0:00:00.417,0:00:06.256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«

0:00:06.256,0:00:09.850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.

0:00:09.850,0:00:15.922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! <i>Knurr</i>

0:00:15.922,0:00:20.039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, dass das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt

0:00:20.039,0:00:28.058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken und Planen, und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.

0:00:28.058,0:00:34.296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten

0:00:34.296,0:00:36.328
Mädchen größtenteils außen vor gelassen.

0:00:36.328,0:00:43.585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,

0:00:43.585,0:00:47.256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:

0:00:47.256,0:00:52.219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.

0:00:52.219,0:00:57.377
Wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,

0:00:57.377,0:01:01.045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit

0:01:01.045,0:01:08.290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu bieten, das Mädchen gleichermaßen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«

0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO behauptet, Millionen und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.

0:01:17.486,0:01:22.291
Was hat die Firma also mit all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?

0:01:22.291,0:01:24.501
»LEGO ›Friends‹. Neue LEGO-Freunde.

0:01:24.501,0:01:31.842
Willkommen im schönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.

0:01:31.842,0:01:37.361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.

0:01:37.361,0:01:42.781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!

0:01:42.781,0:01:46.789
Willkommen in der Welt von LEGO ›Friends‹. Neue LEGO-Freunde.«

0:01:46.789,0:01:50.485
<i>Seufz</i> Wo sollen wir überhaupt anfangen?

0:01:50.485,0:01:58.631
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,

0:01:58.631,0:02:06.084
die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Thema.

0:02:06.084,0:02:12.966
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.

0:02:13.166,0:02:16.404
Und um ganz deutlich zu zeigen, dass diese Spielwelten für Mädchen sind,

0:02:16.404,0:02:22.129
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.

0:02:22.129,0:02:29.072
Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist die völlig neue LEGO-Spielfigur.

0:02:29.072,0:02:35.040
Die klassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.

0:02:35.040,0:02:38.290
Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums

0:02:38.290,0:02:44.164
und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in den Themenparks eingesetzt.

0:02:44.164,0:02:49.211
Die neuen ›Ladyfigs‹ oder ›Mini Dolls‹ aus Heartlake City sind im Gegensatz dazu im Bratz-/Barbie-Stil

0:02:49.211,0:02:52.780
schlanker, kurviger und tragen Röckchen.

0:02:52.780,0:02:56.134
Dass die ›Mini Dolls‹ praktisch eine komplett eigenständige Spezies sind,

0:02:56.134,0:03:01.371
trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.

0:03:01.371,0:03:04.529
Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt auf traditionell weiblich eingestuften Aufgaben,

0:03:04.529,0:03:06.645
etwa Backen im City Park Café,

0:03:06.645,0:03:09.452
frisieren im Butterfly Beauty Shop,

0:03:09.452,0:03:11.866
Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt

0:03:11.866,0:03:13.956
oder Haushaltsführung in Olivias Haus.

0:03:13.956,0:03:18.879
Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,

0:03:18.879,0:03:24.079
was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.

0:03:24.079,0:03:29.777
Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila. Wie man sehen kann, mag ich diese Farben manchmal auch,

0:03:29.777,0:03:34.947
rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.

0:03:34.947,0:03:43.121
Das Problem ist, dass rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.

0:03:43.121,0:03:46.186
Im Grunde ist auch nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die

0:03:46.186,0:03:51.273
Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.

0:03:51.273,0:03:54.870
All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.

0:03:54.870,0:03:58.013
Aber hier macht es LEGO komplett falsch.

0:03:58.013,0:04:04.745
Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration und Frisieren

0:04:04.745,0:04:12.002
ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden weiblichen Rollenbildern bei Kinderspielzeug und leider auch in der Gesellschaft allgemein.

0:04:12.002,0:04:16.339
Außerdem existieren solche Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.

0:04:16.339,0:04:23.012
Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wisst schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,

0:04:23.012,0:04:30.025
dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,

0:04:30.025,0:04:35.400
die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (auch wenn das nicht so sein sollte).

