1
00:00:01,015 --> 00:00:04,008
Моя история начинается с этой парочки —

2
00:00:04,032 --> 00:00:05,290
моих детей.

3
00:00:05,314 --> 00:00:06,996
Во время похода по оклендским лесам

4
00:00:07,020 --> 00:00:11,154
моя дочь заметила в ручье
пластиковый кошачий лоток.

5
00:00:11,647 --> 00:00:13,309
Она посмотрела на меня и сказала:

6
00:00:13,333 --> 00:00:15,840
«Папочка,

7
00:00:15,864 --> 00:00:17,514
этому здесь не место».

8
00:00:17,538 --> 00:00:19,960
Её слова напомнили мне о летнем лагере.

9
00:00:19,984 --> 00:00:21,482
Утром в день посещений,

10
00:00:21,506 --> 00:00:24,669
прямо перед тем, как обеспокоенные
родители врывались в ворота,

11
00:00:24,693 --> 00:00:25,866
директор лагеря говорил:

12
00:00:25,866 --> 00:00:28,895
«Быстро! Каждый поднял
пять единиц мусора».

13
00:00:28,919 --> 00:00:31,959
Если двести детей соберут
по пять единиц мусора,

14
00:00:31,983 --> 00:00:34,556
очень скоро лагерь станет гораздо чище.

15
00:00:34,580 --> 00:00:35,739
Тогда я задумался,

16
00:00:35,763 --> 00:00:40,300
как можно использовать эту модель
коллективной уборки на всей планете.

17
00:00:40,324 --> 00:00:43,275
Это вдохновило меня на создание Litterati.

18
00:00:43,299 --> 00:00:46,648
Идея в том, чтобы создать мир,
в котором нет мусора.

19
00:00:46,672 --> 00:00:48,180
Я покажу, с чего всё началось.

20
00:00:48,204 --> 00:00:51,590
Я сфотографировал сигарету
через Instagram.

21
00:00:52,222 --> 00:00:54,089
Потом сделал ещё одно фото...

22
00:00:54,113 --> 00:00:55,670
и ещё...

23
00:00:55,694 --> 00:00:56,861
и ещё.

24
00:00:56,885 --> 00:00:58,171
И тогда я кое-что заметил:

25
00:00:58,195 --> 00:01:01,667
во-первых, мусор легко становится
объектом искусства;

26
00:01:02,244 --> 00:01:03,395
во-вторых,

27
00:01:03,399 --> 00:01:05,934
через несколько дней
в моём телефоне было уже 50 фото,

28
00:01:05,958 --> 00:01:07,545
и я поднял весь тот мусор.

29
00:01:07,569 --> 00:01:09,954
Тогда я осознал, что веду учёт

30
00:01:09,978 --> 00:01:13,129
своего положительного влияния на планету.

31
00:01:13,153 --> 00:01:15,341
Поднятый мусор не будет валяться на виду,

32
00:01:15,365 --> 00:01:16,608
на него не наступят,

33
00:01:16,632 --> 00:01:18,090
и его не съест птица.

34
00:01:18,769 --> 00:01:21,421
Итак, я стал рассказывать
о своей деятельности,

35
00:01:21,445 --> 00:01:23,801
и люди начали присоединяться ко мне.

36
00:01:24,831 --> 00:01:26,524
Однажды

37
00:01:26,548 --> 00:01:29,076
появилось это фото из Китая.

38
00:01:30,039 --> 00:01:31,310
И тогда я осознал,

39
00:01:31,334 --> 00:01:34,600
что Litterati перестало быть
просто коллекцией красивых картинок;

40
00:01:34,624 --> 00:01:37,993
мы превратились в сообщество,
занимающееся сбором данных.

41
00:01:38,869 --> 00:01:40,759
Каждое фото повествует историю.

42
00:01:41,279 --> 00:01:43,472
Оно рассказывает, кто что поднял,

43
00:01:43,496 --> 00:01:45,507
по геотегу можно понять, где,

44
00:01:45,531 --> 00:01:47,561
а по временнóй метке — когда.

45
00:01:48,006 --> 00:01:50,435
Потом я создал карту Google

46
00:01:50,459 --> 00:01:54,512
и начал отмечать, где и что я поднял.

