WEBVTT

00:00:03.941 --> 00:00:06.471
ぺらぺらぺらぺらぺら

00:00:06.471 --> 00:00:08.399
ぺらぺらぺらぺら

00:00:08.399 --> 00:00:10.994
ぺらぺら ぺらぺらぺらぺらぺらぺら

00:00:10.994 --> 00:00:13.741
ぺらぺらぺら ぺら

00:00:14.997 --> 00:00:17.170
これは一体なんでしょう？

00:00:17.170 --> 00:00:20.760
もちろん 分からないでしょう

00:00:20.760 --> 00:00:24.360
不明瞭で理解できませんから

00:00:24.360 --> 00:00:27.768
でも願わくば
十分自信を持って語られたので

00:00:27.768 --> 00:00:31.467
少なくともミステリアスで
引きつけるものはあったのではないでしょうか

00:00:32.792 --> 00:00:35.973
明快か ミステリアスか？

00:00:35.973 --> 00:00:40.369
私は日々 
グラフィック・デザイナーとして

00:00:40.369 --> 00:00:44.371
そしてまたニューヨーカーとして

00:00:44.371 --> 00:00:46.561
両者のバランスを取ろうとしています

00:00:46.561 --> 00:00:50.638
これは私の心を引きつけてやみません

00:00:50.638 --> 00:00:53.390
例をあげてみましょう

00:00:53.390 --> 00:00:57.170
これが何だか分かる方は？

00:00:59.703 --> 00:01:04.727
では こうしたら
何か分かりますか？

00:01:04.727 --> 00:01:12.110
巧みな２筆を加えてくれた
天才チャールズ・M・シュルツのおかけで

00:01:12.110 --> 00:01:15.454
この散りばめられた
７つの巧みな線が

00:01:15.454 --> 00:01:18.984
感情に富んだ命を生み出し

00:01:18.984 --> 00:01:21.863
半世紀にわたって

00:01:21.863 --> 00:01:23.906
何億人ものファンを
魅了してきました

00:01:23.906 --> 00:01:26.420
実はこちらは本の表紙で

00:01:26.420 --> 00:01:30.571
シュルツの作品と技法についての
本の表紙デザインを手掛けました

00:01:30.571 --> 00:01:32.497
この秋に出版予定で

00:01:32.497 --> 00:01:34.378
これが表紙のすべてです

00:01:34.378 --> 00:01:39.324
他の文字や視覚情報は
表紙には一切ありません

00:01:39.324 --> 00:01:42.737
この本のタイトルは
『必要なものだけ』です

00:01:43.317 --> 00:01:48.790
これは私が デザインを
理解したり 生み出したりする上で

00:01:48.790 --> 00:01:52.706
日々行っている選択を

00:01:52.706 --> 00:01:54.985
象徴するものです

00:01:55.525 --> 00:01:56.842
明快さ

00:01:57.332 --> 00:01:59.421
明快なものは要点をつきます

00:01:59.421 --> 00:02:02.758
単刀直入で 率直で
嘘偽りがありません

00:02:03.748 --> 00:02:07.370
ご自身に問うてみましょう
[ いつ 明快であるべきか？ ]

00:02:07.370 --> 00:02:12.818
さて このようなものは
読める読めないに関わらず

00:02:12.818 --> 00:02:16.418
非常に明快であるべきですが

00:02:16.418 --> 00:02:18.455
いかがでしょうか？

00:02:20.586 --> 00:02:27.284
こちらは 最近の都会的明快さの例で
私が大好きなものです

00:02:27.284 --> 00:02:32.732
その理由は 私が遅刻魔で
いつも急いでいるからです

00:02:32.742 --> 00:02:39.288
数年前に こんな数字表示を
通りで見かけるようになったとき

00:02:39.288 --> 00:02:41.068
ワクワクしたものです

00:02:41.068 --> 00:02:45.673
車に轢かれずに道を渡るには
何秒で行けばよいか

00:02:45.673 --> 00:02:48.553
分かるようになったからです

00:02:48.553 --> 00:02:53.475
６秒？ それならいける！（笑）

00:02:53.475 --> 00:02:57.283
それでは明快な陽に対する
陰を見て見ましょう

00:02:57.283 --> 00:03:00.812
陰とはミステリーです

00:03:00.812 --> 00:03:06.176
ミステリーとは その定義上
ずっと込み入ったものです

00:03:06.176 --> 00:03:09.659
ミステリーは解明されることを求めます

00:03:09.659 --> 00:03:12.643
上手く作られた謎は
どうしても解明したくなります

00:03:12.643 --> 00:03:14.533
[ いつ ミステリアスになるべきか？ ]

