0:00:00.000,0:00:06.472
Bla bla bla bla bla.

0:00:06.472,0:00:08.399
Bla bla bla bla,

0:00:08.399,0:00:10.994
bla bla, bla bla bla bla bla bla.

0:00:10.994,0:00:13.741
Bla bla bla, bla.

0:00:14.997,0:00:17.170
Che diavolo era quella roba?

0:00:17.170,0:00:20.689
Beh, non lo sapete[br]perché non potevate capirlo.

0:00:21.320,0:00:23.620
Non era chiaro.

0:00:24.530,0:00:27.768
Ma spero di averlo detto[br]con abbastanza convinzione

0:00:27.768,0:00:31.467
perché risultasse perlomeno[br]intrigante e misterioso.

0:00:32.792,0:00:35.973
Chiarezza o mistero?

0:00:35.973,0:00:40.199
Devo equilibrare queste due cose[br]nel mio lavoro di graphic designer,

0:00:40.199,0:00:45.031
così come nella mia vita di newyorkese.

0:00:45.031,0:00:46.561
Ogni giorno.

0:00:46.561,0:00:51.028
E ci sono due elementi[br]che mi affascinano in modo assoluto.

0:00:51.028,0:00:53.390
Ecco un esempio.

0:00:53.390,0:00:57.170
Quante persone sanno che cos'è questo?

0:00:59.703,0:01:04.727
Ok. Adesso quante persone lo sanno?

0:01:04.727,0:01:12.410
Ok. Grazie ad altri due abili tratti[br]del genio di Charles M. Schulz

0:01:12.410,0:01:15.454
ora ci sono sette abili tratti

0:01:15.454,0:01:18.984
che da soli danno vita[br]ad una creatura emotiva

0:01:18.984,0:01:21.863
che ha ammaliato[br]centinaia di migliaia di fan

0:01:21.863,0:01:23.906
per più di 50 anni.

0:01:23.906,0:01:26.420
Questa, in realtà,[br]è la copertina di un libro

0:01:26.420,0:01:29.711
su Schulz e la sua arte che ho progettato

0:01:29.711,0:01:32.497
che uscirà quest'autunno

0:01:32.497,0:01:34.378
e questa è l'intera copertina.

0:01:38.298,0:01:39.324
Non ci sono altre informazioni[br]visive o tipografiche sul fronte,

0:01:39.324,0:01:42.737
e il titolo del libro è[br]"Solo in Necessario".

0:01:43.317,0:01:48.790
È un po' il simbolo[br]delle decisioni che devo prendere

0:01:48.790,0:01:52.706
sul design che percepisco

0:01:52.706,0:01:54.985
e sul design che devo creare.

0:01:55.525,0:01:56.842
Ovvero la chiarezza.

0:01:57.332,0:01:59.421
La chiarezza va dritta al punto.

0:01:59.421,0:02:02.758
È brusca. È onesta. È sincera.

0:02:03.748,0:02:07.370
Ci chiediamo questo.[br][Quando dovremmo essere chiari?]

0:02:07.370,0:02:12.818
Qualcosa del genere,[br]che riusciamo a leggerlo o meno,

0:02:12.818,0:02:16.418
deve essere molto, molto chiaro.

0:02:16.418,0:02:18.455
Lo è?

0:02:20.586,0:02:27.284
Questo è un esempio piuttosto recente[br]di chiarezza urbana che adoro,

0:02:27.284,0:02:32.392
specie perché sono sempre in ritardo[br]e sempre di fretta.

0:02:32.742,0:02:39.288
Quando questi semafori sono comparsi[br]un paio d'anni fa ai lati delle strade,

0:02:39.288,0:02:42.748
ero entusiasta, perché finalmente sapevo

0:02:42.748,0:02:45.673
quanti secondi avevo[br]per attraversare la strada

0:02:45.673,0:02:48.553
prima di essere investito da un'auto.

0:02:48.553,0:02:53.475
Sei? Posso farcela. [br](Risate)

0:02:53.475,0:02:57.283
Quindi guardiamo lo yin[br]della chiarezza yang,

0:02:57.283,0:03:00.812
e questo è il mistero.

