WEBVTT

00:00:00.016 --> 00:00:06.632
Lego está aqui! Ei, crianças, olhem, um novo mundo para construir!

00:00:06.632 --> 00:00:10.177
Legos são um dos mais fantásticos e criativos brinquedos já projetados.

00:00:10.177 --> 00:00:15.490
Quer dizer, olha isso! É um estegossauro de LEGO! Ele até tem olhos que brilham! Rawr!

00:00:15.921 --> 00:00:20.145
Pesquisas demonstram que brincar com legos acelera o desenvolvimento das crianças

00:00:20.145 --> 00:00:24.107
e também funciona como um portal de entrada para os campos da matemática, ciência e da engenharia,

00:00:24.107 --> 00:00:28.403
promovendo a memória e projeção espacial, e claro, a imaginação.

00:00:28.403 --> 00:00:32.658
Tristemente, como consequência da decisão estratégica da LEGO de projetar brinquedos quase que exclusivamente

00:00:32.658 --> 00:00:36.662
para meninos, pelas últimas décadas, as garotas tem sido deixadas de lado.

00:00:36.662 --> 00:00:40.916
Então quando o grupo LEGO anunciou que eles estavam comprometidos a expandir a experiência LEGO

00:00:40.916 --> 00:00:42.751
para garotas em 2012 de uma maneira significativa,

00:00:42.751 --> 00:00:47.589
Fiquei empolgada! Mas... um pouco cética. Aqui está o que a empresa tem a dizer:

00:00:47.589 --> 00:00:52.511
CEO: "Na verdade, nos vemos com o dever de encontrar uma experiência LEGO fantástica para as garotas.

00:00:52.511 --> 00:00:58.225
Nós somos apaixonados pelo que a experiência LEGO trouxe às crianças do mundo, quer dizer

00:00:58.225 --> 00:01:01.603
o desenvolvimento, ótima experiência, habilidade de concentrar-se,

00:01:01.603 --> 00:01:06.900
e não é bom o suficiente que não consigamos fazer algo que realmente apele às garotas,

00:01:06.900 --> 00:01:09.111
e entregar essa mesma experiência para elas."

00:01:09.111 --> 00:01:13.574
A LEGO afirma que gastou milhões de dólares e 4 anos fazendo pesquisas intensas nessa área,

00:01:13.574 --> 00:01:17.661
e eles ainda orçaram 40 milhões de dólares para fazer o marketing para garotas, globalmente.

00:01:17.661 --> 00:01:22.416
Então com tudo isso, o que a empresa realmente fez para trazer as garotas na experiência LEGO?

00:01:22.416 --> 00:01:27.504
VOZ: "Lego friends! Novo Lego Friends! Seja bem vinda para a bela Heartlake City,

00:01:27.504 --> 00:01:32.509
STEPHANIE: Sou a Stephanie, e vou em uma festa no novo Café com a minha amiga Olívia!

00:01:32.509 --> 00:01:37.306
OLIVIA: Essa sou eu! Eu acabei de decorar minha casa! Hora de curtir com as garotas!

00:01:37.306 --> 00:01:42.894
No salão de beleza, Emma está pronta para sair! EMMA: "Isso vai ser tão divertido!"

00:01:42.894 --> 00:01:46.839
Bem vinda ao mundo de LEGO Friends! Novo Lego Friends!"

00:01:46.839 --> 00:01:48.984
<i>facepalm</i>

00:01:48.984 --> 00:01:51.278
Então, onde nós começamos?

00:01:51.278 --> 00:01:55.240
Essa nova coleção da LEGO possui 23 conjuntos focados nas vidas de cinco amigas:

00:01:55.240 --> 00:01:58.577
Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie.

00:01:58.577 --> 00:02:01.747
Que se encontram e se divertem em um lugar chamado "Heartlake City"

00:02:01.747 --> 00:02:04.583
Mas não o confunda com a cidade padrão do LEGO,

00:02:04.583 --> 00:02:06.668
que é seu tema mais antigo,

00:02:06.668 --> 00:02:10.005
não... Heartlake City é uma cidade em tons pastéis,

00:02:10.005 --> 00:02:13.967
segregada por gêneros, um paraíso estereotipicamente feminino e suburbano.