00:03:14.533 --> 00:03:20.107
第二次世界大戦時のドイツは
どうしても これを解読したかったのですが

00:03:20.107 --> 00:03:22.731
できませんでした

00:03:22.731 --> 00:03:25.912
これは 私が最近手がけたデザインです

00:03:25.912 --> 00:03:28.234
村上春樹の小説で

00:03:28.234 --> 00:03:31.438
彼の表紙デザインは
これまで20年間ずっと手がけてきました

00:03:31.438 --> 00:03:37.150
この小説の若い主人公は
４人の親友がいますが

00:03:37.150 --> 00:03:40.819
大学１年を過ぎると
突然何の説明もなしに

00:03:40.819 --> 00:03:44.116
一方的に絶縁を言い渡され

00:03:44.116 --> 00:03:45.973
絶望感に胸をさいなまれます

00:03:45.973 --> 00:03:51.376
友人たちの名字にはみんな
色が含まれていて

00:03:51.376 --> 00:03:56.050
アカ、アオ、シロ、クロと
呼ばれていますが

00:03:56.770 --> 00:04:00.160
主人公の多崎つくるだけは
名前に色が入っておらず

00:04:00.160 --> 00:04:04.320
いわば「色なし」です
自分たちの関係を振り返って

00:04:04.320 --> 00:04:07.776
５本の指のようだったと思う
くだりがあるので

00:04:07.776 --> 00:04:12.257
それを表現できるような
抽象的なデザインを作りました

00:04:12.257 --> 00:04:16.437
でも物語の表面下には
もっと複雑なものがあり

00:04:16.437 --> 00:04:21.110
この表紙の奥にも
沢山のメッセージがあります

00:04:21.110 --> 00:04:23.415
ここでは４本の指が

00:04:23.415 --> 00:04:27.362
東京の地下鉄の
４本の路線になっていて

00:04:27.362 --> 00:04:30.233
それが物語の中で
重要な意味を持っています

00:04:30.813 --> 00:04:33.340
色のない路線が

00:04:33.340 --> 00:04:36.173
他の色のそれぞれと交わっており

00:04:36.173 --> 00:04:38.940
彼が物語の後半でやることを
示唆しています

00:04:38.940 --> 00:04:41.272
当時 親友だった
一人ひとりと対峙して

00:04:41.272 --> 00:04:44.332
なぜ絶交をつきつけられたのか
探し求めます

00:04:44.332 --> 00:04:48.558
こちらは３次元的な完成品で

00:04:48.558 --> 00:04:50.879
私の机に飾ってあります

00:04:50.879 --> 00:04:55.096
私が願うのは 皆さんがこのような

00:04:55.096 --> 00:04:59.401
ミステリアスなデザインに魅了され

00:04:59.401 --> 00:05:02.436
なぜこのような表紙なのか
知りたいと思い

00:05:02.436 --> 00:05:07.345
中身を読みたくなるということです

00:05:08.163 --> 00:05:09.858
[ 視覚の言葉 ]

00:05:09.858 --> 00:05:14.177
こちらはもっと馴染みのある謎を使います

00:05:14.177 --> 00:05:15.938
どういうことでしょうか？

00:05:15.938 --> 00:05:18.772
こういうことです
[ 別の何かのように見せる ]

00:05:18.772 --> 00:05:23.032
視覚の言葉とは
何か見慣れたものを

00:05:23.032 --> 00:05:27.691
別のものに使うことで
違う視点で見せる方法です

00:05:27.691 --> 00:05:31.840
私がこの方法をとりたかったのは
デビッド・セダリスのエッセイ集を手掛けた時で

00:05:31.840 --> 00:05:35.211
当時はこんなタイトルでした
[ 『貴方に必要な美のすべて』 ]