0:03:00.812,0:03:06.176
Il mistero è molto più complicato[br]per sua stessa definizione.

0:03:06.176,0:03:09.659
Il mistero deve essere decodificato,

0:03:09.659,0:03:12.523
e quando è fatto bene,[br]lo vogliamo davvero risolvere.

0:03:12.523,0:03:14.303
[Quando dobbiamo essere misteriosi?]

0:03:14.303,0:03:20.107
Durante la Seconda Guerra Mondiale,[br]i tedeschi volevano decifrare questo

0:03:20.107,0:03:22.731
e non riuscirono a farlo.

0:03:22.731,0:03:25.912
Ecco un esempio di un design[br]che ho creato di recente

0:03:25.912,0:03:28.234
per un romanzo di Haruki Murakami,

0:03:28.234,0:03:31.438
per il quale ormai faccio progetti[br]da più di 20 anni.

0:03:31.438,0:03:37.150
Il romanzo parla di un ragazzo[br]che ha quattro cari amici

0:03:37.150,0:03:40.819
che d'improvviso,[br]dopo il primo anno di università,

0:03:40.819,0:03:44.116
lo isolano del tutto[br]senza alcuna spiegazione,

0:03:44.116,0:03:45.973
e lui ne è distrutto.

0:03:45.973,0:03:51.376
I nomi degli amici corrispondono[br]a un colore in lingua giapponese.

0:03:51.376,0:03:56.050
Ci sono il Sig. Rosso, il Sig. Blu,[br]la Sig.na Bianca e la Sig.na Nera.

0:03:56.770,0:04:00.160
Il suo nome, Tsukuro Tazaki,[br]non corrisponde a un colore

0:04:00.160,0:04:04.610
perciò il suo soprannome è Incolore[br]e mentre ripensa alla loro amicizia

0:04:04.610,0:04:07.776
si ricorda che erano come[br]le cinque dita della mano.

0:04:07.776,0:04:12.257
Perciò ho creato queste specie [br]di rappresentazione astratta

0:04:12.257,0:04:16.437
ma c'è molto di più nascosto[br]sotto la superficie della storia.

0:04:16.437,0:04:21.110
E c'è di più oltre[br]l'apparenza della copertina.

0:04:21.110,0:04:25.515
Le quattro linee diventano[br]quattro linee ferroviarie

0:04:25.515,0:04:27.582
della metropolitana di Tokyo,

0:04:27.582,0:04:29.973
il che ha un significato nella storia.

0:04:30.813,0:04:33.610
E poi c'è la linea che non ha un colore

0:04:33.610,0:04:36.173
che s'interseca[br]con tutti gli altri colori,

0:04:36.173,0:04:38.750
cosa che in pratica[br]è ciò che lui farà nella storia.

0:04:38.750,0:04:41.132
Riprende i contatti[br]con ciascuna di queste persone

0:04:41.132,0:04:44.332
per capire perché[br]l'hanno trattato in quel modo.

0:04:44.332,0:04:48.558
Ed ecco il prodotto tridimensionale finito

0:04:48.558,0:04:50.879
sulla scrivania del mio ufficio.

0:04:50.879,0:04:55.546
La mia speranza qui era di affascinarvi

0:04:55.546,0:04:59.401
con il mistero di ciò che sembra,

0:04:59.401,0:05:02.196
e indurvi a voler leggere il libro

0:05:02.196,0:05:07.345
per decifrarlo, scoprire e chiarire[br]perché ha questo aspetto.

0:05:08.163,0:05:09.858
[Il Vernacolare Visivo]

0:05:09.858,0:05:14.177
Questo è un modo di usare[br]un tipo di mistero più familiare.

0:05:14.177,0:05:15.938
Che cosa significa?

0:05:15.938,0:05:18.772
Ecco cosa significa.[br][Fallo sembrare qualcos'altro]

0:05:18.772,0:05:23.302
Il vernacolare visivo è il modo[br]in cui siamo abituati a vedere certe cose

0:05:23.302,0:05:27.691
applicato a qualcos'altro, [br]in modo da vederlo in modo diverso.

