WEBVTT

00:00:01.015 --> 00:00:04.008
Моя история начинается с этой парочки —

00:00:04.032 --> 00:00:05.290
моих детей.

00:00:05.314 --> 00:00:06.996
Во время похода по оклендским лесам

00:00:07.020 --> 00:00:11.154
моя дочь заметила в ручье
пластиковый кошачий лоток.

00:00:11.647 --> 00:00:13.309
Она посмотрела на меня и сказала:

00:00:13.333 --> 00:00:15.840
«Папочка,

00:00:15.864 --> 00:00:17.514
этому здесь не место».

NOTE Paragraph

00:00:17.538 --> 00:00:19.960
Её слова напомнили мне о летнем лагере.

00:00:19.984 --> 00:00:21.482
Утром в день посещений,

00:00:21.506 --> 00:00:24.669
прямо перед тем, как обеспокоенные
родители врывались в ворота,

00:00:24.693 --> 00:00:25.866
директор лагеря говорил:

00:00:25.866 --> 00:00:28.895
«Быстро! Каждый поднял
пять единиц мусора».

00:00:28.919 --> 00:00:31.959
Если двести детей соберут
по пять единиц мусора,

00:00:31.983 --> 00:00:34.556
очень скоро лагерь станет гораздо чище.

00:00:34.580 --> 00:00:35.739
Тогда я задумался,

00:00:35.763 --> 00:00:40.300
как можно использовать эту модель
коллективной уборки на всей планете.

00:00:40.324 --> 00:00:43.275
Это вдохновило меня на создание Litterati.

NOTE Paragraph

00:00:43.299 --> 00:00:46.648
Идея в том, чтобы создать мир,
в котором нет мусора.

00:00:46.672 --> 00:00:48.180
Я покажу, с чего всё началось.

00:00:48.204 --> 00:00:51.590
Я сфотографировал сигарету
через Instagram.

00:00:52.222 --> 00:00:54.089
Потом сделал ещё одно фото...

00:00:54.113 --> 00:00:55.670
и ещё...

00:00:55.694 --> 00:00:56.861
и ещё.

00:00:56.885 --> 00:00:58.171
И тогда я кое-что заметил:

00:00:58.195 --> 00:01:01.667
во-первых, мусор легко становится
объектом искусства;

00:01:02.244 --> 00:01:03.395
во-вторых,

00:01:03.399 --> 00:01:05.934
через несколько дней
в моём телефоне было уже 50 фото,

00:01:05.958 --> 00:01:07.545
и я поднял весь тот мусор.

00:01:07.569 --> 00:01:09.954
Тогда я осознал, что веду учёт

00:01:09.978 --> 00:01:13.129
своего положительного влияния на планету.

00:01:13.153 --> 00:01:15.341
Поднятый мусор не будет валяться на виду,

00:01:15.365 --> 00:01:16.608
на него не наступят,

00:01:16.632 --> 00:01:18.090
и его не съест птица.

NOTE Paragraph

00:01:18.769 --> 00:01:21.421
Итак, я стал рассказывать
о своей деятельности,

00:01:21.445 --> 00:01:23.801
и люди начали присоединяться ко мне.

00:01:24.831 --> 00:01:26.524
Однажды

00:01:26.548 --> 00:01:29.076
появилось это фото из Китая.

00:01:30.039 --> 00:01:31.310
И тогда я осознал,

00:01:31.334 --> 00:01:34.600
что Litterati перестало быть
просто коллекцией красивых картинок;

00:01:34.624 --> 00:01:37.993
мы превратились в сообщество,
занимающееся сбором данных.

00:01:38.869 --> 00:01:40.759
Каждое фото повествует историю.

00:01:41.279 --> 00:01:43.472
Оно рассказывает, кто что поднял,

00:01:43.496 --> 00:01:45.507
по геотегу можно понять, где,

00:01:45.531 --> 00:01:47.561
а по временнóй метке — когда.

00:01:48.006 --> 00:01:50.435
Потом я создал карту Google

00:01:50.459 --> 00:01:54.512
и начал отмечать, где и что я поднял.

