0:00:28.679,0:00:29.570
Bonsoir à tous.

0:00:31.610,0:00:36.570
Nos sociétés changent, elles changent tout[br]le temps, elles changent sans cesse,

0:00:40.140,0:00:43.810
et on peut - on pourrait - tomber d'accord

0:00:43.810,0:00:49.050
sur le fait que l'innovateur est[br]la personne la plus importante

0:00:49.050,0:00:51.160
pour le changement de nos sociétés.

0:00:52.740,0:00:57.140
Je ne suis pas d'accord et je vais[br]vous expliquer pourquoi.

0:00:58.050,0:01:04.140
Mais d'abord je vais vous parler[br]de mon pays, l'Auvergne.

0:01:07.310,0:01:14.310
Ça aussi, c'est l'Auvergne, ça aussi, ça,[br]ce sont les habitants de l'Auvergne,

0:01:17.210,0:01:21.160
et ça, c'est le Puy de Dôme,[br]et au pied du Puy de Dôme,

0:01:21.160,0:01:23.480
il y a une petite ville,[br]Clermont-Ferrand,

0:01:24.590,0:01:28.090
et c'est dans cette petite ville[br]que je vous emmène, en 1889.

0:01:29.890,0:01:35.310
En 1889, les 2 frères Michelin[br]créent une entreprise,

0:01:35.310,0:01:37.580
Michelin et Cie, pas très original.

0:01:39.000,0:01:44.340
Ils la créent en partant de l'innovation[br]développée par un Anglais, Dunlop,

0:01:46.060,0:01:48.750
qui a découvert[br]la vulcanisation du caoutchouc.

0:01:51.070,0:01:54.390
Et à partir de cette innovation[br]- qui n'est pas la leur -

0:01:55.920,0:01:59.239
ils vont développer des pneus :[br]d'abord des pneus de vélo,

0:01:59.629,0:02:03.340
puis des pneus d'automobile,[br]puis des pneus de camion,

0:02:03.340,0:02:05.810
des pneus d'avion, etc, etc, etc.

0:02:08.720,0:02:13.920
Mais au fur et à mesure que les années[br]passent, début du 20ème siècle,

0:02:14.479,0:02:17.989
quand arrive l'automobile,[br]ils ont une idée géniale :

0:02:17.989,0:02:21.779
ils vont mettre[br]des pneus sur les roues des voitures.

0:02:22.309,0:02:25.410
Ça change tout ! ça change tout[br]en termes de confort,

0:02:25.410,0:02:28.069
ça change tout en termes de sécurité,

0:02:28.069,0:02:32.409
ça change tout en terme de casse[br]des essieux, etc, etc.

0:02:33.309,0:02:36.159
Donc sur le fond, ils sont promis[br]à un grand avenir,

0:02:36.159,0:02:41.499
les deux entrepreneurs qui vivent[br]dans la petite ville de Clermont-Ferrand.

0:02:41.939,0:02:45.439
Eh bien non ! eh bien non ![br]Alors pourquoi ?

0:02:45.709,0:02:52.370
Parce qu'au début du 20e siècle, quand[br]on a une voiture, on ne s'en sert pas.

0:02:53.800,0:02:56.479
On est très content, très fier,[br]on roule un peu,

0:02:56.919,0:02:58.359
mais on ne roule pas beaucoup,

0:02:58.419,0:03:01.599
et comme on ne roule pas beaucoup,[br]on n'use pas ses pneus.

0:03:02.069,0:03:05.529
Et comme on n'use pas ses pneus,[br]il n'y a pas de marché pour les pneus.

0:03:05.529,0:03:10.589
La petite entreprise de Clermont-Ferrand[br]reste une petite entreprise.

0:03:13.639,0:03:15.840
Et ce que vont faire les frères Michelin,

0:03:16.880,0:03:21.120
c'est qu'ils vont comprendre[br]que, pour vendre des pneus,

0:03:21.930,0:03:27.320
il va falloir convaincre les gens qui[br]ont acheté une automobile de l'utiliser.

