1
00:00:01,015 --> 00:00:04,008
Historia zaczyna się od tej dwójki,

2
00:00:04,032 --> 00:00:05,290
czyli moich dzieci.

3
00:00:05,314 --> 00:00:06,996
Podróżowaliśmy przez lasy Oakland,

4
00:00:07,020 --> 00:00:11,154
kiedy moja córka zauważyła w rzece
plastikowy pojemnik ze żwirkiem dla kota.

5
00:00:11,647 --> 00:00:13,199
Spojrzała na mnie i powiedziała:

6
00:00:13,223 --> 00:00:15,840
"Tatusiu?

7
00:00:15,864 --> 00:00:17,514
To nie jest jego miejsce."

8
00:00:17,538 --> 00:00:19,960
Mówiąc to, przypomniała mi obóz letni.

9
00:00:19,984 --> 00:00:21,482
Rano w dniu odwiedzin,

10
00:00:21,506 --> 00:00:24,613
tuż zanim nasi zatroskani rodzice
wbiegali przez bramę,

11
00:00:24,633 --> 00:00:25,722
kierownik obozu mówił:

12
00:00:25,746 --> 00:00:28,895
"Szybko, niech każdy
podniesie pięć śmieci.".

13
00:00:28,919 --> 00:00:31,959
Kilkaset dzieci podnosi po pięć śmieci

14
00:00:31,983 --> 00:00:34,556
i obóz szybko staje się o wiele czystszy.

15
00:00:34,580 --> 00:00:35,629
Pomyślałem więc,

16
00:00:35,643 --> 00:00:40,300
czemu nie zastosować crowdsourcingowego
modelu sprzątania dla całej planety?

17
00:00:40,324 --> 00:00:43,275
To była inspiracja dla Litterati.

18
00:00:43,299 --> 00:00:46,648
Wizja to stworzenie świata bez śmieci.

19
00:00:46,672 --> 00:00:48,180
Pokażę wam, jak to się zaczęło.

20
00:00:48,204 --> 00:00:51,590
Zrobiłem zdjęcie papierosa
używając Instagramu.

21
00:00:52,222 --> 00:00:54,089
Potem zrobiłem kolejne zdjęcie...

22
00:00:54,113 --> 00:00:55,670
i następne...

23
00:00:55,694 --> 00:00:56,761
i następne.

24
00:00:56,785 --> 00:00:58,021
I zauważyłem dwie rzeczy.

25
00:00:58,045 --> 00:01:01,667
Po pierwsze, śmieci stały się
artystyczne i przystępne,

26
00:01:02,244 --> 00:01:05,315
a po drugie, po kilku dniach
miałem w telefonie 50 zdjęć

27
00:01:05,355 --> 00:01:07,415
i podniosłem każdy ze śmieci,

28
00:01:07,449 --> 00:01:09,954
i zdałem sobie sprawę, że utrwalam

29
00:01:09,978 --> 00:01:13,129
pozytywne skutki dla planety.

30
00:01:13,153 --> 00:01:15,341
To mniej o 50 rzeczy,
które możecie zobaczyć,

31
00:01:15,365 --> 00:01:16,608
w które możecie wdepnąć

32
00:01:16,632 --> 00:01:18,090
lub które może zjeść ptak.

33
00:01:18,769 --> 00:01:21,421
Zacząłem opowiadać ludziom, co robię,

34
00:01:21,445 --> 00:01:23,801
a oni zaczęli do mnie dołączać.

35
00:01:24,831 --> 00:01:26,524
Pewnego dnia

36
00:01:26,548 --> 00:01:29,076
otrzymałem to zdjęcie z Chin.

37
00:01:30,039 --> 00:01:31,200
Wtedy zrozumiałem,

38
00:01:31,224 --> 00:01:34,600
że Litterati to coś więcej
niż ładne zdjęcia,

39
00:01:34,624 --> 00:01:37,993
że stajemy się społecznością
gromadzącą dane.

40
00:01:38,869 --> 00:01:40,759
Każde zdjęcie opowiada historię.

41
00:01:41,279 --> 00:01:43,472
Mówi nam o tym, kto i co podniósł,

42
00:01:43,496 --> 00:01:45,507
geotagowanie mówi nam gdzie,

43
00:01:45,531 --> 00:01:47,561
a znacznik czasu mówi nam kiedy.

44
00:01:48,006 --> 00:01:50,435
Stworzyłem więc mapę Google

45
00:01:50,459 --> 00:01:54,512
i zacząłem zaznaczać miejsca,
w których podniesiono śmieci.

