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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.42,0:00:06.26,Default,,0000,0000,0000,,»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
Dialogue: 0,0:00:06.26,0:00:09.85,Default,,0000,0000,0000,,LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
Dialogue: 0,0:00:09.85,0:00:15.92,Default,,0000,0000,0000,,Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! {\i1}Knurr{\i0}
Dialogue: 0,0:00:15.92,0:00:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
Dialogue: 0,0:00:20.04,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
Dialogue: 0,0:00:34.30,0:00:36.33,Default,,0000,0000,0000,,größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
Dialogue: 0,0:00:36.33,0:00:43.58,Default,,0000,0000,0000,,Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
Dialogue: 0,0:00:43.58,0:00:47.26,Default,,0000,0000,0000,,aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
Dialogue: 0,0:00:47.26,0:00:52.22,Default,,0000,0000,0000,,»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
Dialogue: 0,0:00:52.22,0:00:57.38,Default,,0000,0000,0000,,wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
Dialogue: 0,0:00:57.38,0:01:01.04,Default,,0000,0000,0000,,also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
Dialogue: 0,0:01:01.04,0:01:08.29,Default,,0000,0000,0000,,und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
Dialogue: 0,0:01:08.29,0:01:17.49,Default,,0000,0000,0000,,LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
Dialogue: 0,0:01:17.49,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:24.50,Default,,0000,0000,0000,,»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
Dialogue: 0,0:01:24.50,0:01:31.84,Default,,0000,0000,0000,,Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
Dialogue: 0,0:01:31.84,0:01:37.36,Default,,0000,0000,0000,,Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
Dialogue: 0,0:01:37.36,0:01:42.78,Default,,0000,0000,0000,,Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
Dialogue: 0,0:01:42.78,0:01:46.79,Default,,0000,0000,0000,,Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
Dialogue: 0,0:01:46.79,0:01:50.48,Default,,0000,0000,0000,,{\i1}Seufz{\i0} Wo sollen wir überhaupt anfangen?
Dialogue: 0,0:01:50.48,0:01:58.63,Default,,0000,0000,0000,,Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
Dialogue: 0,0:01:58.63,0:02:06.08,Default,,0000,0000,0000,,die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.
Dialogue: 0,0:02:06.08,0:02:12.97,Default,,0000,0000,0000,,Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
Dialogue: 0,0:02:13.17,0:02:16.40,Default,,0000,0000,0000,,Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
Dialogue: 0,0:02:16.40,0:02:22.13,Default,,0000,0000,0000,,haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
Dialogue: 0,0:02:22.13,0:02:29.07,Default,,0000,0000,0000,,Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.
Dialogue: 0,0:02:29.07,0:02:35.04,Default,,0000,0000,0000,,Die kiassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.
Dialogue: 0,0:02:35.04,0:02:38.29,Default,,0000,0000,0000,,Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums
Dialogue: 0,0:02:38.29,0:02:44.16,Default,,0000,0000,0000,,und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in ihren Themenparks eingesetzt.
Dialogue: 0,0:02:44.16,0:02:49.21,Default,,0000,0000,0000,,Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Ladyfigs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City
Dialogue: 0,0:02:49.21,0:02:52.78,Default,,0000,0000,0000,,schlanker, kurviger und tragen Röckchen.
Dialogue: 0,0:02:52.78,0:02:56.13,Default,,0000,0000,0000,,Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,
Dialogue: 0,0:02:56.13,0:03:01.37,Default,,0000,0000,0000,,trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.
Dialogue: 0,0:03:01.37,0:03:04.53,Default,,0000,0000,0000,,Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingeschätzten Aufgaben,
Dialogue: 0,0:03:04.53,0:03:06.64,Default,,0000,0000,0000,,darunter Backen im City Park Café,
Dialogue: 0,0:03:06.64,0:03:09.45,Default,,0000,0000,0000,,Frisieren im Butterfly Beauty Shop,
Dialogue: 0,0:03:09.45,0:03:11.87,Default,,0000,0000,0000,,Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt
Dialogue: 0,0:03:11.87,0:03:13.96,Default,,0000,0000,0000,,oder Haushaltsführung in Olivias Haus.