0:05:27.691,0:05:31.840
Questo è l'approccio che volevo usare[br]per una raccolta di saggi di David Sedaris

0:05:31.840,0:05:35.211
che aveva questo titolo all'epoca.[br][All The Beauty You Will Ever Need]

0:05:35.211,0:05:39.402
La vera sfida qui era che[br]il titolo non voleva dire nulla.

0:05:39.402,0:05:42.792
Non è collegato a nessuno[br]dei saggi nel libro.

0:05:42.792,0:05:47.503
Era venuto in mente nel sonno[br]al fidanzato dell'autore.

0:05:47.993,0:05:53.659
Grazie mille, eh... (Risate).[br]Di solito, creo un design

0:05:53.659,0:05:57.722
basato in qualche modo sul testo,[br]ma questo era l'unico testo disponibile.

0:05:57.722,0:06:02.111
C'era un titolo misterioso[br]che non voleva davvero dire niente,

0:06:02.111,0:06:04.610
perciò tentavo di pensare:

0:06:04.610,0:06:10.848
dove potrei vedere un testo misterioso[br]che sembra solo avere un significato?

0:06:10.848,0:06:13.255
E poco dopo,

0:06:13.255,0:06:16.570
una sera dopo un pasto cinese,

0:06:16.570,0:06:23.062
arrivò questo e pensai:[br]"Ah, bang! Ideona!" (Risate)

0:06:23.472,0:06:28.673
Ho sempre amato gli spassosi tropi[br]misteriosi dei biscotti della fortuna

0:06:28.673,0:06:31.575
che sembrano voler dire qualcosa[br]di molto profondo

0:06:31.575,0:06:35.662
ma quando ci rifletti sopra - se ci pensi - [br]non hanno davvero senso.

0:06:35.662,0:06:41.907
Questo dice: quasi nessuno sa quanto[br]si guadagni a ignorare il futuro.

0:06:42.537,0:06:44.899
Grazie. (Risate)

0:06:45.389,0:06:51.046
Possiamo prendere questo vernacolo visivo[br]e applicarlo al Signor Sedaris,

0:06:51.046,0:06:56.657
e ci è così familiare l'aspetto[br]dei biscotti della fortuna

0:06:56.657,0:06:59.424
che non abbiamo nemmeno bisogno[br]dei pezzettini di biscotti.

0:06:59.424,0:07:02.419
Vediamo solo questa strana cosa

0:07:02.419,0:07:04.416
e sappiamo di amare David Sedaris,

0:07:04.416,0:07:07.300
perciò speriamo [br]che ci aspetti una bella esperienza.

0:07:07.760,0:07:11.048
[Fraus, saggi di David Rakoff][br]David Rakoff è un favoloso scrittore

0:07:11.048,0:07:14.211
che ha intitolato [br]il suo primo libro "Imbroglio"

0:07:14.211,0:07:18.171
perché veniva inviato[br]in missione da delle riviste

0:07:18.171,0:07:20.841
per fare cose[br]che non era attrezzato a fare.

0:07:20.841,0:07:23.163
Era questo gracile tipo da città

0:07:23.163,0:07:26.762
e GQ lo mandava al Fiume Colorado

0:07:26.762,0:07:30.478
a fare rafting sulle rapide[br]per vedere se sarebbe sopravvissuto.

0:07:31.378,0:07:34.679
Poi lui scriveva dell'esperienza[br]sentendosi un imbroglione

0:07:34.679,0:07:36.978
e come se si stesse[br]presentando per ciò che non era.

0:07:36.978,0:07:41.645
Perciò volevo che anche la copertina[br]del libro si presentasse come ciò che non è

0:07:41.645,0:07:46.916
e poi far vedere in qualche modo[br]la reazione di un lettore.

0:07:46.916,0:07:50.167
Ciò mi ha portato ai graffiti.

0:07:50.167,0:07:52.210
Sono affascinato dai graffiti.

0:07:52.210,0:07:54.903
Penso che chiunque viva[br]in un ambiente urbano

0:07:54.903,0:07:58.943
incontri graffiti tutto il tempo[br]e ce ne sono di tutti i tipi.

