WEBVTT

00:00:00.334 --> 00:00:06.548
♪ Her gün macera, yeni bir şey var ve yarını düşleyen grup LEGO Land ve sensin ♪

00:00:06.548 --> 00:00:09.468
En son videomda, pastel renkli, cinsiyet stereotiplerine dayanan banliyö,

00:00:09.468 --> 00:00:13.398
yani LEGO Friends serisini inceledik.

00:00:13.398 --> 00:00:19.528
Ayrıca LEGO'nun son on yıldır, saçma ve neredeyse gülünç bir şekilde kız çocuklarına satış yapma çabalarını da göz attık.

00:00:19.528 --> 00:00:24.358
Eğer bahsedilen videomu izlemediyseniz, buna devam etmeden önce onu izleyin.

00:00:24.358 --> 00:00:28.946
LEGO markasının şu sıralar özellikle erkek çocukları için tasarlandığı ve markete sunulduğu bir gerçek.

00:00:28.946 --> 00:00:33.325
"LEGO kadar erişimi kolay oyuncak markası bulmak zor."

00:00:33.325 --> 00:00:39.206
"...ama araştırmalara göre LEGO sadece çocukların yarısının dikkatini çekiyor, o da erkek yarısı."

00:00:39.206 --> 00:00:41.625
"Anne, benimkine bak!"

00:00:41.625 --> 00:00:47.714
"2005 yılından itibaren LEGO bu durumu benimseyip, ürünlerini özellikle erkek çocuklarına sunmakta."

00:00:53.940 --> 00:00:58.259
Araştırma mekansal ve matematik becerilerinde yardımcı olduğunu gösteriyor.

00:00:58.259 --> 00:01:03.367
Peki şirketin bu cinsiyet-nötr başlayan evrensel inşa deneyimi

00:01:03.367 --> 00:01:05.649
nasıl daha ataerkil bir hal aldı?

00:01:05.649 --> 00:01:07.734
Kazara değildi.

00:01:07.734 --> 00:01:10.194
LEGO Grup bunu özellikle, üç şekilde başardı:

00:01:10.194 --> 00:01:12.614
1) Ürünlerini özellikle erkek çocuklarına pazarlayarak.

00:01:12.614 --> 00:01:16.159
LEGO, en az 1980 ortalarından beri, özellikle ve neredeyse sadece erkek çocuklarına özel bir LEGO evreni

00:01:16.159 --> 00:01:22.291
tasarlıyor, yaratıyor ve satışa sunuyor.

00:01:22.291 --> 00:01:26.753
Öncelikle bu değişimden önceki LEGO'nun pazarlama tarihine göz atalım.

00:01:26.753 --> 00:01:33.693
LEGO'nun tarihi erken 1930 yıllarına kadar dayanırken, birbirine kilitnen plastik tuğlalar 1949 yılında üretilmeye başlandı.

00:01:33.693 --> 00:01:36.471
♪ LEGO: tamamen yeni inşa edilen bir dünya

00:01:36.471 --> 00:01:41.560
Bu küçük kız o kadar eğlendi ki, LEGO'yu birer birer kullandı

00:01:41.560 --> 00:01:47.392
Bu küçük kız tam bir LEGO hayranı. ♪

00:01:47.392 --> 00:01:52.779
LEGO