WEBVTT 00:00:00.417 --> 00:00:06.256 "LEGO est là, eh les enfants, regardez, tout un nouveau monde à construire" 00:00:06.256 --> 00:00:09.850 Les Legos sont l'un des jeux les plus incroyables et créatifs jamais créés. 00:00:09.850 --> 00:00:15.922 Je veux dire, regardez ça, c'est un stegosaurus en Legos, il a même des yeux qui s'allument rawr 00:00:15.922 --> 00:00:20.039 Les études scientifiques s'accordent pour dire que le fait de jouer avec des Legos accélère le développement des enfants, 00:00:20.039 --> 00:00:28.058 et sert à introduire aux maths, aux sciences, et aux activités d'ingénierie, en favorisant la mémoire spatiale, l'organisation de l'espace et bien sûr l'imagination. 00:00:28.058 --> 00:00:34.296 Malheureusement, suite à la décision de Legos de créer et destiner des produits presque exclusivement pour les garçons depuis les dernières décennies, 00:00:34.296 --> 00:00:36.328 les filles ont été largement laissées de côté. 00:00:36.328 --> 00:00:43.585 Donc quand le groupe Lego a annoncé qu'il s'engageait à étendre de manière significative l'expérience Lego aux filles en 2012, j'ai été emballée 00:00:43.585 --> 00:00:47.256 mais aussi un peu sceptique. Voici ce que disait Lego: 00:00:47.256 --> 00:00:52.219 "Nous nous considérons dans l'obligation de créer une fantastique expérience Lego pour les filles. 00:00:52.219 --> 00:00:57.377 Nous sommes très attachés à ce que l'expérience Lego apporte aux enfants dans le monde entier, 00:00:57.377 --> 00:01:01.045 je veux dire, leur développement, une expérience incroyable, la faculté de se concentrer, 00:01:01.045 --> 00:01:08.290 et nous ne pouvons pas accepter de ne rien pouvoir rien faire qui soit aussi séduisant pour les filles et qui leur procure la même expérience extraordinaire." 00:01:08.290 --> 00:01:17.486 Lego affirme avoir dépensé des millions de dollars et passé quatre ans à mener des recherches intensives sur ce projet et a même consacré 40 millions de dollars pour cibler les filles dans le monde entier. 00:01:17.486 --> 00:01:22.291 Donc, après tout ça, qu'a fait l'entreprise pour réintégrer les filles dans l'expérience Lego? 00:01:22.291 --> 00:01:24.501 "Lego Friends. Le nouveau Lego Friends. 00:01:24.501 --> 00:01:31.842 Bienvenue dans la belle ville de Heartlake City. Mon nom est Stéphanie, je vais à une fête au nouveauté café avec mon amie Olivia. 00:01:31.842 --> 00:01:37.361 C'est moi, je viens de décorer ma maison. C'est l'heure de me détendre avec les filles. 00:01:37.361 --> 00:01:42.781 Chez l'esthéticienne, Emma se fait faire une beauté et est prête à partir. Ca va être tellement bien! 00:01:42.781 --> 00:01:46.789 Bienvenue dans le monde de Lego Friends. Le nouveau Lego Friends. 00:01:46.789 --> 00:01:50.485 Je ne sais même pas par où commencer. 00:01:50.485 --> 00:01:58.631 Cette nouvelle collection de Legos comprend 23 sets centrés sur les vies de 5 "Friends", Mia, Emma, Andrea, Olivia and Stephanie. 00:01:58.631 --> 00:02:06.084 Elles sortent toutes ensemble et s'amusent dans un endroit appelé Heartlake City, à ne pas confondre avec la "City" habituelle, qui est le point commun le plus ancien des collections Legos. 00:02:06.084 --> 00:02:12.966 Non, Heartlake City est un paradis chic, couleur pastel, ségrégué selon le genre, et stéréotypiquement féminin. 00:02:13.166 --> 00:02:16.404 Et pour que ce soit bien clair que ces ensembles sont destinés aux filles, 00:02:16.404 --> 00:02:22.129 ils ont tout recouvert de rose et de violet, de la marque aux boîtes et aux briques elles-mêmes. 00:02:22.129 --> 00:02:29.072 Lego a aussi ségrégué le thème Friends du reste de l'univers Lego en créant une toute nouvelle figurine Lego. 00:02:29.072 --> 00:02:35.040 Les personnages Lego traditionnels, ou "minifigs", comme on les appelle, sont devenus une icône reconnaissable dans le monde entier. 