0:00:03.941,0:00:06.472
बक बक बक ...

0:00:06.472,0:00:08.399
बक बक बक ...

0:00:08.399,0:00:10.994
बक बक बक बक बक बक बक ...

0:00:10.994,0:00:13.741
बक बक बक

0:00:14.997,0:00:17.170
तो क्या बकवास थी ये ?

0:00:17.170,0:00:20.689
खैर, आपको पता नहीं क्यूँकि[br]आप इसे समझ नहीं सके

0:00:21.320,0:00:23.620
यह स्पष्ट नहीं था

0:00:24.530,0:00:27.768
उम्मीद है कि ये इतने विश्वास से कहा गया था[br][टेड@२५० में रिकार्डेड]

0:00:27.768,0:00:31.467
कि वो आकर्षक और रहस्यमयी प्रतीत हुआ

0:00:32.792,0:00:35.973
स्पष्टता या रहस्य ?

0:00:35.973,0:00:40.199
एक ग्राफ़िक डिज़ाइनर की भूमिका में[br]प्रतिदिन मैं इन दोनों का संतुलन करता हूँ

0:00:40.199,0:00:45.031
और दिनचर्या में एक न्यूयॉर्कवासी के तौर पर

0:00:45.031,0:00:46.561
प्रतिदिन I

0:00:46.561,0:00:51.028
और ये दो तत्व मुझे पूर्णतः मोहित करते हैं

0:00:51.028,0:00:53.390
उदाहरण के लिए

0:00:53.390,0:00:57.170
कितने लोग जानते हैं कि ये क्या है ?

0:00:59.703,0:01:04.727
अच्छा अब कितने लोग जानते हैं[br]कि ये क्या है ?

0:01:04.727,0:01:12.410
और अब प्रतिभावान चार्ल्स एम्. शुल्ज़[br]की दो निपुण रेखाओं के फलस्वरूप

0:01:12.410,0:01:15.454
अब हमारे पास सात निपुण रेखाएं हैं[br]जो अपने आप में

0:01:15.454,0:01:18.984
एक भावपूर्ण जीवन को जन्म देती हैं,

0:01:18.984,0:01:21.863
वो जिसने हजारों लाखों प्रशंसकों को [br]मंत्रमुग्ध किया है

0:01:21.863,0:01:23.906
करीब पचास सालों से |

0:01:23.906,0:01:26.420
वास्तव में यह एक किताब का मुख्यपृष्ट है

0:01:26.420,0:01:29.711
जो मैंने डिजाईन किया है, जो स्चुल्ज़ के [br]कार्य और कला के बारे में है

0:01:29.711,0:01:32.497
जो कि इस शरद ऋतू से उपलब्ध होगी

0:01:32.497,0:01:34.378
और यह ही पूरा मुखपृष्ट है

0:01:34.378,0:01:39.324
इस मुखपृष्ट पर कोई और जानकारी [br]मुद्रण या दृश्य के रूप में नहीं है

0:01:39.324,0:01:42.737
और इस किताब का नाम है[br]"ओनली व्हाट्स नेसेसरी" |

0:01:43.317,0:01:48.790
तो ये प्रतीक है उन निर्णयों का, [br]जो मैं रोज लेता हूँ

0:01:48.790,0:01:52.706
डिजाईन बूझने के सन्दर्भ में

0:01:52.706,0:01:54.985
और मैं जिन डिजाईन की रचना कर रहा हूँ |

0:01:55.525,0:01:56.842
तो स्पष्टता

0:01:57.332,0:01:59.421
स्पष्टता तर्क दर्शाती है

0:01:59.421,0:02:02.758
वो सहज, सत्यवादी और निष्कपट होती है

0:02:03.748,0:02:07.370
हम अपने आप से यह सवाल करते हैं [br]["हमें कब स्पष्ट होना चाहिए?"]

0:02:07.370,0:02:12.818
अब इस तरह की कोई चीज़[br]चाहे हम इसे पढ़ पायें या नहीं

0:02:12.818,0:02:16.418
बिलकुल, साफ़ तौर पर स्पष्ट होनी चाहिए

0:02:16.418,0:02:18.455
क्या वाकई ?

