WEBVTT
00:00:00.153 --> 00:00:01.730
♪ [música] ♪
00:00:09.458 --> 00:00:10.740
[Tyler] En nuestro último video,
00:00:10.764 --> 00:00:13.548
vimos que la discriminación de precios
es buena para los monopolistas.
00:00:13.826 --> 00:00:17.543
Incrementa las ganancias, ¿pero qué
podemos decir de la sociedad en general?
00:00:17.544 --> 00:00:20.747
¿La discriminación de precios aumenta
el bienestar social?
00:00:20.748 --> 00:00:22.588
Ese es el tema de la charla de hoy.
00:00:22.840 --> 00:00:27.684
El bienestar social
de la discriminación de precios
00:00:27.858 --> 00:00:30.295
Es complicado, pero aquí va
una regla general:
00:00:30.296 --> 00:00:32.961
si la discriminación de precios
incrementa la producción,
00:00:32.986 --> 00:00:36.669
entonces, es muy probable que sea
beneficioso y aumente el bienestar social.
00:00:37.085 --> 00:00:39.183
Sin embargo, si la producción
no incrementa,
00:00:39.208 --> 00:00:41.383
entonces, el bienestar social
probablemente se reduzca.
00:00:41.598 --> 00:00:44.399
Veamos una idea de cuándo
la discriminación de precios
00:00:44.444 --> 00:00:46.109
incrementa el bienestar social.
00:00:46.134 --> 00:00:50.495
Piense en el ejemplo anterior
de la empresa farmacéutica GSK,
00:00:50.654 --> 00:00:54.863
que establecía un precio alto para Europa
y un precio bajo para África.
00:00:54.888 --> 00:00:58.544
Supongamos que GSK fuera forzada
a imponer solamente un precio.
00:00:58.949 --> 00:01:04.111
¿Piensa que cobraría un precio
más parecido al precio europeo $12?.50
00:01:04.358 --> 00:01:07.696
o un precio más parecido al africano
de 50 centavos por pastilla?
00:01:08.205 --> 00:01:09.823
¿Qué es más probable que suceda,
00:01:09.848 --> 00:01:12.614
si GSK tuviera que cobrar
solamente un precio?
00:01:13.470 --> 00:01:15.479
Si no pueden discriminar con los precios,
00:01:15.504 --> 00:01:19.307
GSK probablemente abandonaría
el mercado africano
00:01:19.518 --> 00:01:21.930
en donde, de todos modos,
no estaban ganando mucho dinero
00:01:22.208 --> 00:01:26.109
y fijarían un solo precio mundial
cercano al precio europeo.
00:01:26.770 --> 00:01:31.662
Las personas a veces creen que,
si todos pudieran importar medicamentos
00:01:31.687 --> 00:01:36.220
a los Estados Unidos desde Canadá, México
o África, en donde son más baratos,
00:01:36.221 --> 00:01:38.406
entonces todos disfrutaríamos
precios más bajos.
00:01:38.431 --> 00:01:40.059
Probablemente no.
00:01:40.212 --> 00:01:45.094
Si el contrabando o la reimportación legal
de medicamentos se volviera más común,
00:01:45.119 --> 00:01:48.676
entonces las empresas farmacéuticas
detendrían la discriminación de precios
00:01:48.701 --> 00:01:50.808
y subirían los precios para todos.
00:01:51.830 --> 00:01:54.953
¿Quién se beneficiaría
con un precio único?
00:01:55.450 --> 00:01:59.494
Los europeos no van a beneficiarse
porque todavía van a pagar un precio alto
00:01:59.495 --> 00:02:01.221
bajo la regla de un solo precio.
00:02:01.246 --> 00:02:03.408
Pero los africanos van a estar peor.
00:02:03.433 --> 00:02:07.914
Porque ya no van a tener la opción
de importar drogas a menores precios.
00:02:09.002 --> 00:02:11.659
En este caso, la discriminación de precios
es beneficiosa
00:02:11.684 --> 00:02:13.779
porque aumenta la producción,
00:02:13.780 --> 00:02:17.063
les da a algunos africanos la posibilidad
de comprar a un precio más bajo
00:02:17.088 --> 00:02:19.463
cuando de otro modo no hubieran tenido
esa oportunidad
00:02:19.488 --> 00:02:21.810
bajo una regla de no discriminación
de precios.
00:02:22.378 --> 00:02:24.725
Para las industrias
con costos fijos altos,
00:02:24.750 --> 00:02:27.196
la discriminación de precios
tiene otros beneficios.
00:02:27.252 --> 00:02:30.626
Las ganancias extras que genera
la discriminación de precios
00:02:30.651 --> 00:02:33.531
significa que es más rentable
para la compañía involucrarse
00:02:33.556 --> 00:02:37.303
en prácticas de desarrollo e investigación
para producir nuevas drogas, por ejemplo.
00:02:38.000 --> 00:02:41.335
Por ejemplo, las ganancias extras
de haber vendido en África,
00:02:41.360 --> 00:02:44.221
significan que la investigación
y el desarrollo son más rentables,
00:02:44.246 --> 00:02:46.195
y eso beneficia a los europeos también.