00:02:13.967 --> 00:02:16.595
E para deixar absolutamente claro que esses conjuntos são para garotas,

00:02:16.595 --> 00:02:19.181
a empresa cobriu tudo em cor-de-rosa e roxo.

00:02:19.181 --> 00:02:22.434
Do logotipo, para as caixas, até as peças em si.

00:02:22.434 --> 00:02:26.563
Outra forma em que a LEGO segregou o tema "LEGO Friends" do resto da franquia

00:02:26.563 --> 00:02:29.232
foi criando um boneco LEGO completamente novo.

00:02:29.232 --> 00:02:35.155
Os bonecos tradicionais, chamados "Minifigs", se tornaram um ícone reconhecido mundialmente.

00:02:35.155 --> 00:02:40.744
Os Minifigs são o centro de todo o universo LEGO, aparecendo em suas franquias de jogos e filmes,

00:02:40.744 --> 00:02:43.493
outras mercadorias relacionadas, e até mesmo em parques temáticos.

00:02:44.185 --> 00:02:49.336
Em contraste a isso, a nova Minifig estilo "Bratz", que aparece em Heartlake City,

00:02:49.336 --> 00:02:53.090
é mais alta, tem mais curvas, e usa pequenas minissaias.

00:02:53.090 --> 00:02:56.468
Por transformar, essencialmente, a nova miniboneca em uma espécie completamente nova,

00:02:56.468 --> 00:03:01.139
isso acaba separando ainda mais essa nova série de todo o resto do universo LEGO.

00:03:01.139 --> 00:03:05.102
O conjunto "LEGO Friends" se concentra em tarefas tradicionalmente consideradas femininas,

00:03:05.102 --> 00:03:07.270
incluindo cozinhar, no City Park Café,

00:03:07.270 --> 00:03:09.564
arrumar os cabelos no Butterfly Beauty Shop,

00:03:09.564 --> 00:03:11.775
cuidar de animais de estimação no Heartlake Vet,

00:03:11.775 --> 00:03:13.985
ou brincar de casinha, na Olivia's House.

00:03:13.985 --> 00:03:17.322
Entre os 14 conjuntos inicialmente oferecidos, o único que se distancia deste molde

00:03:17.322 --> 00:03:20.242
é o Olivia's Adventurer's Workshop, que seria muito legal,

00:03:20.242 --> 00:03:24.579
se não fosse pela decisão inexplicável de fazer com que todas as ferramentas fossem roxas...

00:03:24.579 --> 00:03:27.499
Agora, não existe nada inerentemente errado com cor-de-rosa e roxo,

00:03:27.499 --> 00:03:30.335
Eu mesma gosto destas cores às vezes... Obviamente!

00:03:30.335 --> 00:03:35.006
Cor-de-rosa e roxo são apenas duas cores de todo o arco-íris disponível no universo LEGO.

00:03:35.006 --> 00:03:39.177
O problema é que essas cores raramente aparecem nos conjuntos focados em garotos,

00:03:39.177 --> 00:03:43.014
e Heartlake City é dominada, inteiramente, por essa palheta de cores suave e pastel.

00:03:43.014 --> 00:03:47.436
Também não existe nada inerentemente errado com conjuntos LEGO que possuem locais para morar,

00:03:47.436 --> 00:03:51.231
locais para comer, salões de beleza, locais para entretenimento e etc.

00:03:51.231 --> 00:03:54.901
pois todos esses são estabelecimentos que você esperaria encontrar em qualquer cidade.

00:03:54.901 --> 00:03:57.904
Mas aqui é onde a LEGO começa a errar horrendamente:

00:03:57.904 --> 00:04:00.741
Primeiro: as atividades exibidas no conjunto LEGO Friends,

00:04:00.741 --> 00:04:05.203
como assar bolos, cozinhar, cuidar de crianças, da casa, decorar interiores, arrumar cabelos,

00:04:05.203 --> 00:04:09.916
são baseadas em papéis extremamente estereotipados e limitantes para mulheres em brinquedos infantis,

00:04:09.916 --> 00:04:12.502
e infelizmente, na sociedade em geral.

