1
00:00:00,417 --> 00:00:06,256
"Lego è qui, attenzione bimbi, c'è un mondo nuovo da costruire"
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00:00:06,256 --> 00:00:09,850
I Lego sono uno dei giochi più fantastici e creativi mai fatti.
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00:00:09,850 --> 00:00:15,922
Voglio dire, guardate, è uno stegosauro di Lego con gli occhi che si illuminano rawr
4
00:00:15,922 --> 00:00:20,039
Regolarmente, la ricerca mostra che giocare con i Lego accelera lo sviluppo dei bambini,
5
00:00:20,039 --> 00:00:23,221
ed è riconosciuto come via d'accesso ai campi di matematica, scienza e ingegneria,
6
00:00:23,221 --> 00:00:27,973
poiché promuove la memoria spaziale, il disegno spaziale e ovviamente l'immaginazione.
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00:00:27,973 --> 00:00:34,196
E' triste che negli ultimi decenni Lego abbia deciso di creare e destinare i prodotti solo ai ragazzi,
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00:00:34,196 --> 00:00:36,218
non tenendo in considerazione le ragazze.
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00:00:36,218 --> 00:00:42,734
Quindi, quando il Gruppo ha annunciato l'intenzione di espandere di molto l'esperienza Lego anche per le bambine, nel 2012,
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00:00:42,734 --> 00:00:46,405
ero esaltata, ma un po' scettica. Ecco quello che ha detto Lego:
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00:00:47,256 --> 00:00:52,219
"Ci sentiamo in dovere di creare un'esperienza fantastica di Lego per le ragazze.
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00:00:52,219 --> 00:00:57,377
Adoriamo quello che l'esperienza Lego fa a tutti i bambini nel mondo,
13
00:00:57,377 --> 00:01:01,045
voglio dire, il loro sviluppo, grandi esperienze, l'abilità di concentrarsi,
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00:01:01,045 --> 00:01:08,290
e semplicemente non è giusto che non si possa creare qualcosa che sia davvero interessante anche per le ragazze, in modo da portargli la stessa gloriosa esperienza".
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00:01:08,290 --> 00:01:13,427
LEGO afferma di avere speso miliardi di dollari e aver svolto 4 anni di ricerche sul progetto,
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00:01:13,427 --> 00:01:17,624
e hanno persino stanziato 40 miliardi di dollari per vendere alle ragazze in tutto il mondo.
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00:01:17,624 --> 00:01:22,291
Quindi, con tutto ciò, cos'ha fatto la compagnia per riportare le ragazze nell'esperienza LEGO?
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00:01:22,291 --> 00:01:24,501
"LEGO Friends . Le Nuove LEGO Friends.
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00:01:24,501 --> 00:01:27,467
Benvenuti alla bella Heartlake City.
20
00:01:27,467 --> 00:01:32,363
Sono Stephanie, sto andando a una festa al nuovo locale con la mia amica Olivia.
21
00:01:32,363 --> 00:01:37,361
Eccomi, ho appena finito di decorare la casa. E' ora di rilassarmi con le amiche.
22
00:01:37,361 --> 00:01:42,781
Al Salone di Bellezza, Emma si è rifatta il look ed e' pronta partire. Sarà così divertente!
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00:01:42,781 --> 00:01:46,789
Benvenuti al mondo di LEGO Friends. Le nuove Lego Friends.
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00:01:46,789 --> 00:01:50,485
ahw... Allora, dove cominciamo?
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00:01:50,485 --> 00:01:54,924
Questa nuova collezione di Lego include 23 set di prodotti che si concentrano sulle vite di 5 "Amiche":
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00:01:54,924 --> 00:01:58,273
Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie,
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00:01:58,273 --> 00:02:01,250
che escono insieme e si divertono in un qualche luogo chiamato Heartlake City,
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00:02:01,250 --> 00:02:06,487
da non confondere con la "City" originale, che è il tema di maggior successo della LEGO.
29
00:02:06,487 --> 00:02:12,966
No, Heartlake City è un paradiso suburbano dai colori pastello, fatto di segregazione di genere e stereotipi femminili.