0:04:35.400,0:04:39.821
Auffällig ist, dass Plätze fehlen, an denen die LEGO-Spielfiguren leben oder essen könnten.

0:04:39.821,0:04:46.140
Ist es nicht merkwürdig, daß es fast keine Wohn-, Vergnügungs- oder Restaurant-Unterthemen in LEGO ›City‹ gibt?

0:04:46.140,0:04:48.872
Was passiert also, wenn es in Heartlake City zu brennen beginnt?

0:04:48.872,0:04:54.359
Ich schätze, dass man die Jungs zum Löschen rufen muss. Was passiert umgekehrt, wenn jemand in LEGO ›City‹ Hunger bekommt?

0:04:54.359,0:04:59.561
Ich schätze, dass man die Mädchen ruft, um etwas zu backen. Das ist einfach bloß absurd.

0:04:59.561,0:05:04.855
Jetzt mögt ihr vielleicht denken, dass Kinder sich nicht nach der Bauanleitung richten müssen, sie können aus dem LEGO-Paket bauen, was immer sie möchten.

0:05:04.855,0:05:08.616
Mädchen können zum Beispiel aus dem Schönheitssalon Raumschiffe bauen.

0:05:08.616,0:05:13.864
Das Problem ist, dass das ›Friends‹-Thema auf der Geschichte von fünf Freundinnen basiert

0:05:13.864,0:05:18.077
und alles, was die Mädchen mit dem Spielpaket machen sollten, sich um diese spezielle Geschichte dreht.

0:05:18.077,0:05:21.988
Das schränkt was Mädchen mit der Spielwelt machen werden, ganz erheblich ein.

0:05:21.988,0:05:28.495
Und der Rest des LEGO-Universums bietet nichts, was Mädchen ermutigen würde, außerhalb der geschlechtsbestimmten Mauern von Heartlake City zu denken.

0:05:28.495,0:05:33.276
Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.

0:05:33.276,0:05:41.449
Der LEGO-Vorstand kommentierte: »Wir konzentrieren uns auf eine Spielerfahrung, die sich um die Freude am Gestalten dreht, während wir beachten, wie Mädchen natürlicherweise Bauen und Spielen.«

0:05:41.449,0:05:45.443
Die Verwendung der Begriffe ›natürlicherweise‹ oder ›Natur‹ im Zusammenhang mit Geschlechterrollen unterstellt,

0:05:45.443,0:05:49.825
dass Mädchen biologisch ausgerichtet wären, Puppen und rosafarbene Sachen zu mögen.

0:05:49.825,0:05:53.199
Wie Peggy Orenstein in ihrem Buch ›Cinderella Ate My Daughter‹ schrieb,

0:05:53.199,0:05:57.285
war dieses geschlechtsspezifische Farbschema noch zur Jahrhundertwende genau umgekehrt.

0:05:57.285,0:06:03.738
Anfang 1900 wurde Blau mit Mädchen und Rose mit Jungen assoziiert. Wirklich!

0:06:03.738,0:06:06.527
Vielleicht ist das schwer zu glauben, aber ihr könnt das nachschlagen.

0:06:06.527,0:06:10.370
Dies zeigt, dass die Verbindung zwischen Farbe und Geschlecht ein soziales Konstrukt ist,

0:06:10.370,0:06:15.769
kein natürliches oder genetisches. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.

0:06:15.769,0:06:23.967
Ganz im Gegensatz zur LEGO-Pressemtteilung, in der es heißt, »LEGO ›Friends‹ ist das erste hundertprozentige LEGO-Spielerlebnis, das voll an die Vorlieben und Interessen von Mädchen angepasst wurde.«

0:06:23.967,0:06:27.193
LEGO hat mit dieser Art von Geschlechterstereotypen schon früher gearbeitet.

