1
00:00:01,015 --> 00:00:04,008
הסיפור מתחיל עם שני אלה --

2
00:00:04,032 --> 00:00:05,290
הילדים שלי.

3
00:00:05,314 --> 00:00:06,996
טילנו ביערות אוקלנד

4
00:00:07,020 --> 00:00:11,154
כשבתי הבחינה בכלי לגללי חתולים בנחל.

5
00:00:11,647 --> 00:00:13,309
היא הביטה בי ואמרה,

6
00:00:13,333 --> 00:00:15,840
"אבא?

7
00:00:15,864 --> 00:00:17,514
זה לא שייך לפה."

8
00:00:17,538 --> 00:00:19,960
כשהיא אמרה את זה,
זה הזכיר לי את מחנה הקיץ.

9
00:00:19,984 --> 00:00:21,482
בבוקר יום הביקורים,

10
00:00:21,506 --> 00:00:25,169
ממש לפני שהם נתנו להורינו החרדים
לעבור בהמוניהם דרך השערים,

11
00:00:25,193 --> 00:00:26,562
מנהל המחנה שלנו היה אומר,

12
00:00:26,586 --> 00:00:28,895
"מהר, כולם לאסוף חמש פיסות אשפה."

13
00:00:28,919 --> 00:00:31,959
יש לכם כמה מאות ילדים
כל אחד אוסף חמישה פריטים,

14
00:00:31,983 --> 00:00:34,556
ומהר מאוד, יש לכם מחנה נקי בהרבה.

15
00:00:34,580 --> 00:00:35,739
אז חשבתי,

16
00:00:35,763 --> 00:00:40,300
למה לא ליישם את המודל הזה,
של מיקור קהל לניקוי כל הפלנטה?

17
00:00:40,324 --> 00:00:43,275
וזו היתה ההשראה לליטרטי.

18
00:00:43,299 --> 00:00:46,648
החזון הוא ליצור עולם נטול אשפה.

19
00:00:46,672 --> 00:00:48,180
תנו לי להראות לכם איך זה התחיל.

20
00:00:48,204 --> 00:00:51,590
צילמתי תמונה של סיגריה באינסטגרם.

21
00:00:52,222 --> 00:00:54,089
ואז צילמתי תמונה נוספת...

22
00:00:54,113 --> 00:00:55,670
ותמונה נוספת...

23
00:00:55,694 --> 00:00:56,861
ועוד אחת.

24
00:00:56,885 --> 00:00:58,171
והבחנתי בשני דברים:

25
00:00:58,195 --> 00:01:01,667
ראשית, אשפה הפכה לאמנותית ונגישה;

26
00:01:02,244 --> 00:01:03,395
ושנית,

27
00:01:03,419 --> 00:01:05,934
אחרי כמה ימים, היו לי 50 תמונות על הטלפון

28
00:01:05,958 --> 00:01:07,545
והרמתי כל פיסה,

29
00:01:07,569 --> 00:01:09,954
והבנתי ששמרתי תעוד

30
00:01:09,978 --> 00:01:13,129
של ההשפעה החיובית שהיתה לי על הפלנטה.

31
00:01:13,153 --> 00:01:15,341
זה 50 דברים פחות שאולי תראו,

32
00:01:15,365 --> 00:01:16,608
או שתדרכו עליו,

33
00:01:16,632 --> 00:01:18,090
או שציפור תאכל.

34
00:01:18,769 --> 00:01:21,421
אז התחלתי לספר לאנשים מה אני עושה,

35
00:01:21,445 --> 00:01:23,801
והם התחילו להשתתף.

36
00:01:24,831 --> 00:01:26,524
ויום אחד,

37
00:01:26,548 --> 00:01:29,076
התמונה הזו הופיעה מסין.

38
00:01:30,039 --> 00:01:31,310
ואז הבנתי

39
00:01:31,334 --> 00:01:34,600
שליטרטי היא יותר מסתם תמונות יפות;

40
00:01:34,624 --> 00:01:37,993
הפכנו לקהילה שאספה מידע.

41
00:01:38,869 --> 00:01:40,759
כל תמונה מספרת סיפור.

42
00:01:41,279 --> 00:01:43,472
היא מספרת לנו מי הרים מה,

43
00:01:43,496 --> 00:01:45,507
תג גאוגרפי מספר לנו איפה

44
00:01:45,531 --> 00:01:47,561
וחותמת זמן מספרת לנו מתי.

45
00:01:48,006 --> 00:01:50,435
אז בניתי מפת גוגל,

46
00:01:50,459 --> 00:01:54,512
והתחלתי לסמן את הנקודות בהן פיסות נאספו.

