WEBVTT

00:00:00.153 --> 00:00:05.716
♪ [zene] ♪

00:00:09.208 --> 00:00:10.638
- [Tyler] A legutóbbi videóban

00:00:10.638 --> 00:00:13.798
láttuk, hogy az árdiszkrimináció
jó a monopolistának.

00:00:13.798 --> 00:00:15.227
Növeli a nyereséget,

00:00:15.227 --> 00:00:17.512
de mi a helyzet a társadalom egészével,

00:00:17.512 --> 00:00:20.638
az árdiszkrimináció vajon növeli
a társadalmi jólétet?

00:00:20.638 --> 00:00:22.557
Ez lesz a mai előadásunk témája.

00:00:27.769 --> 00:00:30.294
Ez bonyolult, de íme az ökölszabály:

00:00:30.294 --> 00:00:32.908
ha az árdiszkrimináció növeli a termelést,

00:00:32.908 --> 00:00:35.186
akkor valószínűleg jótékony,

00:00:35.186 --> 00:00:37.059
és növeli a társadalmi jólétet is.

00:00:37.059 --> 00:00:39.169
Ha viszont nem növeli a termelést,

00:00:39.169 --> 00:00:41.688
a társadalmi jólét valószínűleg csökken.

00:00:41.688 --> 00:00:43.329
Nézzünk egy intuitív példát arról,

00:00:43.329 --> 00:00:46.098
amikor az árdiszkrimináció
növeli a jólétet.

00:00:46.098 --> 00:00:47.798
Gondoljon az előző példánkra

00:00:47.798 --> 00:00:50.408
a GSK gyógyszerészeti cégről,

00:00:50.408 --> 00:00:52.899
amelyik magas gyógyszerárat
határozott meg Európában,

00:00:52.899 --> 00:00:54.888
és alacsonyabbat Afrikában.

00:00:54.888 --> 00:00:58.554
Tegyük fel, hogy a GSK-t arra
kényszerítik, hogy egyetlen árat szabjon.

00:00:58.983 --> 00:01:02.019
Mit gondol, a megszabott ár
az európai árhoz,

00:01:02.019 --> 00:01:04.290
a tablettánkénti $12,50-hez

00:01:04.290 --> 00:01:07.681
vagy az afrikai tablettánkénti
50 centhez lesz közelebb?

00:01:07.904 --> 00:01:09.759
Melyik a valószínűbb, hogy megtörténik,

00:01:09.759 --> 00:01:12.938
ha a GSK kénytelen egytlen árat megadni?

00:01:13.440 --> 00:01:15.381
Ha nem tudna árat diszkriminálni,

00:01:15.381 --> 00:01:19.509
a GSK valószínűleg egyszerűen
elhagyná az afrikai piacot,

00:01:19.509 --> 00:01:22.101
ami egyébként sem hozott nagy nyereséget,

00:01:22.101 --> 00:01:24.009
és meghatározna egyetlen globális árat,

00:01:24.009 --> 00:01:26.219
elég közel az európai szinthez.

00:01:26.707 --> 00:01:29.801
Az emberek néha azt gondolják,
hogy bárcsak mindenki

00:01:29.801 --> 00:01:33.048
importálhatna gyógyszereket az USA-ba

00:01:33.048 --> 00:01:36.200
Kanadából, Mexikóból vagy Afrikából,
ahol olcsóbbak,

00:01:36.200 --> 00:01:38.501
és akkor mind élvezhetnénk
az alacsonyabb árakat.

00:01:38.902 --> 00:01:40.038
Valószínűleg nem.

00:01:40.200 --> 00:01:43.451
Ha a gyógyszerek csempészete
vagy legális újraimportálása

00:01:43.451 --> 00:01:44.969
jobban elterjedne,

00:01:44.969 --> 00:01:48.726
akkor a gyógyszergyártók felhagynának
az árdiszkrimációval,

00:01:48.726 --> 00:01:50.934
és mindenkinek magasabb árakat szabnának.

00:01:51.892 --> 00:01:55.068
Kinek lenne jobb az
így megvalósuló egyenár?

00:01:55.450 --> 00:01:57.350
Az európaiaknak nem,

00:01:57.350 --> 00:01:59.361
mert ők még mindig magas árat fizetnek

00:01:59.361 --> 00:02:01.291
az egyenár miatt,

00:02:01.291 --> 00:02:03.231
az afrikaiaknak viszont rosszabb lenne,

00:02:03.231 --> 00:02:05.281
mert számukra már nem lenne lehetséges

00:02:05.281 --> 00:02:08.174
olcsón hozzájutni fontos gyógyszerekhez.

