WEBVTT

00:00:00.410 --> 00:00:02.869
ჩვენ ვისაუბრეთ ცოტა მოთხოვნის კანონზე,

00:00:02.869 --> 00:00:05.729
რომელიც გვეუბნება, რომ
ყველა სხვა თანავარ პირობებში

00:00:05.729 --> 00:00:08.515
თუ ჩვენ გავზრდით პროდუქტის ფასს,

00:00:08.515 --> 00:00:11.816
პროდუქტის მოთხოვნის რაოდენობა შემცირდება.

00:00:11.816 --> 00:00:13.333
ლოგიკურია. თუ ჩვენ დავწევთ ფასს

00:00:13.333 --> 00:00:14.856
მოთხოვნის რაოდენობა გაიზრდება.

00:00:14.856 --> 00:00:16.856
ჩვენ დავინახავთ ამას
რამდენიმე მაგალითში.

00:00:16.856 --> 00:00:18.925
ამ ვიდეოში კი
მინდა აქცენტი გავაკეთო

00:00:18.925 --> 00:00:21.502
იმ ფაქტორებზე, რასაც უცვლელს ვტოვებდით,

00:00:21.502 --> 00:00:23.674
რაც უფლებას გვაძლევდა
მოთხოვნა დაგვედგინა,

00:00:23.674 --> 00:00:25.708
საშუალებას გვაძლევს ვიმოძრავოთ მრუდის გასწვრივ.

00:00:25.708 --> 00:00:28.187
და ვიფიქროთ იმაზე, თუ
შევცვლიდით ამ მნიშვნელობებს

00:00:28.187 --> 00:00:30.067
რომელსაც აქამდე უცვლელს ვტოვებდით,

00:00:30.067 --> 00:00:32.390
რამდენად შეცვლის ეს მთლიან მრუდს?

00:00:32.390 --> 00:00:33.623
როგორ იმოქმედებდა ეს მთლიან

00:00:33.623 --> 00:00:37.390
დამოკიდებულებაზე მოთხოვნის
რაოდენობასა და ფასს შორის?

00:00:37.390 --> 00:00:40.405
პირველი ამ ფატორთაგან,
რომელზე ვისაუბრებთ

00:00:40.405 --> 00:00:43.867
იქნება კონკურენტი პროდუქტების ფასი.

00:00:43.867 --> 00:00:50.734
კონკურენტი პროდუქტების ფასი.

00:00:50.734 --> 00:00:53.128
ასე რომ, თუ თქვენ დაუშვებთ რომ...

00:00:53.128 --> 00:00:54.877
სინამდვილეში, არ უნდა მეთქვა
კონკურენტი პროდუქტები

00:00:54.877 --> 00:00:57.423
უბრალოდ ვთქვათ დაკავშირებული პროდუქტები.

00:00:57.423 --> 00:01:00.365
ჩვენ დავინახავთ, რომ ისინი ყოველთვის
არ არიან კონკურენციაში.

00:01:00.365 --> 00:01:04.938
დაკავშირებული პორდუქტების ფასი
არის ერთ-ერთი ფაქტორი,

00:01:04.938 --> 00:01:07.975
რომელსაც მუდმივად ვთვლით,

00:01:07.975 --> 00:01:10.903
როდესაც მოთხოვნაზე ვსაუბრობთ.

00:01:10.903 --> 00:01:13.600
ჩვენ ვუშვებთ, რომ ეს სხვა
ფაქტორები არ იცვლება.

00:01:13.600 --> 00:01:16.733
რა მოხდება თუ ეს ფაქტორები შეიცვალა?

00:01:16.733 --> 00:01:32.599
მოდი, წარმოიდგინეთ რომ სხვა ელ-წიგნების
ფასი გაიზარდა.

00:01:32.599 --> 00:01:35.540
სხვა ელ-წიგნების ფასი გაიზარდა.