00:04:12.502 --> 00:04:16.798
Segundo: essas definições só existem no mundo das garotas, em Heartlake City.

00:04:16.798 --> 00:04:19.092
A verdadeira cidade LEGO, por outro lado,

00:04:19.092 --> 00:04:23.096
você sabe, aquela que vem nas caixas azuis, cujo marketing é focado quase exclusivamente em meninos...

00:04:23.096 --> 00:04:25.515
possui muitos subtemas diferentes,

00:04:25.515 --> 00:04:30.020
incluindo busca e resgate, polícia, bombeiros, construção civil, estações espaciais,

00:04:30.020 --> 00:04:33.857
que são tradicionalmente identificadas como ocupações masculinas.

00:04:33.857 --> 00:04:35.776
Embora... não devessem ser.

00:04:35.776 --> 00:04:40.197
Notavelmente ausente são lugares para os Minifigs morarem, ou comerem.

00:04:40.197 --> 00:04:45.952
Não é curioso que não existe quase nenhuma habitação, entretenimento ou restaurante na cidade LEGO?

00:04:45.952 --> 00:04:49.206
Então, o que acontece quando algo em Heartlake City pega fogo?

00:04:49.206 --> 00:04:51.792
Imagino que você precisaria chamar os meninos para apagar esse fogo...

00:04:51.792 --> 00:04:54.753
Similarmente, o que acontece quando alguém na cidade LEGO sente fome?

00:04:54.753 --> 00:04:57.589
Imagino que você teria de chamar as garotas para cozinhar algo para eles.

00:04:57.589 --> 00:04:59.925
Isso é simplesmente absurdo.

00:04:59.925 --> 00:05:02.719
Agora, você deve estar pensando que as crianças não precisam seguir as instruções,

00:05:02.719 --> 00:05:05.096
eles podem construir o que quiserem com o conjunto LEGO.

00:05:05.096 --> 00:05:08.433
Garotas poderiam construir espaçonaves com o conjunto de salão de beleza, por exemplo!

00:05:08.433 --> 00:05:13.688
O problema é que o tema "LEGO Friends" foi desenvolvido com base na história de 5 amigas,

00:05:13.688 --> 00:05:18.151
e tudo que as garotas deveriam fazer com o conjunto gira em torno dessa história.

00:05:18.151 --> 00:05:22.197
Isso limita severamente as possibilidades do que a maioria das garotas vai fazer com os conjuntos,

00:05:22.197 --> 00:05:26.368
e não há nada no resto do universo LEGO que encorajará as garotas

00:05:26.368 --> 00:05:29.037
a pensarem fora das paredes de Heartlake City.

00:05:29.037 --> 00:05:33.083
Parece que a LEGO está convencida que garotos e garotas naturalmente possuem interesses diferentes...

00:05:33.083 --> 00:05:35.740
O CEO do grupo LEGO disse:

00:05:35.787 --> 00:05:38.672
"Nós nos focamos em criar uma experiência centrada na alegria da criação,

00:05:38.672 --> 00:05:41.383
ao mesmo tempo prestando atenção na forma natural em que as garotas constroem e brincam."

00:05:41.383 --> 00:05:44.928
Usar a linguagem de "natural" ou "natureza" em referência a gêneros,

00:05:44.928 --> 00:05:49.850
infere que garotas são biologicamente predispostas a gostar de bonecas e coisas cor-de-rosa.

00:05:49.850 --> 00:05:53.019
Como descrito por Peggy Orenstein, em seu livro "Cinderella ate my daughter",

00:05:53.019 --> 00:05:57.274
na virada do século, essa dinâmica de cor associada ao gênero era, na verdade, invertida.

00:05:57.274 --> 00:06:00.902
No início dos anos 1900, a cor azul era associada com bebês meninas,

00:06:00.902 --> 00:06:03.363
e cor-de-rosa, com bebês meninos.

00:06:03.363 --> 00:06:06.533
Sério! Pode ser difícil de acreditar, mas você pode pesquisar.

