0:00:03.941,0:00:06.472
Bla bla bla bla bla.

0:00:06.472,0:00:08.399
Bla bla bla bla,

0:00:08.399,0:00:10.994
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

0:00:10.994,0:00:13.741
Bla bla bla, bla.

0:00:14.997,0:00:17.170
Co to do cholery było?

0:00:17.170,0:00:20.689
Cóż, nie wiecie tego, ponieważ[br]nie byliście w stanie tego zrozumieć.

0:00:21.320,0:00:23.620
To było niezrozumiałe.

0:00:24.530,0:00:27.768
Ale mam nadzieję, że było wyrażone [br]z wystarczającym przekonaniem,

0:00:27.768,0:00:31.467
albo przynajmniej intrygująco.

0:00:32.792,0:00:35.973
Przejrzystość czy tajemniczość?

0:00:35.973,0:00:40.199
Korzystam z obu jako projektant grafiki

0:00:40.199,0:00:42.931
i jako nowojorczyk.

0:00:47.331,0:00:51.028
Te dwa aspekty mnie fascynują.

0:00:51.028,0:00:53.390
Oto przykład.

0:00:53.390,0:00:57.170
Ilu z was wie, co to jest?

0:00:59.703,0:01:04.267
Dobrze. A teraz, ilu z was wie, co to jest?

0:01:06.657,0:01:12.050
Te dwie drobne kreski, dodane[br]przez geniusza Charlesa M. Schulza,

0:01:12.050,0:01:15.454
składają się na siedem kresek, które

0:01:15.454,0:01:18.984
tworzą pełne, emocjonalne przeżycie,

0:01:18.984,0:01:21.863
które zafascynowało setki milonów fanów

0:01:21.863,0:01:23.906
w ciągu 50 lat.

0:01:23.906,0:01:26.420
W rzeczywistości jest to okładka książki,

0:01:26.420,0:01:29.711
którą zaprojektowałem,[br]na temat pracy Schulza i jego sztuki.

0:01:29.711,0:01:32.497
Ukaże się tej jesieni,

0:01:32.497,0:01:34.378
i to jest jej cała okładka.

0:01:34.378,0:01:36.324
Nie ma na niej żadnej innej,

0:01:36.324,0:01:39.324
typograficznej albo wizualnej informacji [br]z przodu.

0:01:39.324,0:01:42.737
Jej tytuł brzmi:[br]"Tylko to, co niezbędne".

0:01:43.317,0:01:48.790
Odzwierciedla decyzje,[br]które podejmuję codziennie,

0:01:48.790,0:01:52.706
na temat projektu który postrzegam,

0:01:52.706,0:01:54.985
oraz projektu, który tworzę.

0:01:55.525,0:01:56.842
Przejrzystość.

0:01:57.332,0:01:59.421
Sedno sprawy.

0:01:59.421,0:02:02.758
Wprost. Rzetelnie. Szczerze.

0:02:03.748,0:02:08.060
Pytamy się siebie.[br]["Kiedy powinnieneś wyrażać się jasno?"]

0:02:08.060,0:02:12.818
Np. to nie jest do czytania,

0:02:12.818,0:02:16.418
ale musi być bardzo oczywiste.

0:02:16.418,0:02:18.455
Jest?

0:02:20.586,0:02:27.284
Oto niedawny przykład miejskiej[br]przejrzystości, którą uwielbiam,

0:02:27.284,0:02:32.392
dlatego, że zawsze jestem spóźniony,[br]i zawsze się spieszę.

0:02:32.742,0:02:39.288
Kiedy te liczniki zaczęły pojawiać się[br]kilka lat temu na rogach ulic,

0:02:39.288,0:02:42.748
byłem zadowolony,[br]bo nareszcie wiedziałem,

0:02:42.748,0:02:45.673
ile mam sekund na przejście [br]na drugą stronę ulicy

0:02:45.673,0:02:48.553
zanim zostanę potrącony przez auto.

0:02:48.553,0:02:53.475
Sześć? Dam radę. [br](Śmiech)

0:02:53.475,0:02:57.283
Teraz przyjrzyjmy się yin,[br]do przejrzystości będącej yang,

0:02:57.283,0:03:00.812
a jest nim tajemniczość.

