WEBVTT

00:00:01.015 --> 00:00:03.976
Ця історія почалась з оцих двох --

00:00:03.976 --> 00:00:05.314
моїх дітей.

00:00:05.314 --> 00:00:06.980
Ми прогулювались у лісах Окланду,

00:00:06.980 --> 00:00:11.614
коли моя дочка помітила
пластиковий котячий лоток у струмку.


00:00:11.614 --> 00:00:13.303
Вона подивилася на мене і сказала,

00:00:13.303 --> 00:00:15.524
"Тааааатку?!

00:00:15.524 --> 00:00:17.378
Це не повинно там бути."

NOTE Paragraph

00:00:17.378 --> 00:00:19.724
Коли вона це сказала,
це нагадало мені літній табір.

00:00:19.724 --> 00:00:21.466
Одного ранку у день відвідань,

00:00:21.466 --> 00:00:24.833
прямо перед тим, як впустити 
наших батьків через ворота,

00:00:24.833 --> 00:00:26.476
наш директор табору сказав:

00:00:26.476 --> 00:00:28.669
"Швидко! Кожен підберіть 
п'ять шматків сміття."

00:00:28.669 --> 00:00:31.933
Є пара сотень дітей,
кожен підніме п'ять шматків сміття

00:00:31.933 --> 00:00:34.510
і досить швидко ви отримаєте
набагато чистіший табір.

00:00:34.510 --> 00:00:35.723
Тому я подумав,

00:00:35.723 --> 00:00:40.254
чому б не застосувати цей підхід
до усієї планети?

00:00:40.254 --> 00:00:43.239
І це було натхненням
для створення Litterati.

NOTE Paragraph

00:00:43.239 --> 00:00:46.552
Ідея в тому, щоб 
створити світ без сміття.

00:00:46.552 --> 00:00:48.104
Я покажу, як це почалось.

00:00:48.104 --> 00:00:52.020
Я сфотографував недопалок,
використовуючи Instagram.

00:00:52.020 --> 00:00:53.983
Тоді я зробив ще одне фото...

00:00:53.983 --> 00:00:55.554
і ще одне...

00:00:55.554 --> 00:00:56.795
і ще одне...

00:00:56.795 --> 00:00:58.125
І я помітив дві речі:

00:00:58.125 --> 00:01:01.664
перша, сміття виглядало художньо
та досяжно;

00:01:01.664 --> 00:01:03.139
і друга,

00:01:03.139 --> 00:01:05.918
через декілька днів на моєму
телефоні було 50 таких фото.

00:01:05.918 --> 00:01:07.519
Я підняв кожен шматок 
цього сміття,

00:01:07.519 --> 00:01:09.918
і я зрозумів, 
що йшов на рекорд

00:01:09.918 --> 00:01:13.093
у плані позитивного впливу,
який я робив для планети.

00:01:13.093 --> 00:01:15.325
Це на 50 шматків менше,
які ви могли б бачити,

00:01:15.325 --> 00:01:16.592
або на які могли наступити,

00:01:16.592 --> 00:01:18.780
або які могли б з'їсти птахи.

NOTE Paragraph

00:01:18.780 --> 00:01:21.395
Тож я почав розповідати людям,
що я робив,

00:01:21.395 --> 00:01:24.641
і вони почали брати участь.

00:01:24.641 --> 00:01:26.518
Одного дня

00:01:26.518 --> 00:01:29.996
ця фотографія 
з'явилась з Китаю.

00:01:29.996 --> 00:01:31.284
І тоді я усвідомив,

00:01:31.284 --> 00:01:34.584
що Litterati було дещо більшим,
ніж просто гарні картинки;

00:01:34.584 --> 00:01:38.803
ми почали бути спільнотою,
яка збирає дані.

00:01:38.803 --> 00:01:41.239
Кожне фото розповідає 
свою історію.

00:01:41.239 --> 00:01:43.446
Воно розповідає,
хто і що підняв,

00:01:43.446 --> 00:01:45.491
географічна мітка 
говорить нам де

00:01:45.491 --> 00:01:47.941
і мітка часу
говорить нам коли.

00:01:47.941 --> 00:01:50.419
Тож, я створив Google карту,

00:01:50.419 --> 00:01:54.466
і почав наносити на неї мітки,
де було піднято сміття.