47
00:01:54,536 --> 00:01:58,454
ודרך התהליך הזה, הקהילה גדלה

48
00:01:58,478 --> 00:02:00,117
והמידע גדל.

49
00:02:00,806 --> 00:02:04,267
שני ילדי הולכים לבית הספר ממש במרכז הזה.

50
00:02:05,125 --> 00:02:06,336
אשפה:

51
00:02:06,360 --> 00:02:09,064
זה מתמזג לתוך הרקע של חיינו.

52
00:02:09,088 --> 00:02:11,187
אבל מה אם נביא את זה לחזית?

53
00:02:11,211 --> 00:02:14,123
מה אם נבין בדיוק מה יש ברחובותינו,

54
00:02:14,147 --> 00:02:15,536
המדרכות שלנו

55
00:02:15,560 --> 00:02:17,098
וחצרות בתי הספר שלנו?

56
00:02:17,122 --> 00:02:20,369
איך נוכל להשתמש במידע הזה כדי ליצור שינוי?

57
00:02:21,189 --> 00:02:22,387
ובכן, תנו לי לספר לכם.

58
00:02:22,411 --> 00:02:23,796
הראשון הוא עם ערים.

59
00:02:24,418 --> 00:02:29,057
סן פרנסיסקו רצתה להבין
איזה אחוז של אשפה היתה סיגריות.

60
00:02:29,081 --> 00:02:30,243
למה?

61
00:02:30,267 --> 00:02:31,476
כדי ליצור מס.

62
00:02:32,073 --> 00:02:34,208
אז הם שמו כמה אנשים ברחובות

63
00:02:34,232 --> 00:02:35,593
עם עפרונות ופדים,

64
00:02:35,617 --> 00:02:37,680
שהלכו סביב ואספו מידע

65
00:02:37,704 --> 00:02:40,815
מה שהוביל למס של 20 סנט
על מכירת סיגריות.

66
00:02:41,787 --> 00:02:43,940
ואז הם נתבעו

67
00:02:43,964 --> 00:02:45,200
על ידי חברות הטבק הגדולות,

68
00:02:45,200 --> 00:02:48,380
שטענו שאיסוף מידע עם עפרונות ופדים

69
00:02:48,404 --> 00:02:50,735
הוא לא מדוייק ולא בר הוכחה.

70
00:02:51,454 --> 00:02:55,134
העיר קראה לי ושאלה
אם הטכנולוגיה שלנו תוכל לעזור.

71
00:02:55,158 --> 00:02:56,407
אני לא בטוח שהם הבינו

72
00:02:56,431 --> 00:02:58,679
שהטכנולוגיה שלנו היתה
חשבון האינסטגרם שלי --

73
00:02:58,703 --> 00:02:59,616
(צחוק)

74
00:02:59,616 --> 00:03:01,072
אבל אמרתי, "כן, אנחנו יכולים."

75
00:03:01,072 --> 00:03:02,072
(צחוק)

76
00:03:02,096 --> 00:03:06,004
"ואנחנו יכולים לספר לכם
אם זה פרלמנט או פאל מאל.

77
00:03:06,028 --> 00:03:09,453
וגם, כל תמונה מתוייגת גאוגרפית
ועם חותמת זמן,

78
00:03:09,477 --> 00:03:10,858
ומספקת לכם הוכחה."

79
00:03:11,839 --> 00:03:15,059
ארבעה ימים ו-5,000 פיסות מאוחר יותר,

80
00:03:15,083 --> 00:03:20,021
השתמשו במידע שלנו בבית משפט
לא רק כדי להגן אלא להכפיל את המס,

81
00:03:20,045 --> 00:03:24,368
וזה יצר הכנסה שנתית חוזרת
של ארבעה מיליון דולר

82
00:03:24,392 --> 00:03:26,687
לסן פרנסיסקו כדי לנקות את עצמה.

83
00:03:28,001 --> 00:03:30,236
עכשיו, במהלך התהליך הזה למדתי שני דברים:

84
00:03:30,260 --> 00:03:32,814
אחד, אינסטגרם הוא לא הכלי הנכון --

85
00:03:32,838 --> 00:03:33,869
(צחוק)

86
00:03:33,893 --> 00:03:35,396
אז בנינו אפליקציה.

87
00:03:35,420 --> 00:03:37,053
ושתיים, אם אתם חושבים על זה,

88
00:03:37,077 --> 00:03:40,694
לכל עיר בעולם יש תביעת אצבע יחודית של זבל,

89
00:03:40,718 --> 00:03:44,554
וטביעת האצבע הזו מספקת את המקור לבעיה

90
00:03:44,578 --> 00:03:46,499
וגם את הנתיב לפתרון.