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00:02:13,166 --> 00:02:16,404
E per rendere assolutamente evidente che questi set di gioco sono per le ragazze,
31
00:02:16,404 --> 00:02:22,129
hanno ricoperto tutto di rosa e viola, dal marchio alle scatole ai mattoncini stessi.
32
00:02:22,129 --> 00:02:26,322
Un altro modo in cui LEGO ha segregato il tema delle Amiche dal resto dell'universo LEGO
33
00:02:26,322 --> 00:02:29,245
è la creazione di figure LEGO completamente nuove.
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00:02:29,245 --> 00:02:35,040
I tradizionali personaggi LEGO o "minifigures", come sono chiamate, sono diventati un'icona riconoscibile ovunque.
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00:02:35,040 --> 00:02:38,290
Le minifigs sono il perno di tutto l'universo LEGO
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00:02:38,290 --> 00:02:44,164
compaiono nei loro videogame e in film, materiale promozionale e persino nei loro parchi divertimento.
37
00:02:44,164 --> 00:02:49,211
Per contrasto, la nuova"Lady Fig" o "mini bambola" in stile Bratz/Barbie, mostrata a Heartlake City
38
00:02:49,211 --> 00:02:52,780
è più alta, arrotondata e indossa minigonne.
39
00:02:52,780 --> 00:02:56,134
Rendendo di fatto le mini bambole una specie intimamente separata
40
00:02:56,134 --> 00:03:01,371
si lavora per segregare ulteriormente il tema delle Amiche dal resto dell'universo LEGO.
41
00:03:01,371 --> 00:03:04,529
Il tema Amiche si concentra su compiti tradizionalmente identificati come femminili
42
00:03:04,529 --> 00:03:06,645
tra i quali cucinare al City Park Café,
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00:03:06,645 --> 00:03:09,452
andare dal parrucchiere al Butterfly Beauty Shop,
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00:03:09,452 --> 00:03:11,866
curare gli animali dal Veterinario di Heartlake,
45
00:03:11,866 --> 00:03:13,956
o fare le casalinghe alla Casa di Olivia.
46
00:03:13,956 --> 00:03:18,879
Tra i 14 prodotti iniziali, l'unico set che esce da questo schema potrebbe essere il Laboratorio delle Invenzioni di Olivia,
47
00:03:18,879 --> 00:03:24,079
che sarebbe veramente bello, non fosse per l'inspiegabile decisione di aver colorato di viola tutti i suoi attrezzi.
48
00:03:24,079 --> 00:03:29,777
Ora, non c'è niente di intrinsecamente sbagliato con il rosa e il viola, a volte mi piacciono questi colori, ovviamente,
49
00:03:29,777 --> 00:03:34,947
viola e rosa sono solo due delle opzioni dell'arcobaleno di mattoncini disponibile nell'universo LEGO.
50
00:03:34,947 --> 00:03:38,803
Il problema è che il rosa e il viola non compaiono quasi mai nei set indirizzati ai ragazzi,
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00:03:38,803 --> 00:03:42,439
mentre Heartlake City è completamente dominata da colori pastello.
52
00:03:42,439 --> 00:03:46,186
Non vi è nemmeno nulla di intrinsecamente sbagliato nei set LEGO che comprendono
53
00:03:46,186 --> 00:03:51,273
luoghi in cui vivere, posti in cui mangiare, saloni di bellezza, luoghi di divertimento e così via.
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00:03:51,273 --> 00:03:54,870
Sono tutti luoghi che vi aspettereste di trovare più o meno in qualsiasi città.
55
00:03:54,870 --> 00:03:58,013
Ma è qui che LEGO ha sbagliato incredibilmente
56
00:03:58,013 --> 00:04:03,266
In primo luogo, le attività incluse nel tema delle Amiche, quali preparare il cibo, cuocere, assistere gli animali,
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00:04:03,266 --> 00:04:05,249
far le casalinghe, decorare, fare le parrucchiere
58
00:04:05,249 --> 00:04:09,925
sono basate su ruoli profondamente stereotipati e limitanti per le donne, nei giochi per bambine
59
00:04:09,925 --> 00:04:12,121
e purtroppo nella società in generale.
60
00:04:12,121 --> 00:04:16,339
Inoltre, questo tipo di luoghi esistono solo nel mondo femminile di Heartlake City.