00:01:54.536 --> 00:01:58.454
В рамках этого процесса сообщество росло,

00:01:58.478 --> 00:02:00.117
а объём данных увеличивался.

00:02:00.806 --> 00:02:04.267
Мои дети ходят в школу
прямо по этим меткам.

NOTE Paragraph

00:02:05.125 --> 00:02:06.336
Мусор.

00:02:06.360 --> 00:02:09.064
Он постоянно маячит на фоне нашей жизни.

00:02:09.088 --> 00:02:11.187
Но что, если вынести его на первый план?

00:02:11.211 --> 00:02:14.123
Что, если бы мы обратили внимание
на то, что лежит на улицах,

00:02:14.147 --> 00:02:15.536
тротуарах

00:02:15.560 --> 00:02:17.098
и школьных дворах?

00:02:17.122 --> 00:02:20.369
Как можно использовать эти данные,
чтобы изменить ситуацию?

NOTE Paragraph

00:02:21.189 --> 00:02:22.387
Сейчас расскажу.

00:02:22.411 --> 00:02:23.796
Начну с городов.

00:02:24.418 --> 00:02:29.057
Власти Сан-Франциско хотели выяснить,
какой процент мусора составляют сигареты.

00:02:29.081 --> 00:02:30.243
Зачем?

00:02:30.267 --> 00:02:31.476
Чтобы внедрить налог.

00:02:32.073 --> 00:02:34.208
Они отправили на улицы несколько человек

00:02:34.232 --> 00:02:35.593
с карандашами и листками,

00:02:35.617 --> 00:02:37.680
и на основе собранной ими информации

00:02:37.704 --> 00:02:40.815
был внедрён 20% налог на продажу сигарет.

00:02:41.787 --> 00:02:43.940
Тогда на власти подала в суд

00:02:43.964 --> 00:02:45.140
крупная табачная фирма

00:02:45.164 --> 00:02:48.380
и заявила, что сбор информации
с помощью карандаша и бумаги

00:02:48.404 --> 00:02:50.735
неточный и недоказуемый.

00:02:51.454 --> 00:02:55.108
Городские власти вызвали меня и спросили,
может ли моя технология помочь.

00:02:55.108 --> 00:02:56.407
Не думаю, что они понимали,

00:02:56.457 --> 00:02:58.749
что технологией является
мой аккаунт в Instagram.

NOTE Paragraph

00:02:58.749 --> 00:02:59.718
(Смех)

NOTE Paragraph

00:02:59.766 --> 00:03:01.032
Но я сказал: «Мы поможем».

NOTE Paragraph

00:03:01.056 --> 00:03:02.072
(Смех)

NOTE Paragraph

00:03:02.096 --> 00:03:06.004
«Мы даже можем сказать,
Parliament это или Pall Mall.

00:03:06.028 --> 00:03:09.453
К тому же, у каждого фото
есть привязка к месту и времени,

00:03:09.477 --> 00:03:10.918
что послужит доказательством».

00:03:11.839 --> 00:03:15.059
За четыре дня мы собрали 5 000 фотографий,

00:03:15.083 --> 00:03:20.021
благодаря которым в суде удалось
не только отстоять, но и удвоить налог,

00:03:20.045 --> 00:03:24.368
обеспечив бюджет Сан-Франциско

00:03:24.392 --> 00:03:26.827
ежегодным поступлением
четырёх миллионов долларов.

NOTE Paragraph

00:03:28.001 --> 00:03:30.236
Из этого процесса я вынес два урока:

00:03:30.260 --> 00:03:32.814
во-первых, Instagram
не самый удачный инструмент,

NOTE Paragraph

00:03:32.838 --> 00:03:33.869
(Смех)

NOTE Paragraph

00:03:33.893 --> 00:03:35.396
поэтому мы создали приложение.

NOTE Paragraph

00:03:35.420 --> 00:03:37.053
Во-вторых, если задуматься,

00:03:37.077 --> 00:03:40.694
у каждого города в мире
уникальный мусорный отпечаток,

00:03:40.718 --> 00:03:44.554
который одновременно является
причиной проблемы

00:03:44.578 --> 00:03:46.499
и её решением.