0:02:20.586,0:02:27.284
यह एक हालिया नमूना है शहरी स्पष्टता का[br]जो मुझे बेहद पसंद है,

0:02:27.284,0:02:32.392
मुख्यतः क्यूँकि मुझे हमेशा देर हो जाती है [br]और मैं हमेशा जल्दी में रहता हूँ

0:02:32.742,0:02:39.288
तो कुछ साल पहले जब सडकों के नुककड़[br]पर जब इस तरह के सूचक लगने लगे,

0:02:39.288,0:02:42.748
मैं रोमांचित हो गया, क्यूँकि[br]अब मैं आखिरकार जानता था

0:02:42.748,0:02:45.673
कि मेरे पास सड़क पार करने के लिए [br]कितने सेकंड हैं

0:02:45.673,0:02:48.553
किसी कार से कुचले जाने से पहले

0:02:48.553,0:02:53.475
छह ? मैं कर सकता हूँ [br](दर्शक हँसते हुए)

0:02:53.475,0:02:57.283
अगर स्पष्टता यिन है तो[br]अब देखते हैं यांग को

0:02:57.283,0:03:00.812
और वो है रहस्य

0:03:00.812,0:03:06.176
रहस्य परिभाषा से ही काफी जटिल है

0:03:06.176,0:03:09.659
रहस्य के मांग होती है सुलझाना

0:03:09.659,0:03:12.643
और जब सही तरह से किया जाए[br]तो हम वाकई उसे करना चाहते हैं

0:03:12.643,0:03:14.303
["हमें कब रहस्यमयी होना चाहिए?"]

0:03:14.303,0:03:20.107
द्वितीय विश्वयुद्ध के दौरान, जर्मन [br]किसी भी तरह इसे सुलझाना चाहते थे

0:03:20.107,0:03:22.731
पर वो ऐसा कर नहीं पाए |

0:03:22.731,0:03:25.912
यह एक उदाहारण उस डिजाईन का[br]जो मैंने अभी हाल ही में किया है

0:03:25.912,0:03:28.234
हारुकी मुराकामी के उपन्यास के लिए,

0:03:28.234,0:03:31.438
जिनके के लिए मैंने पिछले बीस सालों से[br]डिजाईन बनाये हैं

0:03:31.438,0:03:37.150
और यह उपन्यास एक युवक के बारे में है[br]जिसके चार करीबी दोस्त हैं

0:03:37.150,0:03:40.819
जो महाविद्यालय के पहले वर्ष के बाद अचानक

0:03:40.819,0:03:44.116
बिना कुछ बताये उसका पूर्ण बहिष्कार कर देते हैं

0:03:44.116,0:03:45.973
और वो विनष्ट हो जाता है

0:03:45.973,0:03:51.376
जापानी भाषा में प्रत्येक दोस्त के नाम का [br]संकेतार्थ एक रंग से है

0:03:51.376,0:03:56.050
सो हैं श्री लाल, श्री नील, [br]सुश्री श्वेता और सुश्री काली

0:03:56.770,0:04:00.160
सुकुरु तज़ाकि, उसका नाम किसी रंग[br]की ओर संकेत नहीं करता है

0:04:00.160,0:04:04.610
इसीलिए उसका उपनाम बैरंग है और,[br]जब वो अपनी मित्रता की समीक्षा करता है

0:04:04.610,0:04:07.776
तो वो याद करता है की कैसे वो [br]एक हाथ की पांच उँगलियों की तरह थे

0:04:07.776,0:04:12.257
इसलिए मैंने एक संशिप्त वर्णन किया है

0:04:12.257,0:04:16.437
पर कहानी में सतह के नीचे [br]बहुत कुछ चल रहा है

0:04:16.437,0:04:21.110
और पुस्तकाव्रण के तले भी कुछ चल रहा है

0:04:21.110,0:04:25.515
वो चार उँगलियाँ अब चार रेल पटरियां हैं

0:04:25.515,0:04:27.582
टोक्यो सबवे प्राणाली में

0:04:27.582,0:04:29.973
जिसका कहानी में महत्व है

0:04:30.813,0:04:33.610
और फिर है एक बैरंग सबवे पटरी

0:04:33.610,0:04:36.173
बाकी रंगों को काटती है

0:04:36.173,0:04:38.820
जो मूलतः वो करता कहानी में आगे |

0:04:38.820,0:04:40.802
वो प्रत्येक से पुनः संपर्क करता है

0:04:40.802,0:04:44.332
ये जानने के लिए कि उन्होंने उसके[br]साथ ऐसा बर्ताव क्यों किया