00:01:54.466 --> 00:01:58.378
І завдяки цьому
спільнота почала зростати,

00:01:58.378 --> 00:02:00.677
і кількість даних 
почала зростати.

00:02:00.677 --> 00:02:05.127
Двоє моїх дітей ідуть до школи
якраз посеред цих міток на карті.

NOTE Paragraph

00:02:05.127 --> 00:02:06.326
Сміття:

00:02:06.326 --> 00:02:09.028
воно перетворюється
на фон нашого життя.

00:02:09.028 --> 00:02:11.161
Але, що, як ми перенесемо його
на передній план?

00:02:11.161 --> 00:02:14.117
Якщо ми зрозуміємо,
що саме було на наших вулицях,

00:02:14.117 --> 00:02:15.500
на наших тротуарах,

00:02:15.500 --> 00:02:17.072
на подвір'ях наших шкіл?

00:02:17.072 --> 00:02:21.059
Як ми можемо використати ці дані,
щоб щось змінити ?

NOTE Paragraph

00:02:21.059 --> 00:02:22.371
Що ж, дозвольте показати.

00:02:22.371 --> 00:02:23.788
По-перше, з містами.

00:02:23.788 --> 00:02:29.041
Сан Франциско хотіло зрозуміти,
який відсоток сміття становлять недопалки.

00:02:29.041 --> 00:02:30.237
Чому?

00:02:30.237 --> 00:02:31.463
Щоб створити податок.

00:02:31.463 --> 00:02:34.228
Тож вони поставили декілька людей
на вулицях

00:02:34.232 --> 00:02:35.623
з олівцями і блокнотами,

00:02:35.623 --> 00:02:37.730
ті ходили довкола,
збираючи інформацію,

00:02:37.730 --> 00:02:41.795
це призвело до створення 20% податку
на всі продажі цигарок.

00:02:41.795 --> 00:02:43.924
А потім вони отримали позов

00:02:43.924 --> 00:02:45.134
від тютюнової компанії,

00:02:45.134 --> 00:02:48.364
яка стверджувала, що 
таке збирання інформації

00:02:48.364 --> 00:02:51.465
не є точним та доказовим.

00:02:51.465 --> 00:02:55.014
Місцева влада подзвонила мені і запитала,
чи наші технології можуть допомогти.

00:02:55.014 --> 00:02:56.401
Я не впевнений, 
що вони зрозуміли,

00:02:56.401 --> 00:02:58.663
що наші технології
були моїм Instagram акаунтом -

NOTE Paragraph

00:02:58.663 --> 00:02:59.726
(Сміх)

NOTE Paragraph

00:02:59.726 --> 00:03:01.016
Але я сказав:
"Так, ми можемо."

NOTE Paragraph

00:03:01.016 --> 00:03:02.056
(Сміх)

NOTE Paragraph

00:03:02.056 --> 00:03:05.978
"І ми можемо сказати вам, чи це були
цигарки Parliament чи Pall Mall.

00:03:05.978 --> 00:03:09.427
Плюс, кожна фотографія має
географічну та часову мітку,

00:03:09.427 --> 00:03:11.838
надаючи вам доказ ".

00:03:11.839 --> 00:03:15.099
Чотири дні та 5 000 шматків сміття
потому

00:03:15.099 --> 00:03:20.051
наші дані були використані в суді, щоб не 
тільки підтвердити, але подвоїти податок,

00:03:20.051 --> 00:03:24.398
створюючи щорічний дохід
в чотири мільйони доларів

00:03:24.398 --> 00:03:28.007
для Сан Франциско 
для його прибирання.

NOTE Paragraph

00:03:28.007 --> 00:03:30.256
Протягом цього процесу
я засвоїв дві речі:

00:03:30.260 --> 00:03:32.734
перша, Instagram не є правильним 
інструментом -

NOTE Paragraph

00:03:32.734 --> 00:03:33.899
(Сміх)

NOTE Paragraph

00:03:33.899 --> 00:03:35.426
тому ми створили додаток.

NOTE Paragraph

00:03:35.426 --> 00:03:37.093
І друга, 
якщо подумати,

00:03:37.093 --> 00:03:40.668
кожне місто у всьому світі
має свій унікальний відбиток сміття,

00:03:40.668 --> 00:03:44.528
і цей відбиток дає нам
як джерело проблеми,

00:03:44.528 --> 00:03:47.649
так і шлях її вирішення.

