0:00:01.015,0:00:04.008
Příběh začíná s těmi dvěma -

0:00:04.032,0:00:05.164
mými dětmi.

0:00:05.164,0:00:07.446
Byli jsme na výletě v lese [br]v okolí Oaklandu,

0:00:07.446,0:00:11.154
když si dcera všimla [br]plastového kočičího záchodku v potoce.

0:00:11.647,0:00:13.309
Podívala se na mně a řekla,

0:00:13.333,0:00:15.840
"Tati?

0:00:15.864,0:00:17.514
To tam nepatří."

0:00:17.538,0:00:19.960
To mi připomnělo jeden letní tábor.

0:00:19.984,0:00:21.482
Bylo ráno, návštěvní den,

0:00:21.506,0:00:25.169
a těsně předtím, než branami [br]začali proudit starostliví rodiče,

0:00:25.193,0:00:26.562
nám vedoucí řekl:

0:00:26.586,0:00:28.895
"Rychle! Každý posbírejte 5 odpadků."

0:00:28.919,0:00:31.959
Když máte pár stovek dětí,[br]každé posbírá 5 kusů,

0:00:31.983,0:00:34.556
brzy je tábor mnohem čistější.

0:00:34.580,0:00:35.739
Napadlo mne,

0:00:35.763,0:00:40.300
že by šlo použít podobný model [br]na celou planetu.

0:00:40.324,0:00:43.275
To byla inspirace pro Litterati.

0:00:43.299,0:00:46.648
Vizí je vytvořit svět bez odpadků.

0:00:46.672,0:00:48.180
Ukáži vám, jak to začalo.

0:00:48.204,0:00:51.590
Udělal jsem fotku cigarety [br]pomocí Instagramu.

0:00:52.222,0:00:54.089
Pak další fotku ...

0:00:54.113,0:00:55.670
a další fotku ...

0:00:55.694,0:00:56.861
a další ...

0:00:56.885,0:00:58.171
A všiml jsem si dvou věcí:

0:00:58.195,0:01:01.667
zaprvé, odpad se stal uměleckým [br]a přístupným;

0:01:02.244,0:01:03.395
zadruhé,

0:01:03.419,0:01:05.934
za pár dní jsem měl [br]na mobilu 50 fotek odpadků

0:01:05.958,0:01:07.545
a každý z nich jsem sebral

0:01:07.569,0:01:09.954
Uvědomil jsem si, že zaznamenávám [br]pozitivní dopad,

0:01:09.978,0:01:13.129
kterým mám na planetu.

0:01:13.153,0:01:15.341
Sebral jsem 50 odpadků, [br]které byste viděli,

0:01:15.365,0:01:16.608
nebo na ně šlápli,

0:01:16.632,0:01:18.090
nebo by je sežral nějaký pták.

0:01:18.769,0:01:21.421
Začal jsem lidem říkat, co dělám,

0:01:21.445,0:01:23.801
a oni se začali přidávat.

0:01:24.831,0:01:26.524
Jednoho dne

0:01:26.548,0:01:29.076
se objevila tato fotka z Číny.

0:01:30.039,0:01:31.310
Tehdy jsem si uvědomil,

0:01:31.334,0:01:34.600
že Litterati jsou více [br]než jen pěkné fotky;

0:01:34.624,0:01:37.993
stali jsme se společenstvím[br]sbírajícím data.

0:01:38.869,0:01:40.759
Každá fotka má příběh.

0:01:41.279,0:01:43.472
Říká nám, kdo co posbíral,

0:01:43.496,0:01:45.507
geotag nám řekne kde

0:01:45.531,0:01:47.561
a časová známka kdy.

0:01:48.006,0:01:50.435
Tak jsem vytvořil Google mapu

0:01:50.459,0:01:54.512
a začal vkládat body,[br]kde byly odpadky sebrány.

0:01:54.536,0:01:58.454
Tímto postupem společenství rostlo

0:01:58.478,0:02:00.117
a narůstala i data.

0:02:00.806,0:02:04.267
Mé dvě děti chodí do školy[br]přímo v tom ohnisku.

0:02:05.125,0:02:06.336
Odpad:

0:02:06.360,0:02:09.064
prolíná se s pozadím našich životů.

0:02:09.088,0:02:11.187
Ale co kdybychom ho dostali do popředí?

0:02:11.211,0:02:14.123
Co kdybychom pochopili,[br]co je na našich ulicích,

0:02:14.147,0:02:15.536
na chodnících

0:02:15.560,0:02:17.098
a školních hřištích?

0:02:17.122,0:02:20.369
Jak můžeme využít ta data?

0:02:21.189,0:02:22.387
Ukáži vám to.

0:02:22.411,0:02:23.796
Nejprve města.

0:02:24.418,0:02:29.057
San Francisco chtělo vědět,[br]kolik procent odpadu tvoří cigarety.

0:02:29.081,0:02:30.243
Proč?

0:02:30.267,0:02:31.476
Aby vytvořili daň.

0:02:32.073,0:02:34.012
Tak poslali pár lidí do ulic

0:02:34.012,0:02:35.593
s tužkami a klipovými deskami,

0:02:35.617,0:02:37.680
kteří chodili okolo a sbírali informace,

0:02:37.704,0:02:40.815
což vedlo k uvalení 20% daně [br]na prodej cigaret.

0:02:41.787,0:02:43.564
A pak byli žalováni

0:02:43.564,0:02:46.030
velkými tabákovými společnostmi[br]které tvrdily,

0:02:46.030,0:02:48.380
že sběr dat tímto způsobem

0:02:48.404,0:02:50.735
není přesný, ani prokazatelný.