0:03:00.812,0:03:06.176
Tajemniczość, już z definicji,[br]jest bardziej skomplikowana.

0:03:06.176,0:03:09.659
Tajemniczość wymaga rozszyfrowania,

0:03:09.659,0:03:12.643
a kiedy jest poprawnie skonstruowana,[br]bardzo chcemy to zrobić.

0:03:12.643,0:03:14.503
["Kiedy powinieneś być tajemniczy?"]

0:03:14.503,0:03:20.107
W czasie drugiej wojny światowej,[br]Niemcy bardzo pragnęli to rozszyfrować,

0:03:20.107,0:03:22.731
ale nie byli w stanie.

0:03:22.731,0:03:25.912
Oto projekt, [br]nad którym ostatnio pracowałem,

0:03:25.912,0:03:28.234
dla powieści Harukiego Murakamiego,

0:03:28.234,0:03:31.438
dla którego projektuję od przeszło 20 lat.

0:03:31.438,0:03:37.150
Ta książka jest o młodym człowieku, [br]który ma czworo bliskich przyjaciół.

0:03:37.150,0:03:40.819
Znienacka, po pierwszym roku studiów

0:03:40.819,0:03:44.206
zerwali z nim kontakt, bez wytłumaczenia.

0:03:44.206,0:03:45.973
I jest on tym kompletnie załamany.

0:03:45.973,0:03:51.376
Imiona tych przyjaciół powiązane są [br]w języku japońskim z kolorami.

0:03:51.376,0:03:56.050
Jest Pan Czerwony, Pan Niebieski,[br]Pani Biała oraz Pani Czarna.

0:03:56.770,0:04:00.160
Imię Tsukuru Tazaki[br]nie wiąże się z żadnym kolorem.

0:04:00.160,0:04:04.610
Dlatego jego przezwisko to Bezbarwny.[br]Wspominając ich przyjaźń,

0:04:04.610,0:04:07.776
porównuje ich do[br]pięciu palców jednej dłoni.

0:04:07.776,0:04:12.257
Dlatego tak abstrakcyjnie [br]ich przedstawiłem.

0:04:12.257,0:04:16.437
Ale jest jeszcze więcej.

0:04:16.437,0:04:21.110
Tak samo, jak okładka jest[br]tylko pierwszą informacją o książce.

0:04:21.110,0:04:25.515
Cztery palce to również cztery tory

0:04:25.515,0:04:27.582
w planie metra w Tokio.

0:04:27.582,0:04:29.973
Ma to swoje znaczenie w tej opowieści.

0:04:30.813,0:04:33.610
Tu jest bezbarwna linia metra,

0:04:33.610,0:04:36.173
krzyżująca się z innymi kolorami,

0:04:36.173,0:04:38.820
tak, jak bohater tej historii.

0:04:38.820,0:04:40.802
Nawiązuje on kontakt z każdym z nich

0:04:40.802,0:04:44.332
aby dowiedzieć się,[br]dlaczego został tak potraktowany.

0:04:44.332,0:04:48.558
Oto trójwymiarowy produkt końcowy

0:04:48.558,0:04:50.879
stojący na moim biurku.

0:04:50.879,0:04:55.546
Mam nadzieję, że zaintryguje was

0:04:55.546,0:04:59.401
tajemniczość tej książki

0:04:59.401,0:05:02.196
i zapragniecie ją przeczytać,

0:05:02.196,0:05:07.345
aby rozszyfrować i wyjaśnić, dlaczego[br]okładka wygląda właśnie tak.

0:05:08.163,0:05:09.858
["Wizualne przeniesienie"]

0:05:09.858,0:05:14.177
To bardziej znany rodzaj tajemniczości.

0:05:14.177,0:05:15.908
Co to oznacza?

0:05:15.908,0:05:18.772
["Spraw, aby wyglądało to jak coś innego"]

0:05:18.789,0:05:23.298
Wizualne przeniesienie[br]to sposób widzenia pewnych rzeczy,

0:05:23.308,0:05:27.672
zastosowany do czegoś innego,[br]byśmy spojrzeli na to w inny sposób.