00:03:47.649 --> 00:03:50.054
Якщо ви можете створювати 
потік доходу

00:03:50.054 --> 00:03:52.531
лише завдяки розумінню
відсотку недопалків у смітті,

00:03:52.535 --> 00:03:54.661
що ж, як щодо стаканчиків з-під кави,

00:03:54.661 --> 00:03:56.381
або бляшанок з-під газованої води,

00:03:56.385 --> 00:03:58.509
або пластикових пляшок?

00:03:58.509 --> 00:04:01.692
якщо ви можете отримати такий відбиток
з Сан Франциско, як щодо Окланду

00:04:01.692 --> 00:04:03.416
або Амстердаму,

00:04:03.416 --> 00:04:07.406
або десь значно ближче до дому?

00:04:07.408 --> 00:04:08.616
А як щодо брендів?

00:04:08.616 --> 00:04:10.607
Як вони можуть використати ці дані,

00:04:10.607 --> 00:04:15.653
щоб вирівняти їх вплив на навколишнє 
середовище та економічний інтерес.

NOTE Paragraph

00:04:15.653 --> 00:04:19.328
Є ділянка в центрі Окланду,
яка вся вкрита сміттям.

00:04:19.328 --> 00:04:23.809
Спільнота Litterati об'єдналась
і зібрала 1500 шматків сміття.

00:04:23.812 --> 00:04:25.182
І ось що ми зрозуміли:

00:04:25.182 --> 00:04:29.596
його більшість складається з
сміття досить відомого бренду їжі тако.

00:04:29.596 --> 00:04:34.445
Переважно, цим сміттям був
їх соус у пакетиках,

00:04:34.445 --> 00:04:39.974
і значна його частина 
навіть не розпакована.

00:04:39.974 --> 00:04:42.730
Проблема і шлях її вирішення -

00:04:42.730 --> 00:04:46.695
що ж, можливо, цьому виробнику слід
видавати такі соуси тільки на вимогу.

00:04:46.695 --> 00:04:48.672
або встановити сипучі дозатори,

00:04:48.672 --> 00:04:51.274
або запровадити більш
якісне пакування.

00:04:51.278 --> 00:04:54.221
Як бренд сприймає ризики,
пов'язані з навколишнім середовищем,

00:04:54.221 --> 00:04:56.271
перетворює їх на рушій економіки

00:04:56.271 --> 00:04:59.289
і стає героєм своєї індустрії?

NOTE Paragraph

00:04:59.292 --> 00:05:01.514
Якщо ви дійсно бажаєте 
створити зміни,

00:05:01.518 --> 00:05:04.422
то найліпше це почати з ваших дітей.

00:05:04.422 --> 00:05:07.849
Група п'ятикласників зібрала
1 247 шматків сміття

00:05:07.849 --> 00:05:09.685
тільки з подвір'я своєї школи.

00:05:09.685 --> 00:05:12.287
І вони зрозуміли, що найбільш поширеним
типом сміття

00:05:12.287 --> 00:05:15.955
були обгортки з пластикових соломинок
з їх кафетерію.

00:05:15.955 --> 00:05:18.496
То ж ці діти поглянули на свої звички
і запитали себе:

00:05:18.500 --> 00:05:21.100
"Чому ми досі купуємо ці соломинки?"

00:05:21.100 --> 00:05:22.905
І вони перестали купувати їх.

00:05:22.905 --> 00:05:26.599
І вони зрозуміли, що поодинці
вони можуть робити зміни,

00:05:26.623 --> 00:05:28.953
але разом вони зробили вплив.


NOTE Paragraph

00:05:28.953 --> 00:05:33.525
Не має значення, чи ви студент,
чи науковець,

00:05:33.539 --> 00:05:36.668
чи ви живете в Гонолулу або в Ханоі,

00:05:36.668 --> 00:05:39.989
це спільнота для всіх.

00:05:39.989 --> 00:05:44.683
Це почалось з двох маленьких дітей
у лісі північної Каліфорнії,

00:05:44.683 --> 00:05:47.941
і сьогодні це розповсюдилось 
по всьому світу.

00:05:47.941 --> 00:05:50.071
І знаєте, як ми досягли успіху ?

00:05:50.071 --> 00:05:52.525
По одному шматочку за раз.

NOTE Paragraph

00:05:52.525 --> 00:05:53.753
Дякую вам.

NOTE Paragraph

00:05:53.753 --> 00:05:57.365
(Оплески)