1
00:00:00,153 --> 00:00:05,716
♪ [zene] ♪

2
00:00:09,208 --> 00:00:10,638
- [Tyler] A legutóbbi videóban

3
00:00:10,638 --> 00:00:13,798
láttuk, hogy az árdiszkrimináció
jó a monopolistának.

4
00:00:13,798 --> 00:00:15,227
Növeli a nyereséget,

5
00:00:15,227 --> 00:00:17,512
de mi a helyzet a társadalom egészével,

6
00:00:17,512 --> 00:00:20,638
az árdiszkrimináció vajon növeli
a társadalmi jólétet?

7
00:00:20,638 --> 00:00:22,557
Ez lesz a mai előadásunk témája.

8
00:00:27,769 --> 00:00:30,294
Ez bonyolult, de íme az ökölszabály:

9
00:00:30,294 --> 00:00:32,908
ha az árdiszkrimináció növeli a termelést,

10
00:00:32,908 --> 00:00:35,186
akkor valószínűleg jótékony,

11
00:00:35,186 --> 00:00:37,059
és növeli a társadalmi jólétet is.

12
00:00:37,059 --> 00:00:39,169
Ha viszont nem növeli a termelést,

13
00:00:39,169 --> 00:00:41,688
a társadalmi jólét valószínűleg csökken.

14
00:00:41,688 --> 00:00:43,329
Nézzünk egy intuitív példát arról,

15
00:00:43,329 --> 00:00:46,098
amikor az árdiszkrimináció
növeli a jólétet.

16
00:00:46,098 --> 00:00:47,798
Gondoljon az előző példánkra

17
00:00:47,798 --> 00:00:50,408
a GSK gyógyszerészeti cégről,

18
00:00:50,408 --> 00:00:52,899
amelyik magas gyógyszerárat
határozott meg Európában,

19
00:00:52,899 --> 00:00:54,888
és alacsonyabbat Afrikában.

20
00:00:54,888 --> 00:00:58,554
Tegyük fel, hogy a GSK-t arra
kényszerítik, hogy egyetlen árat szabjon.

21
00:00:58,983 --> 00:01:02,019
Mit gondol, a megszabott ár
az európai árhoz,

22
00:01:02,019 --> 00:01:04,290
a tablettánkénti $12,50-hez

23
00:01:04,290 --> 00:01:07,681
vagy az afrikai tablettánkénti
50 centhez lesz közelebb?

24
00:01:07,904 --> 00:01:09,759
Melyik a valószínűbb, hogy megtörténik,

25
00:01:09,759 --> 00:01:12,938
ha a GSK kénytelen egytlen árat megadni?

26
00:01:13,440 --> 00:01:15,381
Ha nem tudna árat diszkriminálni,

27
00:01:15,381 --> 00:01:19,509
a GSK valószínűleg egyszerűen
elhagyná az afrikai piacot,

28
00:01:19,509 --> 00:01:22,101
ami egyébként sem hozott nagy nyereséget,

29
00:01:22,101 --> 00:01:24,009
és meghatározna egyetlen globális árat,

30
00:01:24,009 --> 00:01:26,219
elég közel az európai szinthez.

31
00:01:26,707 --> 00:01:29,801
Az emberek néha azt gondolják,
hogy bárcsak mindenki

32
00:01:29,801 --> 00:01:33,048
importálhatna gyógyszereket az USA-ba

33
00:01:33,048 --> 00:01:36,200
Kanadából, Mexikóból vagy Afrikából,
ahol olcsóbbak,

34
00:01:36,200 --> 00:01:38,501
és akkor mind élvezhetnénk
az alacsonyabb árakat.

35
00:01:38,902 --> 00:01:40,038
Valószínűleg nem.

36
00:01:40,200 --> 00:01:43,451
Ha a gyógyszerek csempészete
vagy legális újraimportálása

37
00:01:43,451 --> 00:01:44,969
jobban elterjedne,

38
00:01:44,969 --> 00:01:48,726
akkor a gyógyszergyártók felhagynának
az árdiszkrimációval,

39
00:01:48,726 --> 00:01:50,934
és mindenkinek magasabb árakat szabnának.

40
00:01:51,892 --> 00:01:55,068
Kinek lenne jobb az
így megvalósuló egyenár?

41
00:01:55,450 --> 00:01:57,350
Az európaiaknak nem,

42
00:01:57,350 --> 00:01:59,361
mert ők még mindig magas árat fizetnek

43
00:01:59,361 --> 00:02:01,291
az egyenár miatt,

44
00:02:01,291 --> 00:02:03,231
az afrikaiaknak viszont rosszabb lenne,

45
00:02:03,231 --> 00:02:05,281
mert számukra már nem lenne lehetséges

46
00:02:05,281 --> 00:02:08,174
olcsón hozzájutni fontos gyógyszerekhez.