0:07:58.943,0:08:02.550
Questa è una foto che ho scattato[br]nel Lower East Side

0:08:02.550,0:08:05.398
di un trasformatore di corrente[br]sul marciapiede

0:08:05.398,0:08:07.372
totalmente preso di mira.

0:08:07.372,0:08:12.991
Guardandolo si pensa,[br]"Che splendido esempio di realtà urbana",

0:08:12.991,0:08:17.379
o lo guardi e dici[br]"È un abuso illegale di proprietà",

0:08:17.379,0:08:19.724
la cosa su cui tutti siamo d'accordo

0:08:19.724,0:08:22.905
è che non si può leggere.

0:08:22.905,0:08:26.458
Vero? Non c'è un chiaro messaggio qui.

0:08:26.458,0:08:31.682
C'è un altro tipo di graffiti[br]che trovo molto più interessante,

0:08:31.682,0:08:34.538
cioè quel che chiamo graffiti editoriali.

0:08:34.538,0:08:38.744
Questa è una foto che ho scattato[br]di recente in metropolitana,

0:08:38.744,0:08:42.610
a volte vediamo molte cose[br]oscene e stupide,

0:08:42.610,0:08:47.517
ma penso che questa fosse interessante.[br]È un poster che dice

0:08:47.517,0:08:49.747
evviva evviva Airbnb,

0:08:49.747,0:08:52.510
e qualcuno ha preso un pennarello

0:08:52.510,0:08:56.434
e l'ha corretto [br]con quello che ne pensa.

0:08:56.434,0:08:59.266
E ha catturato la mia attenzione.

0:08:59.266,0:09:02.692
Pensavo: come lo applichiamo a un libro?

0:09:02.692,0:09:08.405
Prendo il libro di questa persona,[br]inizio a leggerlo e penso,

0:09:08.405,0:09:13.079
"Questo tizio non è quel che dice.[br]È un impostore".

0:09:13.079,0:09:16.540
E prendo un pennarello rosso,

0:09:16.540,0:09:21.151
e per la frustrazione[br]scarabocchio sul fronte.

0:09:21.151,0:09:25.259
Design finito. [br](Risate)

0:09:25.815,0:09:30.190
E l'hanno accettato! [br](Risate)

0:09:30.190,0:09:32.107
All'autore è piaciuto,[br]alla casa editrice è piaciuto,

0:09:32.107,0:09:34.824
e questo è come è uscito il libro

0:09:34.824,0:09:39.723
ed è stato molto divertente vedere[br]gente che lo leggeva nella metropolitana

0:09:39.723,0:09:41.859
che ci andava in giro[br]e che cosa aveva

0:09:41.859,0:09:45.760
e tutti quanti sembravano pazzi.

0:09:45.760,0:09:48.120
(Risate)

0:09:48.590,0:09:52.633
[Perfidia, un romanzo di James Ellroy][br]James Ellroy, grande autore criminale,

0:09:52.633,0:09:55.117
un buon amico con cui[br]ho lavorato per molti anni.

0:09:55.117,0:09:57.325
È forse meglio conosciuto[br]come l'autore

0:09:57.325,0:10:00.295
di Dalia Nera e L.A. Confidential.

0:10:00.295,0:10:05.150
Il suo romanzo più recente [Perfidia][br]usava questo misterioso nome

0:10:05.150,0:10:08.756
che sono certo molti sanno cosa significa[br]ma molti altri no.

0:10:08.756,0:10:15.814
È la storia d'un detective nippo-americano[br]che indaga su un omicidio

0:10:15.814,0:10:17.834
nella Los Angeles del 1941.

0:10:17.834,0:10:20.247
Poi succede Pearl Harbor,

0:10:20.247,0:10:23.357
e come se la sua vita[br]non fosse abbastanza difficile,

0:10:23.357,0:10:28.200
adesso i rapporti tra razze[br]sono ai ferri corti,[br]

0:10:28.200,0:10:32.718
e i campi di prigionia nippo-americani[br]sono creati rapidamente,

0:10:32.718,0:10:34.738
e c'è molta tensione e cose orribili

0:10:34.738,0:10:38.824
mentre lui cerca ancora[br]di risolvere questo omicidio.