00:01:35.540 --> 00:01:37.119
რა გავლენას იქონიებს ეს

00:01:37.119 --> 00:01:40.867
ჩვენს ფასისა და მოთხოვნის
რაოდენობის დამოკიდებულებაზე?

00:01:40.867 --> 00:01:43.721
თუ ელ-წიგნების ფასები იზრდება,

00:01:43.721 --> 00:01:45.332
ახლა მოულოდნელად ჩემს ელ-წიგნს...

00:01:45.332 --> 00:01:47.605
ფასის რა წერტილშიც არ უნდა ვიყოთ,

00:01:47.605 --> 00:01:49.057
ნებისმიერ წერტილში,

00:01:49.057 --> 00:01:51.682
ჩემი ელ-წიგნი უფრო
სასურველი იქნება მომხმარებლისთვის.

00:01:51.682 --> 00:01:54.000
2$-ად უფრო მეტი ხალხი
მოისურვებს მის ყიდვას.

00:01:54.000 --> 00:01:55.666
მეტ ხალხს მოუნდება ის,

00:01:55.666 --> 00:01:57.363
რადგან სხვა წიგნები გაძვირდა.

00:01:57.363 --> 00:01:59.138
4$-ად, მეტ ადამიანს მოუნდება ის.

00:01:59.138 --> 00:02:01.034
6$-ადაც, მოხდება იგივე.

00:02:01.034 --> 00:02:03.871
ისევე როგორც 8$-ად ან თუნდაც 10$-ად.

00:02:03.871 --> 00:02:05.743
თუ ეს ასე ხდება,

00:02:05.743 --> 00:02:09.600
ეს რეალურად გადაწევდა მთლიან
მოთხოვნის მრუდს მარჯვნივ.

00:02:09.600 --> 00:02:12.734
ასე რომ, დაახლოებით
ასეთი გახდებოდა.

00:02:12.734 --> 00:02:14.575
დაახლოებით ასეთი..

00:02:14.575 --> 00:02:18.738
ვუწოდოთ ამას შემთხვევა 1.
ეს იქნება შემთხვევა 1.

00:02:18.738 --> 00:02:20.428
და ამ დანარჩენ ელ-წიგნებს კი

00:02:20.428 --> 00:02:23.605
ჩვენ შეგვიძლია ვუწოდოთ ჩემი წიგნის
შემცვლელები პროდუქტები.

00:02:23.605 --> 00:02:25.672
ასე რომ...

00:02:25.672 --> 00:02:31.062
ეს სხვა ელ-წიგნები
იქნებიან შემცვლელები.

00:02:31.062 --> 00:02:32.608
მაგალითად, თუ ხალხი იტყვის,

00:02:32.608 --> 00:02:34.373
რომ ორი წიგნი დაახლოებით მსგავსია,

00:02:34.373 --> 00:02:36.200
და თუ ერთი უფრო იაფია, ვიდრე მეორე,

00:02:36.200 --> 00:02:38.471
მან შეიძლება იყიდოს მხოლოდ ერთ-ერთი.

00:02:38.471 --> 00:02:40.477
ამ განცხადების გასაკეთებლად,

00:02:40.477 --> 00:02:42.529
მრუდის დახაზვა რომ შევძლოთ,

00:02:42.529 --> 00:02:44.738
უნდა ვიგულისხმოთ, რომ ეს რაღაც მუდმივია.

00:02:44.738 --> 00:02:47.595
თუ ის შეიცვლება, მრუდიც გადაადგილდება.

00:02:47.595 --> 00:02:49.097
თუ სხვა წიგნების ფასი აიწევს,

00:02:49.097 --> 00:02:51.077
ეს გადაწევს ჩვენს მრუდს მარჯვნივ.

00:02:51.077 --> 00:02:53.559
თუ სხვა ელ-წიგენბის ფასი დაიწევს,

00:02:53.559 --> 00:02:56.025
ეს გადაეწვს მთლიან მრუდს მარცხნივ.

