WEBVTT
00:00:00.417 --> 00:00:06.256
"Lego è qui, attenzione bimbi, c'è un mondo nuovo da costruire"
00:00:06.256 --> 00:00:09.850
I Lego sono uno dei giochi più fantastici e creativi mai fatti.
00:00:09.850 --> 00:00:15.922
Voglio dire, guardate, è uno stegosauro di Lego con gli occhi che si illuminano rawr
00:00:15.922 --> 00:00:20.039
Regolarmente, la ricerca mostra che giocare con i Lego accelera lo sviluppo dei bambini,
00:00:20.039 --> 00:00:23.221
ed è riconosciuto come via d'accesso ai campi di matematica, scienza e ingegneria,
00:00:23.221 --> 00:00:27.973
poiché promuove la memoria spaziale, il disegno spaziale e ovviamente l'immaginazione.
00:00:27.973 --> 00:00:34.196
E' triste che negli ultimi decenni Lego abbia deciso di creare e destinare i prodotti solo ai ragazzi,
00:00:34.196 --> 00:00:36.218
non tenendo in considerazione le ragazze.
00:00:36.218 --> 00:00:42.734
Quindi, quando il Gruppo ha annunciato l'intenzione di espandere di molto l'esperienza Lego anche per le bambine, nel 2012,
00:00:42.734 --> 00:00:46.405
ero esaltata, ma un po' scettica. Ecco quello che ha detto Lego:
00:00:47.256 --> 00:00:52.219
"Ci sentiamo in dovere di creare un'esperienza fantastica di Lego per le ragazze.
00:00:52.219 --> 00:00:57.377
Adoriamo quello che l'esperienza Lego fa a tutti i bambini nel mondo,
00:00:57.377 --> 00:01:01.045
voglio dire, il loro sviluppo, grandi esperienze, l'abilità di concentrarsi,
00:01:01.045 --> 00:01:08.290
e semplicemente non è giusto che non si possa creare qualcosa che sia davvero interessante anche per le ragazze, in modo da portargli la stessa gloriosa esperienza".
00:01:08.290 --> 00:01:13.427
LEGO afferma di avere speso miliardi di dollari e aver svolto 4 anni di ricerche sul progetto,
00:01:13.427 --> 00:01:17.624
e hanno persino stanziato 40 miliardi di dollari per vendere alle ragazze in tutto il mondo.
00:01:17.624 --> 00:01:22.291
Quindi, con tutto ciò, cos'ha fatto la compagnia per riportare le ragazze nell'esperienza LEGO?
00:01:22.291 --> 00:01:24.501
"LEGO Friends . Le Nuove LEGO Friends.
00:01:24.501 --> 00:01:27.467
Benvenuti alla bella Heartlake City.
00:01:27.467 --> 00:01:32.363
Sono Stephanie, sto andando a una festa al nuovo locale con la mia amica Olivia.
00:01:32.363 --> 00:01:37.361
Eccomi, ho appena finito di decorare la casa. E' ora di rilassarmi con le amiche.
00:01:37.361 --> 00:01:42.781
Al Salone di Bellezza, Emma si è rifatta il look ed e' pronta partire. Sarà così divertente!
00:01:42.781 --> 00:01:46.789
Benvenuti al mondo di LEGO Friends. Le nuove Lego Friends.
00:01:46.789 --> 00:01:50.485
ahw... Allora, dove cominciamo?
00:01:50.485 --> 00:01:54.924
Questa nuova collezione di Lego include 23 set di prodotti che si concentrano sulle vite di 5 "Amiche":
00:01:54.924 --> 00:01:58.273
Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie,
00:01:58.273 --> 00:02:01.250
che escono insieme e si divertono in un qualche luogo chiamato Heartlake City,
00:02:01.250 --> 00:02:06.487
da non confondere con la "City" originale, che è il tema di maggior successo della LEGO.
00:02:06.487 --> 00:02:12.966
No, Heartlake City è un paradiso suburbano dai colori pastello, fatto di segregazione di genere e stereotipi femminili.
