0:00:00.016,0:00:06.632
Lego está aqui! Ei, crianças, olhem, um novo mundo para construir!

0:00:06.632,0:00:10.177
Legos são um dos mais fantásticos e criativos brinquedos já projetados.

0:00:10.177,0:00:15.490
Quer dizer, olha isso! É um estegossauro de LEGO! Ele até tem olhos que brilham! Rawr!

0:00:15.921,0:00:20.145
Pesquisas demonstram que brincar com legos acelera o desenvolvimento das crianças

0:00:20.145,0:00:24.107
e também funciona como um portal de entrada para os campos da matemática, ciência e da engenharia,

0:00:24.107,0:00:28.403
promovendo a memória e projeção espacial, e claro, a imaginação.

0:00:28.403,0:00:32.658
Tristemente, como consequência da decisão estratégica da LEGO de projetar brinquedos quase que exclusivamente

0:00:32.658,0:00:36.662
para meninos, pelas últimas décadas, as garotas tem sido deixadas de lado.

0:00:36.662,0:00:40.916
Então quando o grupo LEGO anunciou que eles estavam comprometidos a expandir a experiência LEGO

0:00:40.916,0:00:42.751
para garotas em 2012 de uma maneira significativa,

0:00:42.751,0:00:47.589
Fiquei empolgada! Mas... um pouco cética. Aqui está o que a empresa tem a dizer:

0:00:47.589,0:00:52.511
CEO: "Na verdade, nos vemos com o dever de encontrar uma experiência LEGO fantástica para as garotas.

0:00:52.511,0:00:58.225
Nós somos apaixonados pelo que a experiência LEGO trouxe às crianças do mundo, quer dizer

0:00:58.225,0:01:01.603
o desenvolvimento, ótima experiência, habilidade de concentrar-se,

0:01:01.603,0:01:06.900
e não é bom o suficiente que não consigamos fazer algo que realmente apele às garotas,

0:01:06.900,0:01:09.111
e entregar essa mesma experiência para elas."

0:01:09.111,0:01:13.574
A LEGO afirma que gastou milhões de dólares e 4 anos fazendo pesquisas intensas nessa área,

0:01:13.574,0:01:17.661
e eles ainda orçaram 40 milhões de dólares para fazer o marketing para garotas, globalmente.

0:01:17.661,0:01:22.416
Então com tudo isso, o que a empresa realmente fez para trazer as garotas na experiência LEGO?

0:01:22.416,0:01:27.504
VOZ: "Lego friends! Novo Lego Friends! Seja bem vinda para a bela Heartlake City,

0:01:27.504,0:01:32.509
STEPHANIE: Sou a Stephanie, e vou em uma festa no novo Café com a minha amiga Olívia!

0:01:32.509,0:01:37.306
OLIVIA: Essa sou eu! Eu acabei de decorar minha casa! Hora de curtir com as garotas!

0:01:37.306,0:01:42.894
No salão de beleza, Emma está pronta para sair! EMMA: "Isso vai ser tão divertido!"

0:01:42.894,0:01:46.839
Bem vinda ao mundo de LEGO Friends! Novo Lego Friends!"

0:01:46.839,0:01:48.984
<i>facepalm</i>

0:01:48.984,0:01:51.278
Então, onde nós começamos?

0:01:51.278,0:01:55.240
Essa nova coleção da LEGO possui 23 conjuntos focados nas vidas de cinco amigas:

0:01:55.240,0:01:58.577
Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie.

0:01:58.577,0:02:01.747
Que se encontram e se divertem em um lugar chamado "Heartlake City"

0:02:01.747,0:02:04.583
Mas não o confunda com a cidade padrão do LEGO,

0:02:04.583,0:02:06.668
que é seu tema mais antigo,

0:02:06.668,0:02:10.005
não... Heartlake City é uma cidade em tons pastéis,

0:02:10.005,0:02:13.967
segregada por gêneros, um paraíso estereotipicamente feminino e suburbano.

0:02:13.967,0:02:16.595
E para deixar absolutamente claro que esses conjuntos são para garotas,

0:02:16.595,0:02:19.181
a empresa cobriu tudo em cor-de-rosa e roxo.

0:02:19.181,0:02:22.434
Do logotipo, para as caixas, até as peças em si.

0:02:22.434,0:02:26.563
Outra forma em que a LEGO segregou o tema "LEGO Friends" do resto da franquia

0:02:26.563,0:02:29.232
foi criando um boneco LEGO completamente novo.

0:02:29.232,0:02:35.155
Os bonecos tradicionais, chamados "Minifigs", se tornaram um ícone reconhecido mundialmente.

0:02:35.155,0:02:40.744
Os Minifigs são o centro de todo o universo LEGO, aparecendo em suas franquias de jogos e filmes,

0:02:40.744,0:02:43.493
outras mercadorias relacionadas, e até mesmo em parques temáticos.