00:02:46.782 --> 00:02:48.336
Cuando hablamos de nuevas drogas,
00:02:48.361 --> 00:02:50.409
podemos decir que a la miseria
le gusta la compañía.
00:02:50.702 --> 00:02:53.594
Es decir, mientras más grande
sea el mercado para una droga potencial,
00:02:53.619 --> 00:02:56.247
más investigación y desarrollo
se aplicará.
00:02:56.795 --> 00:02:59.219
La discriminación de precios
similarmente significa
00:02:59.251 --> 00:03:03.111
que las aerolíneas pueden ofrecer
más vuelos a más destinos y horarios,
00:03:03.317 --> 00:03:05.335
y eso ayuda también
a las personas de negocios.
00:03:05.541 --> 00:03:07.753
Incluso aunque paguen
los precios más altos,
00:03:07.778 --> 00:03:11.763
tienen más posibilidades de llegar
a su destino en un buen tiempo.
00:03:12.791 --> 00:03:15.920
Cuando hablamos de software,
los precios bajos para los estudiantes
00:03:15.945 --> 00:03:19.474
también respaldará la investigación
y el desarrollo de software.
00:03:19.925 --> 00:03:23.543
Si los estudiantes no compran el software
a un precio más alto,
00:03:23.590 --> 00:03:27.504
entonces, la discriminación de precios
es un beneficio neto para todos.
00:03:28.346 --> 00:03:31.977
En general, la discriminación de precios
puede ayudar a esparcir el costo fijo
00:03:32.002 --> 00:03:35.503
de la investigación y el desarrollo
entre una población más grande,
00:03:35.528 --> 00:03:39.138
que significa más innovación
prácticamente para el beneficio de todos.
00:03:40.183 --> 00:03:44.220
La discriminación de precio más pura
es cuando a cada persona se le cobra
00:03:44.403 --> 00:03:46.686
su disposición de pago máxima.
00:03:46.900 --> 00:03:50.088
Los economistas llaman a esto:
la discriminación de precios perfecta.
00:03:50.636 --> 00:03:52.504
Con una discriminación
de precios perfecta,
00:03:52.592 --> 00:03:55.403
los consumidores terminan
con cero ganancias del consumidor.
00:03:56.037 --> 00:03:58.518
Todas las ganancias del comercio
se van al monopolista,
00:03:58.788 --> 00:04:00.799
pero se produce la cantidad eficiente.
00:04:01.089 --> 00:04:05.008
No hay pérdida de eficiencia.
Veamos esto con un diagrama.
00:04:05.373 --> 00:04:08.847
Piense en la curva de demanda como muestra
de la disposición de pago máxima
00:04:08.872 --> 00:04:12.792
de diferentes individuos para comprar
una sola unidad de este producto.
00:04:13.624 --> 00:04:16.632
Aquí, por ejemplo,
está la disposición de pago de Alex.
00:04:16.870 --> 00:04:20.325
Aquí está disposición de pago de Tyler,
aquí está la de Robin, etc.,
00:04:20.380 --> 00:04:23.827
hasta que llegamos a la disposición
de pago de Bryan.
00:04:24.362 --> 00:04:27.483
Si el monopolista pudiera cobrarle
a cada uno de los consumidores
00:04:27.508 --> 00:04:29.586
su disposición de pago máxima,
00:04:29.746 --> 00:04:32.439
el monopolio bajaría
por la curva de demanda,
00:04:32.574 --> 00:04:35.921
produciendo cada unidad de tal forma
que la disposición de pago
00:04:35.946 --> 00:04:38.497
fuera un poco mayor que el costo marginal.
00:04:38.773 --> 00:04:41.847
En otras palabras, el monopolista
produciría todas las unidades
00:04:41.872 --> 00:04:44.524
hasta llegar a la cantidad
de producción eficiente,
00:04:44.820 --> 00:04:48.362
que es la misma cantidad que sería
producida por una industria competitiva.
00:04:48.655 --> 00:04:51.517
La diferencia es que,
en la industria competitiva,
00:04:51.542 --> 00:04:54.106
las ganancias se irían a los consumidores.
00:04:54.441 --> 00:04:56.794
En el caso de la discriminación
de precios perfecta,
00:04:56.819 --> 00:04:59.099
todas las ganancias se van
a los monopolios.
00:04:59.269 --> 00:05:02.511
Este tipo de discriminación de precios
requiere que el monopolista
00:05:02.694 --> 00:05:05.151
tenga mucha información
sobre cada consumidor.
00:05:05.897 --> 00:05:08.082
¿Existen ejemplos como este
en la práctica?
00:05:08.308 --> 00:05:12.230
Sí, y puede que usted esté
muy familiarizado con uno de ellos.
00:05:12.888 --> 00:05:15.970
Las universidades son fabulosas
para discriminar por precios.