47
00:02:08,880 --> 00:02:11,592
Ebben az esetben az árdiszkrimináció
jótékony,

48
00:02:11,592 --> 00:02:13,701
mert növeli a termelést.

49
00:02:13,701 --> 00:02:17,058
Megadja néhány afrikainak a lehetőséget,
hogy olcsón vásároljanak,

50
00:02:17,058 --> 00:02:19,390
míg erre esélyük sem lett volna

51
00:02:19,390 --> 00:02:21,964
árdiszkrimináció nélkül.

52
00:02:22,461 --> 00:02:24,662
A magas állandó kiadású iparágak számára

53
00:02:24,662 --> 00:02:26,873
az árdiszkriminációnak
egy másik előnye is van:

54
00:02:27,334 --> 00:02:30,615
az árdiszkriminációval generált
extra nyereség

55
00:02:30,615 --> 00:02:32,851
azt jelenti, hogy nyereségesebb
a vállalatnak

56
00:02:32,851 --> 00:02:35,270
kutatásba és fejlesztésbe befektetnie,

57
00:02:35,270 --> 00:02:37,534
például új gyógyszerek gyártásába.

58
00:02:38,000 --> 00:02:41,330
Ha például az afrikai értékesítésből
származó extra nyereség

59
00:02:41,330 --> 00:02:44,260
azt jelenti, hogy nyereségesebb
a kutatás és fejlesztés,

60
00:02:44,260 --> 00:02:46,370
az az európaiaknak is előnyös.

61
00:02:46,482 --> 00:02:48,145
Amikor új gyógyszerekről beszélünk,

62
00:02:48,145 --> 00:02:50,487
mondhatja, hogy a szenvedés
szereti a társaságot.

63
00:02:50,771 --> 00:02:53,562
Vagyis minél nagyobb egy lehetséges
gyógyszer piaca,

64
00:02:53,562 --> 00:02:56,268
annál több kutatást és fejlesztést
fognak rászánni.

65
00:02:56,797 --> 00:03:00,381
Hasonlóan az árdiszkrimináció azt is
jelenti, hogy a légitársaságok

66
00:03:00,381 --> 00:03:03,262
több járatot tudnak kínálni
több helyre és jobb időben,

67
00:03:03,262 --> 00:03:05,632
és ez az üzletembereket is segíti.

68
00:03:05,632 --> 00:03:07,682
Még ha magasabb árakat fizetnek is,

69
00:03:07,682 --> 00:03:09,928
nagyobb esélyük van odaérni

70
00:03:09,928 --> 00:03:12,121
időben és első osztályon.

71
00:03:12,808 --> 00:03:15,681
Amikor szoftverről beszélünk,
a diákoknak szánt alacsony árak

72
00:03:15,681 --> 00:03:19,303
szintén támogatni fogják a szoftver K+F-t.

73
00:03:19,709 --> 00:03:22,423
Ha a diákok egyáltalán nem vásárolnák
meg a szoftvert

74
00:03:22,423 --> 00:03:25,443
a magasabb áron, akkor az árdiszkrimináció

75
00:03:25,443 --> 00:03:27,955
egy nettó előnyt jelent
nagyjából mindenkinek.

76
00:03:28,323 --> 00:03:31,921
Még általánosabban, az árdiszkrimináció
segít abban, hogy

77
00:03:31,921 --> 00:03:35,603
a kutatás és fejlesztés fix költségeit
egy nagyobb pouláció viselje,

78
00:03:35,603 --> 00:03:37,123
ami több innovációt jelent,

79
00:03:37,123 --> 00:03:39,703
ami tulajdonképpen mindenki hasznára van.

80
00:03:40,113 --> 00:03:42,474
Az árdiszkrimináció végső formája az,

81
00:03:42,474 --> 00:03:44,409
amikor minden személynek

82
00:03:44,409 --> 00:03:46,880
a saját fizetési hajlandóságához
képest szabnak árat.

83
00:03:47,041 --> 00:03:50,573
A közgazdászok ezt "tökéletes
árdiszkriminációnak" hívják.

84
00:03:50,573 --> 00:03:52,572
A tökéletes árdiszkrimináció esetén

85
00:03:52,572 --> 00:03:55,773
a fogyasztók fogyasztói többlete nulla.

