WEBVTT 00:00:00.410 --> 00:00:02.869 Ние говорихме вече малко за закона на търсенето, 00:00:02.869 --> 00:00:05.729 който ни казва, че когато нищо друго не се променя, 00:00:05.729 --> 00:00:08.515 ако увеличим цената на продукт, 00:00:08.515 --> 00:00:11.816 тогава търсеното количество за този продукт ще спадне. 00:00:11.816 --> 00:00:13.333 ... звучи правдоподобно. Ако намалим цената, 00:00:13.333 --> 00:00:14.856 търсеното количеството ще се вдигне. 00:00:14.856 --> 00:00:16.856 И това ще го видим в няколко специални случая. 00:00:16.856 --> 00:00:18.925 Но в това видео искам да се фокусирам на 00:00:18.925 --> 00:00:21.502 тези други неща, които до сега не променяхме, 00:00:21.502 --> 00:00:23.674 нещата, които ни позволяват да се изкажем така, 00:00:23.674 --> 00:00:25.708 които ни позволяват да се движим по кривата 00:00:25.708 --> 00:00:28.187 и да помислим, ако бихме променили някое от тези неща, 00:00:28.187 --> 00:00:30.067 които иначе считахме за константни, 00:00:30.067 --> 00:00:32.390 как това би изменило действителната крива? 00:00:32.390 --> 00:00:33.623 Как това фактически променя 00:00:33.623 --> 00:00:37.390 цялата връзка на търсено количество и цена? 00:00:37.390 --> 00:00:40.405 Първото нещо, на което ще се фокусирам е: 00:00:40.405 --> 00:00:43.867 първото е цената на конкуретни продукти. 00:00:43.867 --> 00:00:50.734 Цена на Конкуретни продукти. [ПИШЕ] 00:00:50.734 --> 00:00:53.128 Значи, ако мислиш, че цената на.... 00:00:53.128 --> 00:00:54.877 всъщност, не трябва да казвам Конкуретни продукти, 00:00:54.877 --> 00:00:57.423 Ще кажа цената на Сродни продукти, защото [ПИШЕ] 00:00:57.423 --> 00:01:00.365 ще видим, че те не всички се конкурират. 00:01:00.365 --> 00:01:04.938 Цената на Сродните продукти.... е едно от нещата, 00:01:04.938 --> 00:01:07.975 за което предполагаме, че е константно, когато ... 00:01:07.975 --> 00:01:10.903 което не променяме при показване на тази връзка. 00:01:10.903 --> 00:01:13.600 Предполагаме, че тези други неща не се променят. 00:01:13.600 --> 00:01:16.733 А сега- какво би се случило, ако тези неща се променят? 00:01:16.733 --> 00:01:32.599 Добре, представете си, че имаме друго; да кажем, че цените на други е-книги се покачват. [ПИШЕ] 00:01:32.599 --> 00:01:35.540 Цените на други е-книги се покачват. 00:01:35.540 --> 00:01:37.119 А какво ще причини това 00:01:37.119 --> 00:01:40.867 на нашата връзка цена и търсено количество? 00:01:40.867 --> 00:01:43.721 Ако цената на дурги е-книги се покачи, 00:01:43.721 --> 00:01:45.332 сега изведнъж моята е-книга, 00:01:45.332 --> 00:01:47.605 без значение на какво ценово равнище сме, 00:01:47.605 --> 00:01:49.057 на което и да е от ценовите равнища 00:01:49.057 --> 00:01:51.682 моята е-книга ще изглежда по-привлекателна. 00:01:51.682 --> 00:01:54.000 На 2лв. е по- вероятно хората да я искат, 00:01:54.000 --> 00:01:55.666 повече хора ще я искат, 00:01:55.666 --> 00:01:57.363 защото другите артикули за по-скъпи. 00:01:57.363 --> 00:01:59.138 На 4лв., повече хора ще я искат. 00:01:59.138 --> 00:02:01.034 На 6лв., повече хора ще я искат. 00:02:01.034 --> 00:02:03.871 На 8лв., повече хора ще я искат, на 10лв. повече хора ще я искат. 