0:10:38.824,0:10:44.656
Perciò all'inizio ho pensato[br]in maniera letterale in questo senso:

0:10:44.656,0:10:48.538
"prendiamo Pearl Harbor[br]e lo aggiungiamo a Los Angeles

0:10:48.539,0:10:55.736
e creiamo quest'alba apocalittica[br]all'orizzonte della città".

0:10:56.146,0:10:58.561
Ecco una foto di Pearl Harbor

0:10:58.561,0:11:01.625
trapiantata sopra Los Angeles.

0:11:01.625,0:11:04.899
Il mio caporedattore disse:[br]"Sai, è interessante

0:11:04.899,0:11:10.286
ma penso che tu possa fare meglio[br]e che possa renderlo più semplice".

0:11:10.286,0:11:14.506
Perciò mi rimetto al lavoro,[br]come mi succede spesso.

0:11:14.506,0:11:19.197
Ma ero anche consapevole[br]di ciò che mi circondava.

0:11:19.197,0:11:22.830
Lavoro in un edificio alto a Midtown

0:11:22.830,0:11:26.500
e ogni sera, prima di lasciare l'ufficio,

0:11:26.500,0:11:28.745
devo premere questo bottone per uscire,

0:11:28.745,0:11:32.483
e l'enorme porta di vetro si apre[br]per farmi entrare in ascensore.

0:11:32.483,0:11:35.979
E una notte, d'improvviso,

0:11:35.979,0:11:41.750
l'ho guardato e l'ho visto in un modo[br]che non avevo mai notato prima.[br]

0:11:41.750,0:11:44.279
Un grosso cerchio rosso. Pericolo.

0:11:44.279,0:11:47.158
E ho pensato che era così ovvio

0:11:47.158,0:11:49.875
che doveva essere stato fatto[br]un'infinità di volte,

0:11:49.875,0:11:54.449
Ho cercato immagini su Google[br]e non ho trovato un'altra copertina

0:11:54.449,0:11:56.608
che aveva questo aspetto

0:11:56.608,0:11:59.232
quindi questo ha risolto il problema.

0:11:59.232,0:12:01.763
Graficamente è più interessante

0:12:01.763,0:12:05.989
e crea maggiore tensione tra l'idea

0:12:05.989,0:12:11.096
di un certo tipo di alba che si avvicina[br]per L.A. e l'America.

0:12:11.506,0:12:14.492
["Gulp, Un viaggio nel sistema digerente[br]umano di Mary Roach".]

0:12:14.492,0:12:16.530
Mary Roach è una grande scrittrice

0:12:16.530,0:12:20.152
che prende argomenti scientifici[br]potenzialmente mondani

0:12:20.152,0:12:23.540
e li rende l'opposto del mondano;[br]li fa diventare divertentissimi.

0:12:23.540,0:12:25.167
In questo caso particolare

0:12:25.167,0:12:28.279
si tratta del sistema digerente umano.

0:12:28.279,0:12:33.201
Sono lì che cerco di capire[br]come sarà la copertina del libro.

0:12:34.141,0:12:37.845
Questo è un auto-ritratto.[br](Risate)

0:12:37.845,0:12:43.905
Tutti i giorni mi guardo allo specchio

0:12:43.905,0:12:46.622
per vedere se la mia lingua è nera.

0:12:46.622,0:12:50.170
Se non lo è, sono pronto a uscire.

0:12:50.170,0:12:53.279
(Risate)

0:12:55.185,0:12:58.296
Suggerisco a tutti di farlo.

0:12:58.296,0:13:02.243
Ma ho cominciato a pensare:[br]"questa è la nostra introduzione".

0:13:02.243,0:13:05.122
Giusto? Al sistema digerente umano.

