1
00:00:00,417 --> 00:00:06,256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«

2
00:00:06,256 --> 00:00:09,850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.

3
00:00:09,850 --> 00:00:15,922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! <i>Knurr</i>

4
00:00:15,922 --> 00:00:20,039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt

5
00:00:20,039 --> 00:00:28,058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.

6
00:00:28,058 --> 00:00:34,296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten

7
00:00:34,296 --> 00:00:36,328
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.

8
00:00:36,328 --> 00:00:43,585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,

9
00:00:43,585 --> 00:00:47,256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:

10
00:00:47,256 --> 00:00:52,219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.

11
00:00:52,219 --> 00:00:57,377
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,

12
00:00:57,377 --> 00:01:01,045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit

13
00:01:01,045 --> 00:01:08,290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«

14
00:01:08,290 --> 00:01:17,486
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.

15
00:01:17,486 --> 00:01:22,291
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?

16
00:01:22,291 --> 00:01:24,501
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.

17
00:01:24,501 --> 00:01:31,842
Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.

18
00:01:31,842 --> 00:01:37,361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.

19
00:01:37,361 --> 00:01:42,781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!

20
00:01:42,781 --> 00:01:46,789
Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«

21
00:01:46,789 --> 00:01:50,485
<i>Seufz</i> Wo sollen wir überhaupt anfangen?