00:02:13.166 --> 00:02:16.404
E per rendere assolutamente evidente che questi set di gioco sono per le ragazze,
00:02:16.404 --> 00:02:22.129
hanno ricoperto tutto di rosa e viola, dal marchio alle scatole ai mattoncini stessi.
00:02:22.129 --> 00:02:26.322
Un altro modo in cui LEGO ha segregato il tema delle Amiche dal resto dell'universo LEGO
00:02:26.322 --> 00:02:29.245
è la creazione di figure LEGO completamente nuove.
00:02:29.245 --> 00:02:35.040
I tradizionali personaggi LEGO o "minifigures", come sono chiamate, sono diventati un'icona riconoscibile ovunque.
00:02:35.040 --> 00:02:38.290
Le minifigs sono il perno di tutto l'universo LEGO
00:02:38.290 --> 00:02:44.164
compaiono nei loro videogame e in film, materiale promozionale e persino nei loro parchi divertimento.
00:02:44.164 --> 00:02:49.211
Per contrasto, la nuova"Lady Fig" o "mini bambola" in stile Bratz/Barbie, mostrata a Heartlake City
00:02:49.211 --> 00:02:52.780
è più alta, arrotondata e indossa minigonne.
00:02:52.780 --> 00:02:56.134
Rendendo di fatto le mini bambole una specie intimamente separata
00:02:56.134 --> 00:03:01.371
si lavora per segregare ulteriormente il tema delle Amiche dal resto dell'universo LEGO.
00:03:01.371 --> 00:03:04.529
Il tema Amiche si concentra su compiti tradizionalmente identificati come femminili
00:03:04.529 --> 00:03:06.645
tra i quali cucinare al City Park Café,
00:03:06.645 --> 00:03:09.452
andare dal parrucchiere al Butterfly Beauty Shop,
00:03:09.452 --> 00:03:11.866
curare gli animali dal Veterinario di Heartlake,
00:03:11.866 --> 00:03:13.956
o fare le casalinghe alla Casa di Olivia.
00:03:13.956 --> 00:03:18.879
Tra i 14 prodotti iniziali, l'unico set che esce da questo schema potrebbe essere il Laboratorio delle Invenzioni di Olivia,
00:03:18.879 --> 00:03:24.079
che sarebbe veramente bello, non fosse per l'inspiegabile decisione di aver colorato di viola tutti i suoi attrezzi.
00:03:24.079 --> 00:03:29.777
Ora, non c'è niente di intrinsecamente sbagliato con il rosa e il viola, a volte mi piacciono questi colori, ovviamente,
00:03:29.777 --> 00:03:34.947
viola e rosa sono solo due delle opzioni dell'arcobaleno di mattoncini disponibile nell'universo LEGO.
00:03:34.947 --> 00:03:38.803
Il problema è che il rosa e il viola non compaiono quasi mai nei set indirizzati ai ragazzi,
00:03:38.803 --> 00:03:42.439
mentre Heartlake City è completamente dominata da colori pastello.
00:03:42.439 --> 00:03:46.186
Non vi è nemmeno nulla di intrinsecamente sbagliato nei set LEGO che comprendono
00:03:46.186 --> 00:03:51.273
luoghi in cui vivere, posti in cui mangiare, saloni di bellezza, luoghi di divertimento e così via.
00:03:51.273 --> 00:03:54.870
Sono tutti luoghi che vi aspettereste di trovare più o meno in qualsiasi città.
00:03:54.870 --> 00:03:58.013
Ma è qui che LEGO ha sbagliato incredibilmente
00:03:58.013 --> 00:04:03.266
In primo luogo, le attività incluse nel tema delle Amiche, quali preparare il cibo, cuocere, assistere gli animali,
00:04:03.266 --> 00:04:05.249
far le casalinghe, decorare, fare le parrucchiere
00:04:05.249 --> 00:04:09.925
sono basate su ruoli profondamente stereotipati e limitanti per le donne, nei giochi per bambine
00:04:09.925 --> 00:04:12.121
e purtroppo nella società in generale.
00:04:12.121 --> 00:04:16.339
Inoltre, questo tipo di luoghi esistono solo nel mondo femminile di Heartlake City.
