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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:06.55,Default,,0000,0000,0000,,♪ Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪
Dialogue: 0,0:00:06.55,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,En mi video anterior visitamos el yermo suburbano
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas.
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Así que si no lo han visto, adelante y échenle un vistazo antes de continuar con este video.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina.
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,Niño: Mira el mío, mami.
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños.
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,Y les da a ellos una herramienta para el mundo,
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas.
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:01:03.37,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción universal, relativamente neutra de géneros,
Dialogue: 0,0:01:03.37,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,a una más dominada por los hombres?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, no fue por accidente.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos.
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,#1 Comercializando exclusivamente para chicos:
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.69,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,♪ LEGO, un mundo nuevo para construir
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:47.39,Default,,0000,0000,0000,,Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪
Dialogue: 0,0:01:47.39,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginación
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:59.49,Default,,0000,0000,0000,,por las siguientes tres décadas, en una forma relativamente universal, a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos.
Dialogue: 0,0:02:05.96,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack,
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,sus micro chips están locos,
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,construyó un Blacktron Cadillac,
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,el es Zack el LEGO-maniaco.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,Envió su flota cósmica a Marte,
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,está allá viajando en las estrellas.
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Su mente está perdida en el espacio exterior
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos.
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas.
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico.
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,Adentro estaban un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,Era el momento de irse y el niño intentaba escapar, pero la bruja insistió que se quedara...
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,para cenar.
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Mania. ♪
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Sii....
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,♪ Pistones que bombean
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,Engranajes que te harán andar
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,Motores con mucha fuerza
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,y hélices que te volarán la cabeza.
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,Hablando técnicamente, te encenderán.
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Manía. LEGO Manía. ♪
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:35.71,Default,,0000,0000,0000,,En el 2011, LEGO aseguró con su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together".
Dialogue: 0,0:03:35.71,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,"Ahh, el viaje padre-hijo,
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:43.18,Default,,0000,0000,0000,,Sólo un poco de imaginación y están listos para partir."
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,"Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo,
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:55.32,Default,,0000,0000,0000,,Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho.
Dialogue: 0,0:03:55.32,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,#2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres.
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000,
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres.
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos,
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,LEGO hizo sus productos centrándolos en hombres, al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,Centrados en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras mas característicamente asexuadas
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,a sets y temas dominados por personajes masculinizados,
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante,
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,las estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las propias femeninas es de 18 a 1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe,
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,ya que estas películas estan centradas e identificadas con los hombres,
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars,
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,se puede contar el número de mujeres con sus dedos.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,"¿Quién puede ayudarnos?
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:36.96,Default,,0000,0000,0000,,UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!"
Dialogue: 0,0:05:36.96,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,#3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate:
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte.
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos.
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración,
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base.
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO.
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.49,Default,,0000,0000,0000,,"Enlista tus armas. Y prepárate.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.12,Default,,0000,0000,0000,,Tú controlas la batalla.
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.29,Default,,0000,0000,0000,,Transforma a modo de ataque.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.42,Default,,0000,0000,0000,,Prepárate para la batalla.
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.54,Default,,0000,0000,0000,,Arma los cohetes.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,Prepara las armas.
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.21,Default,,0000,0000,0000,,Carga los misiles.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.38,Default,,0000,0000,0000,,Puedes cargar las bombas.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Hombres, a los cañones.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.41,Default,,0000,0000,0000,,Cargar los cohetes.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,Armar el misil.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.68,Default,,0000,0000,0000,,Preparar los torpedos.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.11,Default,,0000,0000,0000,,Y defiéndete.
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.61,Default,,0000,0000,0000,,Fuego a discreción.
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.72,Default,,0000,0000,0000,,Dispara el cañón.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.14,Default,,0000,0000,0000,,Dispara la poderosa catapulta.
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:29.03,Default,,0000,0000,0000,,Fuego.
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,Dispara.
Dialogue: 0,0:06:29.53,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Dispara el misil.
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,¡Y ataca!
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado,
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación,
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición.
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.
Dialogue: 0,0:07:06.76,0:07:10.01,Default,,0000,0000,0000,,No es que las mujeres y chicas nunca estuvieron interesadas en juegos basados en combate;
Dialogue: 0,0:07:10.01,0:07:14.39,Default,,0000,0000,0000,,la agresión y competencia son, por supuesto, conductas humanas posibles para personas de todo tipo de géneros.