00:06:06.533 --> 00:06:10.495
Isso demonstra que a associação de cor com o gênero é um constructo social,

00:06:10.495 --> 00:06:15.542
Não é biológico, não é genético, não é natural, é inventado!

00:06:15.542 --> 00:06:18.753
Contrário à divulgação da LEGO para a imprensa,

00:06:18.753 --> 00:06:21.339
que diz que "LEGO Friends é o primeiro produto 100% de experiência LEGO de construção

00:06:21.339 --> 00:06:24.134
otimizado para os gostos e interesses das garotas".

00:06:24.134 --> 00:06:27.137
A LEGO tentou esse tipo de estereótipo de gênero antes.

00:06:27.137 --> 00:06:30.223
Aqui está uma rápida história das tentativas ridículas da LEGO de vender para garotas:

00:06:30.223 --> 00:06:34.769
Em 1979, a LEGO lançou a Scala, um kit de fabricação de jóias,

00:06:34.769 --> 00:06:38.273
que tinha pequenas peças de plástico, com flores e pássaros pintados nas mesmas.

00:06:38.273 --> 00:06:41.818
Em 1992, a LEGO lançou a coleção Paradisa,

00:06:41.818 --> 00:06:47.574
que para seu crédito, deveria se integrar com o tema maior de cidade, que agora é a cidade LEGO.

00:06:47.574 --> 00:07:07.052
*música tema*

00:07:07.052 --> 00:07:09.262
Ela incluia Minifigs fêmeas, e isso é bacana,

00:07:09.262 --> 00:07:11.097
mas todas as caixas eram rosa choque,

00:07:11.097 --> 00:07:13.266
e todas as atividades eram atividades focadas em diversão,

00:07:13.266 --> 00:07:14.976
como o "Pool Side Paradise",

00:07:14.976 --> 00:07:16.937
a feira de brinquedos, e o country club.

00:07:16.937 --> 00:07:21.107
EM 1994 a LEGO reduziu a experiência de construção a quase nada, com a linha Bellville,

00:07:21.107 --> 00:07:23.860
e de forma similar às Minifigs da LEGO Friends,

00:07:23.860 --> 00:07:28.573
os personagens da Belville se pareciam muito mais com Barbies do que com as Minifigs tradicionais.

00:07:28.573 --> 00:07:30.909
A brincadeira focava em contos-de-fada,

00:07:30.909 --> 00:07:32.911
onde as garotas brincavam de casinha com o príncipe encantado,

00:07:32.911 --> 00:07:35.246
ou davam festas mágicas de chá.

00:07:35.246 --> 00:07:38.500
Alguns anos depois, a LEGO trouxe de volta a linha Scala, mas apenas em nome,

00:07:38.500 --> 00:07:41.336
porque desta vez não havia virtualmente nada para construir,

00:07:41.336 --> 00:07:44.923
e o centro da brincadeira era brincar de vestir as bonecas que eram imitações da Barbie.

00:07:44.923 --> 00:07:48.677
E finalmente, em 2003, isso aconteceu:

00:07:48.677 --> 00:08:05.151
*música tema*

00:08:05.151 --> 00:08:07.988
Então, eles trouxeram de volta a fabricação de jóias com os Clickits.

00:08:07.988 --> 00:08:11.324
Não faço ideia de como esse produto é associado ao universo LEGO,

00:08:11.324 --> 00:08:13.785
porque não possui nenhum dos elementos icônicos do universo LEGO.

00:08:13.785 --> 00:08:16.621
Isso nos traz de volta a 2012 com o novo tema LEGO Friends.

00:08:17.147 --> 00:08:21.001
"VOZ: Novo LEGO Friends! Bem vinda à bela Heartlake City,

00:08:21.001 --> 00:08:23.420
'Estamos aqui!' 'Vamos todas ajudar!'

00:08:23.420 --> 00:08:28.992
Fazer hamburgueres, milkshakes, assar os cupcakes, é perfeito!

00:08:28.992 --> 00:08:31.594
Bem vinda ao mundo de LEGO Friends!"

00:08:31.594 --> 00:08:33.847
Pois é...