47
00:01:54,536 --> 00:01:58,454
В рамках этого процесса сообщество росло,

48
00:01:58,478 --> 00:02:00,117
а объём данных увеличивался.

49
00:02:00,806 --> 00:02:04,267
Мои дети ходят в школу
прямо по этим меткам.

50
00:02:05,125 --> 00:02:06,336
Мусор.

51
00:02:06,360 --> 00:02:09,064
Он постоянно маячит на фоне нашей жизни.

52
00:02:09,088 --> 00:02:11,187
Но что, если вынести его на первый план?

53
00:02:11,211 --> 00:02:14,123
Что, если бы мы обратили внимание
на то, что лежит на улицах,

54
00:02:14,147 --> 00:02:15,536
тротуарах

55
00:02:15,560 --> 00:02:17,098
и школьных дворах?

56
00:02:17,122 --> 00:02:20,369
Как можно использовать эти данные,
чтобы изменить ситуацию?

57
00:02:21,189 --> 00:02:22,387
Сейчас расскажу.

58
00:02:22,411 --> 00:02:23,796
Начну с городов.

59
00:02:24,418 --> 00:02:29,057
Власти Сан-Франциско хотели выяснить,
какой процент мусора составляют сигареты.

60
00:02:29,081 --> 00:02:30,243
Зачем?

61
00:02:30,267 --> 00:02:31,476
Чтобы внедрить налог.

62
00:02:32,073 --> 00:02:34,208
Они отправили на улицы несколько человек

63
00:02:34,232 --> 00:02:35,593
с карандашами и листками,

64
00:02:35,617 --> 00:02:37,680
и на основе собранной ими информации

65
00:02:37,704 --> 00:02:40,815
был внедрён 20% налог на продажу сигарет.

66
00:02:41,787 --> 00:02:43,940
Тогда на власти подала в суд

67
00:02:43,964 --> 00:02:45,140
крупная табачная фирма

68
00:02:45,164 --> 00:02:48,380
и заявила, что сбор информации
с помощью карандаша и бумаги

69
00:02:48,404 --> 00:02:50,735
неточный и недоказуемый.

70
00:02:51,454 --> 00:02:55,108
Городские власти вызвали меня и спросили,
может ли моя технология помочь.

71
00:02:55,108 --> 00:02:56,407
Не думаю, что они понимали,

72
00:02:56,457 --> 00:02:58,749
что технологией является
мой аккаунт в Instagram.

73
00:02:58,749 --> 00:02:59,718
(Смех)

74
00:02:59,766 --> 00:03:01,032
Но я сказал: «Мы поможем».

75
00:03:01,056 --> 00:03:02,072
(Смех)

76
00:03:02,096 --> 00:03:06,004
«Мы даже можем сказать,
Parliament это или Pall Mall.

77
00:03:06,028 --> 00:03:09,453
К тому же, у каждого фото
есть привязка к месту и времени,

78
00:03:09,477 --> 00:03:10,918
что послужит доказательством».

79
00:03:11,839 --> 00:03:15,059
За четыре дня мы собрали 5 000 фотографий,

80
00:03:15,083 --> 00:03:20,021
благодаря которым в суде удалось
не только отстоять, но и удвоить налог,

81
00:03:20,045 --> 00:03:24,368
обеспечив бюджет Сан-Франциско

82
00:03:24,392 --> 00:03:26,827
ежегодным поступлением
четырёх миллионов долларов.

83
00:03:28,001 --> 00:03:30,236
Из этого процесса я вынес два урока:

84
00:03:30,260 --> 00:03:32,814
во-первых, Instagram
не самый удачный инструмент,

85
00:03:32,838 --> 00:03:33,869
(Смех)

86
00:03:33,893 --> 00:03:35,396
поэтому мы создали приложение.

87
00:03:35,420 --> 00:03:37,053
Во-вторых, если задуматься,

88
00:03:37,077 --> 00:03:40,694
у каждого города в мире
уникальный мусорный отпечаток,

89
00:03:40,718 --> 00:03:44,554
который одновременно является
причиной проблемы

90
00:03:44,578 --> 00:03:46,499
и её решением.