Dialogue: 0,0:07:14.39,0:07:20.52,Default,,0000,0000,0000,,En nuestra actual sociedad patriarcal, sin embargo, los rasgos asociados con los hombres y la masculinidad son altamente más valorados,
Dialogue: 0,0:07:20.52,0:07:23.28,Default,,0000,0000,0000,,incluso aquellos que no son, exáctamente los más beneficiosos para la sociedad.
Dialogue: 0,0:07:23.28,0:07:28.05,Default,,0000,0000,0000,,♪ Ninjago, reconstruye tu spinner y gana la batalla
Dialogue: 0,0:07:28.05,0:07:29.82,Default,,0000,0000,0000,,Pero, ¿Qué hay con mi hermana?
Dialogue: 0,0:07:29.82,0:07:32.30,Default,,0000,0000,0000,,¿Estamos salvando a una chica? ¿Es bonita?
Dialogue: 0,0:07:34.30,0:07:36.71,Default,,0000,0000,0000,,Conviértete en el maestro del spinjitsu. ♪
Dialogue: 0,0:07:36.71,0:07:42.54,Default,,0000,0000,0000,,En este caso, LEGO ha enfatizado fuertemente en el combate y conflictos violentos, para así vender a los chicos.
Dialogue: 0,0:07:42.54,0:07:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Esta decisión de mercadeo tiene consecuencias profundas de limitar a los chicos, porque se olvida que los juguetes ayudan a desarrollar
Dialogue: 0,0:07:47.51,0:07:51.35,Default,,0000,0000,0000,,la cooperación, a relacionarse, aprender y a importarse de otros.
Dialogue: 0,0:07:51.35,0:07:54.85,Default,,0000,0000,0000,,Ahora, llevemos todo esto de nuevo a el nuevo LEGO "para chicas".
Dialogue: 0,0:07:54.85,0:07:58.44,Default,,0000,0000,0000,,Mientras la totalidad del concepto y mercadeo de la serie "Friends" es profúndamente problemática,
Dialogue: 0,0:07:58.44,0:08:00.60,Default,,0000,0000,0000,,se les puede dar unos pequeños méritos.
Dialogue: 0,0:08:00.60,0:08:07.32,Default,,0000,0000,0000,,El énfasis que se le da al compartir, cooperar y al crecer, son valores que me encantaría ver dentro de juguetes para niños de todos los géneros.
Dialogue: 0,0:08:07.32,0:08:10.75,Default,,0000,0000,0000,,Incluso el título "Friends" (Amigos) llama a la atención de la importancia de fomentar las relaciones,
Dialogue: 0,0:08:10.75,0:08:15.29,Default,,0000,0000,0000,,sin embargo, estos valores son casi exclusivamente encontrados en medios de comunicación y juguetes destinados a chicas
Dialogue: 0,0:08:15.29,0:08:18.16,Default,,0000,0000,0000,,y envueltos en nocivos estereotipos de género,
Dialogue: 0,0:08:18.16,0:08:22.41,Default,,0000,0000,0000,,mientras, estos valores positivos están casi ausentes en su totalidad en juguetes destinados para chicos.
Dialogue: 0,0:08:22.41,0:08:24.59,Default,,0000,0000,0000,,Las consecuencias de esto pueden ser serias,
Dialogue: 0,0:08:24.59,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,delegando la responsabilidad para fomentar relaciones saludables y la comunicación en las mujeres
Dialogue: 0,0:08:29.68,0:08:36.14,Default,,0000,0000,0000,,y simultáneamente, reforzando a niños y hombres que usar la violencia es una opción práctica para resolver los conflictos,
Dialogue: 0,0:08:36.14,0:08:38.27,Default,,0000,0000,0000,,incluso los de una persona con otra.
Dialogue: 0,0:08:38.27,0:08:41.77,Default,,0000,0000,0000,,Una vez que LEGO remarcó por géneros todos sus productos, como "para chicos"
Dialogue: 0,0:08:41.77,0:08:47.07,Default,,0000,0000,0000,,se arrinconaron en una situación, en la cual se vieron forzados a crear una colección distinta y separada "para chicas"
Dialogue: 0,0:08:47.07,0:08:50.09,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO Friends" está marcada claramente como "No para Chicos"
Dialogue: 0,0:08:50.09,0:08:54.37,Default,,0000,0000,0000,,que, implícitamente refuerza, que el resto del universo LEGO es "para chicos"
Dialogue: 0,0:08:54.37,0:08:55.99,Default,,0000,0000,0000,,y solamente para ellos.