0:02:51.454,0:02:54.778
Město mi zavolalo a chtělo vědět,[br]jestli naše technologie může pomoci.

0:02:54.778,0:02:56.407
Nevím, jestli si uvědomili,

0:02:56.431,0:02:58.679
že naše technologie [br]je můj Instagramový účet --

0:02:58.703,0:02:59.742
(smích)

0:02:59.766,0:03:01.232
Ale řekl jsem, "Ano, můžeme."

0:03:01.232,0:03:02.072
(smích)

0:03:02.096,0:03:06.004
"A můžeme vám říci, jestli je to [br]Parliament nebo Pall Mall.

0:03:06.028,0:03:09.453
Navíc, každá fotografie je geotagovaná[br]a časově označená,

0:03:09.477,0:03:10.858
poskytne vám důkaz."

0:03:11.839,0:03:14.899
O 4 dny a 5 tisíc kusů později [br]byla data použita u soudu

0:03:14.899,0:03:19.997
nejen pro obhajobu, [br]ale pro dvojnásobné zvýšení daně,

0:03:20.045,0:03:24.368
vytvářející ročně se opakující příjem [br]4 milionů dolarů

0:03:24.392,0:03:26.687
pro vyčištění San Francisca.

0:03:28.001,0:03:30.236
V průběhu procesu jsem se naučil 2 věci:

0:03:30.260,0:03:32.814
zaprvé, Instagram není [br]ten správný nástroj --

0:03:32.838,0:03:33.869
(smích)

0:03:33.893,0:03:35.320
takže jsme vytvořili aplikaci.

0:03:35.320,0:03:37.053
Zadruhé, když se nad tím zamyslíte,

0:03:37.077,0:03:40.694
každé město na světě má [br]unikátní odpadkový otisk

0:03:40.718,0:03:44.554
a ten poskytuje obojí:[br]příčinu problému

0:03:44.578,0:03:46.499
i cestu k řešení.

0:03:47.646,0:03:50.024
Pokud můžete vytvořit zdroj příjmů

0:03:50.048,0:03:52.511
jen z pochopení podílu cigaret,

0:03:52.535,0:03:54.631
dobře, co třeba kelímky na kávu

0:03:54.655,0:03:56.361
nebo plechovky

0:03:56.385,0:03:57.799
nebo plastové lahve?

0:03:58.501,0:04:01.702
Když můžete zmapovat San Francisco,[br]co třeba Oakland

0:04:01.726,0:04:03.422
nebo Amsterdam

0:04:03.446,0:04:06.416
nebo něco blíže domovu?

0:04:07.248,0:04:08.642
A co třeba firmy?

0:04:08.666,0:04:10.567
Jak mohou využít tato data

0:04:10.591,0:04:14.803
aby spojily své environmentální[br]a ekonomické zájmy?

0:04:15.646,0:04:18.858
Jedna čtvrť v centru Oaklandu [br]je plná nepořádku.

0:04:19.325,0:04:23.429
Spolek Litterati se spojil[br]a posbíral 1500 kusů.

0:04:23.812,0:04:25.152
A co jsme se dozvěděli:

0:04:25.176,0:04:28.386
většina odpadu pocházela [br]z velmi známé značky tacos.

0:04:29.738,0:04:33.315
Většina odpadu té značky byla [br]z jejích sáčků s pálivou omáčkou

0:04:34.438,0:04:38.064
a většina těchto sáčků[br]nebyla vůbec otevřená.

0:04:39.965,0:04:42.680
Problém a cesta k řešení --

0:04:42.704,0:04:46.665
možná dávat pálivou omáčku jen na vyžádání

0:04:46.689,0:04:48.698
nebo instalovat dávkovače

0:04:48.722,0:04:51.274
nebo přijít s udržitelným obalem.

0:04:51.298,0:04:53.531
Jak tedy společnost transformuje

0:04:53.531,0:04:56.297
hrozbu životnímu prostředí [br]na ekonomický motor

0:04:56.321,0:04:58.089
a stane se hrdinou průmyslu?

0:04:59.292,0:05:01.494
Pokud opravdu chcete přinést změnu,

0:05:01.518,0:05:04.392
není nic lepšího, než začít[br]u našich dětí.

0:05:04.416,0:05:07.819
Skupina páťáků posbírala 1247 kusů odpadu

0:05:07.843,0:05:09.691
jen na školním hřišti.

0:05:09.715,0:05:12.247
Zjistili, že nejběžnějším typem odpadu

0:05:12.271,0:05:15.505
jsou plastové obaly brček[br]z vlastní kantýny.

0:05:15.947,0:05:18.476
Tyto děti zašly za ředitelem a ptaly se,

0:05:18.500,0:05:20.160
"Proč kupujeme plastová brčka?"

0:05:21.166,0:05:22.921
A přestali.

0:05:22.945,0:05:26.599
Naučili se, že jednotlivě mohou [br]dosáhnout změny,

0:05:26.623,0:05:28.961
ale dohromady, že mohou mít velký dopad.

0:05:29.503,0:05:33.515
Nezáleží na tom, [br]jestli jste student nebo vědec,

0:05:33.539,0:05:36.674
jestli žijete v Honolulu nebo Hanoi,

0:05:36.698,0:05:39.139
toto je společenství pro každého.

0:05:39.974,0:05:44.653
Začalo to kvůli dvěma dětem[br]v lesích Severní Karolíny

0:05:44.677,0:05:47.491
a dnes se rozšířilo napříč celým světem.

0:05:47.938,0:05:49.721
A jak jsme se tam dostali?

0:05:50.067,0:05:51.945
Po jednotlivých krocích.

0:05:52.508,0:05:53.723
Děkuji.

0:05:53.747,0:05:57.365
(potlesk)