0:05:27.691,0:05:31.840
Zastosowałem to podejście[br]do zbioru opowiadań Davida Sedarisa,

0:05:31.840,0:05:35.211
pt. "Całe piękno, którego[br]kiedykolwiek będziesz potrzebował"

0:05:35.211,0:05:39.402
Wyzwaniem w tym przypadku był fakt,[br]że tytuł ten nie ma żadnego znaczenia.

0:05:39.402,0:05:42.792
Nie jest powiązany[br]z żadnym esejem w książce.

0:05:42.792,0:05:47.503
Pojawił się on w śnie chłopaka autora.

0:05:47.993,0:05:53.659
Właśnie. (Śmiech)[br]Zazwyczaj tworzę projekt,

0:05:53.659,0:05:57.722
który w pewien sposób powiązany jest[br]z tekstem, ale tutaj to jest cały tekst.

0:05:57.722,0:06:02.111
Mamy tajemniczy tytuł, [br]który tak naprawdę nic nie znaczy,

0:06:02.111,0:06:04.610
więc zastanawiałem się:

0:06:04.610,0:06:10.848
Gdzie mogę zobaczyć tajemniczy tekst,[br]który wydaje się mieć jakieś znaczenie.

0:06:10.848,0:06:13.255
Niedługo później,

0:06:13.255,0:06:16.660
pewnego wieczoru po chińskim posiłku,

0:06:16.660,0:06:23.062
dostałem to i pomyślałem,[br]"Bingo!" (Śmiech)

0:06:23.472,0:06:28.673
Zawsze uwielbiałem zabawne,[br]tajemnicze przesłania ciastek z wróżbą,

0:06:28.673,0:06:31.575
które wydają się być strasznie głębokie,

0:06:31.575,0:06:35.662
ale kiedy o nich pomyślisz...[br]Jeśli o nich pomyślisz. To jest odwrotnie.

0:06:35.662,0:06:41.907
Tu jest napisane: "Mało kto wie, [br]ile zyskuje ignorując przyszłość."

0:06:42.537,0:06:44.899
Otóż to. [br](Śmiech)

0:06:45.389,0:06:51.046
Ale możemy zostosować [br]ten przykład do Sedarisa.

0:06:51.046,0:06:56.657
Widok ciastka z wróżbą jest[br]tak dobrze znany,

0:06:56.657,0:06:59.424
że nie potrzebujemy nawet widzieć ciastka.

0:06:59.424,0:07:02.419
Widzimy tylko tę dziwną rzecz

0:07:02.419,0:07:04.416
i już wiemy, że podoba[br]nam się David Sedaris,

0:07:04.416,0:07:07.300
i mamy nadzieję,[br]że będzie to przyjemna lektura.

0:07:07.760,0:07:11.048
["Oszustwo" - Eseje Davida Rakoffa][br]Był on wspaniałym pisarzem

0:07:11.048,0:07:14.211
i nazwał swoją pierwszą książkę "Oszustwo"

0:07:14.211,0:07:18.171
ponieważ był wysyłany przez czasopisma

0:07:18.171,0:07:20.841
aby robić rzeczy,[br]na które nie był przygotowany.

0:07:20.841,0:07:23.163
Jako chudy mieszczuch

0:07:23.163,0:07:26.762
został wysłany przez magazyn GQ,[br]nad rzekę Kolorado,

0:07:26.762,0:07:30.478
na spływ górski, [br]by zobaczyć, czy przeżyje.

0:07:31.378,0:07:34.679
Następnie pisał on na ten temat [br]i czuł się oszustem,

0:07:34.679,0:07:36.978
że przekłamuje obraz samego siebie.

0:07:36.978,0:07:41.645
Dlatego chciałem, żeby okładka książki[br]również wprowadziała w mylne wrażenie,

0:07:41.645,0:07:46.916
a następnie pokazać reakcję czytelnika.

0:07:46.916,0:07:50.167
To doprowadziło mnie do graffiti.

0:07:50.167,0:07:52.210
Jestem nim zafascynowany.

0:07:52.210,0:07:54.903
Chyba każdy, kto mieszka w mieście

0:07:54.903,0:07:58.943
spotyka się z graffiti.[br]Są jego różne rodzaje.

0:07:58.943,0:08:02.550
Oto zdjęcia, [br]które zrobiłem w Lower East Side.

