1
00:00:01,015 --> 00:00:04,008
Ši istorija prasideda nuo šitų dviejų.

2
00:00:04,032 --> 00:00:05,290
Mano vaikų.

3
00:00:05,314 --> 00:00:07,106
Mes vaikščiojome po Ouklando miškus,

4
00:00:07,106 --> 00:00:11,154
kai mano dukra pastebėjo 
plastikinį kačių kraiko kibirą upelyje.

5
00:00:11,647 --> 00:00:13,309
Ji atsisuko į mane ir pasakė:

6
00:00:13,333 --> 00:00:15,840
„Tėti,

7
00:00:15,864 --> 00:00:17,514
šitas čia nepriklauso.“

8
00:00:17,538 --> 00:00:19,960
Tai man priminė vasaros stovyklą.

9
00:00:19,984 --> 00:00:21,482
Lankymo dienos rytą,

10
00:00:21,506 --> 00:00:25,169
prieš leidžiant nerimaujantiems tėvams
pulti pro vartus,

11
00:00:25,193 --> 00:00:26,682
stovyklos direktorius sakydavo:

12
00:00:26,682 --> 00:00:29,115
„Greit! Kiekvienas surinkit 
po penkias šiukšles.“

13
00:00:29,115 --> 00:00:32,129
Pora šimtų vaikų, 
kiekvienas surenka po penkias šiukšles,

14
00:00:32,129 --> 00:00:34,556
ir visai netrukus, 
stovykla kur kas švaresnė.

15
00:00:34,580 --> 00:00:35,739
Taigi, aš pamaniau,

16
00:00:35,763 --> 00:00:40,300
kodėl nepritaikius kolektyvinio švarinimo
modelio planetos mąstu?

17
00:00:40,324 --> 00:00:43,275
Tai ir buvo „Litterati“ įkvėpimas.

18
00:00:43,299 --> 00:00:46,648
Vizija yra sukurti pasaulį be šiukšlių.

19
00:00:46,672 --> 00:00:48,180
Štai kaip tai prasidėjo.

20
00:00:48,204 --> 00:00:51,590
Aš su Instagram nufotografavau cigaretę.

21
00:00:52,222 --> 00:00:54,089
Tuomet įamžinau kitą nuotrauką...

22
00:00:54,113 --> 00:00:55,670
ir dar kitą...

23
00:00:55,694 --> 00:00:56,861
ir dar kitą.

24
00:00:56,885 --> 00:00:58,171
Ir pastebėjau du dalykus.

25
00:00:58,195 --> 00:01:01,667
Pirma, šiukšlė tapo artistiška
ir prieinama.

26
00:01:02,244 --> 00:01:03,395
Ir antra,

27
00:01:03,419 --> 00:01:05,934
po keletos dienų aš turėjau 
50 nuotraukų telefone.

28
00:01:05,958 --> 00:01:07,545
Aš pakėliau kiekvieną šiukšlę

29
00:01:07,569 --> 00:01:09,954
ir supratau, kad dokumentuoju

30
00:01:09,978 --> 00:01:13,129
savo teigiamą poveikį planetai.

31
00:01:13,153 --> 00:01:15,341
Tai 50-čia mažiau šiukšlių, 
kurias pamatysite,

32
00:01:15,365 --> 00:01:16,608
arba ant kurių užlipsite,

33
00:01:16,632 --> 00:01:18,260
arba kurias sules paukščiai.

34
00:01:18,769 --> 00:01:21,421
Taigi, aš pradėjau 
pasakoti žmonėms apie tai,

35
00:01:21,445 --> 00:01:23,801
ir jie ėmė prisidėti.

36
00:01:24,831 --> 00:01:26,524
Vieną dieną

37
00:01:26,548 --> 00:01:29,076
pasirodė ši nuotrauka iš Kinijos.

38
00:01:30,039 --> 00:01:31,310
Tada aš ir supratau,

39
00:01:31,334 --> 00:01:34,600
kad „Litterati“ yra kur kas daugiau,
nei tik gražios nuotraukos.

40
00:01:34,624 --> 00:01:37,993
Mes tapome bendruomene, 
kuri renka duomenis.

41
00:01:38,869 --> 00:01:40,759
Kiekviena nuotrauka pasakoja istoriją.

42
00:01:41,279 --> 00:01:43,472
Pasakoja, kas pakėlė ką,

43
00:01:43,496 --> 00:01:45,507
geogairė sako kur,

44
00:01:45,531 --> 00:01:47,561
o laiko žyma sako kada.

45
00:01:48,006 --> 00:01:50,435
Taigi, aš sukūriau Google žemėlapį,

46
00:01:50,459 --> 00:01:54,512
ir ėmiau žymėti taškus, 
kuriuose rastos šiukšlės.