61
00:04:16,339 --> 00:04:23,012
D'altro canto la vera LEGO City, sapete, quella venduta nelle scatole blu, pensata esclusivamente per i ragazzi
62
00:04:23,012 --> 00:04:30,025
ha dozzine di sottotemi CITY, compresi Ricerca e Salvataggio, Polizia, Vigili del Fuoco, Cantiere, e Spazioporto
63
00:04:30,025 --> 00:04:35,400
che sono occupazioni tradizionalmente identificate come maschili (sebbene non dovrebbero esserlo).
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00:04:35,400 --> 00:04:39,821
Interessante notare che a LEGO city sono assenti luoghi dove le minifigures possano vivere o mangiare.
65
00:04:39,821 --> 00:04:46,140
Non è curioso che quasi non ci siano sottotemi di case, divertimenti o ristoranti a LEGO City?
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00:04:46,140 --> 00:04:48,872
Che succede quando qualcosa va a fuoco a Heartlake City?
67
00:04:48,872 --> 00:04:51,125
Immagino bisognerà chiamare i ragazzi per spegnerlo.
68
00:04:51,125 --> 00:04:54,378
E allo stesso modo, che succede quando qualcuno ha fame a LEGO City?
69
00:04:54,378 --> 00:04:57,330
Immagino bisognerà chiamare le ragazze per cucinargli qualcosa.
70
00:04:57,330 --> 00:04:59,662
Questo è semplicemente assurdo.
71
00:04:59,662 --> 00:05:02,376
Ora, potreste pensare che i bambini non debbano per forza seguire le istruzioni,
72
00:05:02,376 --> 00:05:04,930
e che possano costruire quel che vogliono coi set di LEGO,
73
00:05:04,930 --> 00:05:08,616
le ragazze potrebbero costruire navicelle spaziali a partire dal salone di bellezza, ad esempio.
74
00:05:08,616 --> 00:05:13,864
Il problema è che il tema Amiche è stato sviluppato fin dall'inizio sulla storia di cinque amiche
75
00:05:13,864 --> 00:05:18,077
e, nelle intenzioni, tutto ciò che le ragazze possono coi set ruota intorno alla loro storia specifica.
76
00:05:18,077 --> 00:05:21,988
Questo limita seriamente le possibilità di ciò che quasi tutte le ragazze costruiranno con i set.
77
00:05:21,988 --> 00:05:28,495
E nient'altro nel resto dell'universo LEGO incoraggerà le ragazze a uscire col pensiero fuori dai muri femminili di Heartlake City.
78
00:05:28,495 --> 00:05:33,276
Sembra che LEGO sia convinta che ragazzi e ragazze abbiano naturalmente interessi diversi,
79
00:05:33,276 --> 00:05:37,841
l'Amministratore Delegato del Gruppo LEGO ha detto: "Ci siamo concentrati sul creare un'esperienza di gioco basata sulla gioia
80
00:05:37,841 --> 00:05:41,386
della creazione, prestando allo stesso tempo attenzione al modo in cui le bambine costruiscono e giocano secondo natura".
81
00:05:41,386 --> 00:05:45,443
Usare il linguaggio del "naturale" e della "natura" in riferimento al genere implica
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00:05:45,443 --> 00:05:49,825
che le ragazze siano biologicamente predisposte ad amare le bambole e le cose rosa.
83
00:05:49,825 --> 00:05:53,199
Come nota Peggy Orenstein nel suo libro: "Cinderella Ate My Daughter",
84
00:05:53,199 --> 00:05:57,285
se guardiamo all'inizio del secolo, questa dinamica dei colori legati al genere in realtà funzionava al contrario.
85
00:05:57,285 --> 00:06:03,738
Nei primi anni del '900 il blu era associato alle bambine e il rosa ai bambini. Sul serio.
86
00:06:03,738 --> 00:06:06,527
Potrebbe essere difficile da credere, ma potete cercare conferme.
87
00:06:06,527 --> 00:06:10,370
Questo dimostra che l'associazione di colori ai generi è un costrutto sociale,
88
00:06:10,370 --> 00:06:15,769
non è biologica, non è genetica, non è naturale. E' una convenzione.