91
00:03:47,646 --> 00:03:50,024
אם תוכלו לייצר זרם הכנסות

92
00:03:50,048 --> 00:03:52,511
רק על ידי הבנת אחוז הסיגריות,

93
00:03:52,535 --> 00:03:54,631
ובכן, מה עם כוסות קפה,

94
00:03:54,655 --> 00:03:56,361
או פחיות משקה,

95
00:03:56,385 --> 00:03:57,799
או בקבוקי פלסטיק?

96
00:03:58,501 --> 00:04:01,702
ואם תוכלו לקחת תביעת אצבע של סן פרנסיסקו,
ובכן, מה עם אוקלנד,

97
00:04:01,726 --> 00:04:03,422
או אמסטרדם,

98
00:04:03,446 --> 00:04:06,416
או מקום הרבה יותר קרוב לבית?

99
00:04:07,408 --> 00:04:08,642
ומה עם מותגים?

100
00:04:08,666 --> 00:04:10,567
איך הם משתמשים במידע הזה

101
00:04:10,591 --> 00:04:14,803
כדי ליישר קו בין האינטרסים
הסביבתיים והכלכליים שלהם?

102
00:04:15,646 --> 00:04:18,858
יש בלוק במרכז אוקלנד שמכוסה בפסולת.

103
00:04:19,325 --> 00:04:23,429
קהילת הליטרטי התאחדה ואספה 1500 פיסות.

104
00:04:23,812 --> 00:04:25,152
וזה מה שגילינו:

105
00:04:25,176 --> 00:04:28,386
רוב האשפה הגיעה ממותג טאקו מאוד מוכר.

106
00:04:29,738 --> 00:04:33,315
רוב האשפה של המותג
היתה חפיסות הרוטב החריף שלהם,

107
00:04:34,438 --> 00:04:38,064
ורוב חבילות הרוטב החריף אפילו לא נפתחו.

108
00:04:39,965 --> 00:04:42,680
הבעיה והנתיב לפתרון --

109
00:04:42,704 --> 00:04:46,665
ובכן, אולי המותג רק יתן
אריזות רוטב חריף לפי דרישה,

110
00:04:46,689 --> 00:04:48,698
או יתקין דיספנסרים גדולים

111
00:04:48,722 --> 00:04:51,274
או יספק אריזות יותר בנות קיימא.

112
00:04:51,298 --> 00:04:54,267
איך המותג לוקח מפגע סביבתי,

113
00:04:54,291 --> 00:04:56,297
והופך אותו למנוע כלכלי

114
00:04:56,321 --> 00:04:58,089
כדי להפוך לגיבורי התעשייה?

115
00:04:59,292 --> 00:05:01,494
אם אתם באמת רוצים ליצור שינוי,

116
00:05:01,518 --> 00:05:04,392
אין דרך טובה יותר להתחיל
מאשר עם הילדים שלנו.

117
00:05:04,416 --> 00:05:07,819
קבוצה של ילדי כיתה ה' אספו 1247 פיסות אשפה

118
00:05:07,843 --> 00:05:09,691
רק בחצר בית הספר.

119
00:05:09,715 --> 00:05:12,247
והם גילו שסוג האשפה הנפוץ ביותר

120
00:05:12,271 --> 00:05:15,505
היה עטיפות קשי פלסטיק מהקפיטריה שלהם.

121
00:05:15,947 --> 00:05:18,476
אז הילדים הלכו למנהל ושאלו,

122
00:05:18,500 --> 00:05:20,160
"למה אנחנו עדיין קונים קשים?"

123
00:05:21,166 --> 00:05:22,921
והם הפסיקו.

124
00:05:22,945 --> 00:05:26,599
והם גילו שלבד, כל אחד יכול להשפיע,

125
00:05:26,623 --> 00:05:28,961
אבל יחד הם יצרו השפעה משמעותית.

126
00:05:29,503 --> 00:05:33,515
זה לא משנה אם אתם תלמידים או מדענים,

127
00:05:33,539 --> 00:05:36,674
בין אם אתם חיים בהונלולו או האנוי,

128
00:05:36,698 --> 00:05:39,139
זו קהילה לכולם.

129
00:05:39,974 --> 00:05:44,653
זה התחיל בגלל שני ילדים קטנים
ביערות צפון קליפורניה,

130
00:05:44,677 --> 00:05:47,491
והיום היא פרושה ברחבי העולם.

131
00:05:47,938 --> 00:05:49,721
ואתם יודעים איך אנחנו מגיעים לשם?

132
00:05:50,067 --> 00:05:51,945
פיסת אשפה אחת כל פעם.

133
00:05:52,508 --> 00:05:53,723
תודה לכם.

134
00:05:53,747 --> 00:05:57,365
(מחיאות כפיים)