0:13:05.962,0:13:08.210
Ma penso che siamo tutti d'accordo

0:13:08.210,0:13:12.460
che una vera foto di una bocca umana,[br]almeno una basata su questa,

0:13:12.460,0:13:16.244
sia sgradevole. [br](Risate)

0:13:16.244,0:13:20.145
Perciò per la copertina ho fatto[br]realizzare quest'illustrazione

0:13:20.145,0:13:22.374
che è molto più gradevole

0:13:22.374,0:13:26.902
e ci ricorda che è meglio[br]avvicinare il sistema digestivo

0:13:26.902,0:13:29.200
da questa entrata.

0:13:29.200,0:13:31.847
(Risate)

0:13:31.847,0:13:34.793
Non ho nemmeno avuto bisogno[br]di completare la frase. Bene.

0:13:35.533,0:13:37.079
["Un mistero inutile"]

0:13:37.079,0:13:41.156
Cosa succede quando chiarezza[br]e mistero vengono confusi?

0:13:41.516,0:13:43.489
Lo vediamo succedere di continuo.

0:13:43.489,0:13:45.997
Questo è ciò che chiamo[br]un mistero inutile.

0:13:45.997,0:13:48.946
Vado nella metro -[br]che uso spesso -

0:13:48.946,0:13:53.450
e vedo questo pezzo di carta[br]fissato a una trave.

0:13:54.590,0:13:58.243
Bello, eh? E ora penso: "oh-oh",

0:13:58.243,0:14:02.120
e c'è un treno in arrivo mentre io[br]sono lì a pensare che significa

0:14:02.120,0:14:04.914
e grazie tante.

0:14:04.914,0:14:08.914
Parte del problema era [br]la categorizzazione dell'informazione

0:14:08.914,0:14:12.420
in un modo che si credeva utile,[br]e che, francamente, non penso lo sia affatto.

0:14:12.420,0:14:15.694
Questo è un mistero[br]di cui non abbiamo bisogno.

0:14:15.694,0:14:23.780
Abbiamo bisogno di chiarezza.[br]Per divertimento, ho ridisegnato la cosa.

0:14:23.780,0:14:26.259
Qui ho usato tutti gli stessi elementi.

0:14:26.259,0:14:29.182
(Applausi)

0:14:29.532,0:14:33.837
Grazie. Sto ancora aspettando[br]una chiamata dal servizio trasporti. (Risate)

0:14:34.447,0:14:37.506
Sapete, non ho nemmeno usato[br]più colori di loro.

0:14:37.506,0:14:40.803
Semplicemente, non si sono preoccupati[br]di colorare di verde il 4 il 5,

0:14:40.803,0:14:43.961
gli imbecilli! [br](Risate)

0:14:44.851,0:14:47.920
La prima cosa che vediamo[br]è che c'è un cambiamento del servizio,

0:14:47.920,0:14:51.613
e poi, in due frasi complete,[br]con un inizio, un mezzo e una fine,

0:14:51.613,0:14:56.383
ci viene detto qual è il cambiamento[br]e che cosa succederà.

0:14:56.383,0:15:00.440
Chiamatemi pazzo![br](Risate)

0:15:01.630,0:15:04.161
["Un utile mistero"][br]Bene.

0:15:04.161,0:15:09.841
Qui c'è un esempio di mistero[br]che mi piace:

0:15:09.841,0:15:11.498
il packaging.

0:15:11.498,0:15:14.772
Il nuovo design[br]di una lattina di Coca-Cola Light

0:15:14.772,0:15:20.200
di Turner Duckworth[br]per me è una vera opera d'arte.

0:15:20.200,0:15:23.716
È un'opera d'arte. È bellissimo.

0:15:23.716,0:15:26.893
Ma parte di quello che lo rende[br]rincuorante per me come designer

0:15:26.893,0:15:31.351
è che ha preso gli elementi visivi[br]della Coca-Cola Light -

0:15:31.351,0:15:34.889
i font, i colori,[br]lo sfondo argentato -

0:15:34.889,0:15:39.974
e li a ridotti alle loro[br]parti essenziali,

0:15:39.974,0:15:42.714
è un altro esempio[br]come il volto di Charlie Brown.

0:15:42.714,0:15:46.661
Come si fa a dare abbastanza informazioni[br]per far riconosce ciò che è

0:15:46.661,0:15:50.539
lasciando alla gente il merito[br]per il sapere che hanno già

0:15:50.539,0:15:52.396
su questa cosa?