0:04:44.332,0:04:48.558
और इसलिए यह तीन आयामी मुख्यपृष्ट

0:04:48.558,0:04:50.879
मेरे कार्यालय की मेज़ पर रखा हुआ है,

0:04:50.879,0:04:55.546
और इधर मैं उम्मीद कर रहा हूँ कि आप [br]सरलता से आकर्षित हो जायेंगे

0:04:55.546,0:04:59.401
इसके रहस्यमयी रूप से,

0:04:59.401,0:05:02.196
और इसको पढने की इच्छा रखेंगे

0:05:02.196,0:05:07.345
इसको सुलझाने और समझने के लिए [br]कि यह ऐसा क्यूँ दिखता है |

0:05:08.163,0:05:09.858
["दृश्यों की भाषा"]

0:05:09.858,0:05:14.177
यह परिचित रहस्य के प्रयोग [br]करने का एक तरीका है

0:05:14.177,0:05:15.938
इसका क्या मतलब है ?

0:05:15.938,0:05:18.772
इसका मतलब यह है[br]["इसे किसी और चीज़ की तरह दर्शायिये"]

0:05:18.772,0:05:23.302
दृश्यों की भाषा वो तरीका है जिसमे हम[br]किसी प्रचलित दृष्टिकोण का

0:05:23.302,0:05:27.691
प्रयोग किसी और वस्तु को अलग तरीके[br]से दिखाने के लिए करते हैं

0:05:27.691,0:05:31.840
मैं इस पद्धति का उपयोग डेविड सेडारिस की [br]कहानियों की किताब के लिए करना चाहता हूँ

0:05:31.840,0:05:35.211
जिसका शीर्षक है[br]["आल द ब्यूटी यू विल एवर नीड"]

0:05:35.211,0:05:39.402
अब चुनौती यह थी की इस शीर्षक का[br]कोई भावार्थ नहीं है

0:05:39.402,0:05:42.792
यह कितान की किसी कहानी से [br]सम्बंधित नहीं है

0:05:42.792,0:05:47.503
ये लेखक की पुरुष मित्र के सपने में आया था

0:05:47.993,0:05:53.659
बहुत शुक्रिया, (हंसी)[br]तो आम तौर पे, मैं डिजाईन बनाता हूँ

0:05:53.659,0:05:57.722
जो किसी रूप में विषय पर आधारित होता है,[br]पर इधर यही पूरा विषय है

0:05:57.722,0:06:02.111
सो हमारे पास ये रहस्यमयी शीर्षक है[br]जिसका कोई भावार्थ नहीं है

0:06:02.111,0:06:04.610
तो मैं सोचने की कोशिश कर रहा था कि

0:06:04.610,0:06:10.848
मैं कहाँ रहस्यमयी पाठ्य देख सकता हूँ [br]जिसका भावार्थ लगे पर हो ना

0:06:10.848,0:06:13.255
और जाहिर तौर पर, थोड़े समय बाद

0:06:13.255,0:06:16.570
एक शाम चाईनीज़ खाने के बाद

0:06:16.570,0:06:23.062
इसका आगमन हुआ और मैंने सोचा[br]"आह, बिंग आईडियागैस्म !" (हंसी)

0:06:23.472,0:06:28.673
मुझे फौरच्यून कूकी के रहस्यमयी इशारे[br]बहुत पसंद हैं

0:06:28.673,0:06:31.575
जिनके के बारे लगता है की उनका गहन अर्थ है

0:06:31.575,0:06:35.662
लेकिन जब आप इनके बारे में सोचते हैं - [br]अगर आप सोचते हैं - तो वाकई नहीं होता

0:06:35.662,0:06:41.907
इसका कहना है "भविष्य की चिंता ना करने से [br]कितना लाभ होता है यह किसी को नहीं पता"

0:06:42.537,0:06:44.899
शुक्रिया[br](हंसी)

0:06:45.389,0:06:51.046
पर हम दृश्यों की भाषा का प्रयोग [br]श्रीमान सेडारिस के लिए कर सकते हैं

0:06:51.046,0:06:56.657
चूँकि हम फौरच्यून कूकी की आकृति से[br]भलीभांति परिचित हैं

0:06:56.657,0:06:59.424
हमें इनके खोल की जरुरत भी नहीं है

0:06:59.424,0:07:02.419
हम सिर्फ इस अनोखी चीज़ को देख रहे हैं

0:07:02.419,0:07:04.416
और हमें डेविड सेडारिस से प्यार है

0:07:04.416,0:07:07.300
और हमें उम्मीद है कि आगे वक़्त सुहाना है

0:07:07.760,0:07:11.048
[" "फ्रौड" एसेज बी डेविड राकोफ्फ़"][br]डेविड राकोफ्फ़ एक अद्भुत लेखक थे