Dialogue: 0,0:03:13.96,0:03:18.88,Default,,0000,0000,0000,,Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,
Dialogue: 0,0:03:18.88,0:03:24.08,Default,,0000,0000,0000,,was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.
Dialogue: 0,0:03:24.08,0:03:29.78,Default,,0000,0000,0000,,Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila, wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,
Dialogue: 0,0:03:29.78,0:03:34.95,Default,,0000,0000,0000,,rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.
Dialogue: 0,0:03:34.95,0:03:43.12,Default,,0000,0000,0000,,Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.
Dialogue: 0,0:03:43.12,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,Es ist also im Grunde nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.27,Default,,0000,0000,0000,,Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.
Dialogue: 0,0:03:51.27,0:03:54.87,Default,,0000,0000,0000,,All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.
Dialogue: 0,0:03:54.87,0:03:58.01,Default,,0000,0000,0000,,Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.
Dialogue: 0,0:03:58.01,0:04:04.74,Default,,0000,0000,0000,,Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration, Frisieren
Dialogue: 0,0:04:04.74,0:04:12.00,Default,,0000,0000,0000,,ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden Rollenbildern für Frauen in Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.
Dialogue: 0,0:04:12.00,0:04:16.34,Default,,0000,0000,0000,,Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.
Dialogue: 0,0:04:16.34,0:04:23.01,Default,,0000,0000,0000,,Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,
Dialogue: 0,0:04:23.01,0:04:30.02,Default,,0000,0000,0000,,Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,
Dialogue: 0,0:04:30.02,0:04:35.40,Default,,0000,0000,0000,,die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).
Dialogue: 0,0:04:35.40,0:04:39.82,Default,,0000,0000,0000,,Auffällig abwesend sind Plätze, an denen die LEGO-Spielfiguren leben oder essen können.
Dialogue: 0,0:04:39.82,0:04:46.14,Default,,0000,0000,0000,,Ist es nicht merkwürdig, daß es fast keine Häuser, Vergnügungs- oder Restaurant-Unterthemen in ›LEGO City‹ gibt?
Dialogue: 0,0:04:46.14,0:04:48.87,Default,,0000,0000,0000,,Was passiert also, wenn es in Heartlake City zu brennen beginnt?
Dialogue: 0,0:04:48.87,0:04:54.36,Default,,0000,0000,0000,,Ich schätze, daß man die Jungs zum Löschen rufen muß. Was passiert umgekehrt, wenn jemand in ›LEGO City‹ Hunger bekommt?
Dialogue: 0,0:04:54.36,0:04:59.56,Default,,0000,0000,0000,,Ich schätze, daß man die Mädchen ruft, um etwas zu backen. Das ist einfach bloß absurd.
Dialogue: 0,0:04:59.56,0:05:04.86,Default,,0000,0000,0000,,Jetzt mögt ihr vielleicht denken, daß Kinder sich nicht nach der Bauanleitung richten müssen, sie können aus dem LEGO-Paket bauen, was immer sie möchten.
Dialogue: 0,0:05:04.86,0:05:08.62,Default,,0000,0000,0000,,Mädchen können zum Beispiel aus dem Schönheitssalon Raumschiffe bauen.
Dialogue: 0,0:05:08.62,0:05:13.86,Default,,0000,0000,0000,,Das Problem ist, daß das ›Friends‹-Thema auf der Geschichte von fünf Freundinnen basiert
Dialogue: 0,0:05:13.86,0:05:18.08,Default,,0000,0000,0000,,und alles, was die Mädchen mit dem Spielpaket machen sollten, sich um diese spezielle Geschichte dreht.
Dialogue: 0,0:05:18.08,0:05:21.99,Default,,0000,0000,0000,,Das beschränkt die Möglichkeiten, was Mädchen mit der Spielwelt machen werden, ganz erheblich.
Dialogue: 0,0:05:21.99,0:05:28.50,Default,,0000,0000,0000,,Der Rest des LEGO-Universums bietet nichts, das Mädchen ermutigen würde, außerhalb der geschlechtsbestimmten Mauern von Heartlake City zu denken.