0:02:44.185,0:02:49.336
Em contraste a isso, a nova Minifig estilo "Bratz", que aparece em Heartlake City,

0:02:49.336,0:02:53.090
é mais alta, tem mais curvas, e usa pequenas minissaias.

0:02:53.090,0:02:56.468
Por transformar, essencialmente, a nova miniboneca em uma espécie completamente nova,

0:02:56.468,0:03:01.139
isso acaba separando ainda mais essa nova série de todo o resto do universo LEGO.

0:03:01.139,0:03:05.102
O conjunto "LEGO Friends" se concentra em tarefas tradicionalmente consideradas femininas,

0:03:05.102,0:03:07.270
incluindo cozinhar, no City Park Café,

0:03:07.270,0:03:09.564
arrumar os cabelos no Butterfly Beauty Shop,

0:03:09.564,0:03:11.775
cuidar de animais de estimação no Heartlake Vet,

0:03:11.775,0:03:13.985
ou brincar de casinha, na Olivia's House.

0:03:13.985,0:03:17.322
Entre os 14 conjuntos inicialmente oferecidos, o único que se distancia deste molde

0:03:17.322,0:03:20.242
é o Olivia's Adventurer's Workshop, que seria muito legal,

0:03:20.242,0:03:24.579
se não fosse pela decisão inexplicável de fazer com que todas as ferramentas fossem roxas...

0:03:24.579,0:03:27.499
Agora, não existe nada inerentemente errado com cor-de-rosa e roxo,

0:03:27.499,0:03:30.335
Eu mesma gosto destas cores às vezes... Obviamente!

0:03:30.335,0:03:35.006
Cor-de-rosa e roxo são apenas duas cores de todo o arco-íris disponível no universo LEGO.

0:03:35.006,0:03:39.177
O problema é que essas cores raramente aparecem nos conjuntos focados em garotos,

0:03:39.177,0:03:43.014
e Heartlake City é dominada, inteiramente, por essa palheta de cores suave e pastel.

0:03:43.014,0:03:47.436
Também não existe nada inerentemente errado com conjuntos LEGO que possuem locais para morar,

0:03:47.436,0:03:51.231
locais para comer, salões de beleza, locais para entretenimento e etc.

0:03:51.231,0:03:54.901
pois todos esses são estabelecimentos que você esperaria encontrar em qualquer cidade.

0:03:54.901,0:03:57.904
Mas aqui é onde a LEGO começa a errar horrendamente:

0:03:57.904,0:04:00.741
Primeiro: as atividades exibidas no conjunto LEGO Friends,

0:04:00.741,0:04:05.203
como assar bolos, cozinhar, cuidar de crianças, da casa, decorar interiores, arrumar cabelos,

0:04:05.203,0:04:09.916
são baseadas em papéis extremamente estereotipados e limitantes para mulheres em brinquedos infantis,

0:04:09.916,0:04:12.502
e infelizmente, na sociedade em geral.

0:04:12.502,0:04:16.798
Segundo: essas definições só existem no mundo das garotas, em Heartlake City.

0:04:16.798,0:04:19.092
A verdadeira cidade LEGO, por outro lado,

0:04:19.092,0:04:23.096
você sabe, aquela que vem nas caixas azuis, cujo marketing é focado quase exclusivamente em meninos...

0:04:23.096,0:04:25.515
possui muitos subtemas diferentes,

0:04:25.515,0:04:30.020
incluindo busca e resgate, polícia, bombeiros, construção civil, estações espaciais,

0:04:30.020,0:04:33.857
que são tradicionalmente identificadas como ocupações masculinas.

0:04:33.857,0:04:35.776
Embora... não devessem ser.

0:04:35.776,0:04:40.197
Notavelmente ausente são lugares para os Minifigs morarem, ou comerem.

0:04:40.197,0:04:45.952
Não é curioso que não existe quase nenhuma habitação, entretenimento ou restaurante na cidade LEGO?

0:04:45.952,0:04:49.206
Então, o que acontece quando algo em Heartlake City pega fogo?

0:04:49.206,0:04:51.792
Imagino que você precisaria chamar os meninos para apagar esse fogo...

0:04:51.792,0:04:54.753
Similarmente, o que acontece quando alguém na cidade LEGO sente fome?

0:04:54.753,0:04:57.589
Imagino que você teria de chamar as garotas para cozinhar algo para eles.

0:04:57.589,0:04:59.925
Isso é simplesmente absurdo.

0:04:59.925,0:05:02.719
Agora, você deve estar pensando que as crianças não precisam seguir as instruções,

0:05:02.719,0:05:05.096
eles podem construir o que quiserem com o conjunto LEGO.

