이야기는 제 두 아이와 시작됩니다.
저희는 오클랜드 숲에서 등산하고 있었는데
제 딸이 시냇물에서 고양이 분뇨통을 발견했습니다.
제 딸은 저를 보고 말했습니다.
"아빠? 저거 버리면 안되잖아."
그녀가 한 말은 여름캠프를 생각나게 했습니다.
학부모 방문일 아침에
걱정 가득한 부모들이 캠프문에 들어서기 직전이었습니다.
캠프장이 말했습니다.
"모두 어서 쓰레기를 5개씩 주우세요."
수백 명의 아이들이 쓰레기를 5개씩 집어들게 하면
캠프는 금방 훨씬 더 깨끗해집니다.
그래서 저는 생각했습니다.
크라우드 소싱의 청소 모델을 전 지구에 적용하는 게 어떨까?
그리고 그 발상이 리터라티 앱 개발에 착수한 영감이 되었습니다.
비전은 쓰레기 없는 세상을 만드는 것입니다.
그 시작을 말씀드리겠습니다.
저는 인스타그램으로 담배를 찍었습니다.
그리고 다른 사진을 또 찍었습니다.
그리고 또 찍고...
또 찍었어요.
여기서 두 가지를 알게됩니다.
하나, 쓰레기도 예술작품이 되고 접근가능하다는 것입니다.
그리고 두 번째
며칠 후 제 핸드폰에는 50장의 사진이 있었고
그 사진의 쓰레기들을 다 주웠었습니다.
제가 지구에 미치는 긍정적인 영향을
기록하고 있었다는 사실을 깨달았습니다.
사람들이 50개의 쓰레기를 덜 보게 되거나
덜 밟게 되거나
새들이 먹지 않게 되는 것이죠.
저는 제가 하고 있는 걸 사람들에게 말하기 시작했습니다.
그리고 그들도 참여하기 시작했습니다.
어느 날
중국에서 이 사진이 떴습니다.
그 때 저는 깨달았습니다.
이 리터라티는 단지 예쁜 사진 이상이라는 것이죠.
우리는 데이터를 수집하는 공동체가 되어가고 있었던 것입니다.
각 사진은 사연을 담고 있었고
누가 뭘 주웠는지 말해주고 있었습니다.
지오태그는 위치가 어딘지
타임스탬프는 언제인지를 말해주고 있었어요.
그래서 저는 구글 지도를 구축하여
쓰레기가 수거되는 지점을 구획하기 시작했습니다.
그 과정을 통해 공동체는 커졌고
데이터도 쌓였습니다.
제 두 자녀는 바로 여기 한가운데에 있는 학교를 다닙니다.
쓰레기는 우리 삶의 배경에 녹아듭니다.
그걸 전면에 내세우면 어떻게 될까요?
길가에, 혹은 도보와 학교운동장에 뭐가 있는지 정확히 안다면?
그 데이터를 어떻게 써서 상황을 개선할 수 있을까요?
자 보여드리겠습니다.
첫 번째는 도시입니다.
샌프란시스코는 쓰레기의 몇 %가 담배꽁초인가를 알고 싶어했습니다.
왜요?
세금을 걷기 위해서 입니다.
그래서 그들은 사람 몇 명에게 연필과 클립보드를 가지고
거리에 내보내서
돌아다니면서 정보를 수집하게 했습니다.
그래서 모든 담배 판매에 20센트 세금을 매기게 됐죠.
그리고 그들은 대기업 담배회사에게 고소를 당합니다.
그 담배회사는 연필과 클립보드로 정보를 수집하는 건
정확하지도 증명 가능하지도 않다고 주장했습니다.
시 당국은 저에게 전화해서 우리 기술이 도움을 줄 수 있을지 물었습니다.
우리 기술이 제 인스타그램이라는 걸 시 당국이 알고 있었는지 모르겠어요.
(웃음)
어쨌든 저는, "도와드릴게요."
(웃음)
"국회에 버려진 꽁초인지 펠멜가에 버려진 건지도 알려드릴 수 있어요.
또한 모든 사진은 지오태그되고 타임스탬프가 찍힙니다,
증거가 되는 거죠."
4일 동안 5천 사진이 찍힌 후에
저희 데이터는 법정에서 변호뿐 아니라 세금을 2배로 부과하는 데 쓰였습니다.
매년 4백만 달러의 순환세수입을 발생시켜
샌프란시스코 시당국은 그 돈으로 청소할 수 있었습니다.
그 과정에서 저는 두 가지를 배웠습니다.
하나는 인스타그램은 적합한 도구가 아니라는 것입니다.
(웃음)
그래서 앱을 제작했습니다.
그리고 두 번째, 조금만 생각해보면
세계의 모든 도시에 고유한 쓰레기 지문이 있고
그 지문을 통해서 문제의 원인과
해결책도 얻을 수 있다는 것입니다.
단지 담배의 비율을 앎으로써
세금을 더 걷을 수 있다면
커피컵이나 사이다 캔이나 플라스틱 병은 어떤가요?
샌프란시스코의 지문을 만들 수 있다면 오클랜드나 암스테르담이나
집 근처는요?
그리고 브랜드들은요?
브랜드들이 환경적 이해와
경제적 이해를 일치시키기 위해 데이터를 어떻게 사용할 수 있을까요?
오클랜드 시내에는 쓰레기로 덮힌 한 거리가 있습니다.
리터라티 공동체는 함께 모여 1,500개의 쓰레기를 수거했습니다.
우리가 배운 것은 이렇습니다.
대부분의 쓰레기는 유명한 타코회사 것이었습니다.
이 브랜드 쓰레기의 대부분은 본사의 핫소스 포장지였습니다.
대부분은 뜯지도 않은 것이었습니다.
문제와 해결책을 이야기하자면
글쎄요. 아마도 그 브랜드가 달라고 하는 고객에게만 소스를 주거나
대용량 디스펜서를 설치하거나
환경친화적인 포장지를 발명해내는 것이 있을 거예요.
어떻게 한 브랜드가 환경적 위해를
경제적 동력으로 만들어서
업계의 영웅이 될 수 있을까요?
만약 진정 변화를 바란다면
우리 아이들에서부터 시작합시다.
5학년 학생들이 학교운동장에서만 1247개의 쓰레기를 수거했습니다.
알고 보니 대부분의 쓰레기는
식당에서 나오는 플라스틱 빨대 포장지였습니다.
그래서 아이들은 교장선생님께 가서 물었습니다.
"왜 우리는 여전히 빨대를 사나요?"
그리고 빨대 구입을 멈췄습니다.
그들은 개인으로서는 변화를 가져올 수 있지만
함께면 큰 충격을 만들 수 있다는 걸 깨달았습니다.
당신이 학생이든 과학자든 상관없습니다.
호놀루루에 살든 하노이에 살든
지역 사회는 모두를 위한 것입니다.
이 일은 북부 캘리포니아 숲의 두 아이들로 인해 시작되었고,
오늘날 전세계에 퍼졌습니다.
어떻게 여기까지 왔는지 아세요?
쓰레기 한 조각씩 차근차근히요.
감사합니다.
(박수)