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»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«

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LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.

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Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! <i>Knurr</i>

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Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt

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und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.

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Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten

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größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.

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Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,

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aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:

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»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.

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wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,

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also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit

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und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«

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LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.

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Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?

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»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.

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Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.

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Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.

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Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!

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Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«

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<i>Seufz</i> Wo sollen wir überhaupt anfangen?

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Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf »Friends®« Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,

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die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären »City«, LEGOs am längsten laufenden Themas.

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Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.

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Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,

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haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.

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Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.

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Der LEGO Vorstand kommentiert: "Wir konzentrieren uns auf den Spaß beim Kreieren, während wir auf die natürlichen Bedürfnisse der Mädchen eingehen."

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Die Ausdrücke "natürlich" oder "Natur" im Kontext zu Geschlechter schließt darauf,

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dass Mädchen biologisch dazu verdammt sind, Puppen und Pink zu mögen.

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Wie es in "Cinderella Ate My Daughter" von Peggy Orenstein heißt:

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Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,

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Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.

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Unglaublich, aber nachprüfbar.

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Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist

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und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.

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Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,

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versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.

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Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.