1
00:00:00,410 --> 00:00:02,869
Ние говорихме вече малко за закона на търсенето,

2
00:00:02,869 --> 00:00:05,729
който ни казва, че когато нищо друго не се променя,

3
00:00:05,729 --> 00:00:08,515
ако увеличим цената на продукт,

4
00:00:08,515 --> 00:00:11,816
тогава търсеното количество за този продукт ще спадне.

5
00:00:11,816 --> 00:00:13,333
... звучи правдоподобно. Ако намалим цената,

6
00:00:13,333 --> 00:00:14,856
търсеното количеството ще се вдигне.

7
00:00:14,856 --> 00:00:16,856
И това ще го видим в няколко специални случая.

8
00:00:16,856 --> 00:00:18,925
Но в това видео искам да се фокусирам на

9
00:00:18,925 --> 00:00:21,502
тези други неща, които до сега не променяхме,

10
00:00:21,502 --> 00:00:23,674
нещата, които ни позволяват да се изкажем така,

11
00:00:23,674 --> 00:00:25,708
които ни позволяват да се движим по кривата

12
00:00:25,708 --> 00:00:28,187
и да помислим, ако бихме променили някое от тези неща,

13
00:00:28,187 --> 00:00:30,067
които иначе считахме за константни,

14
00:00:30,067 --> 00:00:32,390
как това би изменило действителната крива?

15
00:00:32,390 --> 00:00:33,623
Как това фактически променя

16
00:00:33,623 --> 00:00:37,390
цялата връзка на търсено количество и цена?

17
00:00:37,390 --> 00:00:40,405
Първото нещо, на което ще се фокусирам е:

18
00:00:40,405 --> 00:00:43,867
първото е цената на конкуретни продукти.

19
00:00:43,867 --> 00:00:50,734
Цена на Конкуретни продукти. [ПИШЕ]

20
00:00:50,734 --> 00:00:53,128
Значи, ако мислиш, че цената на....

21
00:00:53,128 --> 00:00:54,877
всъщност, не трябва да казвам Конкуретни продукти,

22
00:00:54,877 --> 00:00:57,423
Ще кажа цената на Сродни продукти, защото [ПИШЕ]

23
00:00:57,423 --> 00:01:00,365
ще видим, че те не всички се конкурират.

24
00:01:00,365 --> 00:01:04,938
Цената на Сродните продукти.... е едно от нещата,

25
00:01:04,938 --> 00:01:07,975
за което предполагаме, че е константно, когато ...

26
00:01:07,975 --> 00:01:10,903
което не променяме при показване на тази връзка.

27
00:01:10,903 --> 00:01:13,600
Предполагаме, че тези други неща не се променят.

28
00:01:13,600 --> 00:01:16,733
А сега- какво би се случило, ако тези неща се променят?

29
00:01:16,733 --> 00:01:32,599
Добре, представете си, че имаме друго; да кажем, че цените на други е-книги се покачват. [ПИШЕ]

30
00:01:32,599 --> 00:01:35,540
Цените на други е-книги се покачват.

31
00:01:35,540 --> 00:01:37,119
А какво ще причини това

32
00:01:37,119 --> 00:01:40,867
на нашата връзка цена и търсено количество?

33
00:01:40,867 --> 00:01:43,721
Ако цената на дурги е-книги се покачи,

34
00:01:43,721 --> 00:01:45,332
сега изведнъж моята е-книга,

35
00:01:45,332 --> 00:01:47,605
без значение на какво ценово равнище сме,

36
00:01:47,605 --> 00:01:49,057
на което и да е от ценовите равнища

37
00:01:49,057 --> 00:01:51,682
моята е-книга ще изглежда по-привлекателна.

38
00:01:51,682 --> 00:01:54,000
На 2лв. е по- вероятно хората да я искат,

39
00:01:54,000 --> 00:01:55,666
повече хора ще я искат,

40
00:01:55,666 --> 00:01:57,363
защото другите артикули за по-скъпи.

41
00:01:57,363 --> 00:01:59,138
На 4лв., повече хора ще я искат.

42
00:01:59,138 --> 00:02:01,034
На 6лв., повече хора ще я искат.

43
00:02:01,034 --> 00:02:03,871
На 8лв., повече хора ще я искат, на 10лв. повече хора ще я искат.