00:04:16.339 --> 00:04:23.012
D'altro canto la vera LEGO City, sapete, quella venduta nelle scatole blu, pensata esclusivamente per i ragazzi
00:04:23.012 --> 00:04:30.025
ha dozzine di sottotemi CITY, compresi Ricerca e Salvataggio, Polizia, Vigili del Fuoco, Cantiere, e Spazioporto
00:04:30.025 --> 00:04:35.400
che sono occupazioni tradizionalmente identificate come maschili (sebbene non dovrebbero esserlo).
00:04:35.400 --> 00:04:39.821
Interessante notare che a LEGO city sono assenti luoghi dove le minifigures possano vivere o mangiare.
00:04:39.821 --> 00:04:46.140
Non è curioso che quasi non ci siano sottotemi di case, divertimenti o ristoranti a LEGO City?
00:04:46.140 --> 00:04:48.872
Che succede quando qualcosa va a fuoco a Heartlake City?
00:04:48.872 --> 00:04:51.125
Immagino bisognerà chiamare i ragazzi per spegnerlo.
00:04:51.125 --> 00:04:54.378
E allo stesso modo, che succede quando qualcuno ha fame a LEGO City?
00:04:54.378 --> 00:04:57.330
Immagino bisognerà chiamare le ragazze per cucinargli qualcosa.
00:04:57.330 --> 00:04:59.662
Questo è semplicemente assurdo.
00:04:59.662 --> 00:05:02.376
Ora, potreste pensare che i bambini non debbano per forza seguire le istruzioni,
00:05:02.376 --> 00:05:04.930
e che possano costruire quel che vogliono coi set di LEGO,
00:05:04.930 --> 00:05:08.616
le ragazze potrebbero costruire navicelle spaziali a partire dal salone di bellezza, ad esempio.
00:05:08.616 --> 00:05:13.864
Il problema è che il tema Amiche è stato sviluppato fin dall'inizio sulla storia di cinque amiche
00:05:13.864 --> 00:05:18.077
e, nelle intenzioni, tutto ciò che le ragazze possono coi set ruota intorno alla loro storia specifica.
00:05:18.077 --> 00:05:21.988
Questo limita seriamente le possibilità di ciò che quasi tutte le ragazze costruiranno con i set.
00:05:21.988 --> 00:05:28.495
E nient'altro nel resto dell'universo LEGO incoraggerà le ragazze a uscire col pensiero fuori dai muri femminili di Heartlake City.
00:05:28.495 --> 00:05:33.276
Sembra che LEGO sia convinta che ragazzi e ragazze abbiano naturalmente interessi diversi,
00:05:33.276 --> 00:05:37.841
l'Amministratore Delegato del Gruppo LEGO ha detto: "Ci siamo concentrati sul creare un'esperienza di gioco basata sulla gioia
00:05:37.841 --> 00:05:41.386
della creazione, prestando allo stesso tempo attenzione al modo in cui le bambine costruiscono e giocano secondo natura".
00:05:41.386 --> 00:05:45.443
Usare il linguaggio del "naturale" e della "natura" in riferimento al genere implica
00:05:45.443 --> 00:05:49.825
che le ragazze siano biologicamente predisposte ad amare le bambole e le cose rosa.
00:05:49.825 --> 00:05:53.199
Come nota Peggy Orenstein nel suo libro: "Cinderella Ate My Daughter",
00:05:53.199 --> 00:05:57.285
se guardiamo all'inizio del secolo, questa dinamica dei colori legati al genere in realtà funzionava al contrario.
00:05:57.285 --> 00:06:03.738
Nei primi anni del '900 il blu era associato alle bambine e il rosa ai bambini. Sul serio.
00:06:03.738 --> 00:06:06.527
Potrebbe essere difficile da credere, ma potete cercare conferme.
00:06:06.527 --> 00:06:10.370
Questo dimostra che l'associazione di colori ai generi è un costrutto sociale,
00:06:10.370 --> 00:06:15.769
non è biologica, non è genetica, non è naturale. E' una convenzione.
00:06:15.769 --> 00:06:21.777
Al contrario, il comunicato stampa di LEGO afferma che: "LEGO Friends rappresenta la prima esperienza di costruzione LEGO
00:06:21.777 --> 00:06:23.995
interamente ottimizzata per i gusti e gli interessi delle ragazze".