Dialogue: 0,0:08:55.99,0:08:59.33,Default,,0000,0000,0000,,Si miramos el lenguaje utilizado en la publicidad para chicos,
Dialogue: 0,0:08:59.33,0:09:04.04,Default,,0000,0000,0000,,estos son animados a participar activamente en la construcción como elemento central de la historia.
Dialogue: 0,0:09:04.04,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,"Puedes construir un helicóptero enorme.
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,Puedes construir el gigantesco tanque turbo clon.
Dialogue: 0,0:09:08.66,0:09:10.26,Default,,0000,0000,0000,,Puedes construir el Batmóbil.
Dialogue: 0,0:09:10.26,0:09:11.68,Default,,0000,0000,0000,,Puedes construir el camión dinosaurio.
Dialogue: 0,0:09:11.68,0:09:13.14,Default,,0000,0000,0000,,Puedes construir el cohete.
Dialogue: 0,0:09:13.14,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,Puedes construir el castillo del rey."
Dialogue: 0,0:09:16.39,0:09:20.77,Default,,0000,0000,0000,,Pero en la publicidad de LEGO Friend's, la construcción no es el centro de la narrativa que nos venden.
Dialogue: 0,0:09:20.77,0:09:22.48,Default,,0000,0000,0000,,Conduce cerca de casa de Olivia,
Dialogue: 0,0:09:22.48,0:09:24.56,Default,,0000,0000,0000,,Pasa delante de la Veterinaria con todas las mascotas,
Dialogue: 0,0:09:24.56,0:09:26.38,Default,,0000,0000,0000,,Hasta el café recién construido.
Dialogue: 0,0:09:26.38,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,Hemos llegado.
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:28.70,Default,,0000,0000,0000,,Ayudemos entre todas,
Dialogue: 0,0:09:28.70,0:09:30.20,Default,,0000,0000,0000,,hagamos hamburguesas,
Dialogue: 0,0:09:30.20,0:09:31.07,Default,,0000,0000,0000,,batidos,
Dialogue: 0,0:09:31.07,0:09:31.86,Default,,0000,0000,0000,,hagamos las magdalenas.
Dialogue: 0,0:09:31.86,0:09:34.100,Default,,0000,0000,0000,,¿Ven cómo todo ha sido construido, pero la acción no ha sido atribuida a nadie?
Dialogue: 0,0:09:34.100,0:09:37.99,Default,,0000,0000,0000,,Las figuritas simplemente aparecen en el "café recién construido".
Dialogue: 0,0:09:37.99,0:09:41.21,Default,,0000,0000,0000,,Y el juego supuestamente ocurre después de que la construcción sea completada.
Dialogue: 0,0:09:41.21,0:09:45.17,Default,,0000,0000,0000,,Al contrario que en los otros anuncios, donde se anima a los chicos a que construyan y edifiquen activamente
Dialogue: 0,0:09:45.17,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,como parte de su experiencia LEGO.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:52.51,Default,,0000,0000,0000,,Aún así, a muchas mujeres y niñas empedernidas nos han seguido gustando los sets clásicos,
Dialogue: 0,0:09:52.51,0:09:56.89,Default,,0000,0000,0000,,a pesar de los mejores esfuerzos de LEGO de ignorarnos, y de tratar de expulsarnos del club.
Dialogue: 0,0:09:56.89,0:09:59.68,Default,,0000,0000,0000,,Así que LEGO tardó cuatro años y gastó millones de dólares
Dialogue: 0,0:09:59.68,0:10:03.23,Default,,0000,0000,0000,,en investigar los deseos de las niñas, para crear otro desastre Barbie,
Dialogue: 0,0:10:03.23,0:10:07.98,Default,,0000,0000,0000,,y para seguir ignorando el hecho de que ya tienen un producto potencialmente genial para niñas;
Dialogue: 0,0:10:07.98,0:10:09.57,Default,,0000,0000,0000,,se llama LEGO,
Dialogue: 0,0:10:09.57,0:10:11.99,Default,,0000,0000,0000,,o se llamaba antes.
Dialogue: 0,0:10:11.99,0:10:17.20,Default,,0000,0000,0000,,La lógica de LEGO respecto a darles a las niñas "lo que quieren" suena terriblemente parecido a la comercialización autocumplida,
Dialogue: 0,0:10:17.20,0:10:19.51,Default,,0000,0000,0000,,como Lisa Wade explica en Ms. Blog,
Dialogue: 0,0:10:19.51,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,"Ejecutivos de empresa hacen lo imposible para explicar que sus productos están basados en la investigación...