Dialogue: 0,0:05:28.50,0:05:33.28,Default,,0000,0000,0000,,Anscheinend ist LEGO überzeugt, daß Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
Dialogue: 0,0:05:33.28,0:05:41.45,Default,,0000,0000,0000,,Der LEGO-Vorstand kommentierte: »Wir konzentrieren uns auf das Erzeugen einer Spielerfahrung, die sich um die Freude beim Erschaffen dreht, wärend wir beachten, wie Mädchen natürlicherweise Bauen und Spielen.«
Dialogue: 0,0:05:41.45,0:05:45.44,Default,,0000,0000,0000,,Die Verwendung der Begriffe ›natürlicherweise‹ oder ›Natur‹ im Zusammenhang mit Geschlechterrollen läßt darauf schließen,
Dialogue: 0,0:05:45.44,0:05:49.82,Default,,0000,0000,0000,,daß Mädchen biologisch vorbelastet sind, Puppen und rosafarbene Sachen zu mögen.
Dialogue: 0,0:05:49.82,0:05:53.20,Default,,0000,0000,0000,,Wie Peggy Orenstein in ihrem Buch ›Cinderella Ate My Daughter‹ (›Aschenputtel hat meine Tochter gegessen‹) schrieb,
Dialogue: 0,0:05:53.20,0:05:57.28,Default,,0000,0000,0000,,war dieses geschlechtsspezifische Farbschema noch zur Jahrhundertwende genau umgekehrt.
Dialogue: 0,0:05:57.28,0:06:03.74,Default,,0000,0000,0000,,Anfang 1900 wurde Blau mit Mädchen und Rose mit Jungen assoziiert. Wirklich!
Dialogue: 0,0:06:03.74,0:06:06.53,Default,,0000,0000,0000,,Vielleicht ist das schwer zu glauben, aber ihr könnt das nachschlagen.
Dialogue: 0,0:06:06.53,0:06:10.37,Default,,0000,0000,0000,,Dies zeigt, daß die Verbindung zwischen Farbe und Geschlecht ein soziales Konstrukt ist,
Dialogue: 0,0:06:10.37,0:06:15.77,Default,,0000,0000,0000,,kein natürliches oder genetisches. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
Dialogue: 0,0:06:15.77,0:06:23.97,Default,,0000,0000,0000,,Ganz im Gegensatz zur LEGO-Pressemtteilung, in der es heißt, »›LEGO-Friends‹ ist das erste hundertprozentige LEGO-Spielerlebnis, das voll an die Vorlieben und Interessen von Mädchen angepaßt wurde.«
Dialogue: 0,0:06:23.97,0:06:27.19,Default,,0000,0000,0000,,LEGO hat mit dieser Art von Geschlechterstereotypen schon vorher gearbeitet.
Dialogue: 0,0:06:27.19,0:06:30.86,Default,,0000,0000,0000,,Hier ein kurzer Überblick über LEGOs lächerliche Versuche, Mädchen anzusprechen:
Dialogue: 0,0:06:30.86,0:06:37.86,Default,,0000,0000,0000,,1979 brachte LEGO ›Scala‹ heraus, ein Schmuck-Bausatz, der kleine Plastikteile mit aufgemalten Vögeln und Blumen bot.
Dialogue: 0,0:06:38.55,0:06:42.82,Default,,0000,0000,0000,,1992 brachte LEGO die ›Paradisa‹-Spielwelt heraus, bei der man anerkennen muß,
Dialogue: 0,0:06:42.82,0:06:47.21,Default,,0000,0000,0000,,daß sie mit der größeren ›Town‹-Spielwelt zusammenpaßte (die jetzt ›City‹ heißt).
Dialogue: 0,0:06:47.21,0:06:50.99,Default,,0000,0000,0000,,»Paradisa, Paradisa, die Sonne scheint den ganzen Tag.
Dialogue: 0,0:06:50.99,0:06:57.01,Default,,0000,0000,0000,,Laßt uns zum Strand fahren, Surfen, Zelten und Spielen.