00:06:23.995 --> 00:06:27.193
LEGO ha già sperimentato questi stereotipi di genere in passato.
00:06:27.193 --> 00:06:30.861
Ecco una breve storia dei ridicoli tentativi di rivolgersi alle ragazze da parte di LEGO.
00:06:30.861 --> 00:06:37.856
Nel 1979 LEGO ha lanciato SCALA, un kit di creazione di gioielli che forniva piccoli pezzi di plastica con uccellini e fiori dipinti.
00:06:38.548 --> 00:06:42.820
Nel 1992 LEGO ha lanciato la collezione PARADISA che, a loro merito,
00:06:42.820 --> 00:06:47.213
era pensata per inserirsi nel tema più comprensivo della LEGO TOWN (ora chiamata LEGO City)
00:06:47.213 --> 00:06:50.994
"Paradisa, Paradisa, il sole splende tutto il giorno.
00:06:50.994 --> 00:06:57.007
Andiamo in spiaggia, surf facciamo, stiamo al campeggio e giochiamo.
00:06:57.007 --> 00:07:01.930
Nella casa col sole, possiamo fare tutto quel che amiamo.
00:07:01.930 --> 00:07:06.342
Paradisa, Paradisa, è qui che ci divertiamo".
00:07:06.342 --> 00:07:10.614
Il set aveva minifig femminili, e questo va bene, ma tutte le scatole erano rosa brillante,
00:07:10.614 --> 00:07:16.390
e tutte le attività erano in stile "svago", come al paradiso della piscina, il parco divertimenti e il country club.
00:07:16.390 --> 00:07:20.815
Nel 1994 LEGO ha quasi azzerato l'esperienza di costruzione con il tema di Belville.
00:07:20.815 --> 00:07:23.610
E in modo simile alle ladyfigs o al tema delle Amiche,
00:07:23.610 --> 00:07:28.365
i personaggi di Belville sembravano molto più delle Barbie che delle minifig LEGO tradizionali.
00:07:28.365 --> 00:07:32.849
Il gioco ruotava intorno a favole nelle quali le ragazze potevano giocare alla famiglia con il principe azzurro
00:07:32.849 --> 00:07:34.793
o organizzare magiche feste per prendere il tè.
00:07:34.793 --> 00:07:38.757
Qualche anno dopo LEGO ha riportato in vita il tema Scala, solo nominalmente.
00:07:38.757 --> 00:07:45.444
Questa volta non c'era quasi nulla da costruire e la base del tema era giocare e vestire alcune bamboline simil-Barbie.
00:07:45.444 --> 00:07:48.602
E, alla fine, nel 2003 è successo questo.
00:07:48.602 --> 00:07:50.964
"Sei una ragazza davvero alla moda,
00:07:50.964 --> 00:07:53.525
cambia il tuo stile con un clic,
00:07:53.525 --> 00:07:55.939
sei una ragazza davvero stilosa,
00:07:55.939 --> 00:07:58.447
a modo tuo, il tuo stile.
00:07:58.447 --> 00:08:04.368
Clickits, clicca a modo tuo. Clickits".
00:08:04.368 --> 00:08:07.696
Dunque, hanno rilanciato la costruzione di gioielli personalizzati con i Clickits.
00:08:07.696 --> 00:08:10.565
Non ho idea di come questo prodotto sia associabile a LEGO,
00:08:10.565 --> 00:08:13.434
dal momento che non ha nessuno degli elementi iconici dei LEGO.
00:08:13.434 --> 00:08:16.303
Questo ci porta di nuovo al 2012 e al nuovo tema Friends.
00:08:16.303 --> 00:08:18.727
"LEGO Friends. Le nuove LEGO Friends.
00:08:18.727 --> 00:08:21.110
Benvenute nella bella Heartlake City.
00:08:21.110 --> 00:08:23.210
Siamo qui! Aiutiamoci,
00:08:23.210 --> 00:08:27.890
cuciniamo gli hamburger, i milkshake, i cupcake. E' perfetto.