00:02:08.880 --> 00:02:11.592
Ebben az esetben az árdiszkrimináció
jótékony,

00:02:11.592 --> 00:02:13.701
mert növeli a termelést.

00:02:13.701 --> 00:02:17.058
Megadja néhány afrikainak a lehetőséget,
hogy olcsón vásároljanak,

00:02:17.058 --> 00:02:19.390
míg erre esélyük sem lett volna

00:02:19.390 --> 00:02:21.964
árdiszkrimináció nélkül.

00:02:22.461 --> 00:02:24.662
A magas állandó kiadású iparágak számára

00:02:24.662 --> 00:02:26.873
az árdiszkriminációnak
egy másik előnye is van:

00:02:27.334 --> 00:02:30.615
az árdiszkriminációval generált
extra nyereség

00:02:30.615 --> 00:02:32.851
azt jelenti, hogy nyereségesebb
a vállalatnak

00:02:32.851 --> 00:02:35.270
kutatásba és fejlesztésbe befektetnie,

00:02:35.270 --> 00:02:37.534
például új gyógyszerek gyártásába.

00:02:38.000 --> 00:02:41.330
Ha például az afrikai értékesítésből
származó extra nyereség

00:02:41.330 --> 00:02:44.260
azt jelenti, hogy nyereségesebb
a kutatás és fejlesztés,

00:02:44.260 --> 00:02:46.370
az az európaiaknak is előnyös.

00:02:46.482 --> 00:02:48.145
Amikor új gyógyszerekről beszélünk,

00:02:48.145 --> 00:02:50.487
mondhatja, hogy a szenvedés
szereti a társaságot.

00:02:50.771 --> 00:02:53.562
Vagyis minél nagyobb egy lehetséges
gyógyszer piaca,

00:02:53.562 --> 00:02:56.268
annál több kutatást és fejlesztést
fognak rászánni.

00:02:56.797 --> 00:03:00.381
Hasonlóan az árdiszkrimináció azt is
jelenti, hogy a légitársaságok

00:03:00.381 --> 00:03:03.262
több járatot tudnak kínálni
több helyre és jobb időben,

00:03:03.262 --> 00:03:05.632
és ez az üzletembereket is segíti.

00:03:05.632 --> 00:03:07.682
Még ha magasabb árakat fizetnek is,

00:03:07.682 --> 00:03:09.928
nagyobb esélyük van odaérni

00:03:09.928 --> 00:03:12.121
időben és első osztályon.

00:03:12.808 --> 00:03:15.681
Amikor szoftverről beszélünk,
a diákoknak szánt alacsony árak

00:03:15.681 --> 00:03:19.303
szintén támogatni fogják a szoftver K+F-t.

00:03:19.709 --> 00:03:22.423
Ha a diákok egyáltalán nem vásárolnák
meg a szoftvert

00:03:22.423 --> 00:03:25.443
a magasabb áron, akkor az árdiszkrimináció

00:03:25.443 --> 00:03:27.955
egy nettó előnyt jelent
nagyjából mindenkinek.

00:03:28.323 --> 00:03:31.921
Még általánosabban, az árdiszkrimináció
segít abban, hogy

00:03:31.921 --> 00:03:35.603
a kutatás és fejlesztés fix költségeit
egy nagyobb pouláció viselje,

00:03:35.603 --> 00:03:37.123
ami több innovációt jelent,

00:03:37.123 --> 00:03:39.703
ami tulajdonképpen mindenki hasznára van.

00:03:40.113 --> 00:03:42.474
Az árdiszkrimináció végső formája az,

00:03:42.474 --> 00:03:44.409
amikor minden személynek

00:03:44.409 --> 00:03:46.880
a saját fizetési hajlandóságához
képest szabnak árat.

00:03:47.041 --> 00:03:50.573
A közgazdászok ezt "tökéletes
árdiszkriminációnak" hívják.

00:03:50.573 --> 00:03:52.572
A tökéletes árdiszkrimináció esetén

00:03:52.572 --> 00:03:55.773
a fogyasztók fogyasztói többlete nulla.