0:08:02.550,0:08:05.398
To skrzynka transformatora na chodniku.

0:08:05.398,0:08:07.372
Było tagowane jak szalone.

0:08:07.372,0:08:12.991
Może patrzysz na to i myślisz:[br]"Och, to urocza miejska sztuka."

0:08:12.991,0:08:17.379
a może:[br]"To bezprawne niszczenie właśności"

0:08:17.379,0:08:19.724
Jedna rzecz,[br]z którą musimy się zgodzić,

0:08:19.724,0:08:22.905
to fakt, [br]że nie jesteśmy w stanie tego przeczytać.

0:08:22.905,0:08:26.458
Prawda? [br]Tu nie ma żadnego jasnego przesłania.

0:08:26.458,0:08:31.682
Oto inny, ciekawszy rodzaj graffiti,

0:08:31.682,0:08:34.538
który nazywam graffiti redakcyjnym.

0:08:34.538,0:08:38.744
Oto zdjęcie, [br]które zrobiłem niedawno w metrze.

0:08:38.744,0:08:42.610
Czasami widzimy dużo lubieżnych,[br]głupich rzeczy,

0:08:42.610,0:08:47.517
ale dla mnie to było ciekawe.[br]Jest to plakat który głosi

0:08:47.517,0:08:49.747
rah-rah Airbnb.

0:08:49.747,0:08:52.510
Ktoś wyciągnął Magiczny Marker

0:08:52.510,0:08:56.434
i zredagował go,[br]aby pokazać, co on o tym myśli.

0:08:56.434,0:08:59.266
To mnie zaintrygowało.

0:08:59.266,0:09:02.692
Pomyślałem: [br]jak zastosować to do książki?

0:09:02.692,0:09:08.405
Zdobyłem egzemplarz tej książki[br]i zacząłem czytać. Stwierdziłem, że

0:09:08.405,0:09:13.079
ten człowiek nie jest tym,[br]za kogo się podaje, to oszust.

0:09:13.079,0:09:16.540
Więc wyciągnąłem czerwony Magiczny Marker,

0:09:16.540,0:09:21.151
i z czystej frustracji [br]nagryzmoliłem to z przodu.

0:09:21.151,0:09:25.259
Projekt był skończony. [br](Śmiech)

0:09:25.815,0:09:30.190
A im się spodobało! [br](Śmiech)

0:09:30.190,0:09:32.107
Autorowi się podobało, [br]wydawcy się podobało,

0:09:32.107,0:09:34.824
książka poszła w świat,

0:09:34.824,0:09:39.723
i było bardzo zabawnie[br]zobaczyć ludzi czytających ją w metrze,

0:09:39.723,0:09:41.859
i spacerujących z nią.

0:09:41.859,0:09:45.760
Wyglądali jak szaleńcy.

0:09:45.760,0:09:48.120
(Śmiech)

0:09:48.590,0:09:52.633
["'Perfidia" powieść Jamesa Ellroya"][br]James Ellroy, wspaniały autor kryminałów.

0:09:52.633,0:09:55.117
Dobry kolega, [br]pracowałem z nim przez wiele lat.

0:09:55.117,0:09:57.175
Najbardziej znany jako autor

0:09:57.175,0:09:59.735
"Czarnej Dalii" i "Tajemnic Los Angeles".

0:09:59.735,0:10:05.150
Jego najnowsza powieść [br]tak tajemniczo się nazywa.

0:10:05.150,0:10:08.756
Wiele osób pewnie wie, o co chodzi, [br]ale inni nie mają pojęcia.

0:10:08.756,0:10:15.814
Jest to historia japońsko-amerykańskiego [br]detektywa z Los Angeles w 1941

0:10:15.814,0:10:17.834
prowadzącego śledztwo w sprawie morderstwa.

0:10:17.834,0:10:20.247
Wtedy miało miejsce Pearl Harbor,

0:10:20.247,0:10:23.357
i jakby jego życie[br]nie było wystarczająco ciężkie,

0:10:23.357,0:10:28.200
kontakty międzyrasowe ulegają pogorszeniu.

0:10:28.200,0:10:32.718
Tworzy się obozy internowania.

