0:00:00.417,0:00:06.256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«

0:00:06.256,0:00:09.850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.

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Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! <i>Knurr</i>

0:00:15.922,0:00:20.039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt

0:00:20.039,0:00:28.058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.

0:00:28.058,0:00:34.296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten

0:00:34.296,0:00:36.328
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.

0:00:36.328,0:00:43.585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,

0:00:43.585,0:00:47.256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:

0:00:47.256,0:00:52.219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.

0:00:52.219,0:00:57.377
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,

0:00:57.377,0:01:01.045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit

0:01:01.045,0:01:08.290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«

0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.

0:01:17.486,0:01:22.291
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?

0:01:22.291,0:01:24.501
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.

0:01:24.501,0:01:31.842
Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.

0:01:31.842,0:01:37.361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.

0:01:37.361,0:01:42.781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!

0:01:42.781,0:01:46.789
Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«

0:01:46.789,0:01:50.485
<i>Seufz</i> Wo sollen wir überhaupt anfangen?

0:01:50.485,0:01:58.631
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,

0:01:58.631,0:02:06.084
die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.

0:02:06.084,0:02:12.966
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.

0:02:13.166,0:02:16.404
Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,

0:02:16.404,0:02:22.129
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.

0:02:22.129,0:02:29.072
Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.

0:02:29.072,0:02:35.040
Die kiassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.

0:02:35.040,0:02:38.290
Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums

0:02:38.290,0:02:44.164
und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in ihren Themenparks eingesetzt.

0:02:44.164,0:02:49.211
Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Ladyfigs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City

0:02:49.211,0:02:52.780
schlanker, kurviger und tragen Röckchen.

0:02:52.780,0:02:56.134
Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,

0:02:56.134,0:03:01.371
trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.

0:03:01.371,0:03:04.529
Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingeschätzten Aufgaben,

0:03:04.529,0:03:06.645
darunter Backen im City Park Café,

0:03:06.645,0:03:09.452
Frisieren im Butterfly Beauty Shop,

0:03:09.452,0:03:11.866
Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt

0:03:11.866,0:03:13.956
oder Haushaltsführung in Olivias Haus.

0:03:13.956,0:03:18.879
Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,

0:03:18.879,0:03:24.079
was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.

0:03:24.079,0:03:29.777
Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila, wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,

0:03:29.777,0:03:34.947
rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.

0:03:34.947,0:03:43.121
Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.

0:03:43.121,0:03:46.186
Es ist also im Grunde nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die

0:03:46.186,0:03:51.273
Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.

0:03:51.273,0:03:54.870
All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.

0:03:54.870,0:03:58.013
Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.

0:03:58.013,0:04:04.745
Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration, Frisieren

0:04:04.745,0:04:12.002
ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden Rollenbildern für Frauen in Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.

0:04:12.002,0:04:16.339
Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.

0:04:16.339,0:04:23.012
Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,

0:04:23.012,0:04:30.025
Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,

0:04:30.025,0:04:35.400
die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).

0:04:35.400,0:04:39.821
Auffällig abwesend sind Plätze, an denen die LEGO-Spielfiguren leben oder essen können.

0:04:39.821,0:04:46.140
Ist es nicht merkwürdig, daß es fast keine Häuser, Vergnügungs- oder Restaurant-Unterthemen in ›LEGO City‹ gibt?

0:04:46.140,0:04:48.872
Was passiert also, wenn es in Heartlake City zu brennen beginnt?

0:04:48.872,0:04:54.359
Ich schätze, daß man die Jungs zum Löschen rufen muß. Was passiert umgekehrt, wenn jemand in ›LEGO City‹ Hunger bekommt?

0:04:54.359,0:04:59.561
Ich schätze, daß man die Mädchen ruft, um etwas zu backen. Das ist einfach bloß absurd.

0:04:59.561,0:05:04.855
Jetzt mögt ihr vielleicht denken, daß Kinder sich nicht nach der Bauanleitung richten müssen, sie können aus dem LEGO-Paket bauen, was immer sie möchten.

0:05:04.855,0:05:08.616
Mädchen können zum Beispiel aus dem Schönheitssalon Raumschiffe bauen.

0:05:08.616,0:05:13.864
Das Problem ist, daß das ›Friends‹-Thema auf der Geschichte von fünf Freundinnen basiert

0:05:13.864,0:05:18.077
und alles, was die Mädchen mit dem Spielpaket machen sollten, sich um diese spezielle Geschichte dreht.

0:05:18.077,0:05:21.988
Das beschränkt die Möglichkeiten, was Mädchen mit der Spielwelt machen werden, ganz erheblich.

0:05:21.988,0:05:28.495
Der Rest des LEGO-Universums bietet nichts, das Mädchen ermutigen würde, außerhalb der geschlechtsbestimmten Mauern von Heartlake City zu denken.

0:05:28.495,0:05:33.276
Anscheinend ist LEGO überzeugt, daß Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.