89
00:06:15,769 --> 00:06:21,777
Al contrario, il comunicato stampa di LEGO afferma che: "LEGO Friends rappresenta la prima esperienza di costruzione LEGO
90
00:06:21,777 --> 00:06:23,995
interamente ottimizzata per i gusti e gli interessi delle ragazze".
91
00:06:23,995 --> 00:06:27,193
LEGO ha già sperimentato questi stereotipi di genere in passato.
92
00:06:27,193 --> 00:06:30,861
Ecco una breve storia dei ridicoli tentativi di rivolgersi alle ragazze da parte di LEGO.
93
00:06:30,861 --> 00:06:37,856
Nel 1979 LEGO ha lanciato SCALA, un kit di creazione di gioielli che forniva piccoli pezzi di plastica con uccellini e fiori dipinti.
94
00:06:38,548 --> 00:06:42,820
Nel 1992 LEGO ha lanciato la collezione PARADISA che, a loro merito,
95
00:06:42,820 --> 00:06:47,213
era pensata per inserirsi nel tema più comprensivo della LEGO TOWN (ora chiamata LEGO City)
96
00:06:47,213 --> 00:06:50,994
"Paradisa, Paradisa, il sole splende tutto il giorno.
97
00:06:50,994 --> 00:06:57,007
Andiamo in spiaggia, surf facciamo, stiamo al campeggio e giochiamo.
98
00:06:57,007 --> 00:07:01,930
Nella casa col sole, possiamo fare tutto quel che amiamo.
99
00:07:01,930 --> 00:07:06,342
Paradisa, Paradisa, è qui che ci divertiamo".
100
00:07:06,342 --> 00:07:10,614
Il set aveva minifig femminili, e questo va bene, ma tutte le scatole erano rosa brillante,
101
00:07:10,614 --> 00:07:16,390
e tutte le attività erano in stile "svago", come al paradiso della piscina, il parco divertimenti e il country club.
102
00:07:16,390 --> 00:07:20,815
Nel 1994 LEGO ha quasi azzerato l'esperienza di costruzione con il tema di Belville.
103
00:07:20,815 --> 00:07:23,610
E in modo simile alle ladyfigs o al tema delle Amiche,
104
00:07:23,610 --> 00:07:28,365
i personaggi di Belville sembravano molto più delle Barbie che delle minifig LEGO tradizionali.
105
00:07:28,365 --> 00:07:32,849
Il gioco ruotava intorno a favole nelle quali le ragazze potevano giocare alla famiglia con il principe azzurro
106
00:07:32,849 --> 00:07:34,793
o organizzare magiche feste per prendere il tè.
107
00:07:34,793 --> 00:07:38,757
Qualche anno dopo LEGO ha riportato in vita il tema Scala, solo nominalmente.
108
00:07:38,757 --> 00:07:45,444
Questa volta non c'era quasi nulla da costruire e la base del tema era giocare e vestire alcune bamboline simil-Barbie.
109
00:07:45,444 --> 00:07:48,602
E, alla fine, nel 2003 è successo questo.
110
00:07:48,602 --> 00:07:50,964
"Sei una ragazza davvero alla moda,
111
00:07:50,964 --> 00:07:53,525
cambia il tuo stile con un clic,
112
00:07:53,525 --> 00:07:55,939
sei una ragazza davvero stilosa,
113
00:07:55,939 --> 00:07:58,447
a modo tuo, il tuo stile.
114
00:07:58,447 --> 00:08:04,368
Clickits, clicca a modo tuo. Clickits".
115
00:08:04,368 --> 00:08:07,696
Dunque, hanno rilanciato la costruzione di gioielli personalizzati con i Clickits.
116
00:08:07,696 --> 00:08:10,565
Non ho idea di come questo prodotto sia associabile a LEGO,
117
00:08:10,565 --> 00:08:13,434
dal momento che non ha nessuno degli elementi iconici dei LEGO.
118
00:08:13,434 --> 00:08:16,303
Questo ci porta di nuovo al 2012 e al nuovo tema Friends.
119
00:08:16,303 --> 00:08:18,727
"LEGO Friends. Le nuove LEGO Friends.
120
00:08:18,727 --> 00:08:21,110
Benvenute nella bella Heartlake City.
