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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:06.55,Default,,0000,0000,0000,,♪Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪
Dialogue: 0,0:00:06.55,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,En mi video anterior visitamos el yermo suburbano
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas.
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Así que si no lo han visto, adelante y ecehnle un vistazo antes de continuar con este video.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina.
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,Niño: Mira el mío, mami.
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,Y les da a ellos una herramienta para el mundo,
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,Se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas.
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:01:03.37,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción relativamente neutra de géneros
Dialogue: 0,0:01:03.37,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,a una más dominada por los hombres?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, no fue por accidente.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos.
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,#1 Comercializar exclusivamente para chicos:
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.69,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,♪ LEGO, un mundo nuevo para construir
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:47.39,Default,,0000,0000,0000,,Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪
Dialogue: 0,0:01:47.39,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginacion
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:59.49,Default,,0000,0000,0000,,por las siguientes tres décadas en una forma relativamente univerasal a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos.
Dialogue: 0,0:02:05.96,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack,
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,sus micro chips están locos,
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,construyó un Blacktron Cadillac,
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,el es Zack el LEGO-maniaco.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,Envió su flota cósmica a Marte,
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,está allá viajando en las estrellas.
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Su mente está perdida en el espacio exterior
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos.
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas.
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico.
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,Adentro estan un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,Era el momento de irse y el niño intentaba escapar pero la bruja insistió que se quedara...
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,para cenar.
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Mania. ♪
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Sii....
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,♪ Pistones que bombean
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,Engranajes que te harán andar
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,Motores con fuerza
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,y hélices que te volarán la cabeza.
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,Hablando técnicamente, te encenderán.
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Manía. LEGO Manía. ♪
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:35.71,Default,,0000,0000,0000,,En el 2011. LEGO aseguró su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together".
Dialogue: 0,0:03:35.71,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,"Ahh, el viaje padre-hijo,
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:43.18,Default,,0000,0000,0000,,Sólo un poco de imaginación y están listos para partir."
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,"Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo,
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:55.32,Default,,0000,0000,0000,,Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho.
Dialogue: 0,0:03:55.32,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,#2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres.
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres.
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos,
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,LEGO hizo a sus preductos centrándolo en hombros al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,Centrar en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras menos característicamente asexuadas
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,a sets y temas dominados por personajes masculinos,
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante,
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las femeninas es de 18 a 1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe,
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,porque estas películas estan centradas e identificadas con los hombres,
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars,
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,se puede contar el número de mujeres con sus dedos.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,"¿Quién pude ayudarnos?
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:36.96,Default,,0000,0000,0000,,UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!"
Dialogue: 0,0:05:36.96,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,#3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate:
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte.
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos.
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración,
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base.
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO.
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.49,Default,,0000,0000,0000,,"Enlista tus armas. Y prepárate.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.12,Default,,0000,0000,0000,,Tu controlas la batalla.
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.29,Default,,0000,0000,0000,,Transforma a modo de ataque.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.42,Default,,0000,0000,0000,,Prepárate para la batalla.
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.54,Default,,0000,0000,0000,,Arma los cohetes.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,Prepara las armas.
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.21,Default,,0000,0000,0000,,Carga los misiles.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.38,Default,,0000,0000,0000,,Puedes cargar las bombas.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Hombres a los cañones.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.41,Default,,0000,0000,0000,,Cargar los cohetes.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,Armar el misil.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.68,Default,,0000,0000,0000,,Preparar los torpedos.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.11,Default,,0000,0000,0000,,Y defiéndete.
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.61,Default,,0000,0000,0000,,Fuego a discreción.
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.72,Default,,0000,0000,0000,,Dispara el cañón.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.14,Default,,0000,0000,0000,,Dispara la poderosa catapulta.
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:29.03,Default,,0000,0000,0000,,Fuego.
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,Dispara.
Dialogue: 0,0:06:29.53,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Dispara el misil.
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,¡Y ataca!
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación,
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición.
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.