00:08:33.847 --> 00:08:37.308
Mas continuando, a divulgação da LEGO à imprensa sobre essa linha diz que:

00:08:37.308 --> 00:08:40.937
"A linha LEGO Friends realiza os desejos de garotas pela brincadeira de dramatização,

00:08:40.937 --> 00:08:43.481
criatividade, e um mundo baseado em personagens altamente detalhado."

00:08:43.481 --> 00:08:47.485
E aparentemente, garotas também desejam mais beleza, acessórios, e decoração de interiores.

00:08:47.485 --> 00:08:53.074
Estou um pouco confusa, porque todas essas coisas também se aplicam aos outros conjuntos da LEGO.

00:08:53.074 --> 00:08:54.993
Vamos ver alguns exemplos:

00:08:54.993 --> 00:08:57.328
O Mercado Medieval é extremamente detalhado,

00:08:57.328 --> 00:09:01.124
assim como a Estrela da Morte, que possui 13 interiores separados.

00:09:01.124 --> 00:09:02.751
E o que dizer do castelo de Hogwarts?

00:09:02.751 --> 00:09:04.252
Ele vem como escritório do Dumbledore,

00:09:04.252 --> 00:09:06.046
as salas comunais da Sonserina e Grifinória,

00:09:06.046 --> 00:09:07.589
a torre de Astronomia,

00:09:07.589 --> 00:09:09.132
o grande Salão de Entrada,

00:09:09.132 --> 00:09:10.842
possui 11 Minifigs diferentes,

00:09:10.842 --> 00:09:14.929
e como acessórios, você leva o Chapéu Seletor, o diário de Tom Riddle, a presa do Basilisco,

00:09:14.929 --> 00:09:18.475
muitas varinhas diferentes, e até mesmo uma pequena Mrs. Norris.

00:09:18.475 --> 00:09:22.604
Se isso não é um mundo altamente detalhado, criativo, propício para fantasia e decoração de interiores,

00:09:22.604 --> 00:09:24.939
então, não sei o que é...

00:09:24.939 --> 00:09:28.610
Deixando de lado o desejo por beleza, que, imagino, significa apenas "cor-de-rosa".

00:09:28.610 --> 00:09:31.362
Parece que a LEGO já faz brinquedos que oferecem mundos

00:09:31.362 --> 00:09:35.200
criativos, fantasiosos, baseados em personagens, cheios de acessórios, com construção de cenários.

00:09:36.508 --> 00:09:40.914
Então deve haver outra coisa mantendo as garotas distanciadas da experiência LEGO.

00:09:40.914 --> 00:09:44.000
A real razão por que garotas não estão se interessando por LEGOs como um todo,

00:09:44.000 --> 00:09:49.756
é porque no último quarto de século, o grupo tem dito a elas que "tijolos são para garotos".

00:09:49.756 --> 00:09:54.886
Como os produtos da LEGO mudaram de seu início relativamente neutro e universal,

00:09:54.886 --> 00:09:58.890
para uma versão mais dominantemente identificada como masculina?

00:09:58.890 --> 00:10:00.934
Bom, isso não aconteceu por acidente...

00:10:00.934 --> 00:10:03.686
Junte-se a mim para a segunda parte dessa série,

00:10:03.686 --> 00:10:05.605
em que vou explorar as razões de isso ter acontecido.

00:10:05.605 --> 00:10:08.191
começando com a breve história dos comerciais de TV da LEGO,

00:10:08.191 --> 00:10:10.443
incluindo "Zac, o Legomaníaco",

00:10:10.726 --> 00:10:15.064
E também vou dar algumas sugestões à LEGO sobre como corrigir seu problema de segregação de gênero.

00:10:16.560 --> 00:10:20.832
Espero que você tenha gostado desse vídeo, foi provavelmente meu projeto mais ambicioso até hoje,

00:10:20.832 --> 00:10:23.665
e levou um tempo imenso para montar.

00:10:23.665 --> 00:10:26.668
Por favor, ajude a manter o Feminist Frequency funcionando, doando hoje.

00:10:26.668 --> 99:59:59.999
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