00:08:27.890 --> 00:08:31.280
Benvenute nel mondo di LEGO Friends".
00:08:31.280 --> 00:08:33.695
Eh già....
00:08:33.695 --> 00:08:36.933
Ma proseguiamo. La conferenza stampa di LEGO riguardo al tema Amiche afferma che:
00:08:36.933 --> 00:08:39.708
"LEGO Friends si basa sui desideri delle ragazze riguardo a giochi di ruolo realistici,
00:08:39.708 --> 00:08:43.283
creatività e mondi altamente dettagliati e basati sui personaggi".
00:08:43.283 --> 00:08:47.360
E a quanto pare anche sul desiderio delle ragazze di: "più bellezza... accessori... e arredamento di interni".
00:08:47.360 --> 00:08:54.686
Sono un po' confusa perché tutte queste cose sono vere anche per gli altri set LEGO. Guardiamo alcuni esempi.
00:08:54.686 --> 00:09:00.770
Il Mercato del Villaggio Medievale è estremamente dettagliato, così come la Death Star, che ha 13 differenti ambienti interni.
00:09:00.770 --> 00:09:02.302
E che dire del Castello di Hogwarts?
00:09:02.302 --> 00:09:08.107
Include l'ufficio di Silente, le stanze comuni di Serpeverde e Grifondoro, la Torre d'Astronomia, il Grande Salone.
00:09:08.107 --> 00:09:13.495
Ha 11 differenti minifig e come accessori avete il Cappello Parlante, il libro di Tom Riddle,
00:09:13.495 --> 00:09:15.813
una zanna di Basilisco, diverse bacchette.
00:09:15.813 --> 00:09:18.183
C'è anche una piccola Miss Norris!
00:09:18.183 --> 00:09:22.389
Se tutto ciò non è un mondo altamente dettagliato, creativo, con possibilità gioco di ruolo e costruzione di interni...
00:09:22.389 --> 00:09:24.615
... non so cos'altro potrebbe esserlo.
00:09:24.615 --> 00:09:28.401
Il che lascia da parte il "desiderio di bellezza", che immagino significhi semplicemente aggiungere più rosa.
00:09:28.401 --> 00:09:33.106
Sembra che LEGO produca già giocattoli che offrono esperienze creative, di gioco di ruolo, basate su personaggi,
00:09:33.106 --> 00:09:36.491
ricche di accessori e di costruzione di interni
00:09:36.491 --> 00:09:40.538
per cui dev'esserci qualcos'altro che porta le ragazze a non interessarsi all'esperienza LEGO.
00:09:40.538 --> 00:09:45.561
La vera ragione per cui le ragazze non sono interessate ai LEGO in generale è perché nell'ultimo quarto di secolo
00:09:45.561 --> 00:09:49.881
il Gruppo LEGO ha continuato a spiegare alle ragazze che i mattoncini sono per i maschietti.
00:09:49.881 --> 00:09:53.398
Com'è avvenuto questo cambiamento dei prodotti LEGO, dall'iniziale esperienza di costruzione relativamente
00:09:53.398 --> 00:09:58.265
neutrale rispetto al genere a un'esperienza maggiormente dominata dai maschi e identificata con loro?
00:09:58.275 --> 00:10:00.433
Beh, non è stato un caso.
00:10:00.433 --> 00:10:04.979
Unitevi a me per la seconda parte della mia serie su LEGO e Genere, dove approfondirò esattamente il modo in è successo tutto questo,
00:10:04.979 --> 00:10:10.443
iniziando con una breve storia delle pubblicità televisive LEGO, compreso Zack il Maniaco dei LEGO.
00:10:10.443 --> 00:10:14.748
Darò anche a LEGO un paio di suggerimenti per risolvere il loro problema di segregazione di genere.
00:10:14.748 --> 00:10:20.478
Spero che vi sia piaciuto questo video, è probabilmente il mio progetto più ambizioso fino ad ora
00:10:20.478 --> 00:10:23.278
e ha richiesto un'enorme quantità di tempo per essere approntato.
00:10:23.278 --> 00:10:26.598
Per favore, aiutate Feminist Frequency a continuare donando oggi.
00:10:26.598 --> 00:10:29.958
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