86
00:03:56,185 --> 00:03:58,844
Minden kereskedelmi nyereség
a monopolistához kerül,

87
00:03:58,844 --> 00:04:00,974
de a hatékony mennyiség kerül legyártásra.

88
00:04:00,974 --> 00:04:02,813
Nincs holtteher-veszteség.

89
00:04:03,284 --> 00:04:05,374
Vizsgáljuk meg ezt egy diagram
segítségével.

90
00:04:05,374 --> 00:04:09,009
Gondoljunk a keresleti görbére úgy,
mint ami a maximum fizetési hajlandóságot

91
00:04:09,009 --> 00:04:12,995
mutatja különböző egyéneknél,
hogy egy egységnyi árut vásároljanak.

92
00:04:13,605 --> 00:04:16,844
Itt van például Alex
fizetési hajlandósága.

93
00:04:16,844 --> 00:04:20,443
Itt van Tyler fizetési hajlandósága,
Robiné, stb.,

94
00:04:20,443 --> 00:04:23,734
egészen Brian fizetési
hajlandóságáig az áruért.

95
00:04:24,264 --> 00:04:27,226
Ha a monopolista minden egyes fogyasztót

96
00:04:27,226 --> 00:04:29,633
a saját maximum fizetési hajlandóságának
megfelelőe

97
00:04:29,633 --> 00:04:32,823
tudna terhelni, akkor a monopolista
végigsétálna a keresleti görbén,

98
00:04:32,823 --> 00:04:35,984
minden egységnyi árut úgy gyártva le,
hogy a fizetési hajlandóság

99
00:04:35,984 --> 00:04:37,924
éppen csak túlmenjen a határköltségen.

100
00:04:38,773 --> 00:04:41,911
Más szóval a monopolista
minden egységnyi árut

101
00:04:41,911 --> 00:04:44,821
a hatékony termelési mennyiségig gyárt,

102
00:04:44,821 --> 00:04:48,352
ugyanabban a mennyiségben, amennyiben
egy versengő iparág gyártaná.

103
00:04:48,352 --> 00:04:51,561
A különbség az, hogy a versengő iparban

104
00:04:51,561 --> 00:04:53,882
a haszon a fogyasztóké.

105
00:04:54,426 --> 00:04:56,751
A tökéletes árdiszkrimináció esetében

106
00:04:56,751 --> 00:04:58,909
minden haszon a monopolistáé.

107
00:04:59,195 --> 00:05:02,592
Ez a fajta árdiszkrimináció megkívánja,
hogy a monopolista

108
00:05:02,592 --> 00:05:05,181
sok információval rendelkezzen
minden fogyasztóról.

109
00:05:05,766 --> 00:05:08,138
Van erre példa a gyakorlatban?

110
00:05:08,362 --> 00:05:09,734
Valójában van néhány,

111
00:05:09,992 --> 00:05:12,471
és még nagyon ismerős is lehet az egyik.

112
00:05:12,921 --> 00:05:16,050
Az egyetemek mesés árdiszkriminátorok.

113
00:05:16,050 --> 00:05:17,933
Még a légitársaságoknál is jobbak,

114
00:05:17,933 --> 00:05:21,759
főleg, hogy csak kevés embernek tűnik fel,
mi is folyik valójában.

115
00:05:22,187 --> 00:05:25,374
Az egyetemek sok diáknak
anyagi segítséget nyújtanak,

116
00:05:25,374 --> 00:05:27,343
másképp mondva néhány diákjuknak

117
00:05:27,343 --> 00:05:29,522
többet kell fizetniük, mint a többieknek.

118
00:05:29,522 --> 00:05:33,133
Az anyagi segély egy módja annak, hogy
jól teljesítsenek, és jót is tegyenek,

119
00:05:33,133 --> 00:05:35,673
mert ez egy formája
az árdiszkriminációnak.

120
00:05:35,673 --> 00:05:38,141
Növeli az egyetemek nyereségét.

121
00:05:38,443 --> 00:05:39,943
Sőt, hogy megkapják a segélyt,

122
00:05:39,943 --> 00:05:42,712
a diákok és a szüleik kénytelenek
megadni az egyetemnek

123
00:05:42,712 --> 00:05:45,433
hihetetlen mennyiségű
pénzügyi információt,

124
00:05:45,433 --> 00:05:48,552
többek között az adópapírjaikat,
az adóbevallásukat,

125
00:05:48,552 --> 00:05:50,563
információt bankszámlákról,

126
00:05:50,563 --> 00:05:52,405
a tulajdonukban lévő otthonról, stb.