0:05:33.276,0:05:41.449
Der LEGO-Vorstand kommentierte: »Wir konzentrieren uns auf das Erzeugen einer Spielerfahrung, die sich um die Freude beim Erschaffen dreht, wärend wir beachten, wie Mädchen natürlicherweise Bauen und Spielen.«

0:05:41.449,0:05:45.443
Die Verwendung der Begriffe ›natürlicherweise‹ oder ›Natur‹ im Zusammenhang mit Geschlechterrollen läßt darauf schließen,

0:05:45.443,0:05:49.825
daß Mädchen biologisch vorbelastet sind, Puppen und rosafarbene Sachen zu mögen.

0:05:49.825,0:05:53.199
Wie Peggy Orenstein in ihrem Buch ›Cinderella Ate My Daughter‹ (›Aschenputtel hat meine Tochter gegessen‹) schrieb,

0:05:53.199,0:05:57.285
war dieses geschlechtsspezifische Farbschema noch zur Jahrhundertwende genau umgekehrt.

0:05:57.285,0:06:03.738
Anfang 1900 wurde Blau mit Mädchen und Rose mit Jungen assoziiert. Wirklich!

0:06:03.738,0:06:06.527
Vielleicht ist das schwer zu glauben, aber ihr könnt das nachschlagen.

0:06:06.527,0:06:10.370
Dies zeigt, daß die Verbindung zwischen Farbe und Geschlecht ein soziales Konstrukt ist,

0:06:10.370,0:06:15.769
kein natürliches oder genetisches. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.

0:06:15.769,0:06:23.967
Ganz im Gegensatz zur LEGO-Pressemtteilung, in der es heißt, »›LEGO-Friends‹ ist das erste hundertprozentige LEGO-Spielerlebnis, das voll an die Vorlieben und Interessen von Mädchen angepaßt wurde.«

0:06:23.967,0:06:27.193
LEGO hat mit dieser Art von Geschlechterstereotypen schon vorher gearbeitet.

0:06:27.193,0:06:30.861
Hier ein kurzer Überblick über LEGOs lächerliche Versuche, Mädchen anzusprechen:

0:06:30.861,0:06:37.856
1979 brachte LEGO ›Scala‹ heraus, ein Schmuck-Bausatz, der kleine Plastikteile mit aufgemalten Vögeln und Blumen bot.

0:06:38.548,0:06:42.820
1992 brachte LEGO die ›Paradisa‹-Spielwelt heraus, bei der man anerkennen muß,

0:06:42.820,0:06:47.213
daß sie mit der größeren ›Town‹-Spielwelt zusammenpaßte (die jetzt ›City‹ heißt).

0:06:47.213,0:06:50.994
»Paradisa, Paradisa, die Sonne scheint den ganzen Tag.

0:06:50.994,0:06:57.007
Laßt uns zum Strand fahren, Surfen, Zelten und Spielen.

0:06:57.007,0:07:01.930
Im Haus mit der Sonne können wir machen, was wir wollen.

0:07:01.930,0:07:06.342
Paradisa, Paradisa, hier haben wir Spaß.«

0:07:06.342,0:07:10.614
Es enthielt weibliche ›Minifigs‹, was gut ist, aber alle Verpackungen waren knallrosa

0:07:10.614,0:07:16.390
und alle Aktivitäten waren Freizeitaktivitäten wie das Schwimmparadies, der Jahrmarkt und das Landhaus.

0:07:16.390,0:07:20.815
1994 schränkte LEGO das Bauerlebnis mit dem ›Belville‹-Thema fast komplett ein.

0:07:20.815,0:07:23.610
Ähnlich wie die ›Ladyfigs‹ aus der ›Friends‹-Welt

0:07:23.610,0:07:28.365
sehen die Figuren aus Belville eher Barbie als nach LEGOs klassischen ›Minifigs‹ aus.

0:07:28.365,0:07:34.704
Das Spiel dreht sich um Märchen, in denen Mädchen mit ihrem Traumprinzen Vater-Mutter-Kind spielen oder magische Teeparties haben.

0:07:34.704,0:07:38.757
Einige Jahre später brachte LEGO das ›Scala‹-Thema erneut heraus, allerdings

0:07:38.757,0:07:45.444
nur gab es diesmal praktisch nichts zu Bauen und im Mittelpunkt des Themas stand das Spielen und Anziehen der Barbie-Imitate.

0:07:45.444,0:07:48.602
Schließlich passierte dann 2003 das:

0:07:48.602,0:07:50.964
»Du bist ein sehr modisches Mädchen,

0:07:50.964,0:07:53.525
nur ein Klick, um Deinen Stil zu ändern,

0:07:53.525,0:07:55.939
du bist eiin sehr modisches Mädchen,

0:07:55.939,0:07:58.447
deine Art, dein Stil.

0:07:58.447,0:08:04.368
›Clickits‹, klick es auf deine Art, ›Clickits‹.«

0:08:04.368,0:08:07.696
Auf diese Weise brachten sie mit ›Clickits‹ die indivisualisierte Schmuckherstellung wieder auf den Markt.

0:08:07.696,0:08:13.354
Ich habe keine Ahnung, was dieses Produkt mit LEGO verbindet, denn es enthält keines der typischen LEGO-Elemente.

0:08:13.354,0:08:16.303
Das bringt uns zurück nach 2012 und zum neuen ›Friends‹-Thema.

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Nun, es war kein Zufall.

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Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.

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