91
00:03:47,646 --> 00:03:50,024
Если вы смогли увеличить доход,

92
00:03:50,048 --> 00:03:52,511
просто зная процентное
соотношение сигарет,

93
00:03:52,535 --> 00:03:54,641
почему не сделать это
с кофейными стаканами,

94
00:03:54,655 --> 00:03:56,361
банками из-под газировки,

95
00:03:56,385 --> 00:03:57,799
пластиковыми бутылками?

96
00:03:58,501 --> 00:04:01,702
Если получилось в Сан-Франциско,
как насчёт Окленда,

97
00:04:01,726 --> 00:04:03,422
Амстердама

98
00:04:03,446 --> 00:04:06,416
или территории недалеко от дома?

99
00:04:07,408 --> 00:04:08,642
И что насчёт брендов?

100
00:04:08,666 --> 00:04:10,567
Как они могут использовать эти данные

101
00:04:10,591 --> 00:04:14,803
для структуризации своих экологических
и экономических инвестиций?

102
00:04:15,646 --> 00:04:18,858
Это замусоренный квартал в центре Окленда.

103
00:04:19,325 --> 00:04:23,429
Сообщество Litterati прибыло туда
и собрало 1 500 единиц мусора.

104
00:04:23,812 --> 00:04:25,152
И вот что мы выяснили:

105
00:04:25,176 --> 00:04:28,456
бо́льшая часть мусора — отходы от тако,
очень известного бренда.

106
00:04:29,738 --> 00:04:33,315
Это были их упаковки острого соуса,

107
00:04:34,438 --> 00:04:38,064
и бо́льшая часть этих упаковок
даже не была распечатана.

108
00:04:39,965 --> 00:04:42,680
Сразу решение этой проблемы:

109
00:04:42,704 --> 00:04:46,665
возможно, производителю давать соус
только тем, кому он нужен,

110
00:04:46,689 --> 00:04:48,698
установить банки с дозаторами

111
00:04:48,722 --> 00:04:51,274
или сделать более экологичную упаковку.

112
00:04:51,298 --> 00:04:54,267
Как бренд может превратить
защиту окружающей среды

113
00:04:54,291 --> 00:04:56,297
в экономический двигатель

114
00:04:56,321 --> 00:04:58,089
и стать промышленным героем?

115
00:04:59,292 --> 00:05:01,494
Если вы действительно
хотите что-то изменить,

116
00:05:01,518 --> 00:05:04,392
лучше всего начать с наших детей.

117
00:05:04,416 --> 00:05:07,819
Группа пятиклассников
собрала 1 247 единиц мусора

118
00:05:07,843 --> 00:05:09,691
в своём школьном дворе.

119
00:05:09,715 --> 00:05:12,247
Они выяснили, что самым
распространённым типом мусора

120
00:05:12,271 --> 00:05:15,505
были пластиковые обёртки
от соломинок из школьного кафетерия.

121
00:05:15,947 --> 00:05:18,476
Тогда эти дети пришли
к директору школы и спросили:

122
00:05:18,500 --> 00:05:20,620
«Почему мы всё ещё покупаем соломинки?»

123
00:05:21,166 --> 00:05:22,921
И их перестали покупать.

124
00:05:22,945 --> 00:05:26,599
Дети узнали, что по отдельности
каждый может что-то изменить,

125
00:05:26,623 --> 00:05:29,011
но вместе можно добиться
поразительных результатов.

126
00:05:29,503 --> 00:05:33,515
Неважно, кто вы — ученик или учёный,

127
00:05:33,539 --> 00:05:36,674
живёте в Гонолулу или Ханое, —

128
00:05:36,698 --> 00:05:39,139
это сообщество для каждого.

129
00:05:39,974 --> 00:05:44,653
Оно было создано благодаря двум детям
из лесов Северной Каролины,

130
00:05:44,677 --> 00:05:47,491
и теперь охватило весь мир.

131
00:05:47,938 --> 00:05:49,721
Знаете, как мы этого достигли?

132
00:05:50,067 --> 00:05:51,945
По кусочку за раз.

133
00:05:52,508 --> 00:05:53,723
Спасибо.

134
00:05:53,747 --> 00:05:57,365
(Аплодисменты)