121
00:08:21,110 --> 00:08:23,210
Siamo qui! Aiutiamoci,
122
00:08:23,210 --> 00:08:27,890
cuciniamo gli hamburger, i milkshake, i cupcake. E' perfetto.
123
00:08:27,890 --> 00:08:31,280
Benvenute nel mondo di LEGO Friends".
124
00:08:31,280 --> 00:08:33,695
Eh già....
125
00:08:33,695 --> 00:08:36,933
Ma proseguiamo. La conferenza stampa di LEGO riguardo al tema Amiche afferma che:
126
00:08:36,933 --> 00:08:39,708
"LEGO Friends si basa sui desideri delle ragazze riguardo a giochi di ruolo realistici,
127
00:08:39,708 --> 00:08:43,283
creatività e mondi altamente dettagliati e basati sui personaggi".
128
00:08:43,283 --> 00:08:47,360
E a quanto pare anche sul desiderio delle ragazze di: "più bellezza... accessori... e arredamento di interni".
129
00:08:47,360 --> 00:08:54,686
Sono un po' confusa perché tutte queste cose sono vere anche per gli altri set LEGO. Guardiamo alcuni esempi.
130
00:08:54,686 --> 00:09:00,770
Il Mercato del Villaggio Medievale è estremamente dettagliato, così come la Death Star, che ha 13 differenti ambienti interni.
131
00:09:00,770 --> 00:09:02,302
E che dire del Castello di Hogwarts?
132
00:09:02,302 --> 00:09:08,107
Include l'ufficio di Silente, le stanze comuni di Serpeverde e Grifondoro, la Torre d'Astronomia, il Grande Salone.
133
00:09:08,107 --> 00:09:13,495
Ha 11 differenti minifig e come accessori avete il Cappello Parlante, il libro di Tom Riddle,
134
00:09:13,495 --> 00:09:15,813
una zanna di Basilisco, diverse bacchette.
135
00:09:15,813 --> 00:09:18,183
C'è anche una piccola Miss Norris!
136
00:09:18,183 --> 00:09:22,389
Se tutto ciò non è un mondo altamente dettagliato, creativo, con possibilità gioco di ruolo e costruzione di interni...
137
00:09:22,389 --> 00:09:24,615
... non so cos'altro potrebbe esserlo.
138
00:09:24,615 --> 00:09:28,401
Il che lascia da parte il "desiderio di bellezza", che immagino significhi semplicemente aggiungere più rosa.
139
00:09:28,401 --> 00:09:33,106
Sembra che LEGO produca già giocattoli che offrono esperienze creative, di gioco di ruolo, basate su personaggi,
140
00:09:33,106 --> 00:09:36,491
ricche di accessori e di costruzione di interni
141
00:09:36,491 --> 00:09:40,538
per cui dev'esserci qualcos'altro che porta le ragazze a non interessarsi all'esperienza LEGO.
142
00:09:40,538 --> 00:09:45,561
La vera ragione per cui le ragazze non sono interessate ai LEGO in generale è perché nell'ultimo quarto di secolo
143
00:09:45,561 --> 00:09:49,881
il Gruppo LEGO ha continuato a spiegare alle ragazze che i mattoncini sono per i maschietti.
144
00:09:49,881 --> 00:09:53,398
Com'è avvenuto questo cambiamento dei prodotti LEGO, dall'iniziale esperienza di costruzione relativamente
145
00:09:53,398 --> 00:09:58,265
neutrale rispetto al genere a un'esperienza maggiormente dominata dai maschi e identificata con loro?
146
00:09:58,275 --> 00:10:00,433
Beh, non è stato un caso.
147
00:10:00,433 --> 00:10:04,979
Unitevi a me per la seconda parte della mia serie su LEGO e Genere, dove approfondirò esattamente il modo in è successo tutto questo,
148
00:10:04,979 --> 00:10:10,443
iniziando con una breve storia delle pubblicità televisive LEGO, compreso Zack il Maniaco dei LEGO.
149
00:10:10,443 --> 00:10:14,748
Darò anche a LEGO un paio di suggerimenti per risolvere il loro problema di segregazione di genere.
150
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Spero che vi sia piaciuto questo video, è probabilmente il mio progetto più ambizioso fino ad ora
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e ha richiesto un'enorme quantità di tempo per essere approntato.
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