00:05:35.211 --> 00:05:39.402
ここで頭を抱えたのは
このタイトルには何の意味もないこと

00:05:39.402 --> 00:05:42.792
本の中の どのエッセイとも　
関連していません

00:05:42.792 --> 00:05:47.503
著者の彼氏が夢で見たんだそうです

00:05:47.993 --> 00:05:53.659
さようでございますか･･･（笑）
普段 私が生み出すデザインは

00:05:53.659 --> 00:05:57.722
たいてい文章を元にしていますが
使える文章がこれしかないわけです

00:05:57.722 --> 00:06:02.111
特に何の意味もなさない
ミステリアスなタイトルだけ

00:06:02.111 --> 00:06:04.610
頭をひねりました

00:06:04.610 --> 00:06:10.848
意味がありそうで 実はそうではない
謎めいた文章が何かなかったか？

00:06:10.848 --> 00:06:13.255
すると案の定 しばらくして

00:06:13.255 --> 00:06:16.570
夕飯に中華料理を食べた後のことです

00:06:16.570 --> 00:06:23.062
テーブルに これが出てきたんです
「ああ これだ アイデアで悶えそう！」（笑）

00:06:23.472 --> 00:06:28.673
私はフォーチュンクッキーの
可笑しいくらいに謎めいた文言が好きで

00:06:28.673 --> 00:06:31.575
とても深い意味が
ありそうに見えますが

00:06:31.575 --> 00:06:35.662
よく考えると
何の意味もないことが分かるでしょう

00:06:35.662 --> 00:06:41.907
例えば こちら
「未来を考えないことで得られるものを知る人は少ない」

00:06:42.537 --> 00:06:44.899
そうですか　（笑）

00:06:45.389 --> 00:06:51.046
でも この視覚の言葉は
セダリス氏の本に適用できます

00:06:51.046 --> 00:06:56.657
私たちはフォーチュンクッキーの
おみくじはすごく見慣れているので

00:06:56.657 --> 00:06:59.424
もう あの小さなクッキーが
なくとも分かるでしょう

00:06:59.424 --> 00:07:02.419
この奇妙なものを目にし

00:07:02.419 --> 00:07:04.416
大好きなデビッド・セダリスのことなので

00:07:04.416 --> 00:07:07.300
きっと楽しいものに違いない
と思うわけです

00:07:07.760 --> 00:07:11.048
デイビッド・ラコフは素晴らしい作家で
[ デイビッド ・ラコフ著『Fraud (インチキ)』 ]