00:02:56.025 --> 00:02:58.433
ასე რომ, ეს ცვლის ჩვენს მოთხოვნას,

00:02:58.433 --> 00:03:00.733
ეს ცვლის მთლიან კავშირს
ფასსა და მოთხ. რაოდენობას შორის.

00:03:00.733 --> 00:03:03.233
ასე რომ, მრუდი
გადაადგილდება მარჯვნივ.

00:03:03.233 --> 00:03:08.964
მოდით ასე დავწერ,
ეს დაგაწევდა მოთხოვნას...

00:03:08.964 --> 00:03:13.185
მთლიან დამოკიდებულებას მარჯვნივ.

00:03:13.185 --> 00:03:15.992
მინდა დავრწმუნდე, რომ გაიგეთ.

00:03:15.992 --> 00:03:17.800
ყველა სხვა თანაბარ პირობებში,

00:03:17.800 --> 00:03:20.959
ჩვენ ვმოძრაობთ მოცემული
მოთხოვნის მრუდის გასწვრივ.

00:03:20.959 --> 00:03:23.164
ჩვენ ფაქტობრივად ვამბობთ, რომ

00:03:23.164 --> 00:03:26.613
ფასისა და მოთხოვნის რაოდენობის
დამოკიდებულება მუდმივია

00:03:26.613 --> 00:03:27.968
და თუ ავიღებთ რამე ფასს,

00:03:27.968 --> 00:03:29.677
მივიღებთ გარკვეულ
მოთხოვნის რაოდენობას.

00:03:29.677 --> 00:03:31.933
ჩვენ ვმოძრაობთ მრუდზე.

00:03:31.933 --> 00:03:33.995
თუ ჩვენ შევცვლით ამ უცვლელ ფაქტორებს,

00:03:33.995 --> 00:03:36.056
ჩვენ მთლიანად შევცვლით მრუდს.

00:03:36.056 --> 00:03:38.733
მოთხოვნის ტაბულის შეცვლა

00:03:38.733 --> 00:03:41.179
მრუდსაც სხვა სახეს მისცემს.

00:03:41.179 --> 00:03:43.797
თუ გვაქვს დაკავშირებული პროდუქტები,

00:03:43.797 --> 00:03:46.015
არაა აუცილებელი, რომ ისინი იყვნენ
უბრალოდ შემცვლელები.

00:03:46.015 --> 00:03:50.246
მაგალითად, მოდი სხვა შემთხვევაზე ვიფიქროთ,
შემთხვევა 2.

00:03:50.246 --> 00:03:55.892
იქნებ, ვთქვათ...გაიზარდა ქინდლის ფასი...

00:03:55.892 --> 00:04:01.680
ასე რომ, ქინდლის ფასი... მოდი დავწერ ასე:

00:04:01.680 --> 00:04:06.252
ქინდლის ფასი იზრდება.

00:04:06.252 --> 00:04:08.134
ქინდლი სულაც არ არის შემცვლელი.

00:04:08.134 --> 00:04:10.600
ხალხი არ ყიდულობს ან ელ-წიგნს ან ქინდლს.

00:04:10.600 --> 00:04:13.966
მათ შორის არჩევანის გაკეთება არ უწევთ.

00:04:13.966 --> 00:04:17.333
ქინდლი "შემავსებელი" პროდუქტია,
შენ გჭირდება ქინდლი ან iPad

00:04:17.333 --> 00:04:19.898
ან რამე მსაგვსი, რომ
მოიხმარო ჩემი ელ-წიგნი.

00:04:19.898 --> 00:04:24.379
ასე რომ, ისინი იქნებიან
ურთიერთშემავსებელი პროდუქტები.

00:04:24.379 --> 00:04:25.587
ქინდლი იქნება შემავსებელი

00:04:25.587 --> 00:04:28.425
ასე, რომ თუ შემავსებელი
პროდუქტის ფასი გაიზრდება,

00:04:28.425 --> 00:04:32.282
და ეს არის... ერთ-ერთი იმ მოწყობილებიდან,
რომელსაც იყენებენ ელ-წიგნის წასაკითხად.

