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00:00:00,417 --> 00:00:06,256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
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00:00:06,256 --> 00:00:09,850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
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00:00:09,850 --> 00:00:15,922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
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00:00:15,922 --> 00:00:20,039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
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00:00:20,039 --> 00:00:28,058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
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00:00:28,058 --> 00:00:34,296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
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00:00:34,296 --> 00:00:36,328
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
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00:00:36,328 --> 00:00:43,585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
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00:00:43,585 --> 00:00:47,256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
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00:00:47,256 --> 00:00:52,219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
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00:00:52,219 --> 00:00:57,377
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
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also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
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und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
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LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
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00:01:17,486 --> 00:01:22,291
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
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00:01:22,291 --> 00:01:24,501
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
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Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
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Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
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Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
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Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
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00:01:46,789 --> 00:01:50,485
Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?
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00:01:50,485 --> 00:01:58,631
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
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die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.
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00:02:06,084 --> 00:02:12,966
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
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00:02:13,166 --> 00:02:16,404
Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
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00:02:16,404 --> 00:02:22,129
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
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00:02:22,129 --> 00:02:29,072
Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.
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00:02:29,072 --> 00:02:35,040
Die kiassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.
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00:02:35,040 --> 00:02:38,290
Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums
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00:02:38,290 --> 00:02:44,164
und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in ihren Themenparks eingesetzt.
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00:02:44,164 --> 00:02:49,211
Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Lady Figs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City
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00:02:49,211 --> 00:02:52,780
schlanker, kurviger und tragen Röckchen.
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00:02:52,780 --> 00:02:56,134
Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,
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00:02:56,134 --> 00:03:01,371
trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.
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00:03:01,371 --> 00:03:04,529
Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingeschätzten Aufgaben,
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00:03:04,529 --> 00:03:06,645
darunter Backen im City Park Café,
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00:03:06,645 --> 00:03:09,452
Frisieren im Butterfly Beauty Shop,
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00:03:09,452 --> 00:03:11,866
Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt
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00:03:11,866 --> 00:03:13,956
oder Haushaltsführung in Olivias Haus.
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00:03:13,956 --> 00:03:18,879
Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,
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00:03:18,879 --> 00:03:24,079
was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.
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00:03:24,079 --> 00:03:29,777
Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila, wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,
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00:03:29,777 --> 00:03:34,947
rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.
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00:03:34,947 --> 00:03:43,121
Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.
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00:03:43,121 --> 00:03:46,186
Es ist also im Grunde nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die
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00:03:46,186 --> 00:03:51,273
Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.
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00:03:51,273 --> 00:03:54,870
All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.
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00:03:54,870 --> 00:03:58,013
Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.
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00:03:58,013 --> 00:04:04,745
Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration, Frisieren
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ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden Rollenbildern für Frauen in Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.
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00:04:12,002 --> 00:04:16,339
Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.
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00:04:16,339 --> 00:04:23,012
Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,
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00:04:23,012 --> 00:04:30,025
Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,
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00:04:30,025 --> 00:04:35,400
die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).
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00:04:35,400 --> 00:04:39,821
Auffällig abwesend sind Plätze, an denen die LEGO-Spielfiguren leben oder essen können.
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00:04:39,821 --> 00:04:46,140
Ist es nicht merkwürdig, daß es fast keine Häuser, Vergnügungs- oder Restaurant-Unterthemen in ›LEGO City‹ gibt?
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00:04:46,140 --> 00:04:48,872
Was passiert also, wenn es in Heartlake City zu brennen beginnt?
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00:04:48,872 --> 00:04:54,359
Ich schätze, daß man die Jungs zum Löschen rufen muß. Was passiert umgekehrt, wenn jemand in ›LEGO City‹ Hunger bekommt?
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00:04:54,359 --> 00:04:59,561
Ich schätze, daß man die Mädchen ruft, um etwas zu backen. Das ist einfach bloß absurd.
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00:04:59,561 --> 00:05:04,855
Jetzt mögt ihr vielleicht denken, daß Kinder sich nicht nach der Bauanleitung richten müssen, sie können aus dem LEGO-Paket bauen, was immer sie möchten.
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00:05:04,855 --> 00:05:08,616
Mädchen können zum Beispiel aus dem Schönheitssalon Raumschiffe bauen.
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00:05:08,616 --> 00:05:13,864
Das Problem ist, daß das ›Friends‹-Thema auf der Geschichte von fünf Freundinnen basiert
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00:05:13,864 --> 00:05:18,077
und alles, was die Mädchen mit dem Spielpaket machen sollten, sich um diese spezielle Geschichte dreht.
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00:05:18,077 --> 00:05:21,988
Das beschränkt die Möglichkeiten, was Mädchen mit der Spielwelt machen werden, ganz erheblich.
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00:05:21,988 --> 00:05:28,495
Der Rest des LEGO-Universums bietet nichts, das Mädchen ermutigen würde, außerhalb der geschlechtsbestimmten Mauern von Heartlake City zu denken.
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00:05:28,495 --> 00:05:33,276
Anscheinend ist LEGO überzeugt, daß Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
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00:05:33,276 --> 00:05:41,449
Der LEGO-Vorstand kommentierte: »Wir konzentrieren uns auf das Erzeugen einer Spielerfahrung, die sich um die Freude beim Erschaffen dreht, wärend wir beachten, wie Mädchen natürlicherweise Bauen und Spielen.«
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00:05:41,449 --> 00:05:45,443
Die Verwendung der Begriffe ›natürlicherweise‹ oder ›Natur‹ im Zusammenhang mit Geschlechterrollen läßt darauf schließen,
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00:05:45,443 --> 00:05:49,825
daß Mädchen biologisch vorbelastet sind, Puppen und rosafarbene Sachen zu mögen.
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00:05:49,825 --> 00:05:53,199
Wie Peggy Orenstein in ihrem Buch ›Cinderella Ate My Daughter‹ (›Aschenputtel hat meine Tochter gegessen‹) schrieb,
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00:05:53,199 --> 00:05:57,285
Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,
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00:05:57,285 --> 00:06:03,738
Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.
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00:06:03,738 --> 00:06:06,527
Unglaublich, aber nachprüfbar.
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00:06:06,527 --> 00:06:10,370
Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist
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00:06:10,370 --> 00:06:15,769
und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
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00:06:15,769 --> 00:06:23,967
Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,
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00:06:23,967 --> 00:06:27,193
versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.
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00:06:27,193 --> 00:06:30,861
Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.
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00:09:58,473 --> 00:10:00,433
Nun, es war kein Zufall.
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00:10:14,748 --> 00:10:23,433
Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.
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