00:03:56.185 --> 00:03:58.844
Minden kereskedelmi nyereség
a monopolistához kerül,

00:03:58.844 --> 00:04:00.974
de a hatékony mennyiség kerül legyártásra.

00:04:00.974 --> 00:04:02.813
Nincs holtteher-veszteség.

00:04:03.284 --> 00:04:05.374
Vizsgáljuk meg ezt egy diagram
segítségével.

00:04:05.374 --> 00:04:09.009
Gondoljunk a keresleti görbére úgy,
mint ami a maximum fizetési hajlandóságot

00:04:09.009 --> 00:04:12.995
mutatja különböző egyéneknél,
hogy egy egységnyi árut vásároljanak.

00:04:13.605 --> 00:04:16.844
Itt van például Alex
fizetési hajlandósága.

00:04:16.844 --> 00:04:20.443
Itt van Tyler fizetési hajlandósága,
Robiné, stb.,

00:04:20.443 --> 00:04:23.734
egészen Brian fizetési
hajlandóságáig az áruért.

00:04:24.264 --> 00:04:27.226
Ha a monopolista minden egyes fogyasztót

00:04:27.226 --> 00:04:29.633
a saját maximum fizetési hajlandóságának
megfelelőe

00:04:29.633 --> 00:04:32.823
tudna terhelni, akkor a monopolista
végigsétálna a keresleti görbén,

00:04:32.823 --> 00:04:35.984
minden egységnyi árut úgy gyártva le,
hogy a fizetési hajlandóság

00:04:35.984 --> 00:04:37.924
éppen csak túlmenjen a határköltségen.

00:04:38.773 --> 00:04:41.911
Más szóval a monopolista
minden egységnyi árut

00:04:41.911 --> 00:04:44.821
a hatékony termelési mennyiségig gyárt,

00:04:44.821 --> 00:04:48.352
ugyanabban a mennyiségben, amennyiben
egy versengő iparág gyártaná.

00:04:48.352 --> 00:04:51.561
A különbség az, hogy a versengő iparban

00:04:51.561 --> 00:04:53.882
a haszon a fogyasztóké.

00:04:54.426 --> 00:04:56.751
A tökéletes árdiszkrimináció esetében

00:04:56.751 --> 00:04:58.909
minden haszon a monopolistáé.

00:04:59.195 --> 00:05:02.592
Ez a fajta árdiszkrimináció megkívánja,
hogy a monopolista

00:05:02.592 --> 00:05:05.181
sok információval rendelkezzen
minden fogyasztóról.

00:05:05.766 --> 00:05:08.138
Van erre példa a gyakorlatban?

00:05:08.362 --> 00:05:09.734
Valójában van néhány,

00:05:09.992 --> 00:05:12.471
és még nagyon ismerős is lehet az egyik.

00:05:12.921 --> 00:05:16.050
Az egyetemek mesés árdiszkriminátorok.

00:05:16.050 --> 00:05:17.933
Még a légitársaságoknál is jobbak,

00:05:17.933 --> 00:05:21.759
főleg, hogy csak kevés embernek tűnik fel,
mi is folyik valójában.

00:05:22.187 --> 00:05:25.374
Az egyetemek sok diáknak
anyagi segítséget nyújtanak,

00:05:25.374 --> 00:05:27.343
másképp mondva néhány diákjuknak

00:05:27.343 --> 00:05:29.522
többet kell fizetniük, mint a többieknek.

00:05:29.522 --> 00:05:33.133
Az anyagi segély egy módja annak, hogy
jól teljesítsenek, és jót is tegyenek,

00:05:33.133 --> 00:05:35.673
mert ez egy formája
az árdiszkriminációnak.

00:05:35.673 --> 00:05:38.141
Növeli az egyetemek nyereségét.

00:05:38.443 --> 00:05:39.943
Sőt, hogy megkapják a segélyt,

00:05:39.943 --> 00:05:42.712
a diákok és a szüleik kénytelenek
megadni az egyetemnek

00:05:42.712 --> 00:05:45.433
hihetetlen mennyiségű
pénzügyi információt,

00:05:45.433 --> 00:05:48.552
többek között az adópapírjaikat,
az adóbevallásukat,

00:05:48.552 --> 00:05:50.563
információt bankszámlákról,

00:05:50.563 --> 00:05:52.405
a tulajdonukban lévő otthonról, stb.