00:02:03.871 --> 00:02:05.743 Значи, ако това се случи, 00:02:05.743 --> 00:02:09.600 това всъщност би изместило кривата на общото търсене вдясно. 00:02:09.600 --> 00:02:12.734 Значи, тогава би започнало да излежда така... 00:02:12.734 --> 00:02:14.575 Би изглеждало ето така.. 00:02:14.575 --> 00:02:18.738 Ще го наречем Ситуация 1. Това е Ситуация 1. 00:02:18.738 --> 00:02:20.428 И тези други е-книги, 00:02:20.428 --> 00:02:23.605 можем да ги наречем заместители на моя продукт. 00:02:23.605 --> 00:02:25.672 А това точно тук.... 00:02:25.672 --> 00:02:31.062 Тези други е- книги, те са заместители. [ПИШЕ] 00:02:31.062 --> 00:02:32.608 Ако, хората биха казали, 00:02:32.608 --> 00:02:34.373 "знаете ли, че други книги са някак си подобни, 00:02:34.373 --> 00:02:36.200 ако една е по-скъпа , а друга е по-евтина, 00:02:36.200 --> 00:02:38.471 може би ще прочета или едната, или другата. 00:02:38.471 --> 00:02:40.477 Или, за да кажа такова нещо, 00:02:40.477 --> 00:02:42.529 за да остана по тази крива. 00:02:42.529 --> 00:02:44.738 ние трябва да предположим, че това нещо е констатно. 00:02:44.738 --> 00:02:47.595 Ако това нещо се промени, то ще измести кривата. 00:02:47.595 --> 00:02:49.097 Ако цената на други е-книги се покачи, 00:02:49.097 --> 00:02:51.077 вероятно тогава нашата крива ще се измести вдясно. 00:02:51.077 --> 00:02:53.559 Ако цената на други книги се понижи, 00:02:53.559 --> 00:02:56.025 това ще измести цялата ни крива наляво. 00:02:56.025 --> 00:02:58.433 Следователно това ще измени търсенето ни, 00:02:58.433 --> 00:03:00.733 ще измени цялото съотношение. 00:03:00.733 --> 00:03:03.233 Следователно, това измества търсенето вдясно. 00:03:03.233 --> 00:03:08.964 Нека да го напиша: значи това ще измести Търсенето...[ПИШЕ] 00:03:08.964 --> 00:03:13.185 и цялото съотношение: Търсенето вдясно .[ПИШЕ] 00:03:13.185 --> 00:03:15.992 Наистина искам да съм сигурен, че това е много ясно. 00:03:15.992 --> 00:03:17.800 Когато всичко друго не се променя, 00:03:17.800 --> 00:03:20.959 можем да се движим по дадена крива на търсене. 00:03:20.959 --> 00:03:23.164 Ние по същество казваме: търсенето, 00:03:23.164 --> 00:03:26.613 връзката Цена-Количество не се променя 00:03:26.613 --> 00:03:27.968 и можем да изберем цена 00:03:27.968 --> 00:03:29.677 и ще получим определено количество на търсене 00:03:29.677 --> 00:03:31.933 Ние се движим по кривата. 00:03:31.933 --> 00:03:33.995 Ако изменим едно от тези неща, 00:03:33.995 --> 00:03:36.056 ние всъщност ще изместим кривата. 00:03:36.056 --> 00:03:38.733 Ако изменим таблицата на търсенето, 00:03:38.733 --> 00:03:41.179 това ще измени и кривата. 00:03:41.179 --> 00:03:43.797 А сега, ако ние... има и други сродни продукти, 00:03:43.797 --> 00:03:46.015 може и да не са само заместители. 00:03:46.015 --> 00:03:50.246 Просто като пример, да помислим за ситуация, да я наречем Ситуация 2. 00:03:50.246 --> 00:03:55.892 Или може би цената на... цената на Киндъл се покачва, [ПИШЕ] 00:03:55.892 --> 00:04:01.680 значи цената на Киндъл.. нека го напиша така: [ПИШЕ] 00:04:01.680 --> 00:04:06.252 Цената на Киндъл се покачва. [ПИШЕ] 00:04:06.252 --> 00:04:08.134 Сега вече Киндълът не е заместител. 