47
00:01:54,536 --> 00:01:58,454
Ir per šį procesą bendruomenė augo,

48
00:01:58,478 --> 00:02:00,117
ir duomenys augo.

49
00:02:00,806 --> 00:02:04,267
Mano du vaikai eina į mokyklą,
vidury viso to.

50
00:02:05,125 --> 00:02:06,336
Šiukšlė:

51
00:02:06,360 --> 00:02:09,064
ji įsilieja į mūsų aplinką.

52
00:02:09,088 --> 00:02:11,187
O kas, jeigu mes išstumtume ją į priekį?

53
00:02:11,211 --> 00:02:14,123
Kas, jeigu mes suprastume, 
kas būtent guli ant mūsų gatvių,

54
00:02:14,147 --> 00:02:15,536
šaligatvių,

55
00:02:15,560 --> 00:02:17,098
mūsų mokyklų kiemuose?

56
00:02:17,122 --> 00:02:20,369
Kaip šie duomenys galėtų 
pradėti pokytį?

57
00:02:21,189 --> 00:02:22,387
Leiskite pademonstruoti.

58
00:02:22,411 --> 00:02:23,796
Pirmiausia – miestai.

59
00:02:24,418 --> 00:02:29,057
San Franciskas norėjo suprasti,
kokią dalį šiukšlių sudaro nuorūkos.

60
00:02:29,081 --> 00:02:30,243
Kodėl?

61
00:02:30,267 --> 00:02:31,476
Mokesčiui sukurti.

62
00:02:32,073 --> 00:02:34,208
Taigi jie išleido keletą žmonių į gatves,

63
00:02:34,232 --> 00:02:35,593
su pieštukais ir segtuvais,

64
00:02:35,617 --> 00:02:37,680
kurie vaikščiojo aplink
ir rinko duomenis.

65
00:02:37,704 --> 00:02:40,815
Tai privedė prie 20-ties centų mokesčio
visų cigarečių pardavimui.

66
00:02:41,787 --> 00:02:43,940
Ir tuomet juos padavė į teismą

67
00:02:43,964 --> 00:02:45,140
didelė tabako kompanija,

68
00:02:45,164 --> 00:02:48,380
kuri tvirtino, jog duomenys, 
surinkti pieštukais segtuvuose,

69
00:02:48,404 --> 00:02:50,735
nėra nei tikslūs, nei įrodomi.

70
00:02:51,454 --> 00:02:55,134
Miestas paskambino man paklausti,
ar mūsų technologija galėtų padėti.

71
00:02:55,158 --> 00:02:56,527
Nesu tikras, ar jie suvokė,

72
00:02:56,527 --> 00:02:58,879
kad mūsų technologija buvo
mano Instagram paskyra.

73
00:02:58,879 --> 00:02:59,616
(Juokas.)

74
00:02:59,616 --> 00:03:01,162
Bet aš atsakiau: „Taip, galėtų.“

75
00:03:01,162 --> 00:03:02,072
(Juokas.)

76
00:03:02,096 --> 00:03:06,004
„Ir mes galime pasakyti, 
ar tai nuo Parliament, ar Pall Mall.

77
00:03:06,028 --> 00:03:09,453
Be to, kiekviena nuotrauka turi
geogairę ir laiko žymą,

78
00:03:09,477 --> 00:03:10,858
taip tapdama įrodymu.“

79
00:03:11,839 --> 00:03:15,059
Po keturių dienų ir 5000 šiukšlių,

80
00:03:15,083 --> 00:03:20,021
mūsų duomenys teisme ne tik apgynė, 
bet ir padvigubino mokestį,

81
00:03:20,045 --> 00:03:24,368
sukurdami metines 
keturių milijonų dolerių pajamas

82
00:03:24,392 --> 00:03:26,687
San Francisko švarinimui.

83
00:03:28,001 --> 00:03:30,236
Šiame procese aš išmokau du dalykus:

84
00:03:30,260 --> 00:03:32,814
Pirma, Instagram
nėra tinkamas įrankis.

85
00:03:32,838 --> 00:03:33,869
(Juokas.)

86
00:03:33,893 --> 00:03:35,396
Todėl mes sukūrėme programėlę.

87
00:03:35,420 --> 00:03:37,053
Antra, pagalvojus apie tai,

88
00:03:37,077 --> 00:03:40,694
kiekvienas miestas pasaulyje turi
savo unikalų šiukšlių antspaudą,

89
00:03:40,718 --> 00:03:44,554
kuris yra abu: ir problemos šaltinis,

90
00:03:44,578 --> 00:03:46,499
ir kelias į sprendimą.