0:07:11.048,0:07:14.211
और उन्होंने अपनी पहली किताब का[br]नाम रखा "फ्रौड"

0:07:14.211,0:07:18.171
क्यूँकि उन्हें पत्रिकाओं के द्वारा[br]ऐसे कार्यों पे भेजा जा रहा था

0:07:18.171,0:07:20.841
जिसे करने के लिए वो सुसज्जित नहीं थे

0:07:20.841,0:07:23.163
सो वो एक नाटे, पतले शहरी आदमी थे

0:07:23.163,0:07:26.762
और "जी क्यू" पत्रिका उन्हें कोलराडो नदी [br]पर भेज देते थे

0:07:26.762,0:07:30.478
यह देखने के लिए कि उथले, झागदार पानी में [br]बेडा चलाते हुए वो बचते हैं कि नहीं

0:07:31.378,0:07:34.679
और फिर वो इसके बारे में लिखते थे,[br]और वो स्वंय को धोखेबाज़ महसूस करते थे

0:07:34.679,0:07:36.978
और वो स्वंय को धोखा दे रहे थे

0:07:36.978,0:07:41.645
और मैं चाहता था कि मुख्यपृष्ट [br]भी मिथ्या लगे

0:07:41.645,0:07:46.916
और किसी पाठक की प्रतिक्रिया दर्शाओ

0:07:46.916,0:07:50.167
ये मुझे ग्राफीटी की ओर ले गया

0:07:50.167,0:07:52.210
मैं ग्राफीटी से मुग्ध हूँ

0:07:52.210,0:07:54.903
मेरे विचार से कोई भी जो [br]शहरी वातावरण में रहता है

0:07:54.903,0:07:58.943
हर समय ग्राफीटी से टकराता रहता है,[br]और वो भी हर प्रकार के

0:07:58.943,0:08:02.550
यह छवि मैंने निचले पूर्व तरफ खिंची थी

0:08:02.550,0:08:05.398
फूटपाथ पे किसी ट्रांसफार्मर बक्से की

0:08:05.398,0:08:07.372
और इस पर उन्मादी चिन्ह बने हुए हैं

0:08:07.372,0:08:12.991
अब चाहे आप इसे देखे और सोचे,[br]"वह यह एक रोमांचक शहरी स्वांग है"

0:08:12.991,0:08:17.379
या आप इसको देख कर बोल सकते हैं,[br]"यह गैरकानूनी दुष्प्रयोग है संपत्ति का"

0:08:17.379,0:08:19.724
पर हम सब एकमत हो सकते हैं कि

0:08:19.724,0:08:22.905
आप इसको पढ़ नहीं सकते

0:08:22.905,0:08:26.458
है ना? यहाँ कोई स्पष्ट सन्देश नहीं है

0:08:26.458,0:08:31.682
एक और प्रकार के ग्राफीटी हैं जो मुझे [br]कहीं ज्यादा रोचक लगते हैं

0:08:31.682,0:08:34.538
जिन्हें मैं बोलता हूँ सम्पादिक्य ग्राफीटी

0:08:34.538,0:08:38.744
ये छवि मैंने हाल ही में सबवे में खींची

0:08:38.744,0:08:42.610
और कभी कभार आप देखते हैं[br]कामुक, मूर्खतापूर्ण चीज़ें

0:08:42.610,0:08:47.517
पर मुझे यह रोचक लगा[br]और यह पोस्टर कह रहा है कि

0:08:47.517,0:08:49.747
बक बक "एयरबीएनबी"

0:08:49.747,0:08:52.510
और किसी ने कलम ली

0:08:52.510,0:08:56.434
और अपने विचारों का संपादन कर दिया है

0:08:56.434,0:08:59.266
और इसने मेरा ध्यान खींचा

0:08:59.266,0:09:02.692
फिर मैंने सोचा कि इसका प्रयोग किताब[br]के लिए कैसे किया जाये

0:09:02.692,0:09:08.405
सो मैंने इस व्यक्ति की कितान लाकर पढने लगा[br]और मैंने सोचा

0:09:08.405,0:09:13.079
यह आदमी वो नहीं है जो यह कहता है[br]ये, ये एक धोखेबाज़ है