00:07:11.048 --> 00:07:14.211
最初の作品を『インチキ』と名づけました

00:07:14.211 --> 00:07:18.171
なぜなら彼は自分に
できそうもない仕事を

00:07:18.171 --> 00:07:20.841
雑誌社から依頼されたからです

00:07:20.841 --> 00:07:23.883
ラコフは小柄で華奢な
都会の男性でしたが

00:07:23.883 --> 00:07:26.762
雑誌GQは彼にコロラド川で

00:07:26.762 --> 00:07:30.478
急流下りをさせて
どうなるか試そうとしたんです

00:07:31.599 --> 00:07:37.268
自分のことを偽って伝えていると
感じたのでした

00:07:37.268 --> 00:07:41.645
ですから この本の表紙も
内容を偽って伝え

00:07:41.645 --> 00:07:46.916
それに読者が異を唱えているように
見せたいと思いました

00:07:46.916 --> 00:07:50.167
この考えからグラフィティにたどり着きました

00:07:50.167 --> 00:07:52.210
グラフィティには魅力を感じます

00:07:52.210 --> 00:07:56.813
都会に住んでいる人なら
グラフィティはよく目にしているでしょう

00:07:56.813 --> 00:07:58.943
いろんな種類があります

00:07:58.943 --> 00:08:02.550
こちらの写真は
ロウアー・イースト・サイドで撮影した

00:08:02.550 --> 00:08:05.398
歩道にある変圧器で

00:08:05.398 --> 00:08:07.372
めちゃくちゃ落書きされています

00:08:07.372 --> 00:08:12.991
皆さんは これを見て
「素敵で都会的なものだな」と思うかもしれないし

00:08:12.991 --> 00:08:17.379
「公共財を違法に汚している」と
思うかもしれませんが

00:08:17.379 --> 00:08:19.724
一つだけ誰もが同意するのは

00:08:19.724 --> 00:08:22.905
これが読めない ということでしょう

00:08:22.905 --> 00:08:26.458
そうでしょう？　
明快なメッセージはありません

00:08:26.458 --> 00:08:31.682
これとは別種のグラフィティで
ずっと面白いのがあって

00:08:31.682 --> 00:08:34.538
私は校閲グラフィティと呼んでいます

00:08:34.538 --> 00:08:38.744
こちらは私が最近
地下鉄の駅で撮った写真です

00:08:38.744 --> 00:08:42.610
よく卑わいなのや
くだらないのを目にしますが

00:08:42.610 --> 00:08:45.657
これは面白いなと思いました

00:08:45.657 --> 00:08:49.747
エアビーアンドビーを
持ち上げるポスターなんですが

00:08:49.747 --> 00:08:52.510
誰かがマジックペンを手に

00:08:52.510 --> 00:08:56.434
これについてどう思うか
校注として書き込んでいます

00:08:56.434 --> 00:08:59.266
これは私の注意を引きました

00:08:59.266 --> 00:09:02.692
これを本の表紙に使えないかと
考えたのです

00:09:02.692 --> 00:09:08.075
彼の本を手にとり
読み始めて思ったのは

00:09:08.075 --> 00:09:13.079
彼は主張しているような人物ではない
インチキだということ

00:09:13.079 --> 00:09:16.540
そこで赤のマジックペンを手に

00:09:16.540 --> 00:09:21.151
表紙に思いっきり書きなぐりました
[ FRAUD (インチキ) ]

00:09:21.151 --> 00:09:25.259
デザインの出来上がりです（笑）

00:09:25.815 --> 00:09:30.190
なんとこれが好評だったんです！（笑）

00:09:30.190 --> 00:09:32.107
著者も出版社も気に入り

00:09:32.107 --> 00:09:34.824
それでこんな本が
世に出ることになりました

00:09:34.824 --> 00:09:39.723
見ていて楽しかったですね
この本を地下鉄で読んでいる人とか

00:09:39.723 --> 00:09:41.859
この本を持ち歩いている人とか

00:09:41.859 --> 00:09:45.760
頭がおかしいんじゃないかと映りました

00:09:45.760 --> 00:09:48.120
（笑）

00:09:48.590 --> 00:09:52.633
ジェイムズ・エルロイは類まれなる犯罪小説作家で
[ ジェイムズ・エルロイ著『Perfidia (背信)』 ]

