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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.42,0:00:06.26,Default,,0000,0000,0000,,»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
Dialogue: 0,0:00:06.26,0:00:09.85,Default,,0000,0000,0000,,LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
Dialogue: 0,0:00:09.85,0:00:15.92,Default,,0000,0000,0000,,Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! {\i1}Knurr{\i0}
Dialogue: 0,0:00:15.92,0:00:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
Dialogue: 0,0:00:20.04,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
Dialogue: 0,0:00:34.30,0:00:36.33,Default,,0000,0000,0000,,größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
Dialogue: 0,0:00:36.33,0:00:43.58,Default,,0000,0000,0000,,Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
Dialogue: 0,0:00:43.58,0:00:47.26,Default,,0000,0000,0000,,aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
Dialogue: 0,0:00:47.26,0:00:52.22,Default,,0000,0000,0000,,»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
Dialogue: 0,0:00:52.22,0:00:57.38,Default,,0000,0000,0000,,wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
Dialogue: 0,0:00:57.38,0:01:01.04,Default,,0000,0000,0000,,also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
Dialogue: 0,0:01:01.04,0:01:08.29,Default,,0000,0000,0000,,und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
Dialogue: 0,0:01:08.29,0:01:17.49,Default,,0000,0000,0000,,LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
Dialogue: 0,0:01:17.49,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:24.50,Default,,0000,0000,0000,,»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
Dialogue: 0,0:01:24.50,0:01:31.84,Default,,0000,0000,0000,,Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
Dialogue: 0,0:01:31.84,0:01:37.36,Default,,0000,0000,0000,,Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
Dialogue: 0,0:01:37.36,0:01:42.78,Default,,0000,0000,0000,,Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
Dialogue: 0,0:01:42.78,0:01:46.79,Default,,0000,0000,0000,,Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
Dialogue: 0,0:01:46.79,0:01:50.48,Default,,0000,0000,0000,,{\i1}Seufz{\i0} Wo sollen wir überhaupt anfangen?
Dialogue: 0,0:01:50.48,0:01:58.63,Default,,0000,0000,0000,,Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf »Friends®« Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
Dialogue: 0,0:01:58.63,0:02:06.08,Default,,0000,0000,0000,,die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären »City«, LEGOs am längsten laufenden Themas.
Dialogue: 0,0:02:06.08,0:02:12.97,Default,,0000,0000,0000,,Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
Dialogue: 0,0:02:13.17,0:02:16.40,Default,,0000,0000,0000,,Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
Dialogue: 0,0:02:16.40,0:02:22.13,Default,,0000,0000,0000,,haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
Dialogue: 0,0:05:28.50,0:05:33.28,Default,,0000,0000,0000,,Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
Dialogue: 0,0:05:33.28,0:05:41.45,Default,,0000,0000,0000,,Der LEGO Vorstand kommentiert: "Wir konzentrieren uns auf den Spaß beim Kreieren, während wir auf die natürlichen Bedürfnisse der Mädchen eingehen."
Dialogue: 0,0:05:41.45,0:05:45.44,Default,,0000,0000,0000,,Die Ausdrücke "natürlich" oder "Natur" im Kontext zu Geschlechter schließt darauf,
Dialogue: 0,0:05:45.44,0:05:49.82,Default,,0000,0000,0000,,dass Mädchen biologisch dazu verdammt sind, Puppen und Pink zu mögen.
Dialogue: 0,0:05:49.82,0:05:53.20,Default,,0000,0000,0000,,Wie es in "Cinderella Ate My Daughter" von Peggy Orenstein heißt:
Dialogue: 0,0:05:53.20,0:05:57.28,Default,,0000,0000,0000,,Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,
Dialogue: 0,0:05:57.28,0:06:03.74,Default,,0000,0000,0000,,Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.
Dialogue: 0,0:06:03.74,0:06:06.53,Default,,0000,0000,0000,,Unglaublich, aber nachprüfbar.
Dialogue: 0,0:06:06.53,0:06:10.37,Default,,0000,0000,0000,,Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist
Dialogue: 0,0:06:10.37,0:06:15.77,Default,,0000,0000,0000,,und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
Dialogue: 0,0:06:15.77,0:06:23.97,Default,,0000,0000,0000,,Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,
Dialogue: 0,0:06:23.97,0:06:27.19,Default,,0000,0000,0000,,versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.
Dialogue: 0,0:06:27.19,0:06:30.86,Default,,0000,0000,0000,,Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.