0:09:13.079,0:09:16.540
और मैंने लाल कलम निकाली

0:09:16.540,0:09:21.151
और अपनी झुन्झुलाहट में [br]मुख्यपृष्ट पर यह अंकित कर दिया

0:09:21.151,0:09:25.259
डिजाईन ख़तम[br](हंसी)

0:09:25.815,0:09:30.190
और उन्हें यह पसंद भी आया[br](हंसी)

0:09:30.190,0:09:32.107
लेखक को पसंद आया,[br]प्रकाशक को पसंद आया

0:09:32.107,0:09:34.824
और ये किताब इस तरह दुनिया में गई,

0:09:34.824,0:09:39.723
और लोगों को सबवे में पढता देख [br]वाकई मनोरंजक था

0:09:39.723,0:09:41.859
और इसको लेकर चलते हुए,[br]और आप क्या कर सकते हैं

0:09:41.859,0:09:45.760
और वे सभी एक प्रकार से उन्मादित लग रहे थे

0:09:45.760,0:09:48.120
(ठहाका)

0:09:48.590,0:09:52.633
[" 'पर्फिडिया' ए नोवेल बाई जेम्स एलरॉय"][br]हाँ तो, जेम्स एलराय, कमाल के अपराध लेखक

0:09:52.633,0:09:55.117
एक अच्छे दोस्त, जिनके साथ [br]मैंने कई साल काम किया

0:09:55.117,0:09:57.325
वो लेखक के तौर पर शायद सबसे प्रसिध्द हुए[br]

0:09:57.325,0:10:00.295
"द ब्लैक डेहलिया" और "एल. ऐ. कोन्फ़िडेन्शिअल" के लिए

0:10:00.295,0:10:05.150
उनके नवीनतम उपन्यास का नाम है,[br]जो कि बहुत रहस्यपूर्ण है

0:10:05.150,0:10:08.756
मुझे विश्वास है कि बहुत सारे लोगों को इसका[br]अर्थ पता है, लेकिन बहुतों को नहीं

0:10:08.756,0:10:15.814
और यह कहानी सन १९४१ में लास एंजेल्स में [br]एक जापानी-अमरीकी जासूस की है

0:10:15.814,0:10:17.834
जो एक हत्या की पड़ताल कर रहा है

0:10:17.834,0:10:20.247
और तभी पर्ल हार्बर घटित हो जाता है

0:10:20.247,0:10:23.357
और जैसे की उसका जीवन कम कठिन था

0:10:23.357,0:10:28.200
अब नस्ल संबंध जोर मारने लगते हैं

0:10:28.200,0:10:32.718
और फिर जल्द ही जापानी-अमरीकी [br]नजरबंदी शुरू हो जाती है

0:10:32.718,0:10:34.738
और बहुत तनाव बन जाता है

0:10:34.738,0:10:38.824
और भीषण माहौल में वो हत्या की गुत्थी[br]सुलझाने की कोशिश कर रहा होता है

0:10:38.824,0:10:44.656
तो पहले मैंने इसके बारे में वस्तुतः सोचा

0:10:44.656,0:10:48.538
कि पर्ल हार्बर के साथ लास एंजेल्स [br]को जोड़ देंगे

0:10:48.539,0:10:55.736
और हम शहर के क्षितिज पर [br]प्रलय दर्शित करेंगे

0:10:56.146,0:10:58.561
और इसिलए यह छवि है पर्ल हार्बर की

0:10:58.561,0:11:01.625
जो लास एंजेल्स पृष्ठभूमि पर है

0:11:01.625,0:11:04.899
मेरे प्रधान संपादक में कहा [br]"जानते हो, ये दिलचस्प है

0:11:04.899,0:11:10.286
लेकिन मुझे लगता है कि तुम इसे [br]सरल और बेहतर बना सकते हो"

0:11:10.286,0:11:14.506
तो हमेशा की तरह मैं इसे फिर से [br]पहले सिरे से सोचने लगा

0:11:14.506,0:11:19.197
पर अपने वातावरण के बारे में सचेत रह कर

0:11:19.197,0:11:22.830
मैं शहर के बीच में[br]एक गगन-चुम्बी ईमारत में काम करता हूँ

0:11:22.830,0:11:26.500
और हर रात कार्यालय से निकलने से पहले

0:11:26.500,0:11:28.745
मुझे ये लाल बटन दबाब होता है [br]बाहर जाने के लिए

0:11:28.745,0:11:32.483
इससे बड़ा भारी-भरकम कांच का दरवाज़ा[br]खुलता है और मैं एलीवेटर तक जा पाता हूँ