00:09:52.633 --> 00:09:55.117
良き友でもあります
長年 一緒に仕事をしてきました

00:09:55.117 --> 00:09:57.045
彼の代表作といえば

00:09:57.045 --> 00:10:00.015
『ブラック・ダリア』と
『L.A.コンフィデンシャル』でしょう

00:10:00.015 --> 00:10:05.150
彼の最新作が『背信』
とてもミステリアスなタイトルで

00:10:05.150 --> 00:10:08.756
多くの方がその意味をご存知でしょうが
知らない方も多いと思います

00:10:08.756 --> 00:10:12.764
小説の舞台は 1941年のロサンゼルスで

00:10:12.764 --> 00:10:17.834
日系人の探偵が
殺人事件を捜査します

00:10:17.834 --> 00:10:20.247
そこに真珠湾攻撃が起こり

00:10:20.247 --> 00:10:23.357
ただでさえ大変な彼の人生に

00:10:23.357 --> 00:10:28.200
人種間の軋轢が加わります

00:10:28.200 --> 00:10:32.718
日系人収容所が瞬く間にでき

00:10:32.718 --> 00:10:34.738
緊張が走り

00:10:34.738 --> 00:10:39.004
災難が降りかかる中
主人公は殺人事件を解決しようとします

00:10:39.004 --> 00:10:44.656
最初に考えたのは
そのまんまのデザインで

00:10:44.656 --> 00:10:48.538
真珠湾攻撃にロサンゼルスを足して

00:10:48.539 --> 00:10:55.736
街の地平線に訪れる
黙示録的な夜明けを描こうとしました

00:10:56.146 --> 00:10:58.561
言ってみれば 真珠湾攻撃の画を

00:10:58.561 --> 00:11:01.625
ロサンゼルスに接木したわけです

00:11:01.625 --> 00:11:04.899
編集長は
「うーん 面白いけど

00:11:04.899 --> 00:11:10.286
もっと良いのができるだろう
シンプルにできるはずだ」と

00:11:10.286 --> 00:11:14.506
それでいつもするように
はじめから考え直しました

00:11:14.506 --> 00:11:19.197
私は周りのものに
注意を払っています

00:11:19.197 --> 00:11:22.830
職場はミッドタウンの高層ビルにあって

00:11:22.830 --> 00:11:26.500
毎晩オフィスから出る時にやっているのが

00:11:26.500 --> 00:11:28.745
このボタンを押すことで

00:11:28.745 --> 00:11:32.483
大きくて重たいガラスのドアが開いて
エレベーターに乗ることができます

00:11:32.483 --> 00:11:35.979
ある晩のことですが ふと

00:11:35.979 --> 00:11:41.430
これがいつもとは違って見えたのです

00:11:41.430 --> 00:11:44.279
大きな赤い丸　危険を意味しています

00:11:44.279 --> 00:11:47.158
このシンボルはあまりに明らかで

00:11:47.158 --> 00:11:49.875
何度も使われてきたに違いないと思い

00:11:49.875 --> 00:11:52.809
Googleで画像検索したところ

00:11:52.809 --> 00:11:56.608
このようなデザインの表紙は
ついぞ見つからず

00:11:56.608 --> 00:11:59.232
結局 このデザインを使用することになり

00:11:59.232 --> 00:12:01.763
視覚的にも面白い

00:12:01.763 --> 00:12:05.989
ロサンゼルスとアメリカに
迫りつつある日の出という

00:12:05.989 --> 00:12:11.096
緊張感ある構図を
生み出すことができました

00:12:11.506 --> 00:12:14.492
[ メアリー・ローチ著
『ごっくん ― ヒトの消化器系について』 ]

00:12:14.492 --> 00:12:16.530
メアリー・ローチは素晴らしい作家で

00:12:16.530 --> 00:12:20.152
退屈になりがちな科学テーマを取り上げて

00:12:20.152 --> 00:12:23.540
退屈とは正反対の とても面白いものに
変えてしまいます

00:12:23.540 --> 00:12:25.167
こちらの本は

00:12:25.167 --> 00:12:28.279
ヒトの消化器官の話です

00:12:28.279 --> 00:12:33.201
この本の表紙について
思いを巡らせました

00:12:34.141 --> 00:12:37.845
これは私の自撮り写真です（笑）

00:12:37.845 --> 00:12:43.905
毎朝 自分の姿を
洗面台の鏡に映しながら

00:12:43.905 --> 00:12:46.622
自分の舌が黒くないか確認します

00:12:46.622 --> 00:12:50.170
もし黒くなければ バッチリです

00:12:50.170 --> 00:12:53.279
（笑）

00:12:55.185 --> 00:12:58.296
皆さんにもお勧めしますよ

00:12:58.296 --> 00:13:02.243
私が考え始めたのは
そこは入り口だということ

00:13:02.243 --> 00:13:05.122
でしょう？　消化器系への入り口です

00:13:05.962 --> 00:13:08.210
ただ皆さんも同意すると思いますが

00:13:08.210 --> 00:13:12.460
実際のヒトの口の写真というのは
これで見る限り

00:13:12.460 --> 00:13:16.244
美しくありません（笑）

00:13:16.244 --> 00:13:20.145
ですから表紙には
イラストを使い

00:13:20.145 --> 00:13:22.374
口当たり良くしました

00:13:22.374 --> 00:13:26.902
それに消化器系へと案内するには
こっち側の入り口の方が

00:13:26.902 --> 00:13:29.200
いいのは確かです

00:13:29.200 --> 00:13:31.847
（笑）

00:13:31.847 --> 00:13:34.793
その理由は お分りいただけますよね

00:13:35.533 --> 00:13:37.079
[ 無用なミステリー ]