00:03:47.646 --> 00:03:50.024
Если вы смогли увеличить доход,

00:03:50.048 --> 00:03:52.511
просто зная процентное
соотношение сигарет,

00:03:52.535 --> 00:03:54.641
почему не сделать это
с кофейными стаканами,

00:03:54.655 --> 00:03:56.361
банками из-под газировки,

00:03:56.385 --> 00:03:57.799
пластиковыми бутылками?

00:03:58.501 --> 00:04:01.702
Если получилось в Сан-Франциско,
как насчёт Окленда,

00:04:01.726 --> 00:04:03.422
Амстердама

00:04:03.446 --> 00:04:06.416
или территории недалеко от дома?

00:04:07.408 --> 00:04:08.642
И что насчёт брендов?

00:04:08.666 --> 00:04:10.567
Как они могут использовать эти данные

00:04:10.591 --> 00:04:14.803
для структуризации своих экологических
и экономических инвестиций?

NOTE Paragraph

00:04:15.646 --> 00:04:18.858
Это замусоренный квартал в центре Окленда.

00:04:19.325 --> 00:04:23.429
Сообщество Litterati прибыло туда
и собрало 1 500 единиц мусора.

00:04:23.812 --> 00:04:25.152
И вот что мы выяснили:

00:04:25.176 --> 00:04:28.456
бо́льшая часть мусора — отходы от тако,
очень известного бренда.

00:04:29.738 --> 00:04:33.315
Это были их упаковки острого соуса,

00:04:34.438 --> 00:04:38.064
и бо́льшая часть этих упаковок
даже не была распечатана.

00:04:39.965 --> 00:04:42.680
Сразу решение этой проблемы:

00:04:42.704 --> 00:04:46.665
возможно, производителю давать соус
только тем, кому он нужен,

00:04:46.689 --> 00:04:48.698
установить банки с дозаторами

00:04:48.722 --> 00:04:51.274
или сделать более экологичную упаковку.

00:04:51.298 --> 00:04:54.267
Как бренд может превратить
защиту окружающей среды

00:04:54.291 --> 00:04:56.297
в экономический двигатель

00:04:56.321 --> 00:04:58.089
и стать промышленным героем?

NOTE Paragraph

00:04:59.292 --> 00:05:01.494
Если вы действительно
хотите что-то изменить,

00:05:01.518 --> 00:05:04.392
лучше всего начать с наших детей.

00:05:04.416 --> 00:05:07.819
Группа пятиклассников
собрала 1 247 единиц мусора

00:05:07.843 --> 00:05:09.691
в своём школьном дворе.

00:05:09.715 --> 00:05:12.247
Они выяснили, что самым
распространённым типом мусора

00:05:12.271 --> 00:05:15.505
были пластиковые обёртки
от соломинок из школьного кафетерия.

00:05:15.947 --> 00:05:18.476
Тогда эти дети пришли
к директору школы и спросили:

00:05:18.500 --> 00:05:20.620
«Почему мы всё ещё покупаем соломинки?»

00:05:21.166 --> 00:05:22.921
И их перестали покупать.

00:05:22.945 --> 00:05:26.599
Дети узнали, что по отдельности
каждый может что-то изменить,

00:05:26.623 --> 00:05:29.011
но вместе можно добиться
поразительных результатов.

NOTE Paragraph

00:05:29.503 --> 00:05:33.515
Неважно, кто вы — ученик или учёный,

00:05:33.539 --> 00:05:36.674
живёте в Гонолулу или Ханое, —

00:05:36.698 --> 00:05:39.139
это сообщество для каждого.

00:05:39.974 --> 00:05:44.653
Оно было создано благодаря двум детям
из лесов Северной Каролины,

00:05:44.677 --> 00:05:47.491
и теперь охватило весь мир.

00:05:47.938 --> 00:05:49.721
Знаете, как мы этого достигли?

00:05:50.067 --> 00:05:51.945
По кусочку за раз.

NOTE Paragraph

00:05:52.508 --> 00:05:53.723
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:05:53.747 --> 00:05:57.365
(Аплодисменты)