0:11:32.483,0:11:35.979
और अचानक एक रात

0:11:35.979,0:11:41.750
मैंने इसे देखा और ऐसे गौर किया जैसे[br]पहले कभी नहीं किया था

0:11:41.750,0:11:44.279
बड़ा लाल गोला, खतरा

0:11:44.279,0:11:47.158
और मैंने सोचा यह तो इतना स्वाभाविक था

0:11:47.158,0:11:49.875
कि इसका खरबों बार प्रयोग हो चूका होगा

0:11:49.875,0:11:54.449
तो मैंने "गूगल इमेज सर्च" करी,[br]लेकिन ऐसा एक भी मुखपृष्ट नहीं मिला

0:11:54.449,0:11:56.608
जो कि ऐसा दिखता हो

0:11:56.608,0:11:59.232
और इस प्रकार यह समस्या सुलझ गई

0:11:59.232,0:12:01.763
और चित्रवत यह ज्यादा दिलचस्प है

0:12:01.763,0:12:05.989
और ज्यादा बड़ा तनाव पैदा करता है[br]इस ख्याल से

0:12:05.989,0:12:11.096
कि एक ख़ास प्रकार का सूर्योदय हो [br]रहा है एल. ए. और अमरीका पर

0:12:11.506,0:12:14.492
[" 'गल्प' ए टूर ऑफ़ द ह्यूमन डाईजेस्टीव [br]सिस्टम बाई मेरी रोच."]

0:12:14.492,0:12:16.530
मेरी रोच एक अद्भुत लेखक हैं

0:12:16.530,0:12:20.152
जो एक साधारण से वैज्ञानिक विषय को

0:12:20.152,0:12:23.540
बहुत ही असाधारण बना देती हैं;[br]वो उन्हें मनोरंजक बना देती हैं

0:12:23.540,0:12:25.167
तो इस ख़ास प्रकरण में

0:12:25.167,0:12:28.279
ये मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में है

0:12:28.279,0:12:33.201
तो मैं बूझने की कोशिश कर रहा हूँ कि इसका[br]मुख्यपृष्ट कैसा होना चाहिए

0:12:34.141,0:12:37.845
यह एक सेल्फी है[br](हंसी)

0:12:37.845,0:12:43.905
रोज सुबह मैं अपने आप को देखता हूँ[br]अपनी दवाई की अलमारी के शीशे में

0:12:43.905,0:12:46.622
यह देखने के लिए कि कहीं मेरी [br]जीभ काली तो नहीं पड़ गई है

0:12:46.622,0:12:50.170
और अगर नहीं, तो में जाने के लिए तैयार हूँ

0:12:50.170,0:12:53.279
(हंसी)

0:12:55.185,0:12:58.296
मैं आप सब को ऐसा करने की सिफारिश करता हूँ

0:12:58.296,0:13:02.243
परन्तु मैंने सोचा यह हमारा परिचय है[br]पाचक प्राणाली से

0:13:02.243,0:13:05.122
है ना ? मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में

0:13:05.962,0:13:08.210
पर मैं यह सोचता हूँ कि हम सब एकमत हैं कि

0:13:08.210,0:13:12.460
मानवीय मुख के असली छायाचित्र, [br]कम से कम इस तरह के

0:13:12.460,0:13:16.244
विकर्षक हैं[br](ठहाका)

0:13:16.244,0:13:20.145
इसीलए मुख्यपृष्ट के लिए मैंने ये चित्रण बनवाया

0:13:20.145,0:13:22.374
जो की वास्तव में खुशगवार है

0:13:22.374,0:13:26.902
और याद दिलाता है बेहतर है कि [br]पाचक प्राणाली के बारे में

0:13:26.902,0:13:29.200
इस सिरे से ही बात की जाए

0:13:29.200,0:13:31.847
(ठहाका)

0:13:31.847,0:13:34.793
मुझे यह वाक्य ख़तम करने की जरुरत भी [br]नहीं है | ठीक है |

0:13:35.533,0:13:37.079
["अनयूसफुल मिस्ट्री"]

0:13:37.079,0:13:41.156
जब स्पष्टता और रहस्य मिल जाते हैं[br]तो क्या होता है ?