0:06:27.193,0:06:30.861
Hier ein kurzer Überblick über LEGOs lächerliche Versuche, Mädchen anzusprechen:

0:06:30.861,0:06:37.856
1979 brachte LEGO ›Scala‹ heraus, ein Schmuck-Bausatz, der kleine Plastikteile mit aufgemalten Vögeln und Blumen enthielt.

0:06:38.548,0:06:42.820
1992 brachte LEGO die ›Paradisa‹-Spielwelt heraus, bei der man anerkennen muss,

0:06:42.820,0:06:47.213
dass sie mit der größeren ›Town‹-Spielwelt zusammenpasste (die jetzt ›City‹ heißt).

0:06:47.213,0:06:50.994
»Paradisa, Paradisa, die Sonne scheint den ganzen Tag.

0:06:50.994,0:06:57.007
Lasst uns zum Strand fahren, Surfen, Zelten und Spielen.

0:06:57.007,0:07:01.930
Im Haus mit der Sonne können wir machen, was wir wollen.

0:07:01.930,0:07:06.342
Paradisa, Paradisa, hier haben wir Spaß.«

0:07:06.342,0:07:10.614
Es enthielt weibliche ›Minifigs‹, was gut ist, aber alle Verpackungen waren knallrosa

0:07:10.614,0:07:16.390
und alle Aktivitäten waren Freizeitaktivitäten wie das Schwimmparadies, Jahrmarkt und Landhaus.

0:07:16.390,0:07:20.815
1994 schränkte LEGO das Bauerlebnis mit dem ›Belville‹-Thema fast komplett ein.

0:07:20.815,0:07:23.610
Ähnlich wie die ›Ladyfigs‹ aus der ›Friends‹-Welt

0:07:23.610,0:07:28.365
ähneln die Figuren aus ›Belville‹ eher Barbie als LEGOs klassischen ›Minifigs‹.

0:07:28.365,0:07:34.704
Das Spiel dreht sich um Märchen, in denen Mädchen mit ihrem Traumprinzen Vater-Mutter-Kind spielen oder magische Teeparties haben.

0:07:34.704,0:07:38.757
Einige Jahre später brachte LEGO das ›Scala‹-Thema erneut heraus, allerdings nur vom Namen her,

0:07:38.757,0:07:45.444
denn diesmal gab es praktisch nichts zu Bauen und im Mittelpunkt des Themas stand das Spielen und Anziehen der Barbie-Imitate.

0:07:45.444,0:07:48.602
Schließlich passierte 2003 dann das:

0:07:48.602,0:07:50.964
»Du bist ein sehr modisches Mädchen,

0:07:50.964,0:07:53.525
nur ein Klick, um deinen Stil zu ändern,

0:07:53.525,0:07:55.939
du bist ein sehr modisches Mädchen,

0:07:55.939,0:07:58.447
deine Art, dein Stil.

0:07:58.447,0:08:04.368
›Clickits‹, klick es auf deine Art, ›Clickits‹.«

0:08:04.368,0:08:07.696
So brachten sie mit ›Clickits‹ die indivisualisierte Schmuckherstellung wieder zurück.

0:08:07.696,0:08:13.354
Ich habe keine Ahnung, was dieses Produkt mit LEGO verbindet, denn es enthält keines der typischen LEGO-Elemente.

0:08:13.354,0:08:16.303
Das bringt uns zurück zu 2012 und zum neuen ›Friends‹-Thema.

0:08:16.303,0:08:18.727
»LEGO ›Friends‹. Neue LEGO-Freunde.

0:08:18.727,0:08:21.110
Willkommen im schönen Heartlake City.

0:08:21.110,0:08:28.772
Wir sind da! Lasst uns alle mithelfen, Burger und Milchshakes machen, Cupcakes backen. Perfekt!