0:10:32.718,0:10:34.738
Jest napięta sytuacja,

0:10:34.738,0:10:38.824
dzieją się straszne rzeczy, [br]a on nadal stara się rozwikłać zagadkę.

0:10:38.824,0:10:44.656
Na początku[br]podszedłem do tego bardzo dosłownie,

0:10:44.656,0:10:48.538
chciałem wziąć Pearl Harbor[br]i dodać do niego Los Angeles,

0:10:48.539,0:10:55.736
a następnie dodać do tego [br]apokaliptyczną łunę na horyzoncie.

0:10:56.146,0:10:58.561
To zdjęcie Pearl Harbor

0:10:58.561,0:11:01.625
wkomponowane w Los Angeles.

0:11:01.625,0:11:04.899
Mój redaktor naczelny powiedział:[br]"Wiesz, to jest ciekawe,

0:11:04.899,0:11:10.286
ale uważam, że możesz zrobić to[br]lepiej i prościej".

0:11:10.286,0:11:14.506
Wróciłem do stołu kreślarskiego, [br]jak to mam w zwyczaju.

0:11:14.506,0:11:19.197
Ale zawsze staram się być świadom[br]mojego otoczenia.

0:11:19.197,0:11:22.830
Pracuję w wieżowcu w Śródmieściu.

0:11:22.830,0:11:26.500
Każdej nocy, przed wyjściem z biura,

0:11:26.500,0:11:28.745
muszę przycisnąć ten przycisk, [br]by móc wyjść.

0:11:28.745,0:11:32.483
Wtedy otwierają sie wielkie, ciężkie, [br]szklane drzwi i mogę wsiąść do windy.

0:11:32.483,0:11:35.979
Pewnej nocy, nagle,

0:11:35.979,0:11:41.750
popatrzyłem na niego i zobaczyłem go[br]w innym świetle niż zazwyczaj.

0:11:41.750,0:11:44.279
Duży, czerwony przycisk:[br]niebezpieczeństwo.

0:11:44.279,0:11:47.158
Pomyślałem, że to tak oczywiste

0:11:47.158,0:11:49.875
że musiało być wykorzystane tryliard razy.

0:11:49.875,0:11:54.449
Wrzuciłem to w wyszukiwarkę obrazków [br]Google, ale nie znalazłem żadnej książki,

0:11:54.449,0:11:56.608
która wyglądałaby podobnie do tej.

0:11:56.608,0:11:59.232
To jest przedmiot, [br]który rozwiązał mój problem

0:11:59.232,0:12:01.763
i jest graficznie ciekawszy,

0:12:01.763,0:12:05.989
oraz lepiej nawiązuje do koncepcji

0:12:05.989,0:12:11.096
szczególnego wschodu słońca[br]nad Los Angeles i Ameryką.

0:12:11.506,0:12:14.492
["'Gulp' Wycieczka po układzie trawiennym człowieka. Mary Roach."]

0:12:14.492,0:12:16.530
Mary Roach to wspaniała pisarka,

0:12:16.530,0:12:20.152
która bierze nudne tematy naukowe

0:12:20.152,0:12:23.540
i sprawia, że przestają być nudne,[br]a stają się ciekawe.

0:12:23.540,0:12:25.167
Tutaj pisze o

0:12:25.167,0:12:28.279
ludzkim układzie trawiennym.

0:12:28.279,0:12:33.201
Chciałem wymyślić okładkę tej książki.

0:12:34.141,0:12:37.845
Oto mój autoportret.[br](Śmiech)

0:12:37.845,0:12:43.905
Każdego ranka, [br]patrzę na siebie w lustrze szafki na leki,

0:12:43.905,0:12:46.622
aby sprawdzić czy mój język jest czarny.

0:12:46.622,0:12:50.170
Jeżeli nie jest, to mogę żyć dalej.

0:12:50.170,0:12:53.279
(Śmiech)

0:12:55.185,0:12:58.296
Polecam każdemu.

0:12:58.296,0:13:02.613
Ale pomyślałem też, że to jest początek

0:13:02.613,0:13:05.372
ludzkiego układu trawiennego.