0:13:41.516,0:13:43.489
और हम ऐसा अक्सर देखते हैं

0:13:43.489,0:13:45.997
मैं इसे अनुपयोगी रहस्य कहता हूँ

0:13:45.997,0:13:48.946
मैं सबवे में गया हूँ, - [br]मैं सबवे का काफी प्रयोग करता हूँ

0:13:48.946,0:13:53.450
यह कागज़ का टुकड़ा एक खम्बे पर चिपका हुआ था

0:13:54.590,0:13:58.243
ठीक ? अब मैं सोच रहा हूँ, ओह्हो,

0:13:58.243,0:14:02.120
रेलगाड़ी आने वाली है और मैं इसका मतलब[br]समझने की कोशिश कर रहा हूँ

0:14:02.120,0:14:04.914
बहुत बहुत शुक्रिया

0:14:04.914,0:14:08.914
इधर समस्या यह है कि उन्होंने जानकारी को [br]खानों में बाँट दिया है यह सोचकर कि वो

0:14:08.914,0:14:12.420
मदद्गार होगा और साफ़ बात है कि मुझे [br]ऐसा बिलकुल नहीं लगता

0:14:12.420,0:14:15.694
सो ये वो रहस्य हैं जिनकी [br]हमें जरुरत नहीं है

0:14:15.694,0:14:23.780
हमें जरुरत है उपयोगी स्पष्टता की, इसीलिए [br]बस मज़े के लिए मैंने इसे रिडिजाइन किया

0:14:23.780,0:14:26.259
ये उन्ही समस्त तत्वों का उपयोग कर के

0:14:26.259,0:14:29.182
(तालियाँ)

0:14:29.532,0:14:33.837
धन्यवाद, मैं अभी भी एम्टीए के काल[br]का इंतज़ार कर रहा हूँ (हंसी)

0:14:34.447,0:14:37.506
क्या आप जानते हैं कि मैंने उनके रंगों से [br]अधिक भी नहीं प्रयोग किए

0:14:37.506,0:14:40.803
उन्होंने ४ और ५ को हरे में दर्शाने [br]का सोचा भी नहीं

0:14:40.803,0:14:43.961
वो मूर्ख |[br](हंसी)

0:14:44.851,0:14:47.920
तो सुबह सबसे पहले ये पता चलता है[br]कि सेवा में बदलाव है

0:14:47.920,0:14:51.613
और फिर दो पूर्ण वाक्यों में जिनका[br]मुखड़ा, मध्य और अन्तरा है

0:14:51.613,0:14:56.383
हमें पता चल जाता है कि क्या बदलाव है[br]और किस समय होने वाला हैI

0:14:56.383,0:15:00.440
मुझे पागल बोलो ![br](हंसी)

0:15:01.630,0:15:04.161
[" यूस्फुल मिस्ट्री"][br]ठीक है

0:15:04.161,0:15:09.841
अब, यह वो रहस्य है जो मुझे पसंद है:

0:15:09.841,0:15:11.498
पैकेजिंगI

0:15:11.498,0:15:14.772
डाइट कोक के कैन का ये रीडिजाईन

0:15:14.772,0:15:20.200
मेरे दृष्टीकोण से टर्नर डकवर्थ की [br]उत्कृष्ट कलाकारी है

0:15:20.200,0:15:23.716
यह कलात्मक है, यह सुन्दर हैI

0:15:23.716,0:15:26.893
पर डिज़ाइनर के तौर पर जो चीज़ [br]दिल को खुश करती है

0:15:26.893,0:15:31.351
वो यह है कि उन्होंने डाइट कोक की चित्र[br]शब्दावली को लिया

0:15:31.351,0:15:34.889
उसकी अक्षराकृति, रंग, रजत पृष्टाधार

0:15:34.889,0:15:39.974
और उनको मौलिक रूप में रखा

0:15:39.974,0:15:42.714
तो यह परिचित वस्तु की तरफ वापस जाना हुआ,

0:15:42.714,0:15:46.661
ठीक वैसे ही जैसे कुछ पहचानने के लिए[br]जितनी जरुरत हो उतनी जानकारी ही देना

0:15:46.661,0:15:50.539
लेकिन जो उन्हें पहले से ज्ञात है उसको[br]श्रेय भी देना

0:15:50.539,0:15:52.396
इस वस्तु के बारे में ?

