Cette histoire démarre avec ces deux-là :
mes enfants.
En randonnée dans la forêt d'Oakland,
ma fille a remarqué une litière pour chat en plastique dans un ruisseau.
Elle m'a regardé et a dit :
« Papa ?
Ça n'a pas sa place ici. »
Lorsqu'elle a dit cela, ça m'a fait penser à un camp d'été.
Le matin du jour de visite,
juste avant qu'ils ne laissent rentrer nos parents anxieux,
le directeur de camp a disait : « Vite ! Chacun ramasse cinq déchets. »
200 enfants qui ramassent 5 déchets chacun :
le camp est rapidement beaucoup plus propre.
J'ai donc eu une idée :
pourquoi ne pas appliquer ce modèle de nettoyage collaboratif à la planète ?
Ce fut l'inspiration à l'origine de Litterati.
La vision est de créer un monde sans déchets.
Voici comment cela a commencé...
J'ai pris une photo d'une cigarette sur Instagram.
Puis j'ai pris une autre photo...
et une autre photo...
J'ai remarqué deux choses :
un, les déchets sont devenus artistiques et accessibles ;
deux,
après quelques jours, j'avais 50 photos
et j'avais ramassé chaque déchet.
J'ai réalisé que je gardais une trace
de l'influence positive que j'avais sur la planète.
Ce sont 50 choses de moins que vous verrez,
sur lesquelles vous marcherez
ou qu'un oiseau mangera.
J'ai commencé à raconter aux gens ce que je faisais
et ils se sont mis à participer.
Un jour,
cette photo est arrivée de Chine.
C'est là que j'ai réalisé
que Litterati était plus que de jolies photos,
nous devenions une communauté qui collectait des données.
Chaque photo raconte une histoire.
Elle nous dit qui a ramassé quoi,
un géotag nous informe sur le lieu
et un horodatage nous informe sur le moment.
J'ai donc créé une carte sur Google Maps
et y ai représenté les points où les déchets étaient ramassés.
Grâce à cette méthode, la communauté a grandi
et il y a eu plus de données.
Mes deux enfants vont à l'école dans ce cercle vide.
Les déchets :
ils se fondent dans le décor de notre vie.
Mais si nous les amenions au premier plan ?
Et si nous comprenions exactement ce qu'il y a dans nos rues,
sur nos trottoirs
et dans nos cours d'école ?
Comment pourrions-nous utiliser ces données pour changer les choses ?
Laissez-moi vous montrer.
Tout d'abord avec les villes.
San Francisco voulait comprendre
quel pourcentage de déchets représentaient des cigarettes.
Pourquoi ?
Pour créer une taxe.
Ils ont mis quelques personnes dans les rues,
avec un papier et un crayon,
à se promener et collecter des informations,
ce qui a mené à une taxe de 20 cents sur la vente de cigarettes.
Puis ils ont été poursuivis
par l'industrie du tabac
prétendant que la collecte d'informations avec un papier et un crayon
n'est ni précise ni prouvable.
La ville m'a appelé pour me demander si notre technologie pouvait aider.
Ils n'ont pas dû réaliser
que notre technologie était mon compte Instagram...
(Rires)
Mais j'ai dit « oui ».
(Rires)
« Et on peut différencier une Parlement d'une Pall Mall.
Et chaque photo est géolocalisée et horodatée,
ce qui vous fournit des preuves. »
Quatre jours et 5 000 déchets plus tard,
nos données ont été utilisées au tribunal pour défendre mais aussi doubler la taxe,
générant un revenu annuel récurrent de 4 millions de dollars
pour le nettoyage de San Francisco.
Au cours de ce processus, j'ai appris deux choses :
un, Instagram n'est pas le bon outil,
(Rires)
donc nous avons créé une appli.
Et deux, si vous y pensez,
chaque ville dans le monde a une empreinte de déchets différente
et cette empreinte fournit à la fois la source du problème
et le chemin vers la solution.
Si on peut créer une source de revenus
simplement en comprenant le pourcentage de cigarettes,
qu'en est-il des gobelets de café,
cannettes de soda
ou bouteilles en plastique ?
Si on peut prélever l'empreinte de San Francisco,
qu'en est-il d'Oakland, Amsterdam
ou d'un autre endroit proche de chez vous ?
Qu'en est-il des marques ?
Comment utiliser ces données
pour aligner leurs intérêts économiques et environnementaux ?
Il y a un pâté de maisons à Oakland qui est couvert de déchets.
La communauté Litterati s'est réunie et a ramassé 1 500 déchets.
Nous avons appris
que la majorité de ces déchets venaient d'une célèbre chaîne de taco.
La plupart des déchets de cette chaîne étaient leurs sachets de sauce piquante,
pour la plupart jamais ouverts.
Le problème et le chemin vers la solution :
peut-être que cette marque pourrait donner de la sauce uniquement sur demande,
installer un distributeur
ou trouver un emballage plus écologique.
Comment une marque peut-elle prendre un danger environnemental,
le transformer en moteur économique
et devenir un héros de l'industrie ?
Si vous voulez vraiment changer les choses,
le meilleur point de départ, ce sont nos enfants.
Un groupe de CM2 a ramassé 1 247 déchets
juste dans leur cour.
Ils ont appris que le déchet le plus commun
était l'emballage plastique des pailles de leur cafétéria.
Ces enfants sont allés voir le principal pour demander :
« Pourquoi acheter des pailles ? »
Et ils ont arrêté.
Ils ont appris qu'individuellement ils pouvaient changer les choses,
mais qu'ensemble, ils avaient de l'influence.
Peu importe que vous soyez un étudiant ou un scientifique,
que vous viviez à Honolulu ou Hanoï,
c'est une communauté pour tous.
Elle a démarré grâce à deux petits enfants dans les forêts de Caroline du nord
et s'est étendue à travers le monde.
Vous savez comment on y arrive ?
Un déchet à la fois.
Merci.
(Applaudissements)