46
00:01:54,536 --> 00:01:57,374
Dzięki temu procesowi powiększyła się

47
00:01:57,398 --> 00:02:00,117
społeczność i zasób danych.

48
00:02:00,806 --> 00:02:04,267
Moje dzieci chodzą do szkoły w epicentrum.

49
00:02:05,125 --> 00:02:06,336
Śmieci

50
00:02:06,360 --> 00:02:09,064
wtapiają się w tło naszego życia.

51
00:02:09,088 --> 00:02:11,187
Co jeśli umieścimy je na pierwszym planie?

52
00:02:11,211 --> 00:02:14,123
Co jeśli zrozumiemy,
co dokładnie leży na ulicach,

53
00:02:14,147 --> 00:02:15,536
na chodnikach

54
00:02:15,560 --> 00:02:17,098
i na szkolnych boiskach?

55
00:02:17,122 --> 00:02:20,369
Jak możemy wykorzystać
te dane, żeby coś zmienić?

56
00:02:21,189 --> 00:02:22,317
Pokażę wam.

57
00:02:22,321 --> 00:02:23,796
Zaczniemy od miast.

58
00:02:24,418 --> 00:02:29,057
W San Francisco chcieli wiedzieć,
ile procent śmieci stanowią papierosy.

59
00:02:29,081 --> 00:02:30,243
Po co?

60
00:02:30,267 --> 00:02:31,476
Żeby wprowadzić podatek.

61
00:02:32,073 --> 00:02:33,648
Wysłali na ulice kilka osób

62
00:02:33,672 --> 00:02:35,313
z ołówkami i notesami,

63
00:02:35,347 --> 00:02:37,680
żeby zbierały informacje,

64
00:02:37,704 --> 00:02:40,815
w wyniku czego wprowadzono
20-procentowy podatek na papierosy.

65
00:02:41,787 --> 00:02:43,940
Po czym zostali pozwani

66
00:02:43,964 --> 00:02:45,690
przez koncerny tytoniowe twierdzące,

67
00:02:45,720 --> 00:02:48,240
że zbieranie informacji
przy użyciu ołówków i notesów

68
00:02:48,274 --> 00:02:50,735
jest nieprecyzyjne i nie jest dowodem.

69
00:02:51,454 --> 00:02:55,134
Miasto zadzwoniło do mnie z pytaniem,
czy nasza technologia może pomóc.

70
00:02:55,158 --> 00:02:56,407
Chyba nie wiedzieli,

71
00:02:56,431 --> 00:02:58,679
że nasza technologia
to konto na Instagramie.

72
00:02:58,703 --> 00:02:59,742
(Śmiech)

73
00:02:59,766 --> 00:03:01,032
Ale powiedziałem: "Tak.".

74
00:03:01,056 --> 00:03:02,072
(Śmiech)

75
00:03:02,096 --> 00:03:06,004
"I możemy stwierdzić, czy ten papieros
to Parliament, czy Pall Mall.

76
00:03:06,028 --> 00:03:09,453
Dodatkowo każde zdjęcie zawiera
geotagowanie i znacznik czasowy,

77
00:03:09,477 --> 00:03:10,858
dostarczając dowodów."

78
00:03:11,839 --> 00:03:15,059
Cztery dni i 5000 zdjęć później

79
00:03:15,083 --> 00:03:20,021
naszych danych użyto w sądzie, nie tylko
do obrony podatku, ale do jego podwojenia,

80
00:03:20,045 --> 00:03:24,368
co przyniosło cztery miliony
corocznego dochodu,

81
00:03:24,392 --> 00:03:26,687
który San Francisco
przeznacza na sprzątanie.

82
00:03:28,001 --> 00:03:30,196
Wtedy dowiedziałem się dwóch rzeczy.

83
00:03:30,220 --> 00:03:32,814
Po pierwsze, Instagram
nie jest właściwym narzędziem…

84
00:03:32,838 --> 00:03:33,869
(Śmiech)

85
00:03:33,893 --> 00:03:35,396
Stworzyliśmy więc aplikację.

86
00:03:35,420 --> 00:03:37,053
Po drugie, jeśli się zastanowić,

87
00:03:37,077 --> 00:03:40,694
każde miasto na świecie
posiada unikalny śmieciowy "odcisk",

88
00:03:40,718 --> 00:03:44,554
który stanowi zarówno źródło problemu,

89
00:03:44,578 --> 00:03:46,499
jak i drogę do rozwiązania.