127
00:05:52,853 --> 00:05:56,313
Mindez az információ azt jelenti,
hogy az egyetemek

128
00:05:56,313 --> 00:05:58,042
sok-sok különböző árat tudnak

129
00:05:58,042 --> 00:06:01,475
megállapítani úgy, hogy az már megközelíti
a tökéletes árdiszkriminációt.

130
00:06:01,653 --> 00:06:03,633
A Williams főiskolán például

131
00:06:03,633 --> 00:06:05,872
a diákok fele teljes árat fizet,

132
00:06:05,872 --> 00:06:08,744
ami kb. $32 000 évente.

133
00:06:08,744 --> 00:06:11,374
A másik fele valamilyen
pénzügyi segélyt kap,

134
00:06:11,374 --> 00:06:13,529
de ennek a mértéke borzasztóan változó.

135
00:06:14,032 --> 00:06:19,224
Azoknak a diákoknak, akiknek a szülei
kb. $91 000-t vagy többet keresnek évente,

136
00:06:19,224 --> 00:06:23,625
átlagosan $22 000 tandíjat
fizetnek évente.

137
00:06:23,625 --> 00:06:25,904
Nagyon szegény családból származó diákok

138
00:06:25,904 --> 00:06:29,563
lehet, hogy csupán $1600-t
fizetnek évente.

139
00:06:29,704 --> 00:06:31,243
Ez azt jelenti, hogy az egyik ár

140
00:06:31,243 --> 00:06:33,984
akár hússzorosa lehet a másiknak.

141
00:06:33,984 --> 00:06:36,038
Ez bizony jelentős árdiszkrimináció.

142
00:06:36,540 --> 00:06:39,734
Az árdiszkrimináció nagyon
megéri az egyetemeknek,

143
00:06:39,734 --> 00:06:41,731
mert a határköltségük alacsony,

144
00:06:41,731 --> 00:06:43,816
míg a fix költségük elég magas.

145
00:06:44,126 --> 00:06:47,705
Ha egy professzor amúgy is
közgazdaságtant tanít,

146
00:06:47,705 --> 00:06:51,224
akkor annak a határköltsége, hogy
még egy diákot tegyünk az osztályterembe,

147
00:06:51,224 --> 00:06:52,837
szinte nulla.

148
00:06:53,130 --> 00:06:56,735
Még egy kisebb összegű tandíjat
fizető diák is

149
00:06:56,735 --> 00:06:59,779
valószínűleg több nyereséget jelent,
mint költséget.

150
00:07:00,040 --> 00:07:03,205
Ez segít az egyetemnek a fix
kiadásaikat fedezni,

151
00:07:03,205 --> 00:07:05,464
mint például a fizetések és az épületek,

152
00:07:05,464 --> 00:07:08,920
amelyek az egyetem működéséhez
szükségesek.

153
00:07:09,508 --> 00:07:12,525
Tehát még egyszer, az egyetem
árdiszkriminációja

154
00:07:12,525 --> 00:07:14,196
növeli a nyereséget,

155
00:07:14,196 --> 00:07:17,504
de valószínűleg növeli a termelést is.

156
00:07:17,504 --> 00:07:21,685
Több diák jár így egyetemre,
mint amennyi egyébként tenné.

157
00:07:21,685 --> 00:07:25,721
És még egyszer, az árdiszkrimáció
segít a fix költségeket

158
00:07:25,721 --> 00:07:28,306
nagyobb számú fogyasztóra szétteríeni.

159
00:07:28,561 --> 00:07:31,965
Ezen okok miatt az egyetemek
árdiszkriminációja

160
00:07:31,965 --> 00:07:34,656
valószínűleg növeli a társadalmi jólétet.

161
00:07:35,045 --> 00:07:38,446
Ennyit az árdiszkrimináció
nyilvánvalóbb formáiról.

162
00:07:38,446 --> 00:07:40,007
A következő előadásban megnézünk

163
00:07:40,007 --> 00:07:42,304
néhány gyakori árképzési statégiáti,
mint például

164
00:07:42,304 --> 00:07:44,686
az árukapcsolás
és a csomagban történő értékesítés,

165
00:07:44,686 --> 00:07:46,127
amelyeket az árdiszkrimináció

166
00:07:46,127 --> 00:07:49,306
finomabb formáiként is felfoghatunk.

167
00:07:50,664 --> 00:07:52,687
- [Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,

168
00:07:52,687 --> 00:07:54,197
kattintson a kérdésekre.

169
00:07:55,018 --> 00:07:58,271
Ha pedig készen áll a folytatásra,
kattintson a következő videóra.

170
00:07:58,497 --> 00:08:02,396
♪ [zene] ♪