44
00:02:03,871 --> 00:02:05,743
Значи, ако това се случи,

45
00:02:05,743 --> 00:02:09,600
това всъщност би изместило кривата на общото търсене вдясно.

46
00:02:09,600 --> 00:02:12,734
Значи, тогава би започнало да излежда така...

47
00:02:12,734 --> 00:02:14,575
Би изглеждало ето така..

48
00:02:14,575 --> 00:02:18,738
Ще го наречем Ситуация 1. Това е Ситуация 1.

49
00:02:18,738 --> 00:02:20,428
И тези други е-книги,

50
00:02:20,428 --> 00:02:23,605
можем да ги наречем заместители на моя продукт.

51
00:02:23,605 --> 00:02:25,672
А това точно тук....

52
00:02:25,672 --> 00:02:31,062
Тези други е- книги, те са заместители. [ПИШЕ]

53
00:02:31,062 --> 00:02:32,608
Ако, хората биха казали,

54
00:02:32,608 --> 00:02:34,373
"знаете ли, че други книги са някак си подобни,

55
00:02:34,373 --> 00:02:36,200
ако една е по-скъпа , а друга е по-евтина,

56
00:02:36,200 --> 00:02:38,471
може би ще прочета или едната, или другата.

57
00:02:38,471 --> 00:02:40,477
Или, за да кажа такова нещо,

58
00:02:40,477 --> 00:02:42,529
за да остана по тази крива.

59
00:02:42,529 --> 00:02:44,738
ние трябва да предположим, че това нещо е констатно.

60
00:02:44,738 --> 00:02:47,595
Ако това нещо се промени, то ще измести кривата.

61
00:02:47,595 --> 00:02:49,097
Ако цената на други е-книги се покачи,

62
00:02:49,097 --> 00:02:51,077
вероятно тогава нашата крива ще се измести вдясно.

63
00:02:51,077 --> 00:02:53,559
Ако цената на други книги се понижи,

64
00:02:53,559 --> 00:02:56,025
това ще измести цялата ни крива наляво.

65
00:02:56,025 --> 00:02:58,433
Следователно това ще измени търсенето ни,

66
00:02:58,433 --> 00:03:00,733
ще измени цялото съотношение.

67
00:03:00,733 --> 00:03:03,233
Следователно, това измества търсенето вдясно.

68
00:03:03,233 --> 00:03:08,964
Нека да го напиша: значи това ще измести Търсенето...[ПИШЕ]

69
00:03:08,964 --> 00:03:13,185
и цялото съотношение: Търсенето вдясно .[ПИШЕ]

70
00:03:13,185 --> 00:03:15,992
Наистина искам да съм сигурен, че това е много ясно.

71
00:03:15,992 --> 00:03:17,800
Когато всичко друго не се променя,

72
00:03:17,800 --> 00:03:20,959
можем да се движим по дадена крива на търсене.

73
00:03:20,959 --> 00:03:23,164
Ние по същество казваме: търсенето,

74
00:03:23,164 --> 00:03:26,613
връзката Цена-Количество не се променя

75
00:03:26,613 --> 00:03:27,968
и можем да изберем цена

76
00:03:27,968 --> 00:03:29,677
и ще получим определено количество на търсене

77
00:03:29,677 --> 00:03:31,933
Ние се движим по кривата.

78
00:03:31,933 --> 00:03:33,995
Ако изменим едно от тези неща,

79
00:03:33,995 --> 00:03:36,056
ние всъщност ще изместим кривата.

80
00:03:36,056 --> 00:03:38,733
Ако изменим таблицата на търсенето,

81
00:03:38,733 --> 00:03:41,179
това ще измени и кривата.

82
00:03:41,179 --> 00:03:43,797
А сега, ако ние... има и други сродни продукти,

83
00:03:43,797 --> 00:03:46,015
може и да не са само заместители.

84
00:03:46,015 --> 00:03:50,246
Просто като пример, да помислим за ситуация, да я наречем Ситуация 2.

85
00:03:50,246 --> 00:03:55,892
Или може би цената на... цената на Киндъл се покачва, [ПИШЕ]

86
00:03:55,892 --> 00:04:01,680
значи цената на Киндъл.. нека го напиша така: [ПИШЕ]

87
00:04:01,680 --> 00:04:06,252
Цената на Киндъл се покачва. [ПИШЕ]

88
00:04:06,252 --> 00:04:08,134
Сега вече Киндълът не е заместител.