0:15:52.396,0:15:56.181
ये बहुत अच्छा दिखता है और जब आप [br]किसी दूकान के जायेंगे

0:15:56.181,0:16:00.631
और अचानक इस पर नज़र पड़ेगी, [br]ये अद्भुत है I

0:16:00.631,0:16:04.330
जो अगली बात बनाता है --

0:16:04.330,0:16:06.862
[" अनयूस्फुल क्लारिटी" ] --[br]जो बेहद निराशाजनक है,

0:16:06.862,0:16:08.510
कम से कम मेरे लिए I

0:16:08.510,0:16:12.350
अच्छा फिर से सबवे में वापस जाते हुए,

0:16:12.350,0:16:14.440
जब यह प्रकाशित हुए,

0:16:14.440,0:16:16.460
यह वो चित्र हैं जो मैंने खींचे,

0:16:16.460,0:16:18.503
टाइम्स स्क्वायर सबवे स्टेशन:

0:16:18.503,0:16:23.681
कोका-कोला ने पूरी जगह विज्ञापन[br]के लिए खरीद ली| ठीक ?

0:16:23.681,0:16:27.990
और शायद कुछ लोग जानते है [br]कि यह किस ओर जा रहा है I

0:16:28.660,0:16:30.438
उम्म I

0:16:30.438,0:16:33.056
"आप न्यूयॉर्क आये अपने कपड़े[br]अपनी पीठ पे लाद कर,

0:16:33.056,0:16:35.640
जेब में पैसे लिए, नज़र इनाम पर

0:16:35.640,0:16:39.147
आप कोक पर हैं"[br](हंसी)

0:16:45.298,0:16:48.251
"आप न्यूयॉर्क आये एक एमबीए के साथ,[br]एक साफ़ सूट ले कर

0:16:48.251,0:16:50.341
और बहुत मज़बूत हैंडशेक

0:16:50.341,0:16:53.138
आप कोक पर हैं"[br](हंसी)

0:16:53.638,0:16:58.142
यह असली हैं ![br](हंसी)

0:16:58.142,0:17:01.973
यहाँ तक कि सहारा देने वाले खम्बों [br]को भी नहीं बक्शा गया

0:17:01.973,0:17:05.789
सिवाय इसके कि वो "योडा" बन गए[br](हंसी)

0:17:07.569,0:17:10.838
कोक पर आप हैं"[br](हंसी)

0:17:11.298,0:17:13.998
["माफ़ कीजिये, मैं किस पर हूँ ???"]

0:17:14.018,0:17:17.623
ये अभियान एक बड़ा गलत कदम था

0:17:17.623,0:17:22.310
इसे फ़ौरन वापस ले लिया गया[br]ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण

0:17:22.310,0:17:26.850
और इन्टरनेट पर उपहास करते व्यंग्यों के बाद

0:17:26.850,0:17:28.731
(ठहाका)

0:17:28.731,0:17:34.451
और हाँ "आप हैं" के बाद लगा बिंदु पूरण विराम[br]नहीं, वो व्यापार-चिन्ह है

0:17:35.141,0:17:36.421
सो बहुत शुक्रिया

0:17:36.421,0:17:40.433
मेरे लिए यह सब इतना बेतुका था

0:17:40.433,0:17:46.447
ये समझना कि उन्होंने इतनी उत्तम [br]रहस्यमयी सुन्दर पैकेजिंग

0:17:46.447,0:17:50.905
का विज्ञापन इतना असहनीय और ज़ाहिर[br]तौर पर गलत कैसे बनाया

0:17:50.905,0:17:54.365
यह मेरे लिए अविश्वसनीय था

0:17:54.365,0:17:59.891
तो मुझे उम्मीद है कि मैं आप से [br]थोड़े गुर बाँट पाया

0:17:59.891,0:18:03.699
अपने काम में स्पष्टता और रहस्य [br]के प्रयोग के बारे में

0:18:03.699,0:18:09.005
और क्या पता आप जीवन और स्पष्ट होने का [br]निर्णय कर ले

0:18:09.005,0:18:15.273
या फिर ज्यादा रहस्यमयी बन जाए[br]बजाय ज्यादा व्यक्त करने के

0:18:15.273,0:18:18.110
(हंसी)

0:18:19.000,0:18:23.806
अगर इस चर्चा से कोई एक चीज़ मैं छोड़ना[br]चाहूँगा तो

0:18:23.806,0:18:25.757
तो मेरे ख्याल से वो है

0:18:25.757,0:18:29.022
बक बक बक बक ...[br][" जज दिस, चिप किड्ड]

0:18:29.022,0:18:32.086
बक बक बक ...

0:18:32.086,0:18:33.883
बक बक

0:18:33.883,0:18:37.883
(तालियाँ)