00:13:37.079 --> 00:13:41.156
明快さとミステリーが
混在したらどうなるでしょうか？

00:13:41.516 --> 00:13:43.489
これはよくあるケースです

00:13:43.489 --> 00:13:45.997
私は無用なミステリーと呼んでいます

00:13:45.997 --> 00:13:48.946
地下鉄の駅に行くと
―私はよく地下鉄を使いますが―

00:13:48.946 --> 00:13:53.450
こんな紙が柱に張り出されています

00:13:54.150 --> 00:13:58.243
ありますよね？　
私は「まずいぞ」と思い

00:13:58.243 --> 00:14:02.120
電車は近づいてくるし
何が書かれているのか理解しようとしますが

00:14:02.120 --> 00:14:04.914
大変厄介です

00:14:04.914 --> 00:14:08.914
ここでの問題は 分かりやすく
情報を細分化しているつもりが

00:14:08.914 --> 00:14:12.420
全然役に立っていないということです

00:14:12.420 --> 00:14:15.694
これは必要ないミステリーと言えます

00:14:15.694 --> 00:14:23.780
必要なのは明快で役に立つものですから
遊び半分で ちょっと変えてみました

00:14:23.780 --> 00:14:26.259
全く同じ内容を使っています

00:14:26.259 --> 00:14:29.182
（拍手）

00:14:29.532 --> 00:14:33.837
どうも　都市交通局からのお誘い
お待ちしています（笑）

00:14:34.447 --> 00:14:37.506
使っている色は
元のより少ないんですよ

00:14:37.506 --> 00:14:40.803
路線の４番と５番を
緑色にしないなんて

00:14:40.803 --> 00:14:43.961
頭が悪いですね（笑）

00:14:44.851 --> 00:14:47.920
最初に目に付くのは
何か運行に変更があることで

00:14:47.920 --> 00:14:51.613
それから２つの完結した文があり
冒頭・中盤・終盤という構成で

00:14:51.613 --> 00:14:56.383
変更が何で
何が起こるか伝えています

00:14:56.383 --> 00:15:00.440
こんなに簡単なんです！（笑）

00:15:01.630 --> 00:15:04.161
[ 有用なミステリー ]

00:15:04.161 --> 00:15:09.841
次は私が愛してやまない
ミステリー作品です

00:15:09.841 --> 00:15:11.498
パッケージです

00:15:11.498 --> 00:15:14.772
ダイエット・コーラの新デザインは

00:15:14.772 --> 00:15:20.200
ターナー・ダックワースが手掛けたものですが
芸術の域だと思います

00:15:20.200 --> 00:15:23.716
まさに芸術品で　美しいです

00:15:23.716 --> 00:15:26.893
デザイナーとしての私に
強く訴えかけるのは

00:15:26.893 --> 00:15:31.351
ダイエット・コーラの
視覚の言葉である

00:15:31.351 --> 00:15:34.889
書体と色と
銀色の背景を取り出し

00:15:34.889 --> 00:15:39.814
最も本質的なところまで
そぎ落としているところです

00:15:39.814 --> 00:15:42.714
ちょうどあのチャーリー・ブラウンの
顔のように

00:15:42.714 --> 00:15:46.661
それが何か理解できる
最低限の情報は何かと考え

00:15:46.661 --> 00:15:50.539
人々が既に持っている
商品の知識を

00:15:50.539 --> 00:15:52.396
うまく利用しています

00:15:52.396 --> 00:15:56.181
素敵です 
食料品店に行くと

00:15:56.181 --> 00:16:00.631
棚にこの缶が並んでいるというのは
本当に素晴らしいです

00:16:00.631 --> 00:16:04.330
そして お次はこちら—

00:16:04.330 --> 00:16:06.862
がっかりさせられるものだと
[ 無用な明快さ ]