Dialogue: 0,0:06:57.01,0:07:01.93,Default,,0000,0000,0000,,Im Haus mit der Sonne können wir machen, was wir wollen.
Dialogue: 0,0:07:01.93,0:07:06.34,Default,,0000,0000,0000,,Paradisa, Paradisa, hier haben wir Spaß.«
Dialogue: 0,0:07:06.34,0:07:10.61,Default,,0000,0000,0000,,Es enthielt weibliche ›Minifigs‹, was gut ist, aber alle Verpackungen waren knallrosa
Dialogue: 0,0:07:10.61,0:07:16.39,Default,,0000,0000,0000,,und alle Aktivitäten waren Freizeitaktivitäten wie das Schwimmparadies, der Jahrmarkt und das Landhaus.
Dialogue: 0,0:07:16.39,0:07:20.82,Default,,0000,0000,0000,,1994 schränkte LEGO das Bauerlebnis mit dem ›Belville‹-Thema fast komplett ein.
Dialogue: 0,0:07:20.82,0:07:23.61,Default,,0000,0000,0000,,Ähnlich wie die ›Ladyfigs‹ aus der ›Friends‹-Welt
Dialogue: 0,0:07:23.61,0:07:28.36,Default,,0000,0000,0000,,sehen die Figuren aus Belville eher Barbie als nach LEGOs klassischen ›Minifigs‹ aus.
Dialogue: 0,0:07:28.36,0:07:34.70,Default,,0000,0000,0000,,Das Spiel dreht sich um Märchen, in denen Mädchen mit ihrem Traumprinzen Vater-Mutter-Kind spielen oder magische Teeparties haben.
Dialogue: 0,0:07:34.70,0:07:38.76,Default,,0000,0000,0000,,Einige Jahre später brachte LEGO das ›Scala‹-Thema erneut heraus, allerdings
Dialogue: 0,0:07:38.76,0:07:45.44,Default,,0000,0000,0000,,nur gab es diesmal praktisch nichts zu Bauen und im Mittelpunkt des Themas stand das Spielen und Anziehen der Barbie-Imitate.
Dialogue: 0,0:07:45.44,0:07:48.60,Default,,0000,0000,0000,,Schließlich passierte dann 2003 das:
Dialogue: 0,0:07:48.60,0:07:50.96,Default,,0000,0000,0000,,»Du bist ein sehr modisches Mädchen,
Dialogue: 0,0:07:50.96,0:07:53.52,Default,,0000,0000,0000,,nur ein Klick, um Deinen Stil zu ändern,
Dialogue: 0,0:07:53.52,0:07:55.94,Default,,0000,0000,0000,,du bist eiin sehr modisches Mädchen,
Dialogue: 0,0:07:55.94,0:07:58.45,Default,,0000,0000,0000,,deine Art, dein Stil.
Dialogue: 0,0:07:58.45,0:08:04.37,Default,,0000,0000,0000,,›Clickits‹, klick es auf deine Art, ›Clickits‹.«
Dialogue: 0,0:08:04.37,0:08:07.70,Default,,0000,0000,0000,,Auf diese Weise brachten sie mit ›Clickits‹ die indivisualisierte Schmuckherstellung wieder auf den Markt.
Dialogue: 0,0:08:07.70,0:08:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Ich habe keine Ahnung, was dieses Produkt mit LEGO verbindet, denn es enthält keines der typischen LEGO-Elemente.
Dialogue: 0,0:08:13.35,0:08:16.30,Default,,0000,0000,0000,,Das bringt uns zurück nach 2012 und zum neuen ›Friends‹-Thema.
Dialogue: 0,0:09:58.47,0:10:00.43,Default,,0000,0000,0000,,Nun, es war kein Zufall.
Dialogue: 0,0:10:14.75,0:10:23.43,Default,,0000,0000,0000,,Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.
Dialogue: 0,0:10:23.43,0:10:29.84,Default,,0000,0000,0000,,Bitte unterstützt Feminist Frequency durch tägliche Spenden. Besucht dazu feministfrequency.com/donate