00:15:40,178
а потім зменшив їх до 
найсуттєвіших частин.

253
00:15:40,178 --> 00:15:42,845
Те саме я зробив із обкладинкою
книжки Шульца.

254
00:15:42,845 --> 00:15:45,263
Дав лише натяк,

255
00:15:45,263 --> 00:15:47,259
який викликає спогади, засновані
на вже наявних у нас знаннях

256
00:15:47,259 --> 00:15:52,379
стосовно певної речі.

257
00:15:52,379 --> 00:15:55,993
Це дійсно вдалий дизайн.
Зайшовши в будь-який гастроном,

258
00:15:55,993 --> 00:15:59,430
ви впізнаєте цю банку на полиці.
Її неможливо не помітити.

259
00:15:59,430 --> 00:16:04,112
Але наступна річ має зворотний ефект,

260
00:16:04,112 --> 00:16:05,645
["Непотрібна ясність"]

261
00:16:05,645 --> 00:16:06,813
принаймні на мою думку.

262
00:16:06,813 --> 00:16:12,445
Знову повертаємось до метро.

263
00:16:12,445 --> 00:16:14,463
Після редизайну,

264
00:16:14,463 --> 00:16:16,216
коли я зробив декілька фото

265
00:16:16,216 --> 00:16:18,612
на станціі метро "Таймс Сквер",

266
00:16:18,612 --> 00:16:22,514
Кока-Кола викупила всю 
площу для реклами.

267
00:16:22,514 --> 00:16:26,196
Може хтось з вас знає, до чого це все.

268
00:16:26,196 --> 00:16:27,613
Хм.

269
00:16:27,613 --> 00:16:32,629
"Ти переїхав до Нью-Йорка
з торбою на плечі,

270
00:16:32,629 --> 00:16:35,796
готівкою в кишені й блиском в очах.

271
00:16:35,796 --> 00:16:44,064
Ти на Кока-Колі". (Сміх)

272
00:16:44,064 --> 00:16:48,295
"Ти переїхав до Нью-Йорка з дипломом MBA,
одним чистим костюмом

273
00:16:48,295 --> 00:16:50,264
та надзвичайно міцним потиском.

274
00:16:50,264 --> 00:16:53,730
Ти на Кока-Колі". (Сміх)

275
00:16:53,730 --> 00:16:58,361
Це не сон! (Сміх)

276
00:16:58,361 --> 00:17:01,625
Вони не пошкодували навіть
опорних стовпів.

277
00:17:01,625 --> 00:17:05,510
Хіба що переключили
слоган в режим Йоди.

278
00:17:05,510 --> 00:17:12,060
"На Кока-Колі - ти".

279
00:17:12,060 --> 00:17:14,147
["Перепрошую, я на ЧОМУ??"]

280
00:17:14,147 --> 00:17:18,011
Ця рекламна кампанія 
була великою помилкою.

281
00:17:18,011 --> 00:17:22,362
Її негайно припинили
через негативну реакцію споживачів

282
00:17:22,362 --> 00:17:26,495
та кепкування в мережі.

283
00:17:26,495 --> 00:17:28,627
(Сміх)

284
00:17:28,627 --> 00:17:35,794
І крапка поруч з "Ти на" зовсім не
крапка, а знак торгівельної марки.

285
00:17:35,794 --> 00:17:37,980
Тож велике їм спасибі.

286
00:17:37,980 --> 00:17:42,063
Мені все це здалось дуже дивним.

287
00:17:42,063 --> 00:17:46,430
Маю на увазі таку таємничу 
і гарну обгортку з одного боку -

288
00:17:46,430 --> 00:17:51,048
і таку її бездарну презентацію з іншого.

289
00:17:51,048 --> 00:17:54,610
Повна нісенітниця, як на мене.

290
00:17:54,610 --> 00:17:59,894
Отож, сподіваюся, мені вдалося 
поділитися з вами своїми поглядами

291
00:17:59,894 --> 00:18:04,094
на застосування таємничості 
і ясності у моїй роботі.

292
00:18:04,094 --> 00:18:08,645
Можливо, це допоможе
вам бути яснішим у житті

293
00:18:08,645 --> 00:18:16,814
чи, навпаки, більш таємничим 
і не ділитись надміру особистим у соцмережах.

294
00:18:16,814 --> 00:18:19,259
(Сміх)

295
00:18:19,259 --> 00:18:22,693
І останнє, що я хотів сказати,

296
00:18:22,693 --> 00:18:25,728
це ось що:

297
00:18:25,728 --> 00:18:28,145
Бла бла бла бла. Бла бла бла бла.
["Оцініть це", Чіп Кідд"]

298
00:18:28,145 --> 00:18:29,895
Бла бла бла бла бла. 
Бла бла бла.

299
00:18:29,895 --> 00:18:31,813
Бла бла.

300
00:18:31,813 --> 00:18:39,968
(Оплески)