00:05:52.853 --> 00:05:56.313
Mindez az információ azt jelenti,
hogy az egyetemek

00:05:56.313 --> 00:05:58.042
sok-sok különböző árat tudnak

00:05:58.042 --> 00:06:01.475
megállapítani úgy, hogy az már megközelíti
a tökéletes árdiszkriminációt.

00:06:01.653 --> 00:06:03.633
A Williams főiskolán például

00:06:03.633 --> 00:06:05.872
a diákok fele teljes árat fizet,

00:06:05.872 --> 00:06:08.744
ami kb. $32 000 évente.

00:06:08.744 --> 00:06:11.374
A másik fele valamilyen
pénzügyi segélyt kap,

00:06:11.374 --> 00:06:13.529
de ennek a mértéke borzasztóan változó.

00:06:14.032 --> 00:06:19.224
Azoknak a diákoknak, akiknek a szülei
kb. $91 000-t vagy többet keresnek évente,

00:06:19.224 --> 00:06:23.625
átlagosan $22 000 tandíjat
fizetnek évente.

00:06:23.625 --> 00:06:25.904
Nagyon szegény családból származó diákok

00:06:25.904 --> 00:06:29.563
lehet, hogy csupán $1600-t
fizetnek évente.

00:06:29.704 --> 00:06:31.243
Ez azt jelenti, hogy az egyik ár

00:06:31.243 --> 00:06:33.984
akár hússzorosa lehet a másiknak.

00:06:33.984 --> 00:06:36.038
Ez bizony jelentős árdiszkrimináció.

00:06:36.540 --> 00:06:39.734
Az árdiszkrimináció nagyon
megéri az egyetemeknek,

00:06:39.734 --> 00:06:41.731
mert a határköltségük alacsony,

00:06:41.731 --> 00:06:43.816
míg a fix költségük elég magas.

00:06:44.126 --> 00:06:47.705
Ha egy professzor amúgy is
közgazdaságtant tanít,

00:06:47.705 --> 00:06:51.224
akkor annak a határköltsége, hogy
még egy diákot tegyünk az osztályterembe,

00:06:51.224 --> 00:06:52.837
szinte nulla.

00:06:53.130 --> 00:06:56.735
Még egy kisebb összegű tandíjat
fizető diák is

00:06:56.735 --> 00:06:59.779
valószínűleg több nyereséget jelent,
mint költséget.

00:07:00.040 --> 00:07:03.205
Ez segít az egyetemnek a fix
kiadásaikat fedezni,

00:07:03.205 --> 00:07:05.464
mint például a fizetések és az épületek,

00:07:05.464 --> 00:07:08.920
amelyek az egyetem működéséhez
szükségesek.

00:07:09.508 --> 00:07:12.525
Tehát még egyszer, az egyetem
árdiszkriminációja

00:07:12.525 --> 00:07:14.196
növeli a nyereséget,

00:07:14.196 --> 00:07:17.504
de valószínűleg növeli a termelést is.

00:07:17.504 --> 00:07:21.685
Több diák jár így egyetemre,
mint amennyi egyébként tenné.

00:07:21.685 --> 00:07:25.721
És még egyszer, az árdiszkrimáció
segít a fix költségeket

00:07:25.721 --> 00:07:28.306
nagyobb számú fogyasztóra szétteríeni.

00:07:28.561 --> 00:07:31.965
Ezen okok miatt az egyetemek
árdiszkriminációja

00:07:31.965 --> 00:07:34.656
valószínűleg növeli a társadalmi jólétet.

00:07:35.045 --> 00:07:38.446
Ennyit az árdiszkrimináció
nyilvánvalóbb formáiról.

00:07:38.446 --> 00:07:40.007
A következő előadásban megnézünk

00:07:40.007 --> 00:07:42.304
néhány gyakori árképzési statégiáti,
mint például

00:07:42.304 --> 00:07:44.686
az árukapcsolás
és a csomagban történő értékesítés,

00:07:44.686 --> 00:07:46.127
amelyeket az árdiszkrimináció

00:07:46.127 --> 00:07:49.306
finomabb formáiként is felfoghatunk.

00:07:50.664 --> 00:07:52.687
- [Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,

00:07:52.687 --> 00:07:54.197
kattintson a kérdésekre.

00:07:55.018 --> 00:07:58.271
Ha pedig készen áll a folytatásra,
kattintson a következő videóra.

00:07:58.497 --> 00:08:02.396
♪ [zene] ♪