00:04:32.282 --> 00:04:34.326
შედეგად, ნებისმიერი ფასისთვის,

00:04:34.326 --> 00:04:36.559
ეს შეამცირებს ჩემს
მოთხოვნის რაოდენობას.

00:04:36.559 --> 00:04:38.829
ასე რომ ამ სიტუაციაში, როცა
ჩემი წიგნები ღირს $2

00:04:38.829 --> 00:04:41.067
რადგან ნაკლებ ხალხს ექნება ქინდლი,

00:04:41.067 --> 00:04:43.754
ან შეიძლება თავიანთი ფული
ქინდლის შესაძენად დახარჯეს,

00:04:43.764 --> 00:04:45.341
მათ აღარ ექნებათ ფული
ჩემი წიგნისთვის,

00:04:45.341 --> 00:04:47.918
ან უბრალოდ უფრო ცოტა ხალხს
აქვს ქინდლი.

00:04:47.918 --> 00:04:51.441
ნებიმიერი ფასისათვის, ეს
შეამცირებს მოთხოვნის რაოდენობას.

00:04:51.441 --> 00:04:53.541
ნებისმიერი ფასისათვის.

00:04:53.541 --> 00:04:55.045
და ფაქტობრივად, ეს შეცვლის,

00:04:55.045 --> 00:04:57.271
გადასწევს მოთხვნის მთლიან მრუდს.

00:04:57.271 --> 00:04:59.462
მრუდი მარცხნივ გადაიწევს.

00:04:59.462 --> 00:05:01.729
ეს იქნება შემთხვევა 2.

00:05:01.729 --> 00:05:03.413
შეგიძლიათ საპირისპირო
შემთხვევაც წარმოიდგინოთ.

00:05:03.413 --> 00:05:06.036
თუ ქინდლის ფასი დაიწევს,
ეს გადაწევდა

00:05:06.036 --> 00:05:07.677
ჩემს მოთხოვნის მრუდს მარჯვნივ.

00:05:07.677 --> 00:05:11.128
თუ შემცვლელების ფასი დაიწევს,

00:05:11.128 --> 00:05:13.979
მაშინ მრუდი გადაიწევდა მარცხნივ.

00:05:13.979 --> 00:05:16.305
მოგიწოდებთ, რომ ამ ყველა
შემთხვევაზე იფიქროთ.

00:05:16.310 --> 00:05:18.944
იფიქრეთ და თავად დახაზეთ,
იფიქრეთ პროდუქტებზე...

00:05:18.944 --> 00:05:21.100
ელ-წიგნებზე ან თუნდაც
სხვა სახის პროდუქტებზე

00:05:21.100 --> 00:05:22.933
და გააანალიზეთ რა მოხდებოდა.

00:05:22.933 --> 00:05:24.687
პირველ რიგში დაფიქრდით
რომლებია დაკავშირებლი პროდუქტები.

00:05:24.687 --> 00:05:27.241
შემცვლელები და შემავსებლები

00:05:27.241 --> 00:05:29.964
და შემდეგ იფიქრეთ რა მოხდება,
როცა მათი ფასი შეიცვლება.

00:05:29.964 --> 00:05:32.179
და ყოველთვის გახსოვდეთ,
განსახვავება მოთხოვნასა

00:05:32.179 --> 00:05:35.256
რაც მთლიან კავშირს, მთლიან მურდს ნიშნავს,

00:05:35.256 --> 00:05:38.333
რომელზეც გადავადგილდებით,
სხვა თანაბარ პირობებში

00:05:38.333 --> 00:05:39.402
მხოლოდ ფასის ცვლილებით

00:05:39.402 --> 00:05:43.025
და მოთხოვნის რაოდენობას შორის,
რაც არის კონკრეტული რაოდენობა

00:05:43.025 --> 00:05:47.640
კონკრეტული ფასისთვის,
თუ ყველა სხვა ფაქტორი უცვლელია.