0:00:01.015,0:00:03.976
Ця історія почалась з оцих двох --

0:00:03.976,0:00:05.314
моїх дітей.

0:00:05.314,0:00:06.980
Ми прогулювались у лісах Окланду,

0:00:06.980,0:00:11.614
коли моя дочка помітила[br]пластиковий котячий лоток у струмку.[br]

0:00:11.614,0:00:13.303
Вона подивилася на мене і сказала,

0:00:13.303,0:00:15.524
"Тааааатку?!

0:00:15.524,0:00:17.378
Це не повинно там бути."

0:00:17.378,0:00:19.724
Коли вона це сказала,[br]це нагадало мені літній табір.

0:00:19.724,0:00:21.466
Одного ранку у день відвідань,

0:00:21.466,0:00:24.833
прямо перед тим, як впустити [br]наших батьків через ворота,

0:00:24.833,0:00:26.476
наш директор табору сказав:

0:00:26.476,0:00:28.669
"Швидко! Кожен підберіть [br]п'ять шматків сміття."

0:00:28.669,0:00:31.933
Є пара сотень дітей,[br]кожен підніме п'ять шматків сміття

0:00:31.933,0:00:34.510
і досить швидко ви отримаєте[br]набагато чистіший табір.

0:00:34.510,0:00:35.723
Тому я подумав,

0:00:35.723,0:00:40.254
чому б не застосувати цей підхід[br]до усієї планети?

0:00:40.254,0:00:43.239
І це було натхненням[br]для створення Litterati.

0:00:43.239,0:00:46.552
Ідея в тому, щоб [br]створити світ без сміття.

0:00:46.552,0:00:48.104
Я покажу, як це почалось.

0:00:48.104,0:00:52.020
Я сфотографував недопалок,[br]використовуючи Instagram.

0:00:52.020,0:00:53.983
Тоді я зробив ще одне фото...

0:00:53.983,0:00:55.554
і ще одне...

0:00:55.554,0:00:56.795
і ще одне...

0:00:56.795,0:00:58.125
І я помітив дві речі:

0:00:58.125,0:01:01.664
перша, сміття виглядало художньо[br]та досяжно;

0:01:01.664,0:01:03.139
і друга,

0:01:03.139,0:01:05.918
через декілька днів на моєму[br]телефоні було 50 таких фото.

0:01:05.918,0:01:07.519
Я підняв кожен шматок [br]цього сміття,

0:01:07.519,0:01:09.918
і я зрозумів, [br]що йшов на рекорд

0:01:09.918,0:01:13.093
у плані позитивного впливу,[br]який я робив для планети.

0:01:13.093,0:01:15.325
Це на 50 шматків менше,[br]які ви могли б бачити,

0:01:15.325,0:01:16.592
або на які могли наступити,

0:01:16.592,0:01:18.780
або які могли б з'їсти птахи.

0:01:18.780,0:01:21.395
Тож я почав розповідати людям,[br]що я робив,

0:01:21.395,0:01:24.641
і вони почали брати участь.

0:01:24.641,0:01:26.518
Одного дня

0:01:26.518,0:01:29.996
ця фотографія [br]з'явилась з Китаю.

0:01:29.996,0:01:31.284
І тоді я усвідомив,

0:01:31.284,0:01:34.584
що Litterati було дещо більшим,[br]ніж просто гарні картинки;

0:01:34.584,0:01:38.803
ми почали бути спільнотою,[br]яка збирає дані.

0:01:38.803,0:01:41.239
Кожне фото розповідає [br]свою історію.

0:01:41.239,0:01:43.446
Воно розповідає,[br]хто і що підняв,

0:01:43.446,0:01:45.491
географічна мітка [br]говорить нам де

0:01:45.491,0:01:47.941
і мітка часу[br]говорить нам коли.

0:01:47.941,0:01:50.419
Тож, я створив Google карту,

0:01:50.419,0:01:54.466
і почав наносити на неї мітки,[br]де було піднято сміття.