91
00:03:47,646 --> 00:03:50,024
Jeigu galėtume sukurti pajamų srautą

92
00:03:50,048 --> 00:03:52,511
tiesiog žinodami, 
kokią dalį sudaro nuorūkos,

93
00:03:52,535 --> 00:03:54,631
arba kavos puodeliai,

94
00:03:54,655 --> 00:03:56,361
arba limonado skardinės,

95
00:03:56,385 --> 00:03:57,799
arba plastikiniai buteliai?

96
00:03:58,501 --> 00:04:01,702
Jeigu galime taip žymėti San Franciską,
tai galbūt ir Ouklandą,

97
00:04:01,726 --> 00:04:03,422
arba Amsterdamą,

98
00:04:03,446 --> 00:04:06,416
arba kur nors daug arčiau namų?

99
00:04:07,408 --> 00:04:08,642
O kaip prekės ženklai?

100
00:04:08,666 --> 00:04:10,697
Kaip jie galėtų 
panaudoti šiuos duomenis,

101
00:04:10,697 --> 00:04:14,803
suderinti savo aplinkos ir 
ekonominius interesus?

102
00:04:15,646 --> 00:04:18,858
Ouklande yra rajonas, 
padengtas šiukšlėmis.

103
00:04:19,325 --> 00:04:23,429
„Litterati“ bendruomenė suvienijo jėgas
ir surinko 1 500 šiukšlių.

104
00:04:23,812 --> 00:04:25,152
Ir štai, ką mes išmokome.

105
00:04:25,176 --> 00:04:28,386
Dauguma šiukšlių priklausė garsiam
taco gaminančiam prekės ženklui.

106
00:04:29,738 --> 00:04:33,315
Dauguma šio prekės ženklo šiukšlių
buvo aštraus padažo pakuotės.

107
00:04:34,438 --> 00:04:38,064
O dauguma šių aštraus padažo pakuočių
net nebuvo atidarytos.

108
00:04:39,965 --> 00:04:42,680
Problema ir tuo pačiu 
kelias į sprendimą?

109
00:04:42,704 --> 00:04:46,665
Na, galbūt šis prekės ženklas galėtų
pridėti padažą tik jo paprašius,

110
00:04:46,689 --> 00:04:48,698
arba įdiegti masinius padažo dozatorius,

111
00:04:48,722 --> 00:04:51,274
arba sukurti 
labiau aplinką tausojančią pakuotę.

112
00:04:51,298 --> 00:04:54,267
Kaip prekės ženklas gali 
iš grėsmės aplinkai

113
00:04:54,291 --> 00:04:56,297
sukurti ekonomikos variklį

114
00:04:56,321 --> 00:04:58,089
ir tapti pramonės herojumi?

115
00:04:59,292 --> 00:05:01,494
Jeigu tikrai norite pradėti pokytį,

116
00:05:01,518 --> 00:05:04,392
nėra geresnės vietos pradėti,
nei mūsų vaikai.

117
00:05:04,416 --> 00:05:07,819
Grupė penktokų surinko
1 247 šiukšles

118
00:05:07,843 --> 00:05:09,691
vien savo mokyklos kieme.

119
00:05:09,715 --> 00:05:12,247
Ir sužinojo, kad dažniausia šiukšlė

120
00:05:12,271 --> 00:05:15,505
buvo plastikinis šiaudelis
iš mokyklos valgyklos.

121
00:05:15,947 --> 00:05:18,476
Šie vaikai nuėjo pas 
mokyklos direktorių ir paklausė:

122
00:05:18,500 --> 00:05:20,480
„Kodėl mes vis dar 
perkame šiaudelius?“

123
00:05:21,166 --> 00:05:22,921
Ir mokykla nustojo.

124
00:05:22,945 --> 00:05:26,599
Jie išmoko, kad atskirai
kiekvienas jų gali kažką pakeisti,

125
00:05:26,623 --> 00:05:28,961
bet kartu jie gali padaryti daug.

126
00:05:29,503 --> 00:05:33,515
Nesvarbu, ar esate studentas,
ar mokslininkas,

127
00:05:33,539 --> 00:05:36,674
gyvenate Honolulu ar Hanojuje,

128
00:05:36,698 --> 00:05:39,139
ši bendruomenė skirta visiems.

129
00:05:39,974 --> 00:05:44,653
Ji prasidėjo su šiais dviem vaikais
Šiaurės Kaliforijos miškuose,

130
00:05:44,677 --> 00:05:47,491
o šiandien yra išplitusi po visą pasaulį.

131
00:05:47,938 --> 00:05:49,721
Ir žinote, kaip mes judame pirmyn?

132
00:05:50,067 --> 00:05:51,945
Po mažą žingsnelį.

133
00:05:52,508 --> 00:05:53,723
Ačiū jums.

134
00:05:53,747 --> 00:05:57,365
(Plojimai.)