89
00:04:08,134 --> 00:04:10,600
Хората не купуват или е-книга или ...

90
00:04:10,600 --> 00:04:13,966
те не купуват или е-книга, или Киндъл.

91
00:04:13,966 --> 00:04:17,333
Киндълът е допълнение, в действителност се нуждаеш от Киндъл или Айпад,

92
00:04:17,333 --> 00:04:19,898
или нещо подобно, за да консумираш е-книга ми.

93
00:04:19,898 --> 00:04:24,379
Значи това точно тук, това точно тук е допълнение.

94
00:04:24,379 --> 00:04:25,587
То е допълнение. [ПИШЕ]

95
00:04:25,587 --> 00:04:28,425
Значи, ако цената на допълнението се покачи,

96
00:04:28,425 --> 00:04:29,682
и това е нещо, което...

97
00:04:29,682 --> 00:04:32,277
едно от нещата, които хората биха използвали, за да купят моята книга,

98
00:04:32,277 --> 00:04:34,326
тогава всъщност, за всяка дадена цена,

99
00:04:34,326 --> 00:04:36,559
количество на търсене би паднало.

100
00:04:36,559 --> 00:04:38,829
Значи в тази ситуация, ако моята книга е 2лв.,

101
00:04:38,829 --> 00:04:41,067
тъй като по-малко хора ще имат Киндъли,

102
00:04:41,067 --> 00:04:42,454
или може би те са използвали повече от парите си

103
00:04:42,454 --> 00:04:43,764
вече, за да купят Киндъл,

104
00:04:43,764 --> 00:04:45,341
те ще имат по-малко, за да купят книга ми

105
00:04:45,341 --> 00:04:47,918
или само някои хора ще имат Киндъл.

106
00:04:47,918 --> 00:04:51,441
За всяка дадена цена, ще се понижи количеството на търсене.

107
00:04:51,441 --> 00:04:53,541
За всяка дадена цена.

108
00:04:53,541 --> 00:04:55,045
И така по същество, ще се придвижи

109
00:04:55,045 --> 00:04:57,271
ще измени цялата крива на търсене.

110
00:04:57,271 --> 00:04:59,462
Ще измести кривата на търсене наляво.

111
00:04:59,462 --> 00:05:01,729
Това тук е Ситуация 2.

112
00:05:01,729 --> 00:05:03,413
И можете да си представите и обратното:

113
00:05:03,413 --> 00:05:06,036
ако цената на Киндъл се понижи, това би изместило

114
00:05:06,036 --> 00:05:07,677
моята крива на търсене вдясно.

115
00:05:07,677 --> 00:05:11,128
Ако цената на заместителите падне,

116
00:05:11,128 --> 00:05:13,979
това ще измести цялата крива наляво.

117
00:05:13,979 --> 00:05:15,215
Така можете да мислите за всички тези сценарии.

118
00:05:15,215 --> 00:05:16,310
И наистина ще се радвам да

119
00:05:16,310 --> 00:05:18,944
помислите малко и сами за себе си да измислите продуктите . . .

120
00:05:18,944 --> 00:05:21,100
може да бъде е-книга, или какъвто и да било друг продукт

121
00:05:21,100 --> 00:05:22,933
и мислете добре какво би се случило.

122
00:05:22,933 --> 00:05:24,687
Значи първо, помислете кои са сродните продукти:

123
00:05:24,687 --> 00:05:27,241
заместителите и потенциалните допълнения

124
00:05:27,241 --> 00:05:29,964
и после мислете какво би се случило при промяна на цените им

125
00:05:29,964 --> 00:05:32,179
И винаги внимавайте за разликата между търсенето,

126
00:05:32,179 --> 00:05:35,256
което е цялото съотношение, цялата крива,

127
00:05:35,256 --> 00:05:38,333
по която може да се движим, когато нищо друго не се променя

128
00:05:38,333 --> 00:05:39,402
и само цената се променя,

129
00:05:39,402 --> 00:05:43,025
и търсеното количество , което е определено количество

130
00:05:43,025 --> 00:05:47,640
за точно определена цена, когато нищо друго не се променя.