00:16:06.862 --> 00:16:08.510
私は思います

00:16:08.510 --> 00:16:12.350
また地下鉄に戻りますが

00:16:12.350 --> 00:16:14.440
あのコーラが発売された後に

00:16:14.440 --> 00:16:16.340
撮った写真があるんですが

00:16:16.340 --> 00:16:18.813
場所は地下鉄タイムズ・スクエア駅

00:16:18.813 --> 00:16:23.681
コカ・コーラ社が広告スペースを
買い占めています

00:16:23.681 --> 00:16:27.990
皆さんの中には 何の話か
分かる人もいるでしょう

00:16:28.660 --> 00:16:30.438
エヘン

00:16:30.438 --> 00:16:33.056
「ニューヨークにやってきた
あるのは背負った着替えと

00:16:33.056 --> 00:16:35.640
ポケットのお金と
胸に抱いた夢だけ

00:16:35.640 --> 00:16:39.147
さあ出番だ コーク」
(おまえコカインやってるな)

00:16:45.298 --> 00:16:47.781
「ニューヨークにやってきた
あるのはMBAの資格と

00:16:47.781 --> 00:16:50.341
１着のきれいなスーツと
かたい握手だけ

00:16:50.341 --> 00:16:53.138
さあ出番だ コーク」
(おまえコカインやってるだろ)

00:16:53.638 --> 00:16:58.142
これ本物の広告ですよ！（笑）

00:16:58.142 --> 00:17:01.973
柱すら犠牲になっていますが

00:17:01.973 --> 00:17:05.789
こちらはヨーダ調になっています（笑）

00:17:07.569 --> 00:17:10.838
「コーク さあ出番だ」
(やってるよな コカイン)

00:17:11.298 --> 00:17:13.998
[ はい？ 私が何をやってるって？ ]

00:17:14.018 --> 00:17:17.623
この広告は大失敗でした

00:17:17.623 --> 00:17:22.310
消費者からの反発で
すみやかに撤去され

00:17:22.310 --> 00:17:26.848
ネットには ありとあらゆる
パロディが溢れています

00:17:26.848 --> 00:17:28.731
（笑）

00:17:28.731 --> 00:17:34.451
ちなみに「出番だ (YOU'RE ON)」の横にある点は
ピリオドではなく 商標の印です

00:17:35.141 --> 00:17:36.421
やれやれ

00:17:36.421 --> 00:17:40.433
私にとって 不思議でならないのは

00:17:40.433 --> 00:17:46.447
缶のパッケージをこんなにも
ミステリアスで見事に仕上げたのに

00:17:46.447 --> 00:17:50.905
付随するメッセージが耐え難いほど
明らかに間違っていることです

00:17:50.905 --> 00:17:54.365
信じられませんでしたね

00:17:54.365 --> 00:17:58.301
本日は皆さんに
明快さとミステリーを

00:17:58.301 --> 00:18:03.699
私が仕事でどのように使っているか
お話しさせていただきました

00:18:03.699 --> 00:18:09.005
皆さんの判断のお役に立てば幸いです
もっと明快にしようというとき

00:18:09.005 --> 00:18:15.273
あるいは もう少しミステリアスになって
「シェア」しすぎないようにしようというときに

00:18:15.273 --> 00:18:18.110
（笑）

00:18:19.000 --> 00:18:23.806
今日の話で皆さんに覚えていただきたいものを
一つだけあげるなら

00:18:23.806 --> 00:18:25.757
こちらです

00:18:25.757 --> 00:18:29.022
ペラペラペラぺら　ぺらぺらペラペラ
[ チップ・キッド著『Judge This』 ]

00:18:29.022 --> 00:18:32.086
ペラペラぺらぺらぺら ぺらぺらぺら
[ チップ・キッド著『Judge This』 ]

00:18:32.086 --> 00:18:33.883
ぺらぺら

00:18:33.883 --> 00:18:37.883
（拍手）