Dialogue: 0,0:10:23.25,0:10:27.84,Default,,0000,0000,0000,,Este contexto otorga a la empresa una excusa para seguir reproduciendo los mismos viejos estereotipos de género
Dialogue: 0,0:10:27.84,0:10:29.75,Default,,0000,0000,0000,,que observamos a través de nuestra cultura.
Dialogue: 0,0:10:29.75,0:10:32.04,Default,,0000,0000,0000,,De esta manera están intentando dejar claro que
Dialogue: 0,0:10:32.04,0:10:34.72,Default,,0000,0000,0000,,no se les puede pedir responsabilidad alguna por los mensajes que sus productos transmiten."
Dialogue: 0,0:10:34.72,0:10:36.80,Default,,0000,0000,0000,,Lo curioso de la investigación de LEGO
Dialogue: 0,0:10:36.80,0:10:40.60,Default,,0000,0000,0000,,es que los billones de dólares que gastaron las compañías de juguetes y de comunicación
Dialogue: 0,0:10:40.60,0:10:42.14,Default,,0000,0000,0000,,durante el último par de décadas en comercialización de género agresiva,
Dialogue: 0,0:10:42.14,0:10:46.33,Default,,0000,0000,0000,,y en estereotipos, finalmente ha funcionado.
Dialogue: 0,0:10:46.33,0:10:49.58,Default,,0000,0000,0000,,Vamos viendo cada vez menos anuncios de niños y niñas jugando juntos,
Dialogue: 0,0:10:49.58,0:10:53.57,Default,,0000,0000,0000,,y cada vez más productos que segregan niños y niñas en categorías distintas de personas,
Dialogue: 0,0:10:53.57,0:10:58.20,Default,,0000,0000,0000,,cada grupo con sus rígidas y limitadas ideas de qué conducta es apropiada.
Dialogue: 0,0:10:58.20,0:11:00.17,Default,,0000,0000,0000,,Toda esta comercialización es ineludible,
Dialogue: 0,0:11:00.17,0:11:04.25,Default,,0000,0000,0000,,y tanto jóvenes como adultos interiorizan estos mensajes tan perjudiciales y restrictivos.
Dialogue: 0,0:11:04.25,0:11:05.75,Default,,0000,0000,0000,,Aunque no queramos creerlo,
Dialogue: 0,0:11:05.75,0:11:08.88,Default,,0000,0000,0000,,la verdad es que la publicidad trabaja para manipularnos
Dialogue: 0,0:11:08.88,0:11:12.34,Default,,0000,0000,0000,,y funciona muy bien, o sino las grandes corporaciones no la usarían.
Dialogue: 0,0:11:12.34,0:11:16.88,Default,,0000,0000,0000,,Lo que LEGO tendría que haber hecho, si fueran serios acerca de extender su universo para incluir a las chicas
Dialogue: 0,0:11:16.88,0:11:20.56,Default,,0000,0000,0000,,es verdaderamente incluirlas,
Dialogue: 0,0:11:20.56,0:11:23.81,Default,,0000,0000,0000,,no segregarlas y separarlas en su propio enclave rosa.
Dialogue: 0,0:11:23.81,0:11:27.81,Default,,0000,0000,0000,,Para el futuro, aquí hay dos sugerencias que LEGO puede utilizar como punto de partida
Dialogue: 0,0:11:27.81,0:11:30.73,Default,,0000,0000,0000,,para pensar en producir y comercializar nuevos productos.
Dialogue: 0,0:11:30.73,0:11:34.86,Default,,0000,0000,0000,,Primero, tienen que integrar más figuritas de personajes femeninos en sus temas de juego
Dialogue: 0,0:11:34.86,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,y tienen que convertirlas en el centro de esos juegos.
Dialogue: 0,0:11:37.32,0:11:42.24,Default,,0000,0000,0000,,Luego tienen que abandonar completamente esta figurita-muñeca del universo de LEGO.
Dialogue: 0,0:11:42.24,0:11:47.91,Default,,0000,0000,0000,,Segundo, LEGO tiene que volver a la mesa creativa, y crear productos que promueven la creatividad y la imaginación,
Dialogue: 0,0:11:47.91,0:11:50.08,Default,,0000,0000,0000,,que los niños de todos los géneros adorarán.