00:04:08.134 --> 00:04:10.600 Хората не купуват или е-книга или ... 00:04:10.600 --> 00:04:13.966 те не купуват или е-книга, или Киндъл. 00:04:13.966 --> 00:04:17.333 Киндълът е допълнение, в действителност се нуждаеш от Киндъл или Айпад, 00:04:17.333 --> 00:04:19.898 или нещо подобно, за да консумираш е-книга ми. 00:04:19.898 --> 00:04:24.379 Значи това точно тук, това точно тук е допълнение. 00:04:24.379 --> 00:04:25.587 То е допълнение. [ПИШЕ] 00:04:25.587 --> 00:04:28.425 Значи, ако цената на допълнението се покачи, 00:04:28.425 --> 00:04:29.682 и това е нещо, което... 00:04:29.682 --> 00:04:32.277 едно от нещата, които хората биха използвали, за да купят моята книга, 00:04:32.277 --> 00:04:34.326 тогава всъщност, за всяка дадена цена, 00:04:34.326 --> 00:04:36.559 количество на търсене би паднало. 00:04:36.559 --> 00:04:38.829 Значи в тази ситуация, ако моята книга е 2лв., 00:04:38.829 --> 00:04:41.067 тъй като по-малко хора ще имат Киндъли, 00:04:41.067 --> 00:04:42.454 или може би те са използвали повече от парите си 00:04:42.454 --> 00:04:43.764 вече, за да купят Киндъл, 00:04:43.764 --> 00:04:45.341 те ще имат по-малко, за да купят книга ми 00:04:45.341 --> 00:04:47.918 или само някои хора ще имат Киндъл. 00:04:47.918 --> 00:04:51.441 За всяка дадена цена, ще се понижи количеството на търсене. 00:04:51.441 --> 00:04:53.541 За всяка дадена цена. 00:04:53.541 --> 00:04:55.045 И така по същество, ще се придвижи 00:04:55.045 --> 00:04:57.271 ще измени цялата крива на търсене. 00:04:57.271 --> 00:04:59.462 Ще измести кривата на търсене наляво. 00:04:59.462 --> 00:05:01.729 Това тук е Ситуация 2. 00:05:01.729 --> 00:05:03.413 И можете да си представите и обратното: 00:05:03.413 --> 00:05:06.036 ако цената на Киндъл се понижи, това би изместило 00:05:06.036 --> 00:05:07.677 моята крива на търсене вдясно. 00:05:07.677 --> 00:05:11.128 Ако цената на заместителите падне, 00:05:11.128 --> 00:05:13.979 това ще измести цялата крива наляво. 00:05:13.979 --> 00:05:15.215 Така можете да мислите за всички тези сценарии. 00:05:15.215 --> 00:05:16.310 И наистина ще се радвам да 00:05:16.310 --> 00:05:18.944 помислите малко и сами за себе си да измислите продуктите . . . 00:05:18.944 --> 00:05:21.100 може да бъде е-книга, или какъвто и да било друг продукт 00:05:21.100 --> 00:05:22.933 и мислете добре какво би се случило. 00:05:22.933 --> 00:05:24.687 Значи първо, помислете кои са сродните продукти: 00:05:24.687 --> 00:05:27.241 заместителите и потенциалните допълнения 00:05:27.241 --> 00:05:29.964 и после мислете какво би се случило при промяна на цените им 00:05:29.964 --> 00:05:32.179 И винаги внимавайте за разликата между търсенето, 00:05:32.179 --> 00:05:35.256 което е цялото съотношение, цялата крива, 00:05:35.256 --> 00:05:38.333 по която може да се движим, когато нищо друго не се променя 00:05:38.333 --> 00:05:39.402 и само цената се променя, 00:05:39.402 --> 00:05:43.025 и търсеното количество , което е определено количество 00:05:43.025 --> 00:05:47.640 за точно определена цена, когато нищо друго не се променя.