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»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
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LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
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Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
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Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
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und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
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Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
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größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
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Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
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aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
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»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
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wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
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also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
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und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
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LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
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Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
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»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
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Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
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Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
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Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
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Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
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Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?
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Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
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die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.
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Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
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Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
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haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
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Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.
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Die kiassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.
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Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums
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und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in ihren Themenparks eingesetzt.
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Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Lady Figs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City
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schlanker, kurviger und tragen Röckchen.
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Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,
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trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.
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Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingeschätzten Aufgaben,
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darunter Backen im City Park Café,
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Frisieren im Butterfly Beauty Shop,
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Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt
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oder Haushaltsführung in Olivias Haus.
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Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,
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was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.
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Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila, wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,
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rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.
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Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.
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Es ist also im Grunde nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die
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Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.
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All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.
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Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.
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Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration, Frisieren
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ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden Rollenbildern für Frauen in Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.
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Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.
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Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,
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Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,
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die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).
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Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
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Der LEGO Vorstand kommentiert: "Wir konzentrieren uns auf den Spaß beim Kreieren, während wir auf die natürlichen Bedürfnisse der Mädchen eingehen."
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Die Ausdrücke "natürlich" oder "Natur" im Kontext zu Geschlechter schließt darauf,
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dass Mädchen biologisch dazu verdammt sind, Puppen und Pink zu mögen.
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Wie es in "Cinderella Ate My Daughter" von Peggy Orenstein heißt:
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Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,
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Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.
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Unglaublich, aber nachprüfbar.
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Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist
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und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
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Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,
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versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.
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Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.
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Nun, es war kein Zufall.
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Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.
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