WEBVTT

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♪Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪

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En mi video anterior visitamos el yermo suburbano

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de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends.

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También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas.

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Así que si no lo han visto, adelante y ecehnle un vistazo antes de continuar con este video.

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No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos.

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Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO.

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Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina.

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Niño: Mira el mío, mami.

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Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños

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Y les da a ellos una herramienta para el mundo,

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Se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO.

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Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas.

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¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción relativamente neutra de géneros

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a una más dominada por los hombres?

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Bueno, no fue por accidente.

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El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos.

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#1 Comercializar exclusivamente para chicos:

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LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo

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el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80.

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Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera.

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Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949.

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♪ LEGO, un mundo nuevo para construir

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Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno

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Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪

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LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginacion

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por las siguientes tres décadas en una forma relativamente univerasal a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos.

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A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos.

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Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco.

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♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack,

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sus micro chips están locos,

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construyó un Blacktron Cadillac,

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el es Zack el LEGO-maniaco.

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Envió su flota cósmica a Marte,

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está allá viajando en las estrellas.

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Su mente está perdida en el espacio exterior

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¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪

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ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO,

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personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos.

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Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas.

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♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico.

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Adentro estan un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose.

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Era el momento de irse y el niño intentaba escapar pero la bruja insistió que se quedara...

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para cenar.

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LEGO Mania. ♪

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Sii....

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♪ Pistones que bombean

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Engranajes que te harán andar

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Motores con fuerza

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y hélices que te volarán la cabeza.

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Hablando técnicamente, te encenderán.

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LEGO Manía. LEGO Manía. ♪

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En el 2011. LEGO aseguró su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together".

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"Ahh, el viaje padre-hijo,

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Sólo un poco de imaginación y están listos para partir."

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"Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo,

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y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo.

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Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho.

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Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO.

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Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos.

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#2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres.

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En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000

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LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres.

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Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos,

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LEGO hizo a sus preductos centrándolo en hombros al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas.

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Centrar en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen.

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Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras menos característicamente asexuadas

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a sets y temas dominados por personajes masculinos,

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moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial.

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En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote.

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La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante,

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estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las femeninas es de 18 a 1.

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La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine

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como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe,

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porque estas películas estan centradas e identificadas con los hombres,

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no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son.

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Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars,

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se puede contar el número de mujeres con sus dedos.

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Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO.

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"¿Quién pude ayudarnos?

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UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!"

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#3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate:

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¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación?

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♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte.

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La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos.

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Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración,

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o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base.

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Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo.

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¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪

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Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO.

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"Enlista tus armas. Y prepárate.

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Tu controlas la batalla.

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Transforma a modo de ataque.

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Prepárate para la batalla.

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Arma los cohetes.

00:06:14.541 --> 00:06:15.500
Prepara las armas.

00:06:16.546 --> 00:06:17.210
Carga los misiles.

00:06:17.210 --> 00:06:18.378
Puedes cargar las bombas.

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Hombres a los cañones.

00:06:19.296 --> 00:06:20.413
Cargar los cohetes.

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Armar el misil.

00:06:21.654 --> 00:06:22.685
Preparar los torpedos.

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Y defiéndete.

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Fuego a discreción.

00:06:25.608 --> 00:06:26.721
Dispara el cañón.

00:06:26.721 --> 00:06:28.138
Dispara la poderosa catapulta.

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Fuego.

00:06:29.027 --> 00:06:29.527
Dispara.

00:06:29.527 --> 00:06:30.027
Dispara el misil.

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¡Y ataca!

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Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos,

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esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado

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para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación,

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y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición.

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lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño.

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Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central

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con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.