0:03:28.849,0:03:34.039
Et ça va commencer tout[br]simplement par la carte routière.

0:03:34.409,0:03:38.210
C'est la première fois qu'on fait[br]une carte non militaire.

0:03:38.770,0:03:41.569
Elle explique comment[br]on va de Strasbourg à Orléans,

0:03:43.109,0:03:45.099
mais ce n'est pas suffisant,

0:03:45.829,0:03:47.539
parce que, de Strasbourg à Orléans,

0:03:47.939,0:03:51.679
même si on commence à se rendre[br]compte du chemin par lequel on va passer,

0:03:52.769,0:03:54.159
pourquoi est-ce qu'on irait ?

0:03:54.969,0:04:01.019
Ils vont faire un recensement de toutes[br]les merveilles naturelles ou humaines

0:04:01.760,0:04:07.609
qu'on a à voir en France, puis en Europe[br]et dans le monde, c'est le Guide Vert !

0:04:07.609,0:04:11.559
C'est le Guide Vert qui va amener[br]les gens au Mont-Saint-Michel,

0:04:12.139,0:04:15.388
c'est le Guide Vert qui va[br]les emmener au bassin d'Arcachon.

0:04:16.678,0:04:19.188
Oui mais très bien,[br]on a la route pour y aller,

0:04:20.098,0:04:24.230
on sait pourquoi on y va,[br]mais il y a un autre problème.

0:04:24.590,0:04:26.830
Que va-t-on faire sur cette longue route ?

0:04:27.380,0:04:31.380
Il faut s'arrêter pour manger,[br]il faut s'arrêter pour dormir,

0:04:31.740,0:04:33.440
et c'est le Guide Rouge !

0:04:33.840,0:04:36.789
Le Guide Rouge qui donne[br]les restaurants, les hôtels, etc.

0:04:37.339,0:04:42.429
Et dernière chose qu'iIs vont faire[br]- peut-être la plus étonnante de toutes -

0:04:43.259,0:04:47.929
ils vont installer tous les mille mètres[br]sur les principales routes de France,

0:04:47.929,0:04:53.699
une borne kilométrique qui donne[br]la distance, la direction,

0:04:53.900,0:04:56.550
et le nom du village le plus proche.

0:04:57.389,0:05:02.999
Deux petits entrepreneurs auvergnats,[br]paumés, là-bas,

0:05:03.629,0:05:07.400
vont installer des bornes kilométriques[br]partout en France,

0:05:08.140,0:05:13.130
pour que vous, qui, début 20e,[br]avez acheté une voiture,

0:05:13.130,0:05:17.730
vous alliez user vos pneus pour aller[br]voir la baie du Mont-Saint-Michel,

0:05:18.280,0:05:22.170
et que vous alliez manger[br]et dormir sur la route,

0:05:22.170,0:05:25.280
sinon vous ne vous lancez[br]pas sur la route.

0:05:25.700,0:05:27.450
Alors ça pose une question :

0:05:29.349,0:05:33.079
cette impasse dans laquelle[br]l'innovation se trouve,

0:05:35.449,0:05:38.809
cette impasse que[br]les frères Michelin ont résolue,[br]

0:05:40.889,0:05:43.909
eh bien elle demande[br]un mindset particulier,

0:05:46.149,0:05:48.990
et on va donc utiliser la matrice[br]Melcion pour le décrire.

0:05:49.680,0:05:51.370
Imaginez 2 axes :

0:05:51.430,0:05:56.680
un axe horizontal qui est[br]l'axe de l'autonomie,

0:05:56.680,0:06:00.379
de la liberté, du contrôle[br]de sa propre destinée.

0:06:00.769,0:06:03.699
Sur cet axe, les entrepreneurs[br]sont tout [à droite] ;

0:06:04.069,0:06:06.170
on y trouve également[br]tous les indépendants,

0:06:06.170,0:06:10.970
toutes les personnes qui ne veulent[br]travailler que pour elles-mêmes,

0:06:11.950,0:06:16.780
l'axe de l'autonomie, de la liberté,[br]du contrôle de sa destinée.