0:15:52.396,0:15:56.181
Ha un aspetto fantastico,[br]ed entrando in un negozio

0:15:56.181,0:16:00.631
e vederlo d'improvviso sugli scaffali[br]è favoloso.

0:16:00.631,0:16:04.330
Che rende il prossimo --

0:16:04.330,0:16:06.862
["Chiarezza inutile"] -[br]ancor più deprimente,

0:16:06.862,0:16:08.510
almeno per quanto mi riguarda.

0:16:08.510,0:16:12.350
Ok: di nuovo, scendiamo[br]in metropolitana.

0:16:12.350,0:16:14.440
Dopo che questa cosa è uscita

0:16:14.440,0:16:16.460
ho fatto queste fotografie.

0:16:16.460,0:16:18.503
La stazione di Times Square:

0:16:18.503,0:16:23.681
Coca-Cola ha comprato l'intero [br]spazio disponibile per la pubblicità. Ok?

0:16:23.681,0:16:27.990
Forse alcuni di voi[br]sanno dove voglio arrivare.

0:16:28.660,0:16:30.438
Ahem.

0:16:30.438,0:16:33.056
"Ti sei trasferito a New York[br]solo coi vestiti che indossavi,

0:16:33.056,0:16:35.640
i soldi nel portafogli[br]e tanta determinazione.

0:16:35.640,0:16:39.147
Ti piace la Coca". (Risate)

0:16:45.298,0:16:48.251
"Ti sei trasferito a New York[br]con una laurea, un completo,

0:16:48.251,0:16:50.341
e una ferma stretta di mano.

0:16:50.341,0:16:53.138
Ti piace la Coca". (Risate)

0:16:53.638,0:16:58.142
Queste sono vere! (Risate)

0:16:58.142,0:17:01.973
Nemmeno i pilastri[br]sono stati risparmiati,

0:17:01.973,0:17:05.789
solo che erano in modalità Yoda.[br](Risate)

0:17:07.569,0:17:10.838
"Coca ti piace". [br](Risate)

0:17:11.298,0:17:13.998
["Scusate, mi piace COSA??"]

0:17:14.018,0:17:17.623
Questa campagna è stata[br]un enorme passo falso.

0:17:17.623,0:17:22.310
È stata ritirata quasi subito[br]a causa delle lamentele dei consumatori

0:17:22.310,0:17:26.850
e ogni tipo di tagliente parodia[br]sul web -

0:17:26.850,0:17:28.731
(Risate) -

0:17:28.731,0:17:34.451
e quel punto vicino al "Ti piace",[br]non è un punto, è il marchio registrato.

0:17:35.141,0:17:36.421
Grazie tante, eh.

0:17:36.421,0:17:40.433
Per me era davvero bizzarro

0:17:40.433,0:17:46.447
come fossero riusciti ad avere[br]un packaging così bello e perfetto

0:17:46.447,0:17:50.905
e trasmettere un messaggio così[br]insopportabilmente sbagliato.

0:17:50.905,0:17:54.365
Era semplicemente incredibile per me.

0:17:54.365,0:17:59.891
Allora, spero di essere riuscito[br]a condividere qualche opinione

0:17:59.891,0:18:03.699
sull'uso di chiarezza e mistero[br]nel mio lavoro,

0:18:03.699,0:18:09.005
e forse qualcuno di voi deciderà[br]di essere più chiaro nella vita,

0:18:09.005,0:18:15.273
o forse di essere più misterioso[br]e non condividere troppo.

0:18:15.273,0:18:18.110
(Risate)

0:18:19.000,0:18:23.806
Se c'è una cosa che spero[br]di avervi trasmesso con questo intervento

0:18:23.806,0:18:25.757
si tratta di questa:

0:18:25.757,0:18:29.022
Bli bli bli bla. Bla bla bli bli.[br]["Judge This, Chip Kidd"]

0:18:29.022,0:18:32.086
Bli bli bla bla bla.[br]Bla bla bla.

0:18:32.086,0:18:33.882
Bla bla.

0:18:33.882,0:18:36.512
(Applausi)