90
00:03:47,646 --> 00:03:50,024
Jeśli można stworzyć źródło dochodu

91
00:03:50,048 --> 00:03:52,511
wyłącznie na podstawie odsetka papierosów,

92
00:03:52,535 --> 00:03:54,631
co w takim razie z kubkami po kawie,

93
00:03:54,655 --> 00:03:56,361
puszkami po napojach

94
00:03:56,385 --> 00:03:57,799
czy plastikowymi butelkami?

95
00:03:58,501 --> 00:04:01,702
Jeśli można zdjąć odcisk
San Francisco, co z Oakland

96
00:04:01,726 --> 00:04:03,422
albo Amsterdamem,

97
00:04:03,446 --> 00:04:06,416
albo jakimś miejscem znacznie bliżej domu?

98
00:04:07,408 --> 00:04:08,642
I co z markami?

99
00:04:08,666 --> 00:04:10,567
Jak mogą wykorzystać te dane

100
00:04:10,591 --> 00:04:14,803
do połączenia ekologicznych
i ekonomicznych interesów?

101
00:04:15,646 --> 00:04:18,858
W centrum Oakland
jest bardzo zaśmiecone miejsce.

102
00:04:19,325 --> 00:04:23,429
Społeczność Litterati
zadziałała i zebrała 1500 śmieci.

103
00:04:23,812 --> 00:04:25,152
Dowiedzieliśmy się,

104
00:04:25,176 --> 00:04:28,386
że większość z nich pochodziła 
ze znanej firmy produkującej taco.

105
00:04:29,738 --> 00:04:33,315
Większość śmieci tej firmy stanowiły
saszetki ich własnego sosu chilli,

106
00:04:34,438 --> 00:04:38,064
z których większość
nie została nawet otworzona.

107
00:04:39,965 --> 00:04:42,680
Problem i droga do rozwiązania...

108
00:04:42,704 --> 00:04:46,665
Cóż, może ta firma mogłaby
dawać sos tylko na życzenie,

109
00:04:46,689 --> 00:04:48,698
zainstalować dystrybutory

110
00:04:48,722 --> 00:04:51,274
lub stworzyć przyjaźniejsze
środowisku opakowania.

111
00:04:51,298 --> 00:04:54,267
Jak marka może zmienić coś, 
co jest zagrożeniem dla środowiska

112
00:04:54,291 --> 00:04:56,297
w ekonomiczną siłę napędową

113
00:04:56,321 --> 00:04:58,089
i stać się bohaterem swojej branży?

114
00:04:59,292 --> 00:05:01,494
Jeśli naprawdę chcesz coś zmienić,

115
00:05:01,518 --> 00:05:04,392
najlepiej zacząć od dzieci.

116
00:05:04,416 --> 00:05:07,819
Grupa piątoklasistów
sprzątnęła 1247 śmieci

117
00:05:07,843 --> 00:05:09,691
tylko na własnym boisku szkolnym.

118
00:05:09,715 --> 00:05:12,427
Uczniowie dowiedzieli się,
że najczęstszym rodzajem śmieci

119
00:05:12,457 --> 00:05:15,505
były plastikowe opakowania
słomek ze szkolnej stołówki.

120
00:05:15,947 --> 00:05:18,476
Dzieci poszły do dyrektora i zapytały:

121
00:05:18,500 --> 00:05:20,160
"Dlaczego wciąż kupujemy słomki?".

122
00:05:21,166 --> 00:05:22,921
I szkoła przestała.

123
00:05:22,945 --> 00:05:26,599
Zrozumiały też, że pojedynczo
każde z nich może coś zmienić,

124
00:05:26,623 --> 00:05:28,961
ale wspólnie mają siłę.

125
00:05:29,503 --> 00:05:33,515
Nie ma znaczenia, czy jesteś
studentem, czy naukowcem,

126
00:05:33,539 --> 00:05:36,674
czy mieszkasz w Honolulu, czy w Hanoi,

127
00:05:36,698 --> 00:05:39,139
ta społeczność jest dla każdego.

128
00:05:39,974 --> 00:05:44,653
Zaczęło się od dwójki małych dzieci
w lasach północnej Kalifornii,

129
00:05:44,677 --> 00:05:47,491
a dziś rozprzestrzeniło się na cały świat.

130
00:05:47,938 --> 00:05:49,721
Wiecie, jak dotrzemy do celu?

131
00:05:50,067 --> 00:05:51,945
Śmieć po śmieciu.

132
00:05:52,508 --> 00:05:53,573
Dziękuję.

133
00:05:53,597 --> 00:05:56,615
(Brawa)