0:01:54.466,0:01:58.378
І завдяки цьому[br]спільнота почала зростати,

0:01:58.378,0:02:00.677
і кількість даних [br]почала зростати.

0:02:00.677,0:02:05.127
Двоє моїх дітей ідуть до школи[br]якраз посеред цих міток на карті.

0:02:05.127,0:02:06.326
Сміття:

0:02:06.326,0:02:09.028
воно перетворюється[br]на фон нашого життя.

0:02:09.028,0:02:11.161
Але, що, як ми перенесемо його[br]на передній план?

0:02:11.161,0:02:14.117
Якщо ми зрозуміємо,[br]що саме було на наших вулицях,

0:02:14.117,0:02:15.500
на наших тротуарах,

0:02:15.500,0:02:17.072
на подвір'ях наших шкіл?

0:02:17.072,0:02:21.059
Як ми можемо використати ці дані,[br]щоб щось змінити ?

0:02:21.059,0:02:22.371
Що ж, дозвольте показати.

0:02:22.371,0:02:23.788
По-перше, з містами.

0:02:23.788,0:02:29.041
Сан Франциско хотіло зрозуміти,[br]який відсоток сміття становлять недопалки.

0:02:29.041,0:02:30.237
Чому?

0:02:30.237,0:02:31.463
Щоб створити податок.

0:02:31.463,0:02:34.228
Тож вони поставили декілька людей[br]на вулицях

0:02:34.232,0:02:35.623
з олівцями і блокнотами,

0:02:35.623,0:02:37.730
ті ходили довкола,[br]збираючи інформацію,

0:02:37.730,0:02:41.795
це призвело до створення 20% податку[br]на всі продажі цигарок.

0:02:41.795,0:02:43.924
А потім вони отримали позов

0:02:43.924,0:02:45.134
від тютюнової компанії,

0:02:45.134,0:02:48.364
яка стверджувала, що [br]таке збирання інформації

0:02:48.364,0:02:51.465
не є точним та доказовим.

0:02:51.465,0:02:55.014
Місцева влада подзвонила мені і запитала,[br]чи наші технології можуть допомогти.

0:02:55.014,0:02:56.401
Я не впевнений, [br]що вони зрозуміли,

0:02:56.401,0:02:58.663
що наші технології[br]були моїм Instagram акаунтом -

0:02:58.663,0:02:59.726
(Сміх)

0:02:59.726,0:03:01.016
Але я сказав:[br]"Так, ми можемо."

0:03:01.016,0:03:02.056
(Сміх)

0:03:02.056,0:03:05.978
"І ми можемо сказати вам, чи це були[br]цигарки Parliament чи Pall Mall.

0:03:05.978,0:03:09.427
Плюс, кожна фотографія має[br]географічну та часову мітку,

0:03:09.427,0:03:11.838
надаючи вам доказ ".

0:03:11.839,0:03:15.099
Чотири дні та 5 000 шматків сміття[br]потому

0:03:15.099,0:03:20.051
наші дані були використані в суді, щоб не [br]тільки підтвердити, але подвоїти податок,

0:03:20.051,0:03:24.398
створюючи щорічний дохід[br]в чотири мільйони доларів

0:03:24.398,0:03:28.007
для Сан Франциско [br]для його прибирання.

0:03:28.007,0:03:30.256
Протягом цього процесу[br]я засвоїв дві речі:

0:03:30.260,0:03:32.734
перша, Instagram не є правильним [br]інструментом -

0:03:32.734,0:03:33.899
(Сміх)

0:03:33.899,0:03:35.426
тому ми створили додаток.

0:03:35.426,0:03:37.093
І друга, [br]якщо подумати,

0:03:37.093,0:03:40.668
кожне місто у всьому світі[br]має свій унікальний відбиток сміття,

0:03:40.668,0:03:44.528
і цей відбиток дає нам[br]як джерело проблеми,

0:03:44.528,0:03:47.649
так і шлях її вирішення.