0:06:17.750,0:06:22.940
Imaginez un autre axe, vertical,[br]c'est l'axe du désir de réalisation,

0:06:23.389,0:06:27.140
l'axe de l'achievement à l'américaine,

0:06:27.490,0:06:32.310
l'axe de ce besoin permanent[br]de voir progresser ses projets,

0:06:32.310,0:06:35.619
l'un après l'autre, après l'autre,[br]après l'autre, après l'autre,

0:06:35.619,0:06:39.159
et les entrepreneurs sont tout[br]en haut de ce deuxième axe également,

0:06:39.159,0:06:40.859
comme les managers.

0:06:41.669,0:06:46.729
Sauf que vous l'avez compris, quand on est[br]tout [à droite] de l'axe horizontal,

0:06:46.729,0:06:48.979
et quand on est tout[br]en haut de l'axe vertical,

0:06:48.979,0:06:52.219
on est là-haut, en haut[br]à droite, de la matrice Melcion,

0:06:53.409,0:06:57.489
et là on a deux besoins inassouvis :

0:06:58.050,0:07:01.710
le premier, c'est de continuer[br]à trouver des solutions,

0:07:01.710,0:07:03.669
trouver des solutions, etc.

0:07:03.669,0:07:10.759
C'est transférer l'innovation[br]dans les usages.

0:07:12.469,0:07:15.629
Et puis ce désir de liberté, d'autonomie,

0:07:15.649,0:07:23.399
ça permet aux entrepreneurs d'avoir[br]les idées de business model transgressif,

0:07:24.259,0:07:26.279
parce que, ne nous leurrons pas,

0:07:27.129,0:07:31.499
personne n'a payé les bornes kilométriques[br]ou l'impression des cartes routières,

0:07:31.499,0:07:37.660
la sélection des différents sites[br]à aller visiter en France

0:07:37.660,0:07:39.979
et la liste des hôtels et des restaurants,

0:07:39.979,0:07:43.509
personne, à part des entrepreneurs,[br]de leur poche.

0:07:45.449,0:07:49.549
Et quand ils ont eu fait ça,[br]qu'est-ce qu'il s'est passé ?

0:07:50.199,0:07:55.300
Eh bien le marché a explosé en France,[br]en Europe, dans le monde.

0:07:55.580,0:07:59.289
Michelin aujourd'hui, c'est une entreprise[br]qui est présente dans 170 pays,

0:07:59.289,0:08:02.749
et qui a 110 000 collaborateurs.

0:08:03.199,0:08:07.330
Pas mal pour 2 petits Auvergnats[br]partis du pied du Puy de Dôme,

0:08:07.330,0:08:09.369
ou plutôt pour leurs descendants !

0:08:12.549,0:08:15.179
L'idée que je voulais[br]vous donner aujourd'hui,

0:08:16.159,0:08:20.259
c'est que l'innovateur a un rôle[br]très important dans nos sociétés,

0:08:21.299,0:08:25.009
mais celui qui va faire passer[br]l'innovation dans les usages,

0:08:25.319,0:08:31.149
celui qui construit les business models[br]qui permettront de faire des entreprises

0:08:31.349,0:08:36.999
à partir des innovations,[br]ce sont les entrepreneurs.

0:08:38.149,0:08:41.119
Et donc les entrepreneurs[br]ont une responsabilité !

0:08:42.000,0:08:44.980
Vous avez une responsabilité !

0:08:45.900,0:08:50.700
L'évolution de nos sociétés,[br]le changement de nos sociétés,

0:08:51.290,0:08:55.150
repose sur vous, les entrepreneurs !

0:08:56.180,0:08:57.710
Bonne chance !

0:08:58.070,0:09:04.786
(Applaudissements)