0:13:05.962,0:13:08.210
Pewnie się zgodzicie,

0:13:08.210,0:13:11.130
że zdjęcia ludzkich ust,[br]przynajmniej tego rodzaju,

0:13:12.460,0:13:16.244
są odstręczające. (Śmiech)

0:13:16.244,0:13:20.145
Więc na okładkę stworzyłem tę ilustrację,

0:13:20.145,0:13:22.374
która powinna być bardziej strawna.

0:13:22.374,0:13:26.902
Przypomina nam, że najlepiej podejść[br]do układu trawiennego

0:13:26.902,0:13:29.200
od tego końca...

0:13:29.200,0:13:31.847
(Śmiech)

0:13:31.847,0:13:34.793
Nie muszę kończyć zdania.

0:13:35.533,0:13:37.079
["Nieprzydatna tajemniczość"]

0:13:37.079,0:13:41.156
Co dzieje się, kiedy zmieszamy [br]przejrzystość z tajemniczością?

0:13:41.516,0:13:43.489
Jesteśmy tego świadkami cały czas.

0:13:43.489,0:13:45.997
Nazywam to nieużyteczną tajemniczością.

0:13:45.997,0:13:48.946
Kiedyś schodzę do metra, którym często jeżdżę,

0:13:48.946,0:13:53.450
i widzę ten kawałek papieru na kolumnie.

0:13:54.590,0:13:58.243
Prawda? Myślę sobie, O_o.

0:13:58.243,0:14:02.120
Zaraz ma nadjechać pociąg, [br]a ja staram się rozgryźć, co to oznacza.

0:14:02.120,0:14:04.914
No dzięki.

0:14:04.914,0:14:08.914
Podzielili informacje

0:14:08.914,0:14:12.420
w sposób, który im się wydawał dobry,[br]ale ja mam inne zdanie.

0:14:12.420,0:14:15.694
Więc jest to tajemniczość zbędna.

0:14:15.694,0:14:20.770
Potrzebna jest nam użyteczna przejrzystość.[br]Więc dla zabawy przeprojektowałem to.

0:14:23.780,0:14:26.259
Oto mój projekt,[br]z użyciem tych samych elementów.

0:14:26.259,0:14:27.322
(Oklaski)

0:14:29.532,0:14:33.837
Dziękuję, nadal czekam na telefon z MTA. [br](Śmiech)

0:14:34.447,0:14:37.506
Nawet nie użyłem większej ilości kolorów.

0:14:37.506,0:14:41.503
Ale oni nawet nie postarali się, [br]żeby '4' i '5' były zielone, idioci.

0:14:41.503,0:14:42.971
(Śmiech)

0:14:44.851,0:14:47.920
Pierwsze co widzimy, to zmiana pociągów,

0:14:47.920,0:14:51.613
następnie, w dwóch pełnych zdaniach,[br]z początkiem, rozwinięciem i zakończeniem,

0:14:51.613,0:14:56.383
jest napisane, co się zmieni.

0:14:56.383,0:15:00.440
Nazwijcie mnie szaleńcem![br](Śmiech)

0:15:01.630,0:15:04.161
["Pożyteczna tajemniczość"]

0:15:04.161,0:15:09.841
Teraz moja ulubiona tajemniczość:

0:15:09.841,0:15:11.498
opakowanie.

0:15:11.498,0:15:14.772
To przeprojektowanie puszki[br]dietetycznej Coli

0:15:14.772,0:15:20.200
przez Turnera Duckwortha [br]jest dla mnie jest dziełem sztuki.

0:15:20.200,0:15:23.716
Jest piękne.

0:15:23.716,0:15:26.893
Ale jest mi ono bliskie jako projektantowi

0:15:26.893,0:15:31.351
ponieważ typowy wygląd Dietetycznej Coli:

0:15:31.351,0:15:34.889
kroje czcionki, kolory, srebrne tło...

0:15:34.889,0:15:39.974
zostały zredukowane[br]do ich podstawowych elementów,

0:15:39.974,0:15:42.714
tak jak w twarzy Charliego Browna.

0:15:42.714,0:15:46.661
Pokazano tylko tyle informacji,[br]by odbiorca wiedział, co to jest,

0:15:46.661,0:15:50.539
bazując na wiedzy, którą już posiada

0:15:50.539,0:15:52.396
o tej rzeczy.