0:05:05.096,0:05:08.433
Garotas poderiam construir espaçonaves com o conjunto de salão de beleza, por exemplo!

0:05:08.433,0:05:13.688
O problema é que o tema "LEGO Friends" foi desenvolvido com base na história de 5 amigas,

0:05:13.688,0:05:18.151
e tudo que as garotas deveriam fazer com o conjunto gira em torno dessa história.

0:05:18.151,0:05:22.197
Isso limita severamente as possibilidades do que a maioria das garotas vai fazer com os conjuntos,

0:05:22.197,0:05:26.368
e não há nada no resto do universo LEGO que encorajará as garotas

0:05:26.368,0:05:29.037
a pensarem fora das paredes de Heartlake City.

0:05:29.037,0:05:33.083
Parece que a LEGO está convencida que garotos e garotas naturalmente possuem interesses diferentes...

0:05:33.083,0:05:35.740
O CEO do grupo LEGO disse:

0:05:35.787,0:05:38.672
"Nós nos focamos em criar uma experiência centrada na alegria da criação,

0:05:38.672,0:05:41.383
ao mesmo tempo prestando atenção na forma natural em que as garotas constroem e brincam."

0:05:41.383,0:05:44.928
Usar a linguagem de "natural" ou "natureza" em referência a gêneros,

0:05:44.928,0:05:49.850
infere que garotas são biologicamente predispostas a gostar de bonecas e coisas cor-de-rosa.

0:05:49.850,0:05:53.019
Como descrito por Peggy Orenstein, em seu livro "Cinderella ate my daughter",

0:05:53.019,0:05:57.274
na virada do século, essa dinâmica de cor associada ao gênero era, na verdade, invertida.

0:05:57.274,0:06:00.902
No início dos anos 1900, a cor azul era associada com bebês meninas,

0:06:00.902,0:06:03.363
e cor-de-rosa, com bebês meninos.

0:06:03.363,0:06:06.533
Sério! Pode ser difícil de acreditar, mas você pode pesquisar.

0:06:06.533,0:06:10.495
Isso demonstra que a associação de cor com o gênero é um constructo social,

0:06:10.495,0:06:15.542
Não é biológico, não é genético, não é natural, é inventado!

0:06:15.542,0:06:18.753
Contrário à divulgação da LEGO para a imprensa,

0:06:18.753,0:06:21.339
que diz que "LEGO Friends é o primeiro produto 100% de experiência LEGO de construção

0:06:21.339,0:06:24.134
otimizado para os gostos e interesses das garotas".

0:06:24.134,0:06:27.137
A LEGO tentou esse tipo de estereótipo de gênero antes.

0:06:27.137,0:06:30.223
Aqui está uma rápida história das tentativas ridículas da LEGO de vender para garotas:

0:06:30.223,0:06:34.769
Em 1979, a LEGO lançou a Scala, um kit de fabricação de jóias,

0:06:34.769,0:06:38.273
que tinha pequenas peças de plástico, com flores e pássaros pintados nas mesmas.

0:06:38.273,0:06:41.818
Em 1992, a LEGO lançou a coleção Paradisa,

0:06:41.818,0:06:47.574
que para seu crédito, deveria se integrar com o tema maior de cidade, que agora é a cidade LEGO.

0:06:47.574,0:07:07.052
*música tema*

0:07:07.052,0:07:09.262
Ela incluia Minifigs fêmeas, e isso é bacana,

0:07:09.262,0:07:11.097
mas todas as caixas eram rosa choque,

0:07:11.097,0:07:13.266
e todas as atividades eram atividades focadas em diversão,

0:07:13.266,0:07:14.976
como o "Pool Side Paradise",

0:07:14.976,0:07:16.937
a feira de brinquedos, e o country club.

0:07:16.937,0:07:21.107
EM 1994 a LEGO reduziu a experiência de construção a quase nada, com a linha Bellville,

0:07:21.107,0:07:23.860
e de forma similar às Minifigs da LEGO Friends,

0:07:23.860,0:07:28.573
os personagens da Belville se pareciam muito mais com Barbies do que com as Minifigs tradicionais.

0:07:28.573,0:07:30.909
A brincadeira focava em contos-de-fada,

0:07:30.909,0:07:32.911
onde as garotas brincavam de casinha com o príncipe encantado,

0:07:32.911,0:07:35.246
ou davam festas mágicas de chá.

0:07:35.246,0:07:38.500
Alguns anos depois, a LEGO trouxe de volta a linha Scala, mas apenas em nome,

0:07:38.500,0:07:41.336
porque desta vez não havia virtualmente nada para construir,

0:07:41.336,0:07:44.923
e o centro da brincadeira era brincar de vestir as bonecas que eram imitações da Barbie.