00:02:35.040 --> 00:02:38.290 Les "minifigs" sont la pièce centrale de tout l'univers Lego 00:02:38.290 --> 00:02:44.164 qui apparaît dans leurs franchises de jeux vidéo et cinéma, dans leurs produits dérivés, et même dans leurs parcs d'attraction. 00:02:44.164 --> 00:02:49.211 Par opposition, la nouvelle "Lady Fig" ou "mini poupée" de style Bratz/Barbie qui apparaît dans Heartlake City 00:02:49.211 --> 00:02:52.780 est plus grande, a plus de formes et porte des jupes courtes. 00:02:52.780 --> 00:02:56.134 En faisant des mini-poupées une espèce complètement à part 00:02:56.134 --> 00:03:01.371 on a contribué à ségréguer encore plus le thème Friends du reste de l'univers Lego. 00:03:01.371 --> 00:03:04.529 Le thème Friends se concentre sur des tâches traditionnellement associées aux femmes 00:03:04.529 --> 00:03:06.645 comme faire de la pâtisserie au Café de City Park, 00:03:06.645 --> 00:03:09.452 se faire coiffer chez Butterfly Beauty Shop, 00:03:09.452 --> 00:03:11.866 s'occuper d'animaux chez le vétériniare de Heartlake, 00:03:11.866 --> 00:03:13.956 ou faire de la décoration dans la maison d'Olivia. 00:03:13.956 --> 00:03:18.879 Parmi les 14 modèles initiaux, le seul ensemble qui sorte de ce moule est peut-être l'atelier d'inventeur d'Olivia, 00:03:18.879 --> 00:03:24.079 qui serait vraiment génial si ce n'était que tous ses outils sont, de manière inexplicable, violets. 00:03:24.079 --> 00:03:29.777 Il n'y a rien de mal en soi avec le rose et le violet, parfois j'adore ces couleurs, de toute évidence, 00:03:29.777 --> 00:03:34.947 le rose et le violet sont juste deux options dans l'arc-en-ciel de couleurs disponibles dans l'univers Lego. 00:03:34.947 --> 00:03:43.121 Le problème, c'est que le rose et le violet n'apparaissent presque jamais dans les ensembles destinés aux garçons, alors que Heartlake City est complètement dominé par des couleurs pastel douces. 00:03:43.121 --> 00:03:46.186 De même, il n'y a rien de mal en soi avec des ensembles Lego qui comportent 00:03:46.186 --> 00:03:51.273 des endroits où vivre, où manger, des salons de beauté, des endroits pour se détendre, etc. 00:03:51.273 --> 00:03:54.870 Ce sont tous les endroits qu'on s'attend à trouver dans quasiment n'importe quelle ville. 00:03:54.870 --> 00:03:58.013 Mais voilà l'énorme problème avec Lego: 00:03:58.013 --> 00:04:04.745 D'abord, les activités qui apparaissent dans le thème Friends, comme faire de la pâtisserie, cuisiner, s'occuper des autres, s'occuper de sa maison, décorer, se faire coiffer 00:04:04.745 --> 00:04:12.002 sont ancrée dans des rôles profondément stéréotypés et limités pour les femmes dans les jeux pour enfants et malheureusement, dans la société en général. 00:04:12.002 --> 00:04:16.339 Ensuite, ces types d'endroits n'existent que dans le monde de filles de Heartlake City. 00:04:16.339 --> 00:04:23.012 La vraie Lego City, au contraire, vous savez, celle qu'on ne trouve que dans les boîtes bleues, celle qui ne cible que les garçons 00:04:23.012 --> 00:04:30.025 celle-là a des dizaines de sous-thèmes incluant Le commissariat de police, Les pompiers, Construction... 00:04:30.025 --> 00:04:35.400 des occupations traditionnellement associées aux hommes (bien qu'elles ne devraient pas l'être). 00:04:35.400 --> 00:04:39.821 On peut noter qu'il n'y a aucun endroit dans la Lego City pour vivre ou manger. 00:04:39.821 --> 00:04:46.140 N'est-ce pas curieux qu'il n'y ait presque pas sous-thèmes concernant les habitations, les divertissements ou des restaurants dans la Lego City? 00:04:46.140 --> 00:04:48.872 Donc que se passe-t-il dans quelque chose prend feu dans Heartake City? 00:04:48.872 --> 00:04:54.359 J'imagine qu'il faut appeler les garçons pour qu'ils l'éteignent, de même, que se passe-t-il quand quelqu'un a faim dans Lego City? 00:04:54.359 --> 00:04:59.561 J'imagine qu'il faut appeler les filles pour qu'elles leur cuisinent quelque chose. C'est tout simplement absurde.