0:03:47.649,0:03:50.054
Якщо ви можете створювати [br]потік доходу

0:03:50.054,0:03:52.531
лише завдяки розумінню[br]відсотку недопалків у смітті,

0:03:52.535,0:03:54.661
що ж, як щодо стаканчиків з-під кави,

0:03:54.661,0:03:56.381
або бляшанок з-під газованої води,

0:03:56.385,0:03:58.509
або пластикових пляшок?

0:03:58.509,0:04:01.692
якщо ви можете отримати такий відбиток[br]з Сан Франциско, як щодо Окланду

0:04:01.692,0:04:03.416
або Амстердаму,

0:04:03.416,0:04:07.406
або десь значно ближче до дому?

0:04:07.408,0:04:08.616
А як щодо брендів?

0:04:08.616,0:04:10.607
Як вони можуть використати ці дані,

0:04:10.607,0:04:15.653
щоб вирівняти їх вплив на навколишнє [br]середовище та економічний інтерес.

0:04:15.653,0:04:19.328
Є ділянка в центрі Окланду,[br]яка вся вкрита сміттям.

0:04:19.328,0:04:23.809
Спільнота Litterati об'єдналась[br]і зібрала 1500 шматків сміття.

0:04:23.812,0:04:25.182
І ось що ми зрозуміли:

0:04:25.182,0:04:29.596
його більшість складається з[br]сміття досить відомого бренду їжі тако.

0:04:29.596,0:04:34.445
Переважно, цим сміттям був[br]їх соус у пакетиках,

0:04:34.445,0:04:39.974
і значна його частина [br]навіть не розпакована.

0:04:39.974,0:04:42.730
Проблема і шлях її вирішення -

0:04:42.730,0:04:46.695
що ж, можливо, цьому виробнику слід[br]видавати такі соуси тільки на вимогу.

0:04:46.695,0:04:48.672
або встановити сипучі дозатори,

0:04:48.672,0:04:51.274
або запровадити більш[br]якісне пакування.

0:04:51.278,0:04:54.221
Як бренд сприймає ризики,[br]пов'язані з навколишнім середовищем,

0:04:54.221,0:04:56.271
перетворює їх на рушій економіки

0:04:56.271,0:04:59.289
і стає героєм своєї індустрії?

0:04:59.292,0:05:01.514
Якщо ви дійсно бажаєте [br]створити зміни,

0:05:01.518,0:05:04.422
то найліпше це почати з ваших дітей.

0:05:04.422,0:05:07.849
Група п'ятикласників зібрала[br]1 247 шматків сміття

0:05:07.849,0:05:09.685
тільки з подвір'я своєї школи.

0:05:09.685,0:05:12.287
І вони зрозуміли, що найбільш поширеним[br]типом сміття

0:05:12.287,0:05:15.955
були обгортки з пластикових соломинок[br]з їх кафетерію.

0:05:15.955,0:05:18.496
То ж ці діти поглянули на свої звички[br]і запитали себе:

0:05:18.500,0:05:21.100
"Чому ми досі купуємо ці соломинки?"

0:05:21.100,0:05:22.905
І вони перестали купувати їх.

0:05:22.905,0:05:26.599
І вони зрозуміли, що поодинці[br]вони можуть робити зміни,

0:05:26.623,0:05:28.953
але разом вони зробили вплив.[br]

0:05:28.953,0:05:33.525
Не має значення, чи ви студент,[br]чи науковець,

0:05:33.539,0:05:36.668
чи ви живете в Гонолулу або в Ханоі,

0:05:36.668,0:05:39.989
це спільнота для всіх.

0:05:39.989,0:05:44.683
Це почалось з двох маленьких дітей[br]у лісі північної Каліфорнії,

0:05:44.683,0:05:47.941
і сьогодні це розповсюдилось [br]по всьому світу.

0:05:47.941,0:05:50.071
І знаєте, як ми досягли успіху ?

0:05:50.071,0:05:52.525
По одному шматочку за раз.

0:05:52.525,0:05:53.753
Дякую вам.

0:05:53.753,0:05:57.365
(Оплески)