0:07:44.923,0:07:48.677
E finalmente, em 2003, isso aconteceu:

0:07:48.677,0:08:05.151
*música tema*

0:08:05.151,0:08:07.988
Então, eles trouxeram de volta a fabricação de jóias com os Clickits.

0:08:07.988,0:08:11.324
Não faço ideia de como esse produto é associado ao universo LEGO,

0:08:11.324,0:08:13.785
porque não possui nenhum dos elementos icônicos do universo LEGO.

0:08:13.785,0:08:16.621
Isso nos traz de volta a 2012 com o novo tema LEGO Friends.

0:08:17.147,0:08:21.001
"VOZ: Novo LEGO Friends! Bem vinda à bela Heartlake City,

0:08:21.001,0:08:23.420
'Estamos aqui!' 'Vamos todas ajudar!'

0:08:23.420,0:08:28.992
Fazer hamburgueres, milkshakes, assar os cupcakes, é perfeito!

0:08:28.992,0:08:31.594
Bem vinda ao mundo de LEGO Friends!"

0:08:31.594,0:08:33.847
Pois é...

0:08:33.847,0:08:37.308
Mas continuando, a divulgação da LEGO à imprensa sobre essa linha diz que:

0:08:37.308,0:08:40.937
"A linha LEGO Friends realiza os desejos de garotas pela brincadeira de dramatização,

0:08:40.937,0:08:43.481
criatividade, e um mundo baseado em personagens altamente detalhado."

0:08:43.481,0:08:47.485
E aparentemente, garotas também desejam mais beleza, acessórios, e decoração de interiores.

0:08:47.485,0:08:53.074
Estou um pouco confusa, porque todas essas coisas também se aplicam aos outros conjuntos da LEGO.

0:08:53.074,0:08:54.993
Vamos ver alguns exemplos:

0:08:54.993,0:08:57.328
O Mercado Medieval é extremamente detalhado,

0:08:57.328,0:09:01.124
assim como a Estrela da Morte, que possui 13 interiores separados.

0:09:01.124,0:09:02.751
E o que dizer do castelo de Hogwarts?

0:09:02.751,0:09:04.252
Ele vem como escritório do Dumbledore,

0:09:04.252,0:09:06.046
as salas comunais da Sonserina e Grifinória,

0:09:06.046,0:09:07.589
a torre de Astronomia,

0:09:07.589,0:09:09.132
o grande Salão de Entrada,

0:09:09.132,0:09:10.842
possui 11 Minifigs diferentes,

0:09:10.842,0:09:14.929
e como acessórios, você leva o Chapéu Seletor, o diário de Tom Riddle, a presa do Basilisco,

0:09:14.929,0:09:18.475
muitas varinhas diferentes, e até mesmo uma pequena Mrs. Norris.

0:09:18.475,0:09:22.604
Se isso não é um mundo altamente detalhado, criativo, propício para fantasia e decoração de interiores,

0:09:22.604,0:09:24.939
então, não sei o que é...

0:09:24.939,0:09:28.610
Deixando de lado o desejo por beleza, que, imagino, significa apenas "cor-de-rosa".

0:09:28.610,0:09:31.362
Parece que a LEGO já faz brinquedos que oferecem mundos

0:09:31.362,0:09:35.200
criativos, fantasiosos, baseados em personagens, cheios de acessórios, com construção de cenários.

0:09:36.508,0:09:40.914
Então deve haver outra coisa mantendo as garotas distanciadas da experiência LEGO.

0:09:40.914,0:09:44.000
A real razão por que garotas não estão se interessando por LEGOs como um todo,

0:09:44.000,0:09:49.756
é porque no último quarto de século, o grupo tem dito a elas que "tijolos são para garotos".

0:09:49.756,0:09:54.886
Como os produtos da LEGO mudaram de seu início relativamente neutro e universal,

0:09:54.886,0:09:58.890
para uma versão mais dominantemente identificada como masculina?

0:09:58.890,0:10:00.934
Bom, isso não aconteceu por acidente...

0:10:00.934,0:10:03.686
Junte-se a mim para a segunda parte dessa série,

0:10:03.686,0:10:05.605
em que vou explorar as razões de isso ter acontecido.

0:10:05.605,0:10:08.191
começando com a breve história dos comerciais de TV da LEGO,

0:10:08.191,0:10:10.443
incluindo "Zac, o Legomaníaco",

0:10:10.726,0:10:15.064
E também vou dar algumas sugestões à LEGO sobre como corrigir seu problema de segregação de gênero.

0:10:16.560,0:10:20.832
Espero que você tenha gostado desse vídeo, foi provavelmente meu projeto mais ambicioso até hoje,

0:10:20.832,0:10:23.665
e levou um tempo imenso para montar.

0:10:23.665,0:10:26.668
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0:10:26.668,9:59:59.000
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