0:15:52.396,0:15:56.181
Wygląda genialnie,[br]a wy poszlibyście do delikatesów

0:15:56.181,0:16:00.631
i znienacka zobaczyli to na półce,[br]to jest wspaniałe.

0:16:00.631,0:16:04.330
Co prowadzi nas do kolejnego aspektu

0:16:04.330,0:16:06.862
["Niepotrzebnej przejrzystości"][br]To najbardziej przygnębiające.

0:16:06.862,0:16:08.510
Przynajmniej dla mnie.

0:16:08.510,0:16:12.350
Wracając, do metra,

0:16:12.350,0:16:14.440
po tym jak to zostało opublikowane,

0:16:14.440,0:16:16.460
są to zdjęcia które zrobiłem.

0:16:16.460,0:16:18.503
Stacja metra na Times Square:

0:16:18.503,0:16:23.681
Coca-Cola wykupiła całą stację na reklamy.

0:16:23.681,0:16:27.990
Może część z was wie, do czego zmierzam.

0:16:28.660,0:16:30.438
Ahem.

0:16:30.438,0:16:33.056
"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku[br]tak jak stałeś,

0:16:33.056,0:16:35.640
mając tylko kieszonkowe[br]ale wzrok utkwiony w swoim celu.

0:16:35.640,0:16:39.147
Jesteś na Coke." [br](Śmiech)

0:16:45.298,0:16:48.251
"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku[br]mając MBA, jeden czysty garnitur,

0:16:48.251,0:16:50.341
i bardzo mocny uścisk dłoni.

0:16:50.341,0:16:53.138
Jesteś na Coke." [br](Śmiech)

0:16:53.638,0:16:58.142
To prawdziwe reklamy! (Śmiech)

0:16:58.142,0:17:01.973
Nawet kolumny nie zostały oszczędzone.

0:17:01.973,0:17:05.789
Tylko, że tym razem włączyli tryb Yody.[br](Śmiech)

0:17:07.569,0:17:10.838
"Coke jesteś na." (Śmiech)

0:17:11.298,0:17:13.998
["Przepraszam, jestem na CZYM?"]

0:17:14.018,0:17:17.623
Ta kampania była wielkim błędem.

0:17:17.623,0:17:22.310
Została natychmiast wycofana[br]z powodu reakcji klientów,

0:17:22.310,0:17:26.850
oraz ogromnej ilości [br]niepochlebnych parodii w internecie...

0:17:26.850,0:17:28.731
(Śmiech)

0:17:28.731,0:17:34.451
Nawet za "Jesteś na." nie ma kropki, [br]tylko TM (znak firmowy).

0:17:35.141,0:17:36.421
Więc bardzo dziekuję.

0:17:36.421,0:17:40.433
Było to dla mnie po prostu dziwaczne,

0:17:40.433,0:17:46.447
jak mogli stworzyć tak wspaniałe,[br]tajemnicze i idealne opakowanie,

0:17:46.447,0:17:50.905
a przesłanie tak nieznośnie i jawnie złe.

0:17:50.905,0:17:54.365
To było dla mnie niewiarygodne.

0:17:54.365,0:17:59.891
Mam nadzieję, że udało mi się[br]podzielić z wami moimi spostrzeżeniami

0:17:59.891,0:18:03.699
na temat przejrzystości i tajemniczości[br]w mojej pracy.

0:18:03.699,0:18:09.005
Może teraz zdecydujecie się być [br]bardziej jednoznaczni w życiu,

0:18:09.005,0:18:15.273
a może bardziej tajemniczy,[br]a nie tacy otwarci.

0:18:15.273,0:18:18.110
(Śmiech)

0:18:19.000,0:18:23.806
I jeżeli jest jedna rzecz, [br]którą zapamiętacie z mojej wypowiedzi.

0:18:23.806,0:18:25.757
To mam nadzieję, że będzie to:

0:18:25.757,0:18:29.022
Bla bla bla bla. Bla bla bla bla.[br]["'Oceń to' Chip Kidd"]

0:18:29.022,0:18:32.086
Bla bla bla bla bla.[br]Bla bla bla.

0:18:32.086,0:18:33.883
Bla bla.

0:18:33.883,0:18:35.743
(Oklaski)

0:18:36.817,0:18:39.771
(W sprzedaży książka o TED Chipa Kidda.)