Dialogue: 0,0:11:50.08,0:11:53.80,Default,,0000,0000,0000,,Pueden comenzar por deshacerse de la testosterona machista y el combate,
Dialogue: 0,0:11:53.80,0:11:59.93,Default,,0000,0000,0000,,y por crear juegos universalmente atractivos que incluyan profesiones y escenarios de aventura para niños de todos los géneros.
Dialogue: 0,0:11:59.93,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,LEGO puede fijarse en su propia colección especializada "Creator"
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.44,Default,,0000,0000,0000,,que incluye sets que recuerdan más a la experiencia constructora original de LEGO.
Dialogue: 0,0:12:07.44,0:12:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Estos sets vienen con tres guías distintas de instrucciones,
Dialogue: 0,0:12:10.06,0:12:14.40,Default,,0000,0000,0000,,que ayudan a los constructores a pensar que los ladrillos son elementos versátiles,
Dialogue: 0,0:12:14.40,0:12:18.32,Default,,0000,0000,0000,,que se pueden separar, mezclar y reconstruir de distintas maneras.
Dialogue: 0,0:12:18.32,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Desgraciadamente la línea Creator no es una prioridad en el universo LEGO.
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:27.33,Default,,0000,0000,0000,,Este anuncio de los tempranos años 80 ha sido muy compartido en internet últimamente,
Dialogue: 0,0:12:27.33,0:12:31.96,Default,,0000,0000,0000,,no sólo porque enfatiza mucho los beneficios que el juego creativo tiene sobre la autoestima,
Dialogue: 0,0:12:31.96,0:12:38.26,Default,,0000,0000,0000,,sino también porque hace esto sin explotar estereotipos de género, y además no prioriza a los chicos sobre las chicas.
Dialogue: 0,0:12:38.26,0:12:43.43,Default,,0000,0000,0000,,Este anuncio en particular presenta una niña que enseña orgullosa su nueva creación LEGO, el texto dice:
Dialogue: 0,0:12:43.43,0:12:45.40,Default,,0000,0000,0000,,"Esto lo que es, es bello."
Dialogue: 0,0:12:45.40,0:12:51.58,Default,,0000,0000,0000,,Y de hecho es bello mostrar a una niña pequeña que no está restringida por nociones agresivas de género.
Dialogue: 0,0:12:51.58,0:12:54.73,Default,,0000,0000,0000,,Además de ser críticos de los estereotipos de género,
Dialogue: 0,0:12:54.73,0:12:58.77,Default,,0000,0000,0000,,tendríamos que ser conscientes de los valores promovidos en los juguetes de los niños.
Dialogue: 0,0:12:58.77,0:13:01.82,Default,,0000,0000,0000,,Y seamos sinceros, juguetes que promueven el compartir y la cooperación,
Dialogue: 0,0:13:01.82,0:13:08.33,Default,,0000,0000,0000,,la creatividad y la imaginación, son probablemente mejores experiencias educativas para criar a niños sanos y bien desarrollados,
Dialogue: 0,0:13:08.33,0:13:11.75,Default,,0000,0000,0000,,que una fijación constante en explotar cosas y en disparar a gente.
Dialogue: 0,0:13:11.75,0:13:14.29,Default,,0000,0000,0000,,Con los sets Creator y con esta campaña publicitaria,
Dialogue: 0,0:13:14.29,0:13:19.09,Default,,0000,0000,0000,,está claro que LEGO ya sabe cómo crear una experiencia de juego universal e igualitaria
Dialogue: 0,0:13:19.09,0:13:22.22,Default,,0000,0000,0000,,en la que pueden participar l@s niñ@s de todos los géneros.
Dialogue: 0,0:13:22.22,0:13:26.84,Default,,0000,0000,0000,,Así que el siguiente paso es hacerlo, en todo el universo LEGO.
Dialogue: 0,0:13:29.26,0:13:30.66,Default,,0000,0000,0000,,Espero que hayan disfrutado del vídeo,
Dialogue: 0,0:13:30.66,0:13:35.48,Default,,0000,0000,0000,,es probablemente mi proyecto más ambicioso a día de hoy, y me costó una enorme cantidad de tiempo de producir;
Dialogue: 0,0:13:35.48,0:13:38.64,Default,,0000,0000,0000,,por favor ayuden a Feminist Frequency a continuar ofreciendo un donativo.
Dialogue: 0,0:13:38.64,0:13:46.31,Default,,0000,0000,0000,,Pueden visitar feministfrequency.com/donate