00:05:16.014 --> 00:05:19.656
Son incluso mejores que las aerolíneas,
especialmente porque muy pocas personas
00:05:19.681 --> 00:05:21.849
se dan cuenta de lo que está sucediendo.
00:05:22.245 --> 00:05:25.255
Las universidades les dan
a los estudiantes ayuda financiera,
00:05:25.280 --> 00:05:29.455
que es otra forma de decir que les cobran
a algunos estudiantes más que a otros.
00:05:30.106 --> 00:05:33.146
La ayuda financiera es una forma
de ganar dinero mientras se hace el bien,
00:05:33.171 --> 00:05:35.571
porque es una forma
de discriminación de precios.
00:05:35.667 --> 00:05:38.027
Incrementa las ganancias
de las universidades.
00:05:38.353 --> 00:05:40.174
Además, para obtener la ayuda,
00:05:40.199 --> 00:05:42.826
los estudiantes y sus padres
deben dar a las universidades
00:05:42.851 --> 00:05:45.261
una cantidad increíble
de información financiera,
00:05:45.487 --> 00:05:48.569
incluida la declaración de impuestos,
sus W-2,
00:05:48.594 --> 00:05:52.221
la información sobre cuentas bancarias,
la casa de la que son dueños, etc.
00:05:52.906 --> 00:05:55.772
Toda esta información
significa que la universidad
00:05:55.797 --> 00:05:57.995
puede crear muchos precios diferentes,
00:05:58.218 --> 00:06:01.316
de una forma muy parecida
a la discriminación de precios perfecta.
00:06:01.675 --> 00:06:03.733
En Williams College, por ejemplo,
la mitad de los estudiantes
00:06:03.757 --> 00:06:08.240
pagan la tarifa completa,
que son como $32.000 al año.
00:06:08.780 --> 00:06:11.244
La otra mitad obtiene
algún tipo de ayuda financiera,
00:06:11.339 --> 00:06:13.509
pero la cantidad varía tremendamente.
00:06:14.003 --> 00:06:19.006
Los estudiantes cuyos padres tienen
un ingreso de $91.000 al año o más alto,
00:06:19.356 --> 00:06:23.343
pagan un promedio de matrícula
de $22.000 al año.
00:06:23.874 --> 00:06:26.070
Mientras que estudiantes
de familias muy pobres,
00:06:26.071 --> 00:06:29.366
pagan tan poco como $1.683 dólares al año.
00:06:29.683 --> 00:06:33.609
Eso quiere decir que un precio puede ser
20 veces más alto que el otro
00:06:33.791 --> 00:06:36.032
y significa mucha discriminación
de precios.
00:06:36.540 --> 00:06:39.770
La discriminación de precios tiene
mucho sentido para las universidades,
00:06:39.771 --> 00:06:43.812
porque sus costos marginales son bajos,
y los costos fijos son muy altos.
00:06:44.066 --> 00:06:47.558
Si un profesor ya enseña
Introducción a la Economía,
00:06:47.773 --> 00:06:52.583
el costo marginal de agregar
otro estudiante al aula es casi cero.
00:06:53.059 --> 00:06:56.698
Incluso un estudiante
que paga muy poca matrícula,
00:06:56.723 --> 00:06:59.575
está agregando más a los ingresos
que a los costos.
00:07:00.293 --> 00:07:03.080
Eso ayuda a que la universidad
cubra sus costos fijos,
00:07:03.274 --> 00:07:06.281
como los salarios
y los edificios necesarios
00:07:06.339 --> 00:07:08.839
para continuar las actividades
de la universidad.
00:07:09.540 --> 00:07:10.587
Así que, de nuevo,
00:07:10.612 --> 00:07:13.931
la discriminación de precios
de las universidades aumenta las ganancias
00:07:14.161 --> 00:07:17.140
pero también la producción.
00:07:17.535 --> 00:07:21.223
De esta manera,
más estudiantes van a la universidad.
00:07:21.645 --> 00:07:25.792
Y de nuevo, la discriminación de precios
también ayuda a esparcir los costos fijos
00:07:25.817 --> 00:07:28.213
entre una cantidad más grande de clientes.
00:07:28.596 --> 00:07:31.963
Por estas razones, la discriminación
de precios de las universidades
00:07:32.105 --> 00:07:34.330
probablemente incremente
el bienestar social.
00:07:35.235 --> 00:07:38.499
Estas fueron las formas más obvias
de la discriminación de precios.
00:07:38.626 --> 00:07:42.698
En la próxima charla, veremos
las estrategias de precios más comunes
00:07:42.730 --> 00:07:44.488
como la vinculación
y la venta por paquetes,
00:07:44.513 --> 00:07:46.190
que también se pueden entender
00:07:46.249 --> 00:07:49.299
como formas más sutiles
de discriminar precios.
00:07:50.920 --> 00:07:52.694
[Narrador] Si quiere probar
lo que aprendió,
00:07:52.719 --> 00:07:54.565
haga clic en estas preguntas de práctica,
00:07:55.050 --> 00:07:58.436
o, si está listo para continuar,
haga clic para el próximo video.