0:08:28.772,0:08:31.280
Willkommen in der Welt der LEGO ›Friends‹.«

0:08:31.280,0:08:33.695
Jaaaa…

0:08:33.695,0:08:36.933
Aber machen wir weiter. LEGOs Pressemitteilung zum ›Friends‹-Thema teilt mit,

0:08:36.933,0:08:42.731
»LEGO ›Friends‹ basiert auf dem Wunsch der Mädchen nach realistischem Rollenspiel, Kreativität und einer detailreichen, charaktierbasierenden Welt.«

0:08:42.731,0:08:47.360
Anscheinend wünschen Mädchen sich auch »mehr Schönheit… Accessoires… und Inneneinrichtung«.

0:08:47.360,0:08:54.686
Ich bin etwas verwirrt, denn all diese Dinge treffen genauso auch auf die anderen LEGO-Spielwelten zu. Schauen wir uns ein paar Beispiele an.

0:08:54.686,0:09:00.770
Der mittelalterliche Marktplatz ist extrem detailreich, ebenso der Todesstern, der über 13 unterschiedliche Räume verfügt.

0:09:00.770,0:09:02.302
Oder was ist mit Schloss Hogwarts?

0:09:02.302,0:09:08.107
Es besteht aus Dumbledores Arbeitszimmer, den Slytherin- und Gryffindor-Gemeinschaftsräumen, dem Astronomieturm und der großen Halle.

0:09:08.107,0:09:15.770
Es gibt elf verschiedene ›Minifigs‹ und den Sprechenden Hut, Tom Riddles Tagebuch, einen Basiliskenzahn und verschiedene Zauberstäbe.

0:09:15.770,0:09:18.183
Es gibt sogar eine kleine Mrs. Norris!

0:09:18.183,0:09:24.272
Wenn das keine detailreiche, kreative, Rollenspiel-basierte und Raum-bezogene Welt ist, dann weiß ich auch nicht.

0:09:24.272,0:09:28.401
Wenn man mal das ›Bedürfnis nach Schönheit‹ beiseitelässt, von dem ich vermute, dass es schlicht rosa bedeutet,

0:09:28.401,0:09:36.575
dann scheint es, dass LEGO bereits Spielsachen herstellt, die kreativ sind, Rollenspiel bieten, auf Charakteren basieren, Zubehör und Inneneinrichtung beinhalten und Konstruktion fördern.

0:09:36.575,0:09:40.538
Es muss also einen anderen Grund geben, der Mädchen daran hindert, das LEGO-Erlebnis zu genießen.

0:09:40.538,0:09:45.561
Der eigentliche Grund, warum Mädchen nicht an LEGO insgesamt interessiert sind, ist, dass die LEGO-Gruppe

0:09:45.561,0:09:49.881
Mädchen während des letzten Vierteljahrhunderts immer wieder erzählt hat, dass Spielsteine für Jungen sind.

0:09:49.881,0:09:58.473
Wie kam es, dass LEGOs Produkte sich von einer ursprünglich relativ geschlechtsneutralen, universellen Spielerfahrung hin zu eher männlich dominierten und als männlich wahrgenommenen wandelten?

0:09:58.473,0:10:00.433
Nun, das war kein Zufall.

0:10:00.433,0:10:04.979
Begleitet mich bei Teil zwei meiner LEGO-und-Geschlechter-Videoreihe, wenn ich nachforsche, was genau dazu geführt hat,

0:10:04.979,0:10:10.443
beginnend mit einem kurzen Rückblick auf LEGOs Fernsehwerbespots, inklusive ›Zack, dem LEGO-Maniac‹.

0:10:10.443,0:10:14.748
Ich werde LEGO außerdem ein paar Vorschläge machen, wie sie ihr Problem der Geschlechtertrennung lösen können.

0:10:14.748,0:10:23.433
Ich hoffe, dieses Video hat Euch gefallen. Es war wahrscheinlich mein ehrgeizigstes Projekt und seine Erstellung hat mich